女頻破局、頂流續作，優酷動漫如何引領暑期“新紀元”？_風聞

作者| 赤木瓶子

百億暑期檔背後，是一場屬於動畫的“逆襲敍事”。動畫電影《浪浪山小妖怪》不僅躋身“十億票房俱樂部”，更一舉衝入中國影史動畫電影票房榜前十。

這股動畫熱遠不止於大銀幕，長視頻平台同樣迎來了一場內容狂歡。以優酷動漫為例，在新內容、新題材遍地開花的動畫暑期檔，不僅製造了新的題材爆款，還以多部優質作品形成內容矩陣，真正實現了“全面”。

呼聲極高的《雲深不知夢》以“國漫稀缺題材”之姿殺出重圍，《滄元圖2》《神墓 年番》等系列續作在優酷“新國風”的長期佈局下，在玄幻題材中大殺四方。儲備片單中還有《光陰之外》《山海經密碼》等IP整裝待發，後勁十足。

高產能+強續航的背後，優酷動漫能在今夏脱穎而出，離不開由內容到產業的長期主義策略。

女頻、續作輪番排播，優酷這個暑期檔“贏麻了”

這個暑期檔，優酷動漫贏得相當有策略。

**先是在排播上的一步一步“拳拳到肉”。**6月，《滄元圖2》為暑期檔帶來“熱啓動”，創造了超過500萬的追更人數歷史新高；7月，《雲深不知夢》攜“女頻復仇”強勢入場，點燃暑期中場；8月，《神墓 年番》接檔《滄元圖2》，在一眾期待裏“續”上了辰南的故事，也穩穩接過暑期檔尾聲的重要一棒……用經典續作和人氣新番，優酷可以説穩穩“拿捏”了整個暑期熱度。

由IP續作、人氣新品、年番作品構成內容矩陣，無差別覆蓋了整個暑期觀眾，這樣的排播策略顯然起到了不錯的效果。率先開播的《滄元圖2》，是名副其實的頂流續作。《滄元圖》改編自起點白金作家“我吃西紅柿”的經典作品，首季於優酷播出後上演了“出道即黑馬”的國漫盛況，豆瓣評分8.6。續作《滄元圖2》在一片呼聲中歸來，瞬時提振了整個暑期檔的熱度。

《滄元圖2》也的確高調歸來。其播出熱度最高達 9011，是優酷歷史最快破 9000 熱度的動漫。創造了站內加追人數最多記錄，達到 578 萬。其實火的另一重表現，在於其在社交媒體也擁有較高的討論聲量：全網熱搜超過2600，官微粉絲數突破 25.3 萬，主題閲讀量破 1.8 億；抖音平台熱搜 77+，官方抖音粉絲數突破 45.4 萬，主話題播放量高達 32.8 億。

於暑期檔中段播出的女頻題材《雲深不知夢》也是暑期大熱門。動畫播出前，便以國漫市場稀缺的女頻題材打響聲量，播前預約人數超225萬。開播後，其迅速登頂優酷動漫女生榜TOP1，穩居平台年度暢銷榜前列，更是成為唯一闖入雲合動漫新番月榜TOP5的女頻作品。無論從國漫類型化創新還是市場驗證層面來説，都極具代表性。

一邊是數據熱度，一邊是話題穿透力，它幾乎憑一己之力為女頻國漫撕開一道口子。“大女主無CP愛好者火速趕來”“可算有女頻了，加點女女互助，女主請繼續搞事業”……這些來自社交平台的高贊評論，背後是觀眾被壓抑已久的需求釋放。

優酷甚至聯動多部熱門劇集的女性角色為《雲深不知夢》開播助陣，牌面拉滿進一步強化“她內容”聲勢。這一系列動作不僅體現平台對用户需求的敏鋭響應，更展示出優酷從排播到運營的策略協同能力。

而壓軸暑期檔播出的《神墓 年番》是實實在在的“王者歸來”，將年番背後用户黏性和長線開發IP的“真實力”詮釋得淋漓盡致。播前預約超過249萬，短視頻主話題破25.7億。

通過經典續作與新番結合，優酷在這個夏天幾乎“每一步都踩中了觀眾的期待”，而真正讓優酷動漫脱穎而出並非偶然的“爆款運氣”，而是內容思維和產業策略上的“厚積薄發”。

第一個吃螃蟹，優酷的“新國風”內容哲學

優酷動漫在暑期的厚積薄發，離不開其長期堅持的“新國風”戰略。自2020年首次提出“新國風”概念，優酷就不斷以科技為依託，重新構建着視覺美學與敍事表達的邊界，並在多個維度上展開了深度探索和突破。

在“新題材”、“新故事”、“新畫面”等多重維度加持下，“新國風”戰略中誕生了大量如《師兄啊師兄》《滄元圖》《貓行東方》等有口皆碑的動畫作品。暑期集中爆發的 《雲深不知夢》《滄元圖2》《神墓 年番》等作品，也正是“新國風”理念的集中體現和成果檢驗。

**新題材和新故事，本意是突破舊框架，給傳統加點新花樣。**畢竟，扎堆的傳統仙俠、武俠和熱血玄幻類題材，很容易讓觀眾感到“審美疲勞”。優酷將創意放在了題材的深度和廣度上，填補市場空缺，做第一個吃螃蟹的人。

《雲深不知夢》便是新題材與新故事上的大膽創新，為觀眾帶來差異化情感共鳴。題材設定上，《雲深不知夢》試圖擊碎市場審美桎梏。如果説大女主＋無CP的設定已經在國漫界夠獨樹一幟了，那麼復仇敍事+女本位世界觀，則徹底擊碎了國漫長期以來“男性向主導”的類型僵局。更重要的是，這類自帶吸引力的題材，很容易吸引到跨圈層受眾。

首集播出後，女主雲望舒在血色婚禮認領了“地獄開局”，被幾方勢力聯合做局，全門被屠，被新郎“掏心窩子”背刺……“美強殘”式開局和對復仇的渴求，迅速激發了觀眾的情感共鳴，誓要見證女主大仇得報。

敍事結構上，《雲深不知夢》也帶來了讓人煥然一新的體驗。其並非模式上的“大女主”，而是由人物塑造到敍事編排上的實實在在“女本位”敍事。你很難看到一部含女量如此之高，且女性角色手握重權的動畫內容。

就比如，關鍵計劃等重要信息均由女性説出，“聖女”燕傾霏、“復仇聯盟”的熾陽華明、龍女、雲珞璇等多個關鍵人物構成權力的核心，均為女性角色，怎麼不算是女頻“爽番”呢？再如，**背叛不再起源於“兩性關係”，而是出於權力、生存等更深層的動機。**動畫裏，雲珞璇的背叛是由權力野心與族羣存活的更深層動機驅動，而無關“雌競”，角色也因此更具説服力與共情力。

這種對契合當代審美敍事的洞察，與對傳統內容的解構重構，才能在故事設定、情緒遞進、行為動機上打磨得極其剋制而精準，真正把“爽”做成了有質感的“共鳴”。

**新畫面的背後，是基於前兩者得到的“果”。一方面，畫面精美、建模豐富自然是“標配”。**如《滄元圖》憑藉其獨特的“水墨丹青特效”贏得了新華社和CCTV-6的高度評價，不僅保留了國風韻味，還通過現代科技賦予了水墨畫一種全新的生命力，打造出了前所未有的視覺體驗。也因此成為優酷歷史上最快破9000熱度的動漫，創下了578萬人的追更人數記錄，並且成為優酷動漫招商收入、客户數量的雙TOP1。

《神墓 年番》此次也在角色形象和戰鬥畫面上進行了全面升級。建模更加細膩精緻，製作質量顯著提升，力求為觀眾呈現最震撼的視覺效果。

整體來看，新國風戰略不僅是內容上的迭代，還是思路上的拓新。江湖遊俠、玄幻世界、歷史傳奇……在優酷動漫對多個品類的不斷探索與持續推進中，**國風的傳統與“新”的現代性一次次相融、碰撞再拓新。**無論是《滄元圖》的水墨美學，還是《雲深不知夢》的顛覆性敍事，“新國風”的創作理念都全方位呈現東方審美的精神風貌和價值追求。

在為年輕觀眾奉上一頓頓“細糠”的同時，這種技術賦能藝術、重塑東方美學的策略，也使得優酷的國漫作品在視覺層面也具有了鮮明的辨識度和競爭力，同樣帶給市場更具前瞻性的表達、思考方向。

爆款頻出，優酷動漫持續釋放“IP力”

暑期檔頻現的爆款內容，不僅證明了優酷動漫“新國風”戰略的市場認可並非偶然，而是一個具有“複製基因”的成功模式，足以激發整個行業的競爭力。

事實上，能夠擁有“批量”製造爆款的能力，離不開對內容品質的洞察與前瞻，同樣也離不開挖掘IP潛力以全方位釋放其IP可能性。

手握多款人氣IP，優酷動漫不僅在內容製作、線上排播、花式運營等維度擁有絕對“掌控能力”，將IP開發延伸至線下，將觸角延展至更豐富、且契合年輕羣體的消費場景。

在穀子經濟席捲年輕羣體的當下，優酷動漫為旗下多個人氣IP製作周邊衍生產品，從穀子、吧唧等輕周，角色立牌等硬周，到毛絨等衍生品，從垂類圈層覆蓋到大眾產品。

熱烈的市場反饋也進一步驗證了**IP的市場號召力與優酷動漫對衍生品的把控力。**比如《師兄啊師兄》的高人氣女主“雲霄仙子”雕像首發即售罄；《滄元圖》系列常規周邊、音樂節現場限定周邊等更是開售秒沒；《貓行東方》毛絨盲盒讓觀眾線上線下都可“吸貓”。

除了針對粉絲羣體的衍生產品外，優酷動漫也和不少品牌聯名互動，並進一步提振粉絲熱誠，吸引跨圈層用户。比如《滄元圖》和華萊士推出聯名套餐和限定周邊，口號“斬盡天下妖，吃盡天下菇”呼應動畫戰鬥設定。在國漫三維男頻動畫裏屬於玩法豐富、效果較好的典型案例。

暑期，**優酷動漫更是將邊界拓寬至一個全新領域：現場演出。**在演唱會、livehouse演出市場成為年輕羣體中的“時尚單品”之際。《滄元圖》舉辦的專屬音樂節《朝陽向你》，成為首個國漫音樂節，不僅打破了傳統動畫IP的框架、驗證了國漫IP的延展可能性，也進一步在年輕羣體打響了聲量。

音樂節聚集了超過3000粉絲參與，全平台斬獲熱搜16個，全網討論次數超100萬，話題累計閲讀量破1億，視頻累計播放量破2億。讓優酷動漫不僅在傳統文化的基礎上，為粉絲創造了更深的參與感和歸屬感，還通過創新的方式擴大了IP的影響力，或許還將引領這一新鮮業態。

無論是線上的花式運營，如在定製魔性動畫小片，並配合創內容吸引用户眼球等傳統操作，還是在線下用意想不到的玩法制造社羣體驗、釋放IP歸屬感，如打造沉浸式IP主題門店、高燃還原IP熱門角色、組織Coser到店打卡等等。形成了產品－傳播－渠道立體化聯動，成功構建起品效閉環。

從某種角度來説，優酷動漫一面通過“新國風”不斷夯實硬實力；另一面又活躍得像一個大型非官號，誓要將IP玩法發揮到極致。但毋庸置疑的是，優酷動漫作為動漫行業的拓新者，正持續不斷地對年輕人文化偏好的洞察與挖掘，給行業留下了值得借鑑的有效思路。

優酷動漫的革新，遠不止於市場上的幾次“爆款”或幾條熱搜。它更像是一個行業的“價值引擎”，以戰略眼光和深度思維，推動了整個國漫產業從內容到生態的深度變革。