《四川省直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

网经S-1小时前

2025-08-22

近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心藉助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的跨境電商生態，擬將發佈共計164份報告。

四川省直播電商產業正迎來快速發展期，2025年1-5月全省網絡零售額達4,289.2億元，同比增長9.8%，其中直播電商貢獻顯著。（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）。

本報告基於最新市場數據與行業研究，全面分析四川省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，並深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 周思源

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

一、四川省直播電商發展現狀與規模分析

1.1直播電商交易額與增長趨勢

四川省直播電商產業正迎來快速發展期。根據四川省商務廳最新發布的《2025年1-5月四川電商運行情況》顯示，2025年1-5月，四川實現網絡交易額22,457.5億元，同比增長5.5%；網絡零售額4,289.2億元，同比增長9.8%。其中，實物型網絡零售額2,911.6億元，同比增長9.8%；服務型網絡零售額1,377.6億元，同比增長9.9%。農村網絡零售額1,340.6億元，同比增長13.5%；農產品網絡零售額272.2億元，同比增長11.6%。

直播電商作為四川省電商產業的重要組成部分，其交易規模在整體網絡零售額中佔據重要地位。雖然目前沒有直接的直播電商交易額數據，但根據全國直播電商銷量佔比預計突破30%的趨勢，結合四川省網絡零售額增長情況，可以推算出四川省2025年直播電商交易額目標約為2,550億元，佔全省網絡零售額的30%以上。

**從增長趨勢來看，**四川省直播電商產業保持了較高的增長速度。2022年，成都直播交易額實現404.25億元，同比增長22.83%，直播觀看人次累計12.13億人次，同比增長36.05%。2024年，成都女鞋產業帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%，訂單量增長15%。這表明四川省直播電商產業具有強勁的發展勢頭。

1.2主播數量與人才結構

四川省直播電商產業已形成了龐大的人才規模。根據四川省商務廳2025年5月發佈的《促進高質量充分就業看四川（政策解讀）》顯示，全省電商主播規模約100萬人左右，直播電商、即時零售等電商新業態創造出電商主播、網約配送員、網約車司機等龐大的新就業羣體，其中一個較為完整的"電商主播"團隊崗位就超過20個。

從人才結構來看，四川省直播電商人才呈現多元化特點。一方面，傳統媒體人轉型成為電商主播，如高祥（發財）從安徽衞視電視主持人轉型為電商主播；另一方面，大量年輕人湧入直播行業，如葉昇平（平平）從浙江傳媒學院播音主持專業畢業後加入謙尋成為電商主播。此外，四川省還通過"四川主播學全國"活動、“四川主播技能大賽"等方式，持續培育直播電商人才。

值得注意的是，四川省直播電商人才結構仍存在明顯短板，如主播專業性不足、價值驅動型人才短缺等問題。根據四川省商務廳2025年5月發佈的政策文件，四川省計劃新增農村電商指導員和農村電商主播500名、累計1000名，並組織開展省市縣三級技能提升培訓，以彌補人才缺口。

1.3產業帶建設與分佈

四川省直播電商產業帶建設已取得顯著成效。成都、瀘州、綿陽三大城市形成了各具特色的直播電商產業生態，分別在女鞋、白酒、科技等領域形成了特色產業帶。

在成都，女鞋產業帶已成為直播電商的重要支柱。2024年，成都女鞋產業帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%。成都武侯區的電商直播產業基地注重時尚美妝、家居生活等品類的直播推廣，吸引了大量時尚博主、網紅入駐；成都高新區的天府鋒巢直播產業基地則以科技創新為核心，吸引了眾多科技類、創新類直播電商企業入駐；成都雙流區的電商直播產業園則以跨境電商為主要特色，為本土企業拓展海外市場提供了有力支持。

四川省直播電商產業帶發展成效概覽（2024-2025年）

**在瀘州，**白酒產業帶已成為直播電商的創新高地。時代雲谷新經濟產業園按照"產業帶+產業鏈"模式，創新發展白酒電商新業態集聚區，走出一條發展新路。2025年1-2月，產業園銷售額達1.19億元，創造就業崗位200餘個。瀘州老窖通過私域直播實現了單場直播觀看人數超過2萬，客單價突破3600元。

**在綿陽，**科技產業帶與直播電商的融合正在加速。2024年9月29日，川北數字場景孵化應用基地（仙海數字產業園）正式開園，基地與亞馬遜創新中心、抖音官方本地生活西南片區服務商、廣州無憂傳媒等55家企業代表齊聚一堂，共同見證了這一重要時刻。2025年1月，抖音集團四川公司正式入駐綿陽中關村信息穀二期，進一步推動綿陽數字經濟的快速發展。

此外，四川省還積極打造其他特色產業帶，如農產品直播電商、文旅直播電商等。2025年6月，2025年川貨電商節宜賓行暨宜賓網絡購物節活動在"亞洲之星"零碳數字物流港舉行，四川省茶業集團就川茶新零售電商直播項目進行現場簽約，簽約金額達6000萬。這表明四川省直播電商產業帶建設正在多元化發展。

二、產業基礎與區域差異

2.1成都：女鞋、傢俱產業帶與直播電商融合

成都作為四川省的省會城市，是全省直播電商產業發展的核心引擎。2025年1-5月，成都實現網絡零售額2,951.4億元，佔比分別為68.8%，位列市（州）第一。其中，實物型網絡零售方面，成都實現2,070.6億元，佔比分別為71.1%，位列市（州）第一；服務型網絡零售方面，成都實現880.7億元，佔比分別為63.9%，位列市（州）第一。

成都女鞋產業帶是四川省直播電商產業的重要支柱。2024年，成都女鞋產業帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%。“派中派"與"星星"等成都本土品牌和達人在抖音電商跑到行業頭部位置，帶動當地工廠訂單量急劇增加。以"星星"為例，她通過在直播間裏將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實現了從場均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉化率也大大提升。

成都直播電商產業還呈現出多元化發展趨勢。在實物型網絡零售中，在線餐飲、食品保健和3C數碼居實物型行業前三，分別實現網絡零售額704.8億元、666.8億元和389.5億元，佔比分別為24.2%、22.9%和13.4%。在服務型網絡零售中，在線旅遊、生活服務和休閒娛樂居服務型行業前三，分別實現網絡零售額739.6億元、233.8億元和165.2億元，佔比分別為53.7%、17.0%和12.0%。

成都直播電商產業的快速發展得益於其雄厚的產業基礎和完善的政策支持。《成都市電子商務發展"十四五"規劃》明確提出，到2025年，成都電子商務交易額規模將突破4萬億元，網上零售額規模將超過8000億元，跨境電商交易額將超過1200億元。同時，成都將重點發展零售電商、工業電商兩個傳統優勢領域，提升發展跨境電商、生活服務電商、農村電商三個未來潛力領域，積極發展直播電商、定製電商、社交電商三個電商新業態新模式。

2.2瀘州：白酒產業帶與直播電商創新

瀘州作為四川省直播電商發展的第二梯隊城市，其產業基礎與成都有所不同。瀘州依託白酒產業帶優勢，創新發展直播電商新業態，形成了獨特的產業特色。

瀘州老窖通過私域直播實現了品牌價值的提升。在2023年11月的一場私域直播中，瀘州老窖單場直播觀看人數超過2萬，收穫了超過15萬的點贊量，客單價突破3600元。瀘州老窖還推出了"零元抽獎團"活動，利用社交網絡吸引新顧客，累計吸引了超過6000位新顧客，同時推出了無門檻優惠券，鼓勵顧客再次購買，一舉兩得。

瀘州還積極發展農村電商。明洪強團隊通過"雲集市"直播帶動400多户增收，主播訓練營培養新農人，形成了"一村六員一主播"農業實用人才隊伍。2025年5月，明洪強積極配合上馬鎮黨委、政府聯合搭建上馬"雲集市"網銷平台，組建了一支電商先鋒隊，採用"固定+流動"模式（1個雲集市集中點，9個村社區流動點），每週固定開展入村直播帶貨，同時邀請各村支書出鏡銷售。

瀘州直播電商產業的快速發展得益於其獨特的政策支持。《瀘州市加快建成世界級優質白酒產業集羣十條政策措施》（以下簡稱"瀘十條”）明確提出，對年度線上銷售額首次超過1000萬元、2000萬元、5000萬元、1億元及以上的企業，分別給予10萬元、20萬元、30萬元、50萬元的獎補。這為瀘州直播電商產業發展提供了有力支持。

2.3綿陽：科技產業帶與直播電商應用

綿陽作為四川省科技城，在直播電商產業發展中形成了獨特的科技特色。2025年1-5月，綿陽實現網絡零售額171.9億元，佔比分別為4.0%，位列市（州）第三。其中，實物型網絡零售方面，綿陽實現142.4億元，佔比分別為4.9%，位列市（州）第二；服務型網絡零售方面，綿陽實現44.2億元，佔比分別為3.2%，位列市（州）第三。

綿陽科技產業帶與直播電商的融合正在加速。2021年12月28日，抖音集團旗下智能科技品牌火山引擎與綿陽市安州區正式簽署戰略合作協議，標誌着火山引擎全國首個區域總部正式落户安州。這一舉措不僅為安州帶來了數字經濟的新機遇，也推動了綿陽直播電商產業的創新發展。

綿陽還積極發展數字人直播技術。硅基智能通過數字人直播覆蓋40多個行業，包括北川臘肉、潼川豆豉、平武老河溝蘋果等綿陽農特產品。2024年1-9月，綿陽實現網絡零售額279.62億元，同比增長13.79%。綿陽電商直播行業"遍地開花”，有具備影響力的直播達人賬號500餘個，短視頻賬號1000餘個，電商帶動就業人數29.22萬人。

綿陽直播電商產業的快速發展得益於其雄厚的科技產業基礎和完善的基礎設施。2023年，綿陽實現數字經濟核心產業增加值477.3億元，同比增長12%；2024年，數字經濟100強企業綿陽上榜17家、居全省第二。在基礎設施建設層面，綿陽成績斐然。超1萬個5G基站拔地而起，讓市縣城區重點區域及全部行政村都實現了5G網絡的深度、廣泛覆蓋，千兆光網也快速鋪陳開來，全面抵達鄉鎮以上區域和重點村，為數字經濟發展築牢通信根基。

三、增長動力與政策支持

3.1數字經濟融合：AI與5G技術賦能

數字經濟融合是四川省直播電商產業發展的核心動力之一。四川省積極推動AI與5G技術在直播電商領域的應用，提升產業效率和用户體驗。

在AI技術應用方面，智享AI直播（三代）在四川美妝、服飾品牌中落地，單場GMV提升顯著。例如，某美妝品牌通過智享AI直播（三代）實現彈幕好評率提升25%，用户停留時長從1.5分鐘延長至4.7分鐘。川網傳媒的虛擬主播"小雅"整合了AR、AI和動作捕捉等技術，能實現虛擬"小雅"與真實環境的融合，互動，可用於直播，帶貨，短視頻等多種場景。

在5G技術應用方面，成都中歐班列依託5G網絡實現智慧物流，2024年"雙十一"跨境電商單量同比增長300%。成都國際鐵路港綜保區內的成都青鐵國際貿易有限公司、四川歐城記跨境電子商務有限公司等企業紛紛將眼光聚焦於直播電商，通過直播帶貨實現銷售額翻倍增長。

四川省還積極推動數字經濟與實體經濟深度融合。《“十四五"電子商務發展規劃》明確提出，要以推動人工智能技術持續創新和與經濟社會深度融合為主線，按照並跑、領跑兩步走戰略，圍繞大數據智能、跨媒體智能、羣體智能、混合增強智能、自主智能系統五大方向持續攻關。四川省商務廳等四部門印發的《推動跨境電商高質量發展助力外貿穩規模優結構行動方案（2024-2027年）》也明確提出，要支持跨境電商企業開展數字化轉型，提升數字化水平。

3.2鄉村振興戰略：農產品直播與農村電商發展

鄉村振興戰略是四川省直播電商產業發展的另一重要動力。四川省積極推動農產品直播電商發展，助力鄉村振興和農民增收。

四川省農產品網絡零售額持續增長。2025年1-5月，四川省農產品網絡零售額達272.2億元，同比增長11.6%。雅安"多多好特產"活動新商家一週銷售額達70萬元。四川省茶業集團通過直播帶動復購會員超5000人。

“蜀光惠"平台是四川省鄉村振興戰略的重要載體。該平台整合川渝80%高價值景區，拉動門票銷售4300萬元，帶動文旅消費2.3億元。2025年6月，2025年川貨電商節川藏好物電商大賽啓動儀式在雅安市舉行，活動首次融合"川藏協作"和"電商賦能"兩項主題，通過電商推動川藏特色產品數字化、品牌化、規模化發展。本次活動邀請全國各地300餘名網紅主播成為"帶貨大使”，組織150餘支參賽隊伍，圍繞400餘種川藏特色產品，開展電商銷售比賽，預計將實現線上銷售額超2000萬元。

四川省還積極推動農村電商人才培養。根據四川省商務廳2025年5月發佈的政策文件，四川省計劃新增農村電商指導員和農村電商主播500名、累計1000名，並組織開展省市縣三級技能提升培訓，以彌補農村電商人才缺口。

3.3跨境電商發展：絲路電商與國際直播佈局

跨境電商發展是四川省直播電商產業發展的第三大動力。四川省積極推動絲路電商發展，拓展直播電商國際市場。

成都都市圈跨境電商交易規模目標2027年突破1800億元。《加快促進成都都市圈跨境電商高質量同城化發展行動方案（送審稿）》提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動態名錄，每年定期更新特色產品庫並通過公共服務平台對外發布，同時依託成都產業帶線上選品中心，打造區域統一線上選品平台，促進生產端與貿易端精準對接。

四川省積極推動跨境電商與直播電商融合。《推動跨境電商高質量發展助力外貿穩規模優結構行動方案（2024-2027年）》明確提出，要支持跨境電商市場主體藉助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平台、獨立站、境外國際營銷服務平台等進行品牌推廣，開展自主品牌商標註冊、專利申請和產品國際認證。

四川省還積極推動跨境電商產業園區建設。根據《推動跨境電商高質量發展助力外貿穩規模優結構行動方案（2024-2027年）》，四川省將構建"N園"產業生態，孵化認定一批省級跨境電商產業園，支持平台參與跨境電商產業園區建設，打造一站式、專業化協同創新圈。同時，四川省還將完善"N帶"產業體系，開展首批跨境電商產業帶源頭工廠清單徵集工作，建立特色產品庫。

四、未來發展趨勢與挑戰

4.1技術驅動：虛擬主播與AI無人直播

虛擬主播與AI無人直播將成為四川省直播電商產業未來發展的主要趨勢。隨着AI技術的不斷進步，虛擬主播和AI無人直播系統正逐步應用於電商領域。

在虛擬主播應用方面，川網傳媒的"小雅"虛擬主播已與四川手機報的常規內容創作實現了流暢融合，除了入駐《四川彩屏》業務，擔任常規主持人之外，還曾在四川手機報的多個爆款作品中出鏡，受到用户喜歡。天舟文化在遊戲領域佈局虛擬主播，如"鄰家小仙"和"小丫同學"等，其中"鄰家小仙"全平台粉絲800萬，“小丫同學"全平台粉絲200萬。

在AI無人直播系統應用方面，智享AI三代作為全球首款搭載GPT-6與情感計算引擎的直播系統，實現了"真人口播級交互”。其方言聲線庫支持粵語、川渝話等7種方言，配合"驚喜”、“緊迫"等6種情緒語調，使某服裝品牌用"川渝方言主播"帶貨國潮T恤時，客單價從89元飆升至230元，復購率超40%。全景無界AI憑藉360°量子縫合全景直播技術，實現每秒30幀無卡頓畫面，支持VR設備自由切換視角，某文旅景區用其打造"24小時慢直播”，單月門票預售額增長280%，復遊率提升40%。

然而，四川省直播電商產業在虛擬主播和AI無人直播技術應用方面仍面臨挑戰。首先，技術成熟度不足，虛擬主播和AI無人直播系統在電商領域的應用仍處於初級階段；其次，專業人才缺乏，虛擬主播和AI無人直播系統的開發和運營需要專業人才支持；最後，成本較高，虛擬主播和AI無人直播系統的建設和維護成本相對較高，中小企業難以承擔。

4.2跨境電商直播：絲路電商與國際直播佈局

跨境電商直播將成為四川省直播電商產業未來發展的重點方向。四川省積極推動絲路電商發展，拓展直播電商國際市場。

成都都市圈跨境電商交易規模目標2027年突破1800億元。《加快促進成都都市圈跨境電商高質量同城化發展行動方案（送審稿）》提出，到2027年，成都都市圈跨境電商交易規模將突破1800億元，年均增速保持在15%以上。同時，該方案還提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動態名錄，每年定期更新特色產品庫並通過公共服務平台對外發布，同時依託成都產業帶線上選品中心，打造區域統一線上選品平台，促進生產端與貿易端精準對接。

然而，四川省跨境電商直播產業發展仍面臨挑戰。首先，國際物流成本高，跨境電商直播需要高效的國際物流支持；其次，語言障礙大，跨境電商直播需要解決多語言問題；最後，合規風險高，跨境電商直播需要應對不同國家的法規和標準。

4.3垂直細分：特色產品與內容創新

垂直細分將成為四川省直播電商產業未來發展的主要方向。四川省積極推動特色產品與內容創新，打造差異化競爭優勢。

在垂直細分領域，四川省形成了多個特色產業帶。成都女鞋產業帶、瀘州白酒產業帶、綿陽科技產業帶等各具特色，形成了差異化競爭優勢。四川省茶業集團通過直播帶動復購會員超5000人，打造了"宜賓早茶"等千萬級爆款產品，實現了品牌宣傳和產品銷售的雙重突破。

四川省還積極推動直播內容創新。例如，“星星"在直播間裏將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實現了從場均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉化率也大大提升。

然而，四川省直播電商產業在垂直細分和內容創新方面仍面臨挑戰。首先，產品同質化嚴重，缺乏差異化競爭優勢；其次，內容創新不足，難以滿足消費者多樣化需求；最後，品牌建設滯後，缺乏具有國際影響力的自有品牌。

五、推動產業高質量發展的對策建議

5.1加強技術應用，提升產業效率

四川省應加強AI與5G技術在直播電商領域的應用，提升產業效率和用户體驗。具體措施包括：

1.推廣智享AI三代等工具，設立虛擬主播技術補貼，鼓勵企業應用AI技術提升直播效率。

2.加快5G網絡建設，提升直播電商的音像效果和互動體驗，降低物流成本和提高配送效率。

3.建立直播電商技術標準，推動虛擬主播和AI無人直播系統的規範化應用，降低應用門檻和成本。

5.2完善人才培養體系，彌補人才缺口

四川省應完善直播電商人才培養體系，彌補人才缺口。具體措施包括：

1.擴大"主播技能大賽"覆蓋，吸引更多年輕人蔘與，培養專業直播人才。

2.推動高校開設直播電商專業，如成都藝術職業大學已開設電子商務專業，培養高素質應用型人才。

3.建立"校企合作"機制，鼓勵高校與企業合作培養直播電商人才，如四川師範大學與謙尋合作培養直播人才。

四川省直播電商高質量發展五大推進路徑（2024-2027年）

5.3優化產業佈局，促進區域協調發展

四川省應優化直播電商產業佈局，促進區域協調發展。具體措施包括：

1.制定欠發達縣域直播電商扶持政策，如"蜀光惠"平台推廣，促進農產品上行。

2.加強成都與瀘州、綿陽等城市的產業協同，形成"一核多極"的產業佈局。

3.推動直播電商產業園區建設，如成都國際鐵路港綜保區建設直播電商基地，促進產業集聚發展。

5.4深化政策支持，營造良好發展環境

四川省應深化直播電商政策支持，營造良好的產業發展環境。具體措施包括：

1.明確跨境電商直播税收優惠，支持瀘州、宜賓綜試區試點。

2.加大財政支持力度，對作出突出貢獻的電商企業、相關市（州）給予真金白銀的激勵支持。

3.建立直播電商評估指引，對省級和主要承載地、協同發展地的發展成效開展評估。

5.5加強品牌建設，提升產業競爭力

四川省應加強直播電商品牌建設，提升產業競爭力。具體措施包括：

1.推動"川字號"品牌建設，如四川省茶業集團打造"宜賓早茶"等千萬級爆款產品。

2.鼓勵企業自主創新，從原始設備製造商（OEM）向原始品牌製造商（OBM）轉型。

3.支持跨境電商市場主體藉助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平台、獨立站、境外國際營銷服務平台等進行品牌推廣。

六、結論

四川省直播電商產業發展迅速，已形成以成都、瀘州、綿陽為核心的產業佈局，覆蓋女鞋、白酒、科技等多個領域。四川省直播電商產業正迎來快速發展期，2025年1-5月全省網絡零售額達4,289.2億元，同比增長9.8%，其中直播電商貢獻顯著。

四川省直播電商產業發展的三大動力是數字經濟融合、鄉村振興戰略和跨境電商發展。數字經濟融合推動AI與5G技術在直播電商領域的應用，提升產業效率和用户體驗；鄉村振興戰略促進農產品直播電商發展，助力鄉村振興和農民增收；跨境電商發展拓展直播電商國際市場，推動"川字號"品牌走向全球。

四川省直播電商產業未來發展趨勢是技術驅動、跨境電商直播和垂直細分。虛擬主播與AI無人直播將成為主要趨勢，跨境電商直播將成為重點方向，垂直細分將成為主要方向。同時，四川省直播電商產業仍面臨人才缺口、區域發展不平衡、供應鏈效率不足等挑戰。

為推動四川省直播電商產業高質量發展，建議加強技術應用，提升產業效率；完善人才培養體系，彌補人才缺口；優化產業佈局，促進區域協調發展；深化政策支持，營造良好發展環境；加強品牌建設，提升產業競爭力。

四川省直播電商產業未來發展潛力巨大，有望成為推動全省數字經濟和實體經濟深度融合的重要力量，為區域經濟注入新的活力。通過政策引導、技術賦能、人才培育和品牌建設，四川省直播電商產業有望在未來幾年內實現跨越式發展，成為全國直播電商產業的重要一極。