一份財報，兩個小米_風聞

文 / 八真 來源/ 節點財經

小米還在狂飆中。

根據最新公佈的財報，2025年第二季度，集團營收為1159.6億元，同比增長30.5%，分析師預期為1153億元；調整後淨利潤達到108.3億元，較上年同期61.75億元飆升75.4%，亦比分析師預期的92億元高出29.2%。

毛利率大概是為數不多的“拉胯”指標，本期為22.5%，環比Q1下降0.2個百分點，但仍高於分析師預期的22.3%。

亮眼的數據，彰顯了集團強勁的創收創利實力，也持續向市場證明小米“史上最強財報”的名頭。

不過，分業務拆解，小米在Q2也並非全無短板；或者説，一份財報，看到兩個小米的樣子。

01 鯰魚繼續攪動風雲

小米這條鯰魚，繼續攪動着大家電行業的風雲，甚至引發個別“羅生門”事件。

8月15日，有博主援引奧維雲網數據稱小米空調7月線上份額反超格力，小米公關部王化、總裁盧偉冰相繼轉發表態，隨後格力市場總監朱磊下場反駁，稱查詢結果仍是格力保持領先。

緊接着，原博主“@曉春哥XCG”又發文回應稱，此事源於奧維雲網更改了數據羅盤的統計口徑，“當時不少同行都看到並截圖留存，不存在我瞎編的情況。”

於各方各執一詞的迷霧中，真相愈發撲朔迷離，但可以肯定的是，跨界到冰洗空領域的小米，其生猛姿態足以令傳統廠商高度警惕。

在後續的媒體溝通會上，盧偉冰坦言，“今年上半年，大家電價格戰確實很激烈，行業里老大哥對我們很重視，下起手來也不是很輕，小米還是抗住了這一輪價格戰對我們的衝擊。”

可以驗證的一組數據是：2025年第二季度，小米空調、洗衣機、冰箱“三大件”的出貨量增速分別超60%、25%、45%，帶動智能大家電收入同比大幅增長66.2%。

同時，得益於智能手錶、手環的出貨量增長，可穿戴產品增長加快到70.9%；平板電腦收入同比增加41.4%，核心原因應該是搭載自研玄戒O1芯片的Pad 7 Pro系列對ASP產生顯著提振作用。

多點開花，本期小米“IoT與生活消費品”板塊延續高增態勢，營收同比增長44.7%至387億元，收入佔比進一步擴大至33.4%，凸顯和智能手機分廳抗衡的底氣。

小米亦披露，擁有五件及以上鍊接至小米AIoT平台設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用户數為2050萬，較上年同期增加約600萬，增幅26.8%。

《節點財經》注意到，自2020年該項指標被納入公開信息以來，曲線始終昂揚向上。這説明，雖然大家都在玩“生態”，但真正將這個概念轉化為“用户粘性”的選手可能只有小米。

02 小米汽車快賺錢了

從冰洗空領域殺到車圈，小米同樣不負眾望。

2025年第二季度，憑藉着開掛的交付量，小米汽車營收陡增至206億元，相較2024年同期的62億元，暴漲230.3%；經營虧損由2025年第一季度的5億元，快速收窄至3億元。

其中，首款SUV車型YU7的火爆一度令市場錯愕，也對推動小米汽車交付量勢如破竹做出重大貢獻。其上市僅3分鐘，大定訂單就突破了20萬台；18小時內，鎖單量更是突破了24萬台，遠超特斯拉Model Y上半年在國內的累積銷量。

雙管齊下的舉措下，小米單車平均售價同步走高，由2024年第二季度的22.86萬元上升至本期約25.37億元，漲幅10.94%；成本控制卓有效果，包括啓用多供應商策略獲得更多議價權、優化生產流程等。

體現在報表上，期內小米汽車的銷售成本增速為190.3%，低於營收的增長速度。

營收和成本間擴大的“剪刀差”，使小米汽車的毛利率一舉跨越到26.4%，同比提升71.4%，環比提升13.8%，着實令同行“羨慕嫉妒恨”。

也就是説，小米賣一輛汽車的不拔毛（不扣除三費、税金等）利潤達到6.7萬元。

作為參考，2025年第二季度，極氪、小鵬、特斯拉、吉利、零跑的毛利率分別為20.6%、17.3%、17.2%、17.1%、13.6%。

不難看出，小米汽車的盈利能力已經甩開友商一大截。

《節點財經》按照上半年交付新車81302輛粗略計算，相當於每賣一輛汽車，小米虧損約0.37萬元。

面對如此炸裂的成績，盧偉冰在財報電話會上的發言很具“凡爾賽”，其強調小米汽車堅決不參與價格戰和內卷。“對我們來説，最重要的就是把手裏的訂單儘快地給用户交付出去，未來則要做好車型的開發。”他還透露，小米汽車將在2027年進軍歐洲市場。

在業內看來，以如今的勢頭，小米汽車賺錢反哺公司的時刻，或許很快就將來到。

03 手機的日子有些難過

相比在汽車、IoT及大家電市場的高歌猛進，小米智能手機的狀態差強人意。

2025年第二季度，小米智能手機業務營收455.2億元，同比下降2.1%，環比下降10.1%，佔比也從今年Q1的45.5%縮小至39.3%。

圖源：小米集團財報

**這一表現，讓小米智能手機停下了連續7個季度的前進步伐。**與此同時，智能手機業務的毛利率也減少了0.6個百分點，為11.5%。

探幽索隱，背後的原因有二。

一是大規模“國補”自新年伊始施行，各地區圍繞“消費券”和“以舊換新”的活動迅速拉滿，這在一定程度上提前透支了用户的換機需求，因此二季度C端的反響並不強烈。

其次，智能手機行業早就步入成熟期，典型的存量廝殺。瑞銀的調研報告證實，2025年全球智能手機換機週期達到31.1個月，高於去年四季度的29.7個月，凸顯用户換機熱情的持續降温。

該背景下，小米選擇了階段性的“以價換量”策略。比如在“618大促”期間，Redmi系列的主力機型—K80，起售價格從發佈時的2499元直接被“腰斬”到1600元價位檔（疊加補貼），Redmi K80 Pro也從發佈時的3699降至近期低點的2300元。

此外，海外低價機搶市場，也拉低了小米智能手機的均價。

反饋到數據上，2025年第二季度，小米智能手機的ASP同比下降2.6%，為1073.2元，也讓小米一直推進的高端化戰略略顯尷尬。

隨着“國補”政策的結束，小米智能手機業務還將面臨更大的挑戰。

不過，此般“護盤”讓小米收穫了可觀的量能，其成為了今年二季度唯一保持正增的國內手機廠商。

根據IDC的統計，今年二季度，中國大陸手機市場出貨量為6886萬台，整體降幅4.1%。其中，華為下降3.4%，vivo下降10.1%、OPPO下降5%，蘋果下降1.3%。唯獨小米逆勢增長3.4%，市場份額15.2%，排在華為、vivo、OPPO之後的第四位。

值得一提的是，雖然小米業績很炸裂，但最近一段時間股價疲軟。《節點財經》分析，主要還是因為上半年的那波行情漲的太多，預期已經提前打滿。

換句話説，小米的出彩業績早在資本市場的預料之中。按照最新的淨利潤算，小米1.37萬億的市值接近34倍市盈率，不貴也不便宜，對應30%+的營收增速是合理的。

未來，小米的股價想要再上一層樓，需要新的敍事支撐，只靠兑現原有預期是不夠的。