老羅在B站搞的新節目,可能真找到流量密碼了_風聞
差评XPIN-差评官方账号-用知识和观点Debug the world!28分钟前
昨天,羅永浩在 B 站更新了一期視頻播客,主題是與理想汽車創始人李想對談。
這期視頻裏,老羅跟李想一個啥都敢問,一個啥都敢説。
聊童年。
羅永浩:“ 怎麼聽着全是幸運呢,給我講講童年創傷吧,十八歲前有什麼創傷 ”?
李想:“ 我剛回到石家莊的時候,整個小區的孩子都欺負我 ”,“ 而且小朋友們都欺負我,我今天臉上很多疤痕,都是在小學時候被他們抓的 ”。

談融資。
李想説王興是他整個創業歷史上最大的貴人相助。
理想 B 輪時,王興找了很多人想投,但理想拒絕了,結果理想山窮水盡的時候,王興頂着無數人的反對伸出援手拉了一把。
給李想眼眶都整紅了

這期節目足足四個小時,但兩位風雲人物的真誠剖白,讓很多網友不但看完了還覺得意猶未盡。
在絕大多數內容靠三秒一個反轉吸引觀眾的時代,這種綿長得勁的超大杯屬實稀有。
不但大杯,內容還十分精品,直接把老羅送上了全站排行。
不過,老羅表示,這只是個開始,後續還會邀請各界大牛,下一期嘉賓是小鵬汽車創始人何小鵬。

起初差評君只是感覺,嘿,這活計適合犀利毒舌的老羅啊,以及,挺下血本的~
但想了想,我發現,哎?怎麼好像大家都在搞這個視頻播客?
像喜馬拉雅這種音頻平台做視頻播客,多少是沾邊的,但現在小紅書、B 站也在紛紛 “ 湊熱鬧 ”。
以 B 站為例,上個月推出《 視頻播客出圈計劃 》,專門扶持視頻播客,羅永浩、魯豫、于謙都庫庫入駐。

看這力度,感覺很可能是 B 站下一個下重注的地方。
突然之間,視頻播客成新風口了?
視頻播客,顧名思義,**就是帶畫面的播客,**主體還是播客的邏輯。
以防有差友不關注播客,這裏咱囉嗦幾句。
播客是一類音頻節目,內容從科幻科普、自然科學、家長裏短到思考分享,主打一個信息密度高跟相聲有那麼點像,一張嘴就能成立,所以能説會道的就特適合這形式,這幾年脱口秀演員紛紛向播客進軍。
播客靠音頻輸出,主打一個信息密度高,還能解放眼手,以伴隨的形式,讓你在開車、做飯的時候也能獲取知識,由此大受歡迎。

既然音頻是優勢,為啥非要加個畫面?把成本搞上去呢?
其實,視頻化播客不是新鮮事,甚至已經儼然是主流趨勢。
在播客產業最發達的美國,幾乎頭部播客都會同時錄製視頻節目。
像《 Joe Rogan Experience 》,這檔播客節目邀請過馬斯克、扎克伯格、侃爺,甚至在選舉投票之前對談特朗普。
這一切,最開始就發生在這麼一張簡陋、雜亂的桌子前,兩個人在工作室裏隨便一坐,耳機一戴,鏡頭一架就開聊了。

商業和個人成長領域的播客《 The Diary of a CEO 》也是啊。
對談過哈佛神經學專家,精神病博士,也會跟少林大師探討內心平靜與專注的力量。
場景看似簡約,實質上五臟俱全,佈景燈光一個沒少,已經很像正式對談節目了。
拋開專業播客節目先不談啊,就説 NBA 吧。
沒錯,就是打籃球的那個 NBA ,球員們也是人均一個視頻播客。
每天球都不打了,幾個大長腿往沙發一坐,麥一開,就是回憶,就是侃。
@後廠村體工隊 曾經統計過一個數據,從喬治 2024 年 7 月 7 日官宣加盟 76 人到 2025 年 2 月 24 日,喬治的播客視頻 291 條,而他的賽季進球數只有 219 個。

看完這些,再往國內看,是不是感覺這不是啥新風口,都有點趕晚集的味兒了?
播客擁抱視頻化,其實是必然。
因為當下互聯網傳播的主流形式就是視頻,單一的音頻、單一的圖文,雖然精品程度高,但傳播早已觸及天花板,現在簡單的配上畫面,就可以打破傳播上限。
這事其實知名播客《 忽左忽右 》的主播程衍樑説的挺清楚了。
“ Kanye之前在美國一檔播客上睡着了,TIKTOK 上很多人在傳這段視頻,這條短視頻可能在國內也有上萬點贊,但沒有人知道是怎麼回事 ”。
“ 這就是播客適配不同媒介後產生的特色,進行一定程度的擴散,讓播客內容走向更多人,這就是我們想要的 ”。

以老羅跟李想的對談來舉例吧。
只做音頻,大概率就是上喜馬拉雅,狠一點上 QQ 音樂之類的音樂平台。
貼上畫面後,玩法就多了,長視頻上 B 站,長視頻切吧切吧丟抖音,視頻裏面的爆點名言截圖發小紅書、微博,一次生產,全平台開飯。
其中有個重中之重:短視頻切片。
這玩意早就在多個領域被證明是流量密碼,從小楊哥的直播切片矩陣帶貨,到董宇輝邊賣大米邊上課的文化片段,再到羅翔把枯燥的法律課切成全網爆款的普法段子。

一條主體內容,切成一百條,有一條爆了就能引流。
有點像孫悟空的分身戲法,拔一把猴毛一吹,變出無數化身攻佔互聯網。
不僅自己可以發,還會有很多博主自發傳播,最終再把流量導回你的渠道。
是的,很多原本沒有關注到節目的人,會從這些 “ 站外 ” 平台來到能收聽完整節目的渠道。

同時,視頻化播客這種形式,特別豐儉由人。。。
以我們的賬號差評硬件部為例,這個賬號以拍攝為主,更新頻率基本上三天一期,每期內容後期團隊需要 2-3 個人,如果要上動效,那後期製作需要的人力和時間還得進一步增長。
而視頻播客,直接貼圖也可以成為一期,比如@局部觀察就採用靜止畫面 + 音頻的模式發佈了多期視頻播客。
可以看到,內容足夠好的情況下,播放量照樣不俗。

稍微複雜一點的,像@知安局,以實拍跟剪輯為主,找個背景不錯的場所,幾位嘉賓坐下來,圍繞一個議題趁熱聊聊,同樣也是一期。

當然,有實力的,也可以往羅永浩這種形式發展,專門的影棚、佈景、燈光。
下限家客廳,上限演播廳。
對於很多小播客主來説,這是一個非常好的低成本推進模式,也兼容了大播客主的拔高空間,給了內容創作極大的靈活性。
對於視頻平台來説,也是一樁好買賣。
先看視頻平台老大哥,今年 2 月份 YouTube 宣佈,平台上的播客內容每月活躍觀眾超過 10 億,這個數字遠超垂類音頻巨頭。
這些播客用户,含金量極高,根據頭部播客機構「 日談公園 」聯合喜馬拉雅等發佈的《 2024年播客行業報告 》中稱,播客的重點受眾是月薪在 2 萬元及以上的高收入人羣和企業管理者。
這些人普遍學歷高、消費能力強,對播客依賴度也更高,訂閲及固定收聽節目的數量也比其他人羣更多。

在過去,這些用户並沒有被很好的商業化,因為音頻內容變現的手段有限,播客現階段以付費節目、軟廣告植入為主,絕大部分播客節目目前還是很難盈利,已經盈利的,收入體量也較為有限。
根據趣解商業的報道,頭部播客欄目《不合時宜》在小宇宙有近 50 萬訂閲,單條口播廣告刊例價為 38889 元,定製單集報價為 13.3 萬元,已屬頭部水平。
這個收入水平放到內容行業來説,堪稱沒啥戰鬥力。
進入視頻平台後,一來報價可以隨着受眾體量的提升而上漲,二來商業化的想象力,從耳朵解放到了眼睛,帶貨、私域、在畫面裏植入等等都成為了可能,收入渠道會更豐富。
老羅的這期內容,無疑讓很多人看到了視頻播客的巨大可能性。

這一部分源自老羅無法替代的個人魅力,但這種形式本身也不容忽視。
信息獲取的方式可以很自由。
開車就純聽聲音獲取內容信息,在電腦面前,可以打開視頻,對談時嘉賓的表情和動態其實也是一種信息補充。

更難能可貴的是,我覺得老羅證明了一點,在短視頻碎片化消費的當下,真誠的深度對談,依然是硬通貨,用户對長內容、深度內容的渴求依然強烈。
可以預見,視頻播客的製作水準和商業化模式都會進一步成熟。
也許會從簡單的哥幾個坐着聊一聊,成為一種全新的內容生態。
對於內容消費者來説,無疑是件好事,未來的內容菜單上,會更多高質量、有深度的內容等待着我們的選擇。
圖片、資料來源:
bilibili:羅永浩的十字路口、于謙、局部觀察、知安局
微博
2024年播客行業報告
Joe Rogan Experience 等
