世運會如何讓成都在全球舞台“出圈”？_風聞

來源|中訪網

責編|劉佳琪

當2025年盛夏的最後一縷賽事燈光在成都熄滅，國際世界運動會協會主席何塞·佩魯雷納“創造歷史”的評價，成為這座城市與世界對話的新註腳。從2023年大運會的青春記憶到2025年世運會的全球矚目，成都以體育為鑰，不僅打開了非奧項目的競技新篇，更在城市功能、產業生態與國際形象的維度上，完成了一次深刻的自我重塑。

從場館遺產到全民運動生態

成都世運會的辦賽智慧，首先體現在對“可持續”理念的深度踐行。不同於傳統賽事大規模新建場館的模式，成都統籌27處競賽場地，18個既有場館通過局部功能改造煥發新生，9個臨建場館依託湖泊公園搭建——興隆湖沙灘賽場便是典型，賽後這些場地與器材全部轉化為市民健身資源，實現“一場賽事激活城市空間”。

這種“體育惠民”的理念正滲透到城市肌理。如今成都立交橋下的輪滑俱樂部、口袋綠地上的羽毛球場已成常態，全市人均體育場地面積達3.0平方米，較2023年增長15%。更值得關注的是運動風尚的變遷：天回小學的跑酷少年、社區裏興起的浮士德球、校園中推廣的棍網球，120所學校與600個社區的“世運項目推廣”，讓小眾運動走進大眾生活，帶動體育人口突破980萬，市民體質達標率超95%，“運動成都”不再是口號，而是日常。

賽事流量變成長遠“留量”

成都世運會的經濟價值，遠不止於賽事本身的市場開發——26家贊助商、33家捐贈企業、500餘款特許商品的熱銷，創下世運會歷史新高。更關鍵的是，它成為串聯文化、商業、旅遊的紐帶，讓“賽事經濟”轉化為城市發展的持久動力。

數據最具説服力：7月1日至8月15日，成都入境外國旅客達6.9萬人次，同比增長72.5%，德國、西班牙遊客量分別激增4.2倍、3.8倍；抖音平台上，成都團購交易額同比增長50.8%，餐飲消費近60%；攜程數據顯示，入境游出行人次提升31%，春熙路、太古里、夜遊錦江成為熱門目的地。

這些流量的轉化，離不開成都的創新探索。“票根經濟”模式便是典範：持賽事門票可享十大景區五折、56家酒店3-8折優惠，“1票激活N場景”讓遊客在觀賽之餘，深度體驗成都的市井煙火與人文魅力。從火鍋巴士上的麻辣鮮香到東郊記憶的文藝氛圍，從寬窄巷子的蜀繡體驗到錦江邊的漢服巡遊，賽事紅利通過多元場景傳遞給每一位參與者，也讓“成都禮物”的品牌形象更加立體。

從城市名片到文明互鑑平台

如果説賽事是窗口，那成都透過這扇窗，向世界展示的是傳統與現代交融的獨特魅力。世運村內，書法、武術、中式薰香的體驗區前總是人頭攢動，意大利選手為繩編手環駐足，德國運動員將熊貓造型的“竹光”獎牌視作珍寶；賽場外，美國記者在社交平台分享大熊貓照片，泰國體育人士盛讚成都美食，阿魯巴旗手蒂默曼斯因開幕式上的陽光形象成為“網紅”，收到無數中國網友的祝福。

這種民間層面的互動，遠比官方評價更具感染力。WFDF世界飛盤聯合會主席稱讚成都體院場館“全球頂尖”，中國駐外大使們紛紛推薦成都文旅體驗，這些聲音共同構建起成都的國際口碑。更深遠的影響在於，賽事成為成都“世界賽事名城”建設的加速器：國際世界運動會協會項目研究和推廣中心落户、世運擲準飛盤公園揭牌，2027年世界體育錦標賽、2029-2031年射箭世界盃等賽事的籌備與申辦，讓成都的國際“朋友圈”持續擴容。

如今的成都，315家世界500強企業紮根，244個友城與合作城市遍佈全球，國際班列累計開行超3.2萬列。世運會留下的，不僅是場館與數據，更是一種開放包容的城市氣質——當外國遊客用國際銀行卡便捷乘坐地鐵，當運動員帶着“竹光”獎牌的記憶離開，這些微小的瞬間，都在為成都積累着跨越國界的好感與信任。

從大運會到世運會，成都用兩場國際盛會證明：體育不僅是競技的舞台，更是城市發展的引擎、文明互鑑的橋樑。當“太陽神鳥”的圖騰再次印在世界記憶裏，這座城市已不再只是“天府之國”的代名詞，而是以更開放、更活力、更温情的姿態，在全球舞台上書寫着屬於自己的新篇章。世運之後，成都與世界的雙向奔赴，才剛剛開始。