八月，一場騰訊視頻OpenDay與音樂節的盛夏奇遇_風聞

2023年5月，騰訊視頻創新推出的OpenDay這一品牌線下體驗IP，經歷了兩年多時間的“走出去”後，迎來了自己在音樂節的首次落地。

2025年8月，OpenDay互動舞台與其落地標配IP市集與騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華展開聯動，《錦月如歌》《子夜歸》《脱口秀和Ta的朋友們》《令人心動的offer》等近30個暑期檔熱門劇綜漫IP或長青系列IP現身音樂節現場。音樂節為OpenDay互動舞台與IP市集匯聚流量，而OpenDay互動舞台與IP市集為音樂節注入獨家特質。 

八月中旬，來自全國各地的樂迷彙集在騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現場，它是騰訊視頻面向年輕用户定製的JUMP會員推出的一場線下盛宴。“一票難求”、“少有的高價且最後也沒有降價的音樂節門票” “兩天近7萬人參與，其中一半以上是24歲以下年輕人”等信息，都直觀證明了這場音樂節的硬實力。

要説騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華為何令人心跳加速，就音樂部分而言，答案無疑是它集結李宇春、華晨宇、大張偉、毛不易、回春丹等重磅歌手及樂隊的豪華陣容，以及國際化演出水準的創新大豎屏與四十米高的音響塔，帶來的當下國內音樂節中的極致視聽體驗。

就騰訊Openday的落地與聯動而言，在OpenDay互動舞台和BOUNCE市集中，劇綜漫IP打破次元壁，以大眾與主創團隊的現場交流、接近年輕人潮流與喜好的活動設計、觸發IP情感記憶的多元交互，共同實現了一場騰訊視頻內容IP更具温度的線下面對面鏈接，以及騰訊視頻OpenDay這一品牌體驗IP外在的場景迭代與內在的價值拓展。

****在音樂節的首個“互動舞台”中，****觸碰IP的真實光影

騰訊視頻OpenDay互動舞台與騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華展開的深度結合，是Openday這一線下品牌首次與音樂節聯動。

在兩日的OpenDay互動舞台中，《錦月如歌》《善男信女》《子夜歸》《她的生存之道》《脱口秀和Ta的朋友們》《一飯封神》《令人心動的offer7》等熱門劇綜IP的數十位主創，以及R.E.D、LBI利比、周震南、霧也至WooYeah、燃少訓練營、攬佬、ONER等音樂節演出藝人，為音樂節帶來了羣體交互的新體驗。

長久以來，音樂元素都是音樂節舞台上的全部，藝人輪番登場，但與台下的互動少之又少，因此，當R.E.D、周震南、ONER等在表演結束後站上OpenDay互動舞台與粉絲親密交互時，音樂節似乎也變得更具人情味與煙火味了。

在OpenDay互動舞台，大眾可以近距離欣賞R.E.D女團帶來的美貌與實力暴擊，在你問我答小遊戲裏挖掘每位成員的“小秘密”，深入瞭解她們的另一面；可以現場聆聽ONER組合成員們另類的“七年之癢”；可以在青島夏日的微風中輕嗅周震南噴灑的香氛，看周震南與粉絲上演“花式互懟”。

可以説，宛如一個迷你綜藝的OpenDay互動舞台，讓樂迷們在音樂節得到了更多主動權與附加值，同時，它也為劇綜受眾帶來了一次線下盛宴。當這個暑期檔熱門劇綜漫IP或長青系列IP的主創們來到OpenDay互動舞台，展開花式劇宣與綜宣，劇綜IP也彷彿真正走出屏幕，擁有了一份難得的現場感。

OpenDay互動舞台上，騰訊視頻爆款短劇《善男信女》主演王凱沐和馬樂婕復刻“反吃棒棒糖”名場面，花式撒糖引得現場連連尖叫；《子夜歸》主演王佳怡和吳俊霆大跳卡點舞和手勢舞，在劇集開播前持續拉昇觀眾期待值；《她的生存之道》導演李孟橋不僅帶着一眾主演現場演繹火熱全網的掃腿舞，也在“酸澀初體驗”遊戲裏展示了關於美食劇的獨特張力。

八月初開播的《錦月如歌》，在OpenDay互動舞台上的劇宣和營業更是花樣百出，主演周也和丞磊開場便復刻劇集海報中“挽劍花”的雙A造星，之後一個小時裏，四位主創回憶劇中“水下吻”這一名場面的拍攝花絮、現場講述自己對角色的深刻理解、探討劇中最為甜蜜的動心時刻等，都在瘋狂向現場展示全劇的“糖點”和“磕點”。

可以發現，針對不同的劇綜IP，OpenDay互動舞台的交互設計也顯著不同，比如對於《錦月如歌》《善男信女》《子夜歸》等IP，舞台交互一方面更偏向“賣點直給”與“埋鈎子”，引發現場觀眾對於劇集的濃厚興趣，另一方面則是通過小遊戲打造具有高傳播潛力的營業名場面，進一步為劇綜出圈造勢。

諸如《脱口秀和Ta的朋友們》此類語言類綜藝，OpenDay互動舞台則選擇了“選擇能力強的合作伙伴還是情緒價值高的合作伙伴”等更具延伸討論價值的交互議題，來展現脱口秀演員的深層魅力。此外，像《令人心動的offer》的互動舞台邀請三位主持人嘉賓現場打透職場綜藝的特殊價值，以及《一飯封神》的互動舞台“現場開灶”等，都是圍繞IP量身打造的。

騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現場，首次與音樂節聯動的OpenDay互動舞台帶來的是大眾對於騰訊視頻劇綜IP感受、感知、消費路徑的拓寬，同時，它也讓大眾在觸碰劇綜線下真實光影的基礎上，與內容IP實現了一次獨特的情感鏈接。

以面對面交互感知IP****的温度，****當代年輕人有自己的“新市集”

除了互動舞台，IP市集也是騰訊視頻OpenDay線下落地的標配。

騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現場的BOUNCE市集中，近30組劇集、綜藝、動漫IP主理人集結擺攤，如劇集與劇場IP中的《長相思》《錦月如歌》《折腰》及X劇場、板凳劇場等；綜藝IP《心動的信號8》《地球超新鮮》《哈哈哈哈哈》《脱口秀和Ta的朋友們》《十三邀》等；動漫IP《詭秘之主》《龍族第二季》等。可以説，BOUNCE市集就是騰訊視頻內容IP的“漫展”。

音樂節舉行的兩天時間裏，青島依然處於盛夏的高温中，甚至第二天傍晚還下起了雨，但BOUNCE市集前始終人潮湧動，各個攤位的周邊和禮品每天早早都被一搶而空。畢竟，沒有幾個劇綜漫粉絲可以抗拒限定周邊、藝人簽名照這些獨家福利的誘惑，更何況，市集中的每個攤位都相當好玩，不僅遊戲設計腦洞大開，IP交互也“鬼點子”眾多。

《長相思》攤位的“王姬的毒藥與解藥”，主打一個玩的就是心跳；《雁回時》攤位各位“雁學”開啓等級考核；《折腰》攤位劇迷輪番上演表情包模仿秀；《心動的信號8》攤位，眾人給嘉賓們花式“拉郎配”；《哈哈哈哈哈》攤位，接受“小柔而美”真題考驗的絡繹不絕……在這些深度結合IP內容的遊戲與交互設計裏，眾多陌生人迅速在音樂節找到了同好，現場暢聊的不在少數。

IP數量巨多、題材類型豐富、互動形式多元等，共同構成了BOUNCE市集對外界的吸引力，讓一眾劇綜漫迷可以在強互動與強參與性中，面對面感知這些內容IP的真實温度。同時，因為絕大多數攤位的交互都要求參與者對IP有一定的熟知度和了解度，這也讓劇綜漫迷對IP的熱愛得以在互動中被詮釋，基於成就感和滿足感，實現一次與IP的雙向奔赴。

此外，劇綜慢迷們還可以在BOUNCE市集開啓與名人或者IP主創的奇遇。音樂節首日，不少人就在市集偶遇了哇唧唧哇老闆龍丹妮與恆星引力老闆王一栩兩位大咖，在《一飯封神》攤位喝到主創黃若珈和趙耀的特調果汁，在《令人心動的offer》攤位與第六季裏的羅儀涵、陳可兒兩位高人氣實習生近距離交流。

值得注意的是，在BOUNCE市集與OpenDay互動舞台中，《令人心動的offer》或許是最為特殊的存在，因為它在音樂節現場生成的內容與節目正片深度聯動。除了互動舞台中《令人心動的offer7》三位嘉賓亮相，第七季中的多位實習生也拿着麥克風在騰訊視頻JUMP現場開啓了一場會在節目正片放送的播報挑戰，線上節目與線下市集深度打通，無限拉近了大眾與《令人心動的offer》這一IP的距離。

可以看到，BOUNCE市集不止是為騰訊視頻的眾多內容IP帶來一次同好集會的“漫展”如此簡單，它在通過主創近距離互動和將劇綜漫中那些真正打動人心的存在“搬”到線下，來觸發IP凝聚的回憶與情感，並打破觀眾與IP之間屏幕這一層物理界限，最終以一次具有温度的交互，來回應外界對於IP最赤誠的熱愛。

破次元壁的OpenDay，****帶來影視內容消費體驗的升級

八月中旬的青島，讓年輕人意猶未盡的是音樂，也是OpenDay互動舞台與BOUNCE市集，它們代表着騰訊視頻OpenDay這一線下內容IP消費場景的一次關鍵升級與躍遷。

2023年，騰訊視頻創新推出OpenDay這一品牌體驗IP，初衷是以每月9號的線下見面，打破每一位“精神股東”與騰訊視頻各大內容IP之間的次元壁，並基於此強化用户對於平台的歸屬感和身份認同。某種程度上來説，這可謂一個天才創意，因為它致力於解決的是視頻平台長期以來存在的一大問題，即用户跟隨內容流動而非平台流動。

過去兩年多時間裏，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫等多個賽道的高爆款率是有目共睹的，比如劇集領域接連孵化出了《漫長的季節》《繁花》《山花爛漫時》等口碑熱度雙收的爆款，而OpenDay則成為了用户沉浸式感知這些高品質內容魅力，並進一步對平台的內容生產能力、內容追求與審美等產生具象化認知的線下場景。

《繁花》播出時，騰訊視頻OpenDay在上海思南公館舉行的“繁花盛開”主題市集OpenDay當時就非常出圈，劇中的夜東京、久慶裏、和平飯店等典型場景都被“搬”到了市集中，部分劇集主創也來到了現場，站在幕後視角為大眾深度解讀《繁花》這部作品。可以説，騰訊視頻JUMP上的OpenDay，就是由更多內容IP組合而成的，一次更大規模的“繁花盛開”市集。

創新品牌OpenDay開創性地聯動音樂節，在業內確實開了先河，但事實上，OpenDay這一品牌創立後，就在持續解鎖不同形態的線下內容觸點，如走進閲文集團、騰訊視頻星光大賞、清華大學和中國傳媒大學等高校、上海國際電影節等場景，聯動九九公益節、母親節跨界合作聯通等。

可以説，從創立之初主要在騰訊視頻全國各地的辦公樓舉行，到如今絲滑鏈接各大線下場景，創立兩年的OpenDay不僅在持續“走出去”，也在持續拓展價值邊界，變得更加多元、包容。音樂節將人流匯聚時，OpenDay開始融入到更多用户羣體中，它變得更為Open，也更為聚焦年輕人，這是OpenDay觸及觀眾廣度的升級，也是它更年輕化的關鍵象徵。

用騰訊視頻自己的話説，OpenDay是每月和“精神股東”們的一次約會，這個形容頗為浪漫，而在騰訊視頻JUMP上，通過音樂的橋樑，騰訊視頻與更泛化的“精神股東”開啓了一場更盛大的約會。無論是接近年輕人潮流與喜好的OpenDay互動舞台，還是基於年輕人與IP建立多維情感鏈接這一需求精心打造的BOUNCE市集，都在釋放OpenDay凝聚更多新一代用户的誠意。

説到底，OpenDay在做的，是騰訊視頻在擁有穩定的產出好故事的能力後，如何進一步做好“團結用户”這件事。答案之一便是以OpenDay這種破次元壁、具有面對面交流温度的形式，帶來影視內容消費體驗的升級，最終實現與用户深層“親密關係”的建立。當內容IP對於觀眾來説不再是隔着屏幕霧裏看花，而是沉浸現場切身感悟，他們對內容與平台的價值認同也是水到渠成的。

走過用户高速增長的年代後，視頻平台進入了深挖存量用户價值的精耕細作新時期，在這一階段，一路求變的OpenDay勢必還會持續升級與進化。