“税”破直播間 《涉税報送》新規“壓哨”警告 主播別慌_風聞

杭州作為中國直播電商的發源地和重要聚集地，擁有李佳琦、薇婭等眾多知名主播，行業規模一直位居全國前列。然而，隨着行業快速發展，監管也日益趨嚴。6月國務院**《互聯網平台涉税信息報送規定》**生效，8月起將進入“平台+銀行+申報”交叉比對時代。主播合規時代已然到來。

一、新規落地：互聯網平台經濟税收治理邁入新階段

6月23日，為了規範互聯網平台企業向税務機關報送平台內經營者和從業人員涉税信息，提升税收服務與管理效能，保護納税人合法權益，營造公平統一的税收環境，促進平台經濟規範健康發展。國務院總理李強日前簽署國務院令，公佈**《互聯網平台企業涉税信息報送規定》**（以下簡稱《規定》），自公佈之日起施行。

據網經社數字零售台獲悉，根據**《中華人民共和國電子商務法》**第二十八條規定，互聯網平台企業應當依照税收徵收管理法律、行政法規的規定，向税務機關報送平台內經營者的身份信息和與納税有關的信息。從國際上看，互聯網平台企業向税務機關報送涉税信息也是世界主要經濟體的通行做法。

為進一步規範互聯網平台企業報送信息，《規定》對互聯網平台內經營者涉税信息的報送義務、內容和時限要求、減輕報送負擔等事項作出明確規定，並明確了平台企業的相關法律責任，強調應當對其報送的涉税信息的真實性、準確性、完整性負責。同時，《規定》特別明確，從事配送、運輸、家政等便民勞務活動，依法享受税收優惠或者不需要納税的從業人員的收入信息，以及平台內經營者和從業人員在《規定》施行前的涉税信息，互聯網平台企業不需要報送。

根據《規定》，互聯網平台企業應當在季度終了的次月內，按照國務院税務主管部門規定的身份信息、收入信息的具體類別和內容，向其主管税務機關報送平台內經營者和從業人員的身份信息以及上季度收入信息。税務機關應當對獲取的涉税信息依法保密，依照法律、行政法規和國家有關規定建立涉税信息安全管理制度，落實數據安全保護責任，保障涉税信息安全。

二、主播因偷税漏税等行為頻頻翻車

這些措施為直播電商行業健康發展提供了有力保障，但也對從業者的税務合規提出了更高要求。然而直播電商領域暗流湧動，“常在河邊走，哪有不濕鞋？”大量網紅主播達人涉税違規行為頻頻出現。

4月，網絡主播樂傳曲（網名：曲曲大女人）通過個人賬户收款隱匿銷售收入、轉換收入性質等手段偷逃税款，被依法追繳税費款、加收滯納金並處罰款，合計758萬元。

2024年12月，網絡主播王子柏（柏公子）2021年至2023年期間，為合作商家指定的商品開展網絡直播帶貨，並在個人賬號發佈商品宣傳推廣視頻，以此收取帶貨佣金，通過近親屬個人賬户收款等方式隱匿收入，未依法申報納税，少繳個人所得税、增值税等税費共計749萬元。

此外，還出現MCN機構協助主播逃避税款的違法行為。2025年4月，經惠州市税務局稽查局調查，廣東惠州高賦帥文化傳媒有限公司通過設立空殼企業虛開發票1196份，價税合計2.26億元，為700餘名主播偷逃個人所得税3200餘萬元，公司少繳各項税費合計約2100萬元。

2025年上半年，直播電商行業在強監管與高增長的雙重背景下持續發展。頭部主播"翻車"事件頻發，辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元，315曝光多起直播間違規事件，主播偷税漏税頻發，暴露出行業快速發展中的合規隱憂。

此前，也有不少主播翻車。2023年7月，廣州市海珠區市場監督管理局對一直播間中的女性主播和涉事公司醫美人（廣州）科技有限公司進行了行政處罰，罰款60萬元。2月，西安市税務局第三稽查局通過税收大數據分析，發現網絡主播賈亞亞、加嬋嬋涉嫌偷逃税款，在相關税務機關配合下，依法對其開展了税務檢查。賈亞亞在2019年至2021年期間從事直播取得收入，未依法辦理納税申報少繳個人所得税9.81萬元，其中偷税9.26萬元。加嬋嬋在2020年至2021年期間從事直播取得收入，未依法辦理納税申報少繳個人所得税10.28萬元，其中偷税9.89萬元。

更早之前，網絡主播**平榮（網名：驢嫂平榮）**偷逃税被追繳並罰6200萬元；雪梨、林珊珊被依法追繳税款、加收滯納金並處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元；李佳琦、辛巴、羅永浩等主播也因虛假宣傳被罰款。

一件件曝光，警示我們直播電商税務領域還存在灰色地帶，因此涉税報送新規的實施不是"挑刺"，而是給直播電商行業"立規矩"。在"以數治税"的新時代，税務機關通過平台數據、銀行流水、税務申報的交叉比對，已建立起強大的監管網絡。無論是頭部主播還是中小商家，都需認識到合規是唯一出路。那麼如何做到合規？

三、正曄數科助力主播實現税務合規

正曄數科集團總部位於浙江省杭州市錢塘區白楊街道科技園路，旗下包含財税科技、產業園區、税務師事務所、法務諮詢等業務，業務覆蓋全國20+城市

正曄企服隸屬於正曄數科集團，專注於電商和網紅行業的專業財税服務，為電商行業和網紅達人提供全方位的財税解決方案，幫助客户實現合規經營和税務優化。過去五年，已為上千名網紅達人和電商老闆提供專業的財税服務。2024年10月9日，正曄數科集團加入網經社“千電萬商”生態圈私董會。

正曄企服主要提供全年税務顧問諮詢服務業務，服務內容包括：1.落地的財税合規方案諮詢，例如定製化服務，企業財務數據、業務情況、內部流轉等信息採集，根據企業情況出具合規推進方案，方案落地全程跟進/年，根據政策、企業規劃動態調整；**2.專項顧問服務，**例如提供常年智庫，不限次線上諮詢，關鍵政策解讀（如平台報送新規實操）；

3.常規法務諮詢；4.常規人事諮詢服務；5.突發税務疑難事項諮詢，例如税務、財務、法務、人事、內控等落地的整套資料包包含《企業整體業務架構報告》、常規內部合同、公司管理制度、員工手冊、證據表單等全套資料；**6.服務人員，**建立專屬服務羣，擁有專屬服務團隊。

正曄網紅財税的整套諮詢服務流程，主要分4大階段。

**第一階段：財税全景規劃：搭建合規框架，預設節税路徑，**包括①商業模式税務適配性診斷：1）多平台（淘寶/抖音/跨境）收入結構，識別私卡收款、無票支出等高風險點；2）交付成果：定製化業務架構方案（含股權設計建議）。②政策前瞻與優惠鎖定：1）解讀金税四期稽查重點（如刷單資金流匹配度、跨區域銷售申報）；2）交付成果：《年度税收政策清單》。③成本管控系統搭建：1）設計多平台費用歸集模型（平台佣金/推廣費/物流成本自動化匹配）；2）制定無票支出補救流程（合規憑證替代方案）；3）交付成果：《電商獨家資料包》。

**第二階段：季度閉環風控服務，動態排雷，避免風險累積，**①業務流-資金流-票據流三賬比對：1）抓取平台訂單數據，驗證收入與增值税申報一致性；2）重點監測公私轉賬、關聯方往來掛賬；3）交付成果：《季度財税風險報告》（附整改清單）。

**第三階段：日常敏捷響應服務，即時化解實操難題，**①政策速遞與落地輔導：1）推送政策解讀（如電子發票新規、跨境VAT變更）；2）緊急諮詢通道（48小時內響應税務稽查問詢），②賬税合規快修服務：1）申報前數據複核指導（重點檢查無票收入漏報、費用扣除憑證），2）税務申報異常處理指導（如增值税進銷項倒掛修正）。

**第四階段：年末戰略覆盤，夯實基礎，佈局次年，**①年度税務合規回顧，②税負優化全景規劃：1）企業所得税彙算清繳策略（費用跨期分攤、虧損彌補應用），③跨年升級方案：1）基於業務增量預測的財税架構升級建議（如分拆主體、跨境架構）；2）交付成果：《次年財税戰略白皮書》。

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