會展業不但要旺場更要旺丁旺財並爭取國際級榮銜_風聞

　　澳門特區政府招商投資促進局昨日發佈，澳門日前在泰國曼谷舉辦的「M&C Asia Stella Awards」頒獎禮上，獲選為「最佳亞洲會議目的地」，這是澳門連續三年獲頒此殊榮。「M&C Asia Stella Awards」是亞太區具公信力的會展獎項之一，由行業專業人士、會展組織者、從業人員等與會展業有密切相關人士評選投出。

　　主辦機構表示，澳門擁有亞洲一流的會展軟硬件配套及區域優勢，成為有競爭優勢的理想會展目的地；結合與橫琴的合作及聯動，展現兩地文化及商業優勢，為國際參會人士提供更廣泛多元的選擇及獨特的體驗，未來，希望吸引更多國際會展活動落户澳琴。

　　近幾年澳門會展業增長加速，成為促進澳門經濟適度多元發展不容忽視的一個產業。當局也着力推動會展業專業化和市場化發展，加強區域合作。《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃（2024—2028年）》就對澳門會展業發展提出明確任務，將會展商貿及文化體育產業列為「1+4」四大重點產業之一，推進澳門成為理想的區域會展目的地，透過深化與國際會展組織交流、組織本地會展業界參加海內外商務旅遊展會、加強與會展媒體合作和邀請外地會展組織者來澳瞭解會展優勢等措施，進一步提高澳門會展業的國際關注度，深化與海內外會展項目聯動，並攜手幸運博彩承批公司，透過其海外營銷點加大開拓會展業的國際市場，強化會展項目市場運作，加大專業性會展項目引導力度，強化會展業軟硬件建設，推動會展活動綠色低碳發展；增強會展帶動產業作用以促進多元發展，透過會展平台促進產業聯動性，深化「以會帶展」及「以展招商」的成效，推動「會商旅文體」合作；透過會展業進一步推動區域合作，深化與深合區和大灣區會展業合作，助推重點產業及特色行業開拓內地市場，推進中葡平台建設，助力「一帶一路」建設。

　　在特區政府的堅強領導下和中央政府的全力支持下，澳門會展業界與其它關聯界別的共同協力下，澳門會展業在國際會展業界中打出了「名堂」。澳門於二零一九年躋身全球國際會議城市五十強，在亞太區排名為十二位；中國澳門特區的會展業，繼在二零一九年躋身全球國際會議城市「五十強」，在亞太區排名為第十二位。從二零二三年起，澳門連續三年獲評選為「最佳亞洲會議城市」，及「最佳會議商務城市」；今年四月初澳門獲評選為「璀璨之星」會獎卓越目的地，五月間又獲首屆「亞太企業年會博覽會」評選為「年會最佳目的地」。這與「澳門歷史城區」納入《世界文化遺產名錄》、澳門被聯合國教科文組織授予「創意城市•美食之都」、澳門當選為「東亞文化之都」，還有澳門與一百二十多個國家和地區建立了穩定的經貿關係，是一百九十個國際組織和機構的成員，獲得一百四十四個國家和地區的免籤或落地籤待遇，「格蘭披治大賽車」連續舉辦七十一年，「澳門國際音樂節」已舉辦三十六屆等等諸元素，構成了「澳門國際大都市」這張「金名片」，使之擦得更亮。

　　但似乎是受到各種主客觀因素的影響，今年上半年澳門的會展業發展出現了某些「不協調」的「滯後」狀況，值得注意，不能「被榮銜衝昏頭腦」，必須戒驕戒躁，謙虛謹慎，不斷拼搏，不斷前進。要看到天外有天，樓外有樓，先進還有更先進，周邊城市的會展業也正在迅猛發展中，其硬軟件建設毫不遜色於澳門，甚至有所超過；也要看到自己的不足和差距，甚至可能會有退步，必須加一把勁，繼續「發力」，將已經落後的數據搶救及彌補回來，以「敢問路在何方？路在腳下」的姿態，「鬥罷艱險又出發」。

　　實際上，據澳門統計暨普查局前日公佈的最新數據顯示，雖然今年上半年會展活動共九百一十八項，按年增加百分之二十九點三(+二百零八項)，但入場人士卻是減少了百分之十一點二至四十二點八萬人次，而且會展活動帶動本澳非博彩行業的收入也下跌百分之二十六點五，至十六點五億澳門元。

　　導致這種活動場次增加卻是入場人數減少的「反差」情況的原因，據統計暨普查局分析指出，是由於全球經濟不確定性及旅客消費模式轉變等因素影響，來自外地的展覽一般觀眾人次減少，從而令整體會展活動的與會者/入場觀眾減少。而會展旅客消費總額縮減，亦導致會展活動帶動本澳非博彩行業的收入下跌。

　　也有會展業界人士指出，這種「反差」現象折射了，新增活動中規模有變化，有更加多中小型的會展活動舉行。這也與鄰近地區乃至國際上業態轉變有關，包括越來越多科技手段應用於會展，在線參會等模式興起。另外，專業性的會展活動增多，如專業的科技活動、學術活動等，這些活動也不與以往一樣面向大量的公眾讓其參與。

　　這種發展態勢，不利於落實《經濟適度多元發展規劃（2024—2028年）》對會展業發展提出的任務，尤其是帶動非博彩業消費收入增長。澳門舉辦會展活動的成本已經不斷上升，綜合辦展成本比周邊城市高，尤其是在旺季時期，因為會展場地供不應求，場租及酒店成本也大幅上升的情況下，如何做到會展業在「旺場」的基礎上，「旺丁」更「旺財」，是應當擺在特區政府相關部門及會展業界的案頭上了。

　　其實，澳門會展業的環境條件，與周邊城市相比，算是不錯。從舉辦「廣交會」起家，在亞太地區可説是會展業的「鼻祖」，具有大半個世紀會展經驗的廣州，雖然「廣交會」新會館的規模極大；也雖然香港的會展中心的設備極佳；但卻都不如澳門那樣，會展場館與住宿酒店、購物商場及演唱會場館近在咫尺，以至就是位於同一座連體建築物之內，根本無需擔心交通問題，甚至是不受風雨及日曬影響。這是作為會展業「大阿哥」的廣州、香港，都不具備的優越條件的。因此，澳門應當儘量用好用盡及巧用自己這種「獨家享有」的有利條件，揚長避短，因地制宜，推動會展業「旺場」、「旺丁」更「旺財」，帶動非博彩元素收入增長，在改變博彩業一業獨大狀況的改革中，發揮自己應有的作用，作出自己應有的貢獻。

　　因此，澳門會展業適宜進一步做好主/承辦會展活動的部署，招攬更多會展活動在澳舉辦，並促進餐飲、住宿、交通、零售等多個周邊產業的發展，為產業聚集人流、物流、資金流、信息流，激發創新思維，推動產業升級。並且進一步往國際化、市場化、專業化、數字化、綠色化的方向發展，招攬並鼓勵競投更多專業範疇的區域性及國際性會議在澳舉辦，將會展業的五大業態，即會議、展覽、節慶、賽事、演藝結合在一起，透過會展和其它行業聯乘，努力打造澳門「大會展」品牌。在洲際級的「最佳亞洲會議目的地」的基礎上，爭取榮獲國際級的「最佳會議目的地」。