頭部主播年入數十億，起底天價收入構成，撈金不擔責，引發行業信任危機_風聞

封面新聞記者 孟梅

“董宇輝自立門户創立與輝同行後，一年收入達到二三十個億。”前不久，羅永浩在微博上的這番言論一石激起千層浪，將頭部主播的收入問題推上風口浪尖。

頭部主播動輒上億的天價收入向來不是秘密。當普通人還在為年薪20萬掙扎時，這些直播間裏的“造富神話”正在以億為單位計算收入。

主播收入佣金僅佔30% 自營品牌出現高額溢價 8年累計銷售超33億元

據業內人士透露，這些頭部主播的收入構成中，佣金僅佔30%，剩下的70%則來自股權操縱、關聯交易等手段，如自營品牌的高額溢價。

以辛巴為例，其自創品牌“棉密碼”作為最早入局電商衞生巾賽道的品牌之一，該品牌衞生巾8年來累計銷售額達33.3億元。

但是，很多頭部主播在大把收入進賬的同時，卻忽視了對消費者的責任，缺乏對自營品牌商品的品質監管，將風險轉嫁給了消費者。近期，“棉密碼”衞生巾就因被曝出含有致癌物硫脲，引發了消費者的集體投訴。

辛巴衞生巾事件，並不是他偶然的“翻車”事件。此前，其團隊就因售賣假燕窩陷入輿論漩渦，儘管進行了賠償，但這種售假行為嚴重損害了消費者權益，也讓行業的信任基石出現了巨大的裂縫。

直播電商的本質本應是信任經濟，但在某些頭部主播的影響下，正在異化成欺詐經濟。主播們利用消費者的信任牟取暴利，不僅損害了消費者的利益，也破壞了整個行業的信譽。

央視曝光玉石直播間造假 普通商品抬價再打折 8000元牛皮沙發竟是人造革

隨着直播經濟的蓬勃發展，大批希望一夜暴富的人們湧入直播間，讓整個行業亂象叢生：低質商品被包裝得光鮮亮麗，普通商品抬高原價再打折，售假問題更是觸目驚心！

此前，央視曝光在南陽的和田玉市場，一些帶貨主播與製假人員勾結，將最普通的石頭經過染色、加工等手段，偽裝成和田玉售賣，不僅欺詐消費者，還擾亂了整個玉石市場秩序。

還有消費者表示，在直播間花8000買的“全牛皮”沙發，收貨後卻發現材質是人造革，當要求商家出示質檢報告時，對方發來的竟是一份偽造的餐具檢測文件。

此外，一些售賣面膜的直播間，商品圖片展示價格為520元，實際標價為390元，到手價為280元，主播聲稱是最低折扣。但實際上，該商品可能原本的價值就只值幾十元。

對此北京社科院研究員王鵬表示，直播帶貨行業的繁榮不能建立在犧牲消費者權益的基礎上，頭部主播必須承擔起應有的社會責任，直播帶貨只有淨化亂象才能築牢信任。對於消費者而言，直播購物時一定要保持理性，選擇有品質服務保障的平台，不要被話術和宣傳所迷惑。