旅綜賽道跑出暑期黑馬,同質化困局如何破解?_風聞
文娱价值官-文娱价值官官方账号-31分钟前
撰 文丨星 野
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀:
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隨着兩檔脱口秀節目同期打擂接近尾聲,暑期檔綜藝市場迎來了兩檔旅行綜藝的隔空PK——《地球超新鮮》與《花兒與少年同心季》輪流“坐莊”雲合綜藝霸屏榜,再次説明旅綜在娛樂市場炙手可熱的程度。
不僅在“綜N代”陣容中,旅行綜藝正在取代户外綜藝的生態位,新一代的旅行綜藝也躍躍然有登頂之勢。愛優騰芒等平台都將旅行綜藝作為開發的重點,不僅在相似題材上正面較量,彼此爭奪熱門的綜藝大咖和流量藝人,甚至同時開出多檔旅綜同台“賽馬”。
今年的旅行綜藝有哪些新的趨勢?新節目又該如何跳出同質化內卷的怪圈?

旅綜風潮今年繼續吹
“旅行+”正在成為萬能槓桿
如果説2024年是旅行綜藝的大年,那麼今年這股風潮還在延續。雲合《2024年綜藝網播年度觀察》報告顯示,2024在更季播綜藝題材中,旅遊綜藝部數佔比為15.2%,位列首位。

今年上半年的網綜霸屏榜中,旅行綜藝就佔據了四席。不僅《哈哈哈哈哈》這樣的老牌旅綜依然“能打”,《現在就出發》這樣的新一代旅綜勢頭兇猛,新開發的《一路繁花》《老有意思旅行社》等也都表現搶眼。
對於陷入創新困境的綜藝產業而言,“旅行+”正在成為撬動一切題材、賽道、明星陣容的萬能槓桿。

首先,旅行可以與“熟人局+遊戲”嫁接,不斷變幻的風景美食加上熟人之間的化學反應,讓觀眾既有熟悉感又有新鮮感,有效避免了“綜N代”帶來的審美疲勞,難怪近年來户外綜藝(《奔跑吧男生》《極限挑戰》)都在向旅行綜藝轉型(《哈哈哈哈哈》《現在就出發》)。
其次,旅行可以與女性力量、銀髮經濟等新興議題相結合,讓年輕明星陪伴熟齡姐姐(《一路繁花》、)老年素人(《老有意思旅行社》)一起上路,融化代際之間的隔閡,實現兩代人之間的共同成長、彼此治癒。此外,旅行還能與“模擬經營”相嫁接,帶領觀眾體驗在異國他鄉開店創業的全過程,身臨其境感受文化差異與人文景觀(《巴黎合夥人》)。

甚至,今年的音綜也走出了演播室,踏上巡演之旅,《亞洲新聲》就一路從零下5度的沖繩,巡遊到30多度的馬來西亞,以穿越國界的旅行,激活了音樂作為文化交流載體的新潛能。
這兩年蜂擁而起的旅行綜藝,,明顯與《花兒與少年》等傳統旅綜定位不同,也讓這一賽道呈現多元競放的新格局。在後起之秀的倒逼之下,傳統旅綜也在重新思索自己的定位與特色。
《花兒與少年》“傳統旅綜”將旅行作為“人際關係試驗場”,看點在於在陌生環境與有限資源條件下,明星在面對挑戰時的觀念衝突與性格磨合,被打工人當成了“職場情商課”,明星之間的“人造衝突”也成為節目引流的社媒爆點。

然而,《花少6》3.9分的“口碑崩塌”,意味着觀眾正在對這樣的劇本套路心生厭倦。為了挽回觀眾,剛剛開播的《花兒與少年同心季》開始主打“全員淡人”,意在打造“低衝突、高治癒”的旅行羣像,呼應年輕人“凡內卷”的職場心態。首期25小時播放量破億,成為最快破億的一季花少,也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新迴流。不過,“治癒系”也意味着節目後期可能會陷入爆點不足、漸趨平淡的窘境。

“生人局”旅綜成暑期黑馬
愛優騰新綜能否挑戰《五哈》?
作為暑期檔上線的一檔全新綜藝,《地球超新鮮》的表現可以説是超出預期。節目開播後熱度一路飆升,刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄,成為近期綜藝市場中的一匹“黑馬”。
除了孫紅雷、陳赫兩位“爆款綜藝專業户”的流量效應之外,《地球超新鮮》的最大看點,就在於打破了“熟人局”之間的客套和氣,通過嘉賓之間的破冰遊戲,讓一羣完全不熟的明星互相整蠱冒犯,激發出了他們不為人知的隱藏屬性。無論是從高冷大少爺到邪惡薩摩耶的龔俊、團寵兼團虐對象的陳星旭、“嚴肅面孔+荒誕靈魂” 的李乃文,都在彼此碰撞之中製造出許多出圈名場面。在觀眾看慣了《哈哈哈哈哈》《現在就出發》的“熟人局”之後,這種“生人局+無劇本”的新式旅綜,確實帶來了耳目一新的體驗。

不過,在前期封神的“破冰遊戲”之後,《地球超新鮮》似乎有“高開低走”的趨勢。“生人破冰”帶給觀眾的新鮮感正在慢慢消退,當彼此陌生的明星漸漸熟悉,嘉賓的隱藏屬性一一解鎖,互動時不可預測的驚喜也將難以維持。觀眾也漸漸注意到《地球超新鮮》與《現在就出發》等旅綜“同質化”的一面。不僅如此,很多觀眾也開始質疑這檔換個地方做遊戲的節目,為什麼要做成旅綜,如一位觀眾所言:“感覺跟大好山河沒有很好融入。這樣的節目設置感覺完全不用這麼麻煩去那麼遠的地方還不斷轉場。乾脆在棚錄完算了。”
不過,對於這一類包裝成旅行綜藝的户外綜藝而言,這樣的質疑其實沒有多少殺傷力,因為大部分觀眾的心態十分簡單:只要嘉賓挑得好,彼此有化學反應,遊戲環節不拉胯,風景什麼的只是順便看看。騰訊視頻之所以在《現在就出發》之外,讓原班製作團隊新開一檔《地球超新鮮》,正是為了填補上半年《哈哈哈哈哈》與下半年《現在就出發》之間的時間空檔。哪怕《地球超新鮮》由“生人局”變成了“熟人局”,依然能夠吸引同一批追求解壓、療愈的觀眾。
瞄準這類旅行挑戰真人秀市場的,不僅僅是騰訊視頻,還有愛奇藝和優酷。愛奇藝請來曾打造過《萌探探探案》和《哈哈哈哈哈》的打火機工作室,將在下半年推出一檔《宇宙閃爍請注意》,主打“和死黨一起瘋玩”的熟人局模式。每期拜訪一位明星好友的家鄉或小眾目的地,開啓兩天一夜主題旅行,通過無劇本、無邊界的自由互動,展現朋友間的瘋狂體驗和地域文化碰撞。可以想像,這檔節目應該是和《現在就出發3》正面對決,嘉賓之間能否產生意料之外的化學反應是其成功與否的關鍵。

早在去年,優酷就推出了一檔全新的旅行綜藝《盲盒旅行局》,以“全盲盒”機制為核心看點,意在打破傳統旅綜“走馬觀花”的模式,增強節目的不確定性與挑戰性,真實展現嘉賓的應變能力、社交技巧與團隊協作。在雲合2024年在更季播綜藝累計有效播放TOP 10中,這檔綜藝也以第八名的成績成功上榜。

今年,除了《盲盒旅行局》第二季將以《快樂趣吹風》的新面目亮相之外,優酷還將打造一檔全男性户外旅行真人秀《風犬下西洋》,由優酷小美工作室(代表作《這!就是街舞》)打造,主打“男性熱血羣像+異域極限挑戰”。首創“沉浸式男性情感表達”,通過冒險任務挖掘人物真實性格。
無疑,當《五哈》佔據了旅綜第一IP的位置,愛優騰都想用類似的配方,打造一款獨屬於自己平台的當家節目。

用議題設置代替“星光效應”
旅綜如何跳出同質化競爭?
近兩年來旅行類綜藝的井噴之勢,也為各個平台走向同質化內卷埋下了隱憂。
比如,不少觀眾就從《地球超新鮮》身上看到了《現在就出發》的影子,雖然遊戲體驗更多地結合了當地特色,增加了風土人情的內容比重,但還是會給觀眾一種“既視感”。
除了製作團隊、相似模式的“複製粘貼”之外,旅綜“題材撞車”的現象也在日漸普遍。芒果TV近期推出了兩檔“全女性陣容+旅行”綜藝,《姐姐妹妹抓娃娃》和《假期中的她們》,屬於是自家平台“同台打擂”。
再次,雖然這兩年的旅行綜藝普遍走出國門,避免了國內千篇一律的商業化古鎮景觀,但由於很多節目更側重於綜藝,而非與當地人文景觀深度結合,在觀眾眼中區分度並不明顯。

旅行綜藝如何做出差異化?今年的幾檔節目給我們提供了out of box的創新思路。《老有意思旅行社》跳出了“明星組團”的慣常模式,不再試圖通過熠熠星光,而是通過議程設置本身來吸引觀眾。節目中既沒有流量明星,也沒有綜藝大咖,因此觀眾的目光更多聚焦在了24位普通老人身上。節目也不再是為旅行而旅行,而是一程“老夥伴們”的圓夢之旅。在旅途之中展現出老年羣體的尊嚴與活力,引導觀眾去思考親情疏離、代際溝通等現實議題,開闢了代際旅行的全新模式。

另一檔帶給我們驚喜的旅行綜藝是《向山海出發3》,以生態保護、瀕危物種記錄作為旅行綜藝的軸線,將公益行動融入旅途之中。節目中高原救援、雨中觀測藏羚羊、徒步遭遇冰雹等無預設環境,展現了人與自然互動的真實殘殘酷。節目中留下了首次捕捉三隻野生雪豹同框影像,記錄下了普氏原羚(全球僅存3400只)、黑頸鶴等瀕危物種,讓觀眾在娛樂療愈的同時,潛移默化之中習得生態環保意識。
此外,旅行綜藝還需要走出“綜藝大於旅行”的創作慣性,或深耕在地文化,或綁定人文思辨,如此才能打破旅行綜藝的同質化困局。總之,旅行綜藝還是要回歸本質——旅行是載體,人與文化的相遇才是靈魂,人與自然的真實互動才是最大看點。唯有將“打卡”變為“抵達”,方能在同質化紅海中開闢藍海航道。
