嚴肅文學IP再出爆款,愛優騰加速搶籌_風聞
文娱价值官-文娱价值官官方账号-59分钟前
撰 文丨星 野
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀:
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8月24日,《生萬物》迎來收官,高開高走、台網雙爆的收視成績,使其成為今年暑期檔劇集市場的一匹黑馬。該劇不僅成為央八2025年首部收視率破4的劇集,也成為年度首部單日點播播放量破億的劇集。在愛奇藝,《生萬物》的熱度值也突破11000,僅次於《狂飆》位居平台歷史第二。自開播以來,《生萬物》在雲合收視率霸屏榜上的佔比屢創新高,一度逼近50%。
《生萬物》的全面出圈,也意味着嚴肅文學IP改編再度迎來全民爆款。從2022年的《人世間》,2023年的《繁花》到2025年的《生萬物》,以茅盾文學獎、人民文學獎獲獎作品為代表的嚴肅文學,不僅受到了長視頻平台的競相追逐,也以其超高的爆款產出率,成為繼網文IP之後的又一個內容風口。
《生萬物》的成功,勢必將為方興未艾的嚴肅文學改編潮再添一把火。在業界狂熱持續升温的同時,我們也應看到茅獎作品並非百試百靈的爆款密碼,對於平台的改編轉譯能力提出了很高的挑戰。不僅如此,同類型題材的扎堆湧現,是否會讓觀眾的審美疲勞提前到來?也是一個業界有待攜手解決的問題。

嚴肅文學IP
為何能爆款頻出?
近年來,嚴肅文學IP改編為什麼能爆款頻出?我們可以從《生萬物》身上找到答案。該劇改編自人民文學獎獲獎作品《繾綣與決絕》,以1927-1947年魯南農村為背景,通過寧、封、費三大家族的命運沉浮,展現中國農民與土地的深刻羈絆。令人驚歎的是,這部看似“土氣”的農村題材劇,在社交媒體被年輕人用“純愛戰神”“獨立大女主”等網絡熱梗二創傳播,劇中方言“俺知不道”“拉呱”成為流行語。這種跨代際、跨圈層的輻射力,顯示出在當代文化語境中的獨特魅力。
嚴肅文學IP的“回潮”,從側面折射中網絡文學改編的同質化困境,從暑期檔古偶的“全軍覆沒”就能看出觀眾的興趣日漸缺缺。相比之下,嚴肅文學還是一塊尚被充分開掘的題材沃土。相比網絡文學,嚴肅文學IP至少有三個方面的優勢——對時代變革與人性命運的深刻洞察;經過專業評審認可的藝術價值;完整成熟的人物羣像與敍事架構。

這些作品深厚的精神內核與紮實的敍事基礎,為影視改編提供了堅實的起點。雖然這些作品並非誕生於當下,但都觸及了人類共同的情感體驗和生命命題,具備超越時代的感染力。正如《生萬物》導演導演劉家成所説,人物與命運的抗爭、生存的智慧,與當下年輕人的逆境心態相通。
《生萬物》憑藉對魯南農村土地變遷的深刻描繪,成功喚醒了深藏於國人血脈中的土地情結,引發了“三代人共追一部劇”的跨代共鳴——爺爺奶奶輩因熟悉農村生活而沉浸其中,父母輩被婆媳關係等家庭戲吸引,年輕人則被農耕美學(被觀眾戲稱為頂配“種田劇”)與真實人性打動。
原著《繾綣與決絕》是一幅跨越時代的農村史詩畫卷,也為劇集改編提供了廣闊的發揮空間。《生萬物》通過多線交併行的敍事結構,將個人命運、家庭倫理、社會變革緊密交織,無論是寧繡繡從地主千金到鄉村領頭人的蜕變,寧家、費家、封家三大家族的恩怨情仇、土匪屠村危機與村莊保衞戰,都環環相扣無縫銜接,劇情節奏緊湊,矛盾層層遞進,人物命運動盪起伏,從家庭倫理衝突升級至全村存亡危機,讓觀眾“不敢快進”,直呼“窒息感拉滿”。如此高信息密度與情感濃度的劇集,才是短內容衝擊之下長劇的立身之本。
嚴肅文學IP往往採用多家族敍事與多階層羣像,也為影視改編提供了天然優勢,既避免了大女主/大男主劇的單薄,又能覆蓋更廣的受眾羣體,當年輕人為寧繡繡的“斷親”戲份鼓掌時,老一輩可能更理解封二買地的執念。原著提供的複雜人性圖譜與鮮活角色——封四的惡、大腳的勇、繡繡的韌、村民的愚與善,也讓每個觀眾都能在劇中找到情感投射。

愛優騰
掀“大家IP”爭奪戰
《生萬物》的收視表現不僅超出了市場的預期,也會讓嚴肅文學IP搶奪戰進一步升級。如今,不僅近年來茅盾文學獎獲獎作品版權被搶奪一空,就連茅獎得主的其他作品也成為改編熱門。不僅如此,嚴肅文學IP的改編進度也進一步加快。《千里江山圖》2023年獲得茅獎,今年就進入了騰訊視頻2025-2026大劇片單,作者格非2024年的新作《登春台》則已經被愛奇藝搶先拿下。《人世間》大爆之後,優酷拿下了作者梁曉聲的新作《我和我的命》,《父父子子》則被愛奇藝收入囊中。

今年,愛奇藝聚焦於文學大家作品改編的“大家劇場”正式亮相,第二彈《生萬物》的爆火,也一舉擦亮了這一全新內容廠牌。“大家劇場”後續片單中既有劉震雲的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》,也有《登春台》《平原客》《星空與半棵樹》《中文桃李》登多部茅獎得主的作品,一幅當代文學的影視版圖已經若隱若現。
騰訊視頻雖然沒有推出專門的劇集廠牌,但嚴肅文學IP依然成為其現實題材佈局的重要板塊。在2025-2026大劇片單中,我們看到了《造城者》《主角》《千里江山圖》《文城》等多部改編作品。值得一提的是餘華的新作《文城》,自2021年出版以來銷量已經突破百萬冊,是近年來難得打入大眾市場的嚴肅文學,改編劇集有望掀起《繁花》那樣的討論熱潮。

對比一下愛奇藝與騰訊視頻嚴肅文學IP不同的改編策略,也會有一些有趣的發現。愛奇藝提出了“逆向建構”的內容主張,在題材選擇和主創陣容上反流量邏輯,聚焦被忽視已久的農耕文明、城鄉變遷等命題,通過“真實細節考據+現代審美轉譯”打破年代劇窠臼,比如,《生萬物》劇組橫跨山東、吉林實景搭建並種植了200畝麥田,全程按春耕、夏耘、秋收、冬藏的節氣規律進行四季實拍,確保農耕場景的真實質感,也收穫了觀眾的集體認可。
相比之下,《繁花》這部電影化質感包裝的個人奮鬥爽劇,預示了騰訊視頻嚴肅文學改編的兩大思路——風格化、類型化。剛剛殺青的《主角》改編自茅盾文學獎同名獲獎作品,邀請到了張藝謀首次擔任電視劇監製,由西部電影集團出品參與制作,有望繼承《紅高粱》《大話西遊》等影史佳作中的影像風格。首支預告片中,電影級的光影畫面與鏡頭語言讓觀眾拉滿期待。《千里江山圖》則有望成為嚴肅文學IP類型化的代表,這部劇由王倦(《慶餘年》)與金海曙(《風起隴西》)聯手編劇,定位為“歷史畫卷中展現信仰之光”的新型諜戰力作,意在突破傳統諜戰劇的敍事方式,為類型片帶來歷史厚度與藝術高度。

在“紫金陳小説宇宙”之外,《我和我的命》等作品預示着優酷開始向嚴肅文學改編佈局。相比之下,近兩年發力劇集業務的芒果TV,似乎無意與愛優騰爭搶這塊“香餑餑”。去年,《小巷人家》的成功讓芒果TV嚐到了年代劇賽道的“甜頭”,今年片單中推出了同類型作品《好好的時代》,這部作品並非源自文學改編,故事框架、人物設定均由編劇團隊原創開發。值得一提的是,芒果TV拿下了星雲獎得主的科幻作品《小鎮奇譚》,可能懸疑風格的類型文學與芒果TV的定位更加契合。

爆款之外也有“啞彈”
扎堆上線或將加速審美疲勞
業界也應該清醒地看到,嚴肅文學IP並非影視改編成功的絕對保證。在《人世間》《繁花》《生萬物》等爆款之外,也不乏市場表現不及預期的先例。當長視頻平台一擁而上,未來一段時間內年代題材扎堆上線,觀眾的審美疲勞可能會比想象中來得更快。
不僅如此,這些遙遠年代、不同地域的故事,也考驗着編劇們改編轉化的能力,如果不能很好地弱化其地域特色,與今天的觀眾重新建立情感連接,很有可能會陷入曲高和寡的窘境。
《裝台》改編自茅盾文學獎獲獎作家陳彥的同名小説,雖然是2020年央視收視亞軍,但是網播數據和網絡討論度卻未能匹配電視端熱度。從芒果TV提供的數據來看,這部劇的觀眾主力是25歲以上的男性用户,並未能全面突破年齡圈層,也與平台年輕女性為主的用户基本盤有所錯位,限制了社交傳播。

2023年馮小剛導演的《迴響》,改編自茅盾文學獎同名獲獎作品,卻並未能產生“1+1>2”的效果。原著6.0的豆瓣評分,意味着讀者對這本獲獎之作並不買賬。不僅如此,劇集在定位風格上的左右搖擺,也讓本就不夠紮實的作品基底雪上加霜。原著小説採用“奇偶章雙線敍事”:奇數章寫刑偵探案,偶數章寫婚姻危機,最終兩線合併。影視化直接移植導致節奏割裂,劇中案件線與感情線頻繁切換,觀眾剛沉浸於懸疑氛圍,立刻被拉入夫妻爭吵的倫理劇場景。收視表現與口碑不盡如人意,也就不難想象了。
去年,陳思誠導演的《解密》的票房滑鐵盧,也給希望涉足嚴肅文學改編的從業者上了一課。《暗算》《風聲》等麥家作品因具備封閉空間、高強度對抗、人物命運集中爆發等元素,比較容易改編為類型片。相比之下,《解密》是一部涵蓋天才成長、密碼破億、精神困境與時代命運的傳記式作品,缺乏天然的戲劇衝突主線,雖然陳思誠努力再通過夢境的渲染來提升視聽體驗,讓主人公的內心掙扎“可視化”,但依然無法擺脱枯燥、沉悶的觀感。

回顧近幾年來爆火的嚴肅文學改編作品,會發現基本上都是“N年磨一劍”的心血之作,如今改編熱潮之下創作週期的縮短,是否會影響作品的整體質量,也是對長視頻平台的一大考驗。
我們希望視頻平台和影視公司能夠以虔敬之心,認真對待這些嘔心瀝血寫出的作品,讓這片題材沃土不至於那麼快地“過度開發”,也讓更多文學經典能轉化為超越時間的影像經典。
