影石“撒幣”容易,“偷家”大疆很難_風聞
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作者 | 葉二
編輯 | 魏曉
8月14日晚,深圳,影石創新的辦公室內,很是熱鬧。
員工們有説有笑,載歌載舞,創始人劉靖康更是洋洋自得,意氣風發。他站在樓上,大手一揮,人民幣飛向空中,落在下方爭搶的人羣中。
這一撒,據説就是20萬。
不過這看上去很是狂狷的行為,難免遭至爭議。
事後,影石創新發出回應稱,當天,正是影石創新全景無人機影翎Antigravity A1正式開啓公測,相關團隊舉行了小規模團建活動。同時,還將劉靖康狂撒現金的行為,描述為“其以個人薪金通過現金紅包派發的方式參與互動”。

然後不了了之。
但資本市場已然沸騰。
劉靖康撒錢視頻流出後,影石創新股價是一路急漲,從8月14日的187.02元三個交易日內直接飆升至300元,漲幅高達60%,市值也爬升至千億。直到今天才有所降温。
畢竟在撒錢的同時,影石創新也正式宣告了其殺入了大疆的腹地——消費無人機領域,講出了自身無人機的故事。但亦在同期,大疆也作出了回應,發佈了其首款全景相機 Osmo 360,這相當於進入了影石創新的腹地。
“近兩年來,大疆在影像、無人機領域都有些求穩,新品迭代趨向是常規的性能升級,處於擠牙膏狀態。”資深運動相機愛好者白楊告訴AI藍媒匯,而影石的產品一貫出奇,做的也很巧妙、很花哨,這次影石進來,市場就比較期待能倒逼大疆帶來怎樣的創新。
只是對於影石而言,撒錢容易,但撼大疆,則很難。
迫切尋求新增長
為什麼要進軍無人機?
劉靖康此前在朋友圈表示,公司做無人機的起因包括看到客户需求未被滿足,有市場增量空間,且會驅動公司成長。劉靖康提到,進入無人機市場是五年前的決策。
事實也確實如此。
公開資料顯示,成立於2015年的影石創新,最初聚焦於全景相機和運動相機等智能影像設備。根據Frost&Sullivan數據,影石Insta360在2023年的全景相機全球市場中排名第一,67.2%的市場份額遠超第二名的12.4%;預計2024年影石的市場份額將進一步提升至81.7%。
但即便如此,上市之後的影石創新直面找尋第二增長曲線的壓力。
在白楊看來,即便自己身邊湧現越來越多的騎行愛好者、户外愛好者,但影石所處的全景相機領域,依舊是一個“非常專業且硬核”的產品賽道,甚至可以説更適合一些偏冷門比如滑雪這樣的運動場景。
這意味着,這是一個小眾賽道。
影石創新的業績上,也直觀體現了這一點。
2022年至2024年,影石創新分別實現營收20.41億元、36.36億元、55.74億元,歸母淨利潤分別為4.07億元、8.3億元、9.95億元,無論是營收,還是淨利,在增速上都出現了明顯放緩。
同時在招股書上,影石創新明確提及,自身存在全景相機市場容量較小及行業競爭加劇風險。
數據顯示,2023 年全球全景相機市場規模達到 50.3 億元,手持智能影像設備總市場規模為 364.7 億元。目前全景相機市場容量較小。

這種體量的市場,顯然無法支撐影石創新在資本市場要講出的“以全景技術為基點的全球知名智能影像設備提供商”故事。
同時競爭也在加劇。AI藍媒匯從一個知名消費硬件品牌處瞭解到,他們同樣擬殺入智能影像市場,帶來一款市場上全新形態的智能影像產品,讓人類“看見” 的邊界延伸至以往難以觸及的維度。
種種因素之下,對於影石創新而言,進軍無人機,便是一種迫切尋求第二增長空間的嘗試。
影石創新曾披露稱,其計劃推出兩個品牌的無人機產品,包括影石創新自有的無人機品牌,以及與第三方共同孵化的無人機品牌。此次公測的影翎Antigravity則為後者,由影石創新和第三方共同孵化。
而這也意味着,影石創新正面發起針對大疆的衝鋒。
圍獵與反圍獵
不同於全景相機的“小”,由大疆所把守的無人機市場,則非常廣闊。
市場調研公司MarketsandMarkets的最新報告顯示,2025年全球無人機市場規模預計達到261.2億美元,到2030年將增長至405.6億美元,年複合增長率為9.2% 。
但能否搶到蛋糕,一切的前提是擊敗大疆。
過去很長時間,消費無人機市場,一直由大疆獨佔。根據公開數據,其全球市佔率常年穩定在70%以上,部分高端市場甚至超過80%。
在外界眼中,消費級無人機發展經歷近20年,已經是一個成熟的品類,近年來參數升級迭代更是達到了一個新高度,而大疆在全球消費級無人機市場更是處於絕對的統治地位。
而這也意味着,對於新玩家而言,挑戰難度之大。
白楊認為,影石創新在進入無人機領域,同樣會延續其在產品上出奇的路線與風格。
他以影石的拇指相機舉例,“這款拇指相機,主打的就是輕便與小巧,可以做到任何能想到的視角,可玩性極高。”
此次影石公測的影翎Antigravity,作為其全球首款全景無人機,同樣主打的是小巧。
據瞭解,該無人機主打賣點之一是可拍攝8K全景視頻,用白楊的話來説,是一款可飛行的全景相機,另一則是輕巧。影翎Antigravity機身重量小於249克,屬於小型消費級無人機。
有業內人士告訴AI藍媒匯,無論是在運動相機,還是在無人機領域,相關技術、算法彼此都有很多積累,也基本上沒有代際差,對於新入局者而言,主要發力點就是在圍繞用户細分痛點上在產品形態上進行創新。
公開消息顯示,影翎Antigravity A1將於2026年1月正式發售,將組合發售A1無人機、Vision飛行眼鏡和Grip體感遙控器,能否撬動無人機市場,還需要市場經驗。
而被挑戰的大疆,也作出了反擊。
幾乎在影石創新宣佈進軍無人機市場的同時,大疆也將目光投向了全景相機市場。7月底,大疆發佈旗下首款全景相機Osmo360,該產品的方形HDR圖像傳感器可提升25%的有效面積利用率,並支持8K/50fps超高清錄製,其功能、定位被外界普遍認為將直接對標影石創新的旗艦X系列。

“過去幾年,大家也都等着大疆出新的東西,別擠牙膏了,玩兒點特別的,現在影石刺激下,大疆的創新也被激活了,誰是獵人,誰是獵物,那就不好説了。”白楊説道,大疆在運動相機領域也已經形成一個高度集成化的生態鏈了,就拿去年發佈的Action5 Pro來説,其就能通過大疆MIC 2等配件,與無人機、穩定器等設備聯動,解鎖更多拍攝模式。
90後的出格
事實上這波互相偷家,劉靖康曾有預料。
但他認為,影石這家公司不追求安逸,而是追求all in or nothing。並表示,大疆是競爭對手,但他不想成為另一個大疆。
不僅是產品風格上,更是做事風格上,不想成為另一個大疆。
一個顯眼的事實是,不同於大疆汪滔的低調內斂,這個90後創業者,有着鮮明的個性標籤。
此次在團建活動上撒錢,只是其作風“豪橫”的體現之一。
據瞭解,影石已經連續7年在年會上豪擲千金:累計送出27輛新車;2025年年會更送出小米SU7 Max、理想L7 Pro、特斯拉Model Y、BMW3系等,還發放50克定制金條、iPhone 16 Pro、飛天茅台等1800餘份獎品,中獎率高達77%。

同時,在影石內部,劉靖康還推出了“百萬減重計劃”。員工每減重1斤獎勵500元,反彈1斤要罰款800元。自2022年啓動以來,這個活動已連續舉辦七期,累計發放獎金近200萬元。最近一期99名參與者累計減重1900斤,瓜分了100萬元獎金。
等等此類。
甚至曾經劉靖康還曾“怒懟”過證監會。
影石創新於2020年10月首次提交科創板IPO申請,並在2021年9月成功通過了上市委員會的審議。本以為接下來會是一片坦途,沒想到從2022年1月提交註冊後,影石創新便陷入了無盡的等待之中,遲遲未能拿到證監會的註冊批文。
面對這一困境,劉靖康選擇了在朋友圈發表長文,公開質疑證監會的審批流程和公正性,聲稱自己並不求批文,只求一個所謂的“公道”。
現在一方面隨着影石創新正式上市,並僅用了兩個月的時間,市值便狂飆5倍躋身千億市值,另一方面,隨着影石創新正式宣戰大疆,或許此後的劉靖康,將會收斂自身“出格”的行為,適應聚光燈下。
畢竟此時的影石創新,已經不能算是“初生牛犢”了。
Lanmeih/今日話題
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