百年家化交出硬核答卷:上半年淨賺2.66億,六神、玉澤功不可沒_風聞
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作者:多半
提起上海家化(600315.SH)或許你會感到一絲陌生,但説到六神,那份熟悉的夏日記憶和清涼感覺便會瞬間湧現,單憑一款花露水產品就成功佔據了消費心智。
作為上海家化核心品牌之一,六神不負眾望在今年上半年實現了線上業績領漲,而上海家化也交出了一份頗為亮眼的成績單。
根據8月21日上海家化披露的2025年半年報,上半年營業收入與淨利潤雙雙實現同比增長,其中,營業收入34.78億元,同比增長4.75%;淨利潤2.66億元,同比增長11.66%。
經歷近幾年的業績“低谷”之後,上海家化重回增長路線。
這份成績的背後,是上海家化聚焦核心業務、優化資源配置、推進年輕化轉型等一系列舉措的有效落地。增長的業績也説明,上海家化戰略轉型初見成效,不僅成功抵禦了來自市場方面的壓力,而且展現出強勁的發展韌性。
在同日舉行的業績交流會上,上海家化董事長兼CEO林小海向GPLP犀牛財經透露,將加速培育和擴大“億元產品俱樂部”。
業績水平、經營狀況雙雙提升,實現高質量增長
在上海家化交出的這份2025年上半年成績單中,不僅營收、淨利潤表現良好,而且多項核心指標持續回暖,切切實實在以優質數據回應市場的期待。
先看一下上海家化的營收、淨利潤。今年上半年,上海家化實現營收34.78億元,同比增長4.75%,一舉扭轉了此前下滑的態勢;淨利潤2.66億元,同比增長11.66%,創下了年內新高。
2025年二季度增速尤其明顯,實現營收17.75億元,同比增長25.4%。而且國內業務實現突破性增長、大漲36.8%,其中美妝業務營收同比增長55.7%,國內品牌線上業務營收同比增長34.6%。
得益於二季度的高速增長,為上海家化上半年實現了營收、淨利潤雙增提供了強勁助力。
再看經營性數據,同樣反映了經營健康度的不斷提升。截至2025年6月,上海家化應收賬款規模同比下降25.7%,存貨同比下降20.6%,而經營性現金流同比上升39.7%。
業績與經營數據的雙雙提升,不僅反映上海家化在“量”上實現增長,更在“質”上表現出良好的運營效率和管理能力,為實現真正的健康化、可持續發展打下了基礎。東吳證券研報指出,上海家化作為國內知名日化品牌企業,改革煥新成效顯著,2025年Q2經營拐點已至,預計2025年歸母淨利潤為3.2億元,同比增長139%。
市場投資者對於上海家化這份半年報也給予了“熱情”的回應。8月22日開盤後,上海家化股價迅速漲停,截至收盤封單量達2.6萬,收於25.75元/股。
核心品牌“全面開花”,強力驅動業績提振
上海家化上半年能夠取得如此亮眼成績,要歸功於核心品牌的強勢增長,而且是多品牌、多梯度的全面增長。
其中第一梯隊六神、玉澤兩大核心品牌線上實現領漲,第二梯隊佰草集強勢復甦,高夫、啓初、雙妹等品牌通過新品成功切入細分賽道。
具體來看,作為核心品牌的六神和玉澤,在“聚焦核心品牌”戰略的傾斜和投入下,取得的成效更為顯著的,林小海在業績交流會上也頻繁用“超預期”來形容六神。
六神在今年上半年推出了全新升級版便攜式驅蚊蛋,使用場景從家庭拓展到户外,帶動六神花露水品類在線上實現高兩位數增長,同時有望成為上市第一年收入破億的新品。六神清爽香氛沐浴露榮登天貓沐浴露新品榜TOP1,也是下半年重點宣傳推廣的產品。
在近期廣州爆發的基孔肯雅熱疫情,帶動六神驅蚊蛋銷量快速增長,六神花露水2025Q2線上增長超過70%。而且線上直播間實現業績翻倍增長的同時,線下業務也在同步增長。
玉澤通過進一步深化“醫研共創”模式,在上半年收入實現兩位數增長。其中核心單品玉澤幹敏霜與油敏霜憑藉皮膚屏障修護硬實力領跑,大分子防曬及B5系列進一步完善了敏感肌賽道專業護理矩陣。
第二梯隊、第三梯隊的品牌同樣表現不俗。
佰草集上半年收入同比增長50%以上,復甦勢頭強勁,重點打造的大單品“佰草集大白泥”“618”期間表現搶眼,帶動了整個佰草集的發展。林小海在業績會議上透露“佰草集大白泥線上已經破億,是上海家化今年線上破億的第一個單品”。
高夫推出全新的“控油祛痘系列”,“618”期間躋身抖音、京東、天貓等主要電商平台細分榜單前十名。啓初推出多維舒緩系列,在市場承壓的背景下實現逆勢雙位數增長,市場份額穩步提升。雙妹新升級的玉容油在“618”期間獲天貓500元以上精華油熱銷榜第一,上半年實現高雙位數增長。
整體來看,六神所在的個護部門依舊是上半年上海家化的主要收入來源,但玉澤、佰草集等美妝產品的增長潛力也不容小覷。此外,包含高夫、啓初等品牌的創新部門則被稱為“黑馬”品類跑出了屬於自己的增長速度。
現階段各個品牌的發展情況無疑為上海家化“四個聚焦”戰略注入了一劑“強心劑”,給予市場和品牌更大的信心。而且憑藉不同的品牌定位和資源投入,各梯度品牌的優勢還在持續顯現,都將為上海家化的進一步發展帶來強力支撐。
發展漸入佳境
作為一家擁有百年曆史的國貨品牌,上海家化過去多年一度面臨品牌老化、渠道錯配、競爭力不足等多重挑戰。為了應對這些挑戰,上海家化推進和深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率“四個聚焦”戰略,從業績來看已初顯成效。
業內分析人士指出,在“四個聚焦”戰略下,上海家化逐步完成了精選優勢品類、重點培育戰略新品、深化品牌重塑與創新,同時線上和效率也帶來了明顯突破。
財報顯示,第二季度國內線上渠道同比提升34.64%,達播、自播能力持續優化。
以佰草集大白泥為例,抖音達播用內容驅動增長,在電商平台的美白細分榜單持續領跑10天以上,搜索量倍級增長,品牌在美白人羣中的滲透率不斷提升。
自播方面,上海家化已經完成品牌直播間的標準化建設,多個品牌之間建立起了可盈利的自播閉環模型。比如上半年玉澤抖音自播間GMV同比大幅增長100%以上,自營看播轉化率提升3%。
線下上海家化更看重運營優化和效率提升,通過主動佈局新興渠道,新增40個成長型渠道經銷商,開拓終端4.1萬家。深化O2O線上線下融合,以帶動線下銷售的增長。
業績交流會上,上海家化管理層面對下半年發展充滿信心,將通過打造大單品系列和拓展線下渠道,助力公司業績進一步穩健增長。
林小海在回應包括GPLP犀牛財經在內媒體提問時表示,在產品端,上海家化已經跑出了一些“線下億元單品”,目前線上佰草集大白泥也已成為億元單品,接下來將加速擴大和培育億元大單品,“六神驅蚊蛋已經非常接近億元,很有可能是最快突破億元的第二款單品”,“未來六神清爽香氛沐浴露、玉澤幹敏爽/油敏霜都將成為(億元單品俱樂部)其中的一員”。
在渠道端,面對當下比較熱門、快速增長的即時零售,林小海在業績交流會上表示,當前正在培養線下團隊的線上運營能力,也在跟進閃購、前置倉、生鮮電商等新業態渠道,計劃為這些平台提供定製化產品以他們的滿足其需求,“希望能夠用抖音的快速增長,帶動天貓、京東等電商平台的增長”。
依託強大的品牌力、產品力,還有不斷提升的運營能力、運營效率,讓上海家化從產品到效率得到了全方位的升級,為業績實現持續高質量增長不斷注入新動能。而煥新後的上海家化,或將為消費者和市場投資者帶來更多驚喜。
