觀眾更願意花錢的動漫短劇，成了各平台爭相押注的新風口_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

動漫短劇迎來高速發展期。

今年上半年，抖音漫劇的播放量與點贊量分別實現92%、105%的複合增長。未來兩年，動漫短劇市場規模有望突破200億。

這是近日巨量引擎發佈的一組數據。市場對此也有感知，越來越多的動漫短劇拿到百萬級收益、千萬乃至上億級播放量，抖音、快手、B站等各大平台對動漫短劇的扶持也在頻頻加碼。

最新的動作是，在巨量引擎與火山引擎聯合舉辦的“漫劇星河智繪芯穹”2025互動影視雙擎聯動線下沙龍上，抖音提出包括開放IP、製作補貼、精品採買等在內的，更細化的動漫短劇扶持策略。

同時，基於動漫短劇不俗的發展前景，浙江杭州餘杭區政府也在會上發佈漫劇產業支持政策，包括2億元的文化藝術發展基金、最高1000萬元的重點項目扶持、以及最高100萬元的製作配套費等。

各項扶持之下，動漫短劇正在加速擁抱更大的市場。

補貼、分成、IP

各大平台都在發力動漫短劇

從各家的發力節奏看，各大平台着力於動漫短劇的時間都還不長，但速度很快。

今年3月，在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創作與商業主題交流會上，巨量引擎相關負責人王碩曾提到，平台將對抖音首發或多平台發行的優質漫劇提供流量資源與運營支持。具體而言，平台將開放35%未開發的網文IP庫給創作者，併為他們提供AI角色生成、動態分鏡工具等技術支持。

在此基礎上，抖音圍繞動漫短劇的扶持策略進一步細化。進入8月，抖音集團短劇版權中心發佈了三項漫劇扶持新策，包括開放番茄小説超6萬部IP授權庫，對符合平台標準的作品提供單集5000元-2萬元的製作補貼，以及年度預算超2億元的頭部精品採買計劃。

一系列扶持動作下，平台漫劇規模加速增長。巨量引擎最新披露的數據顯示，今年4-7月，平台漫劇供給量以83%的複合增長率持續擴容，近半年累計上線3000部，環比增長603%。

同樣，當前各大平台圍繞短劇的扶持，也多圍繞資金成本、更大的分成比例、IP資源等維度展開。

同在2025年3月，B站微短劇業務負責人文與非在第二屆上海微短劇大會上表示，動漫短劇會是B站這一年的重要探索方向。隨後在6月，B站便正式發佈了名為“覺醒計劃”的動漫短劇專項扶持計劃，面向UP主、MCN機構及動漫短劇製作公司，平台將提供30%至100%的成本覆蓋比例，與最高80%的分成比例。

與此同時，B站也在嘗試推進動漫短劇與網文平台的版權合作，幫助漫劇創作者接觸到更多優質IP。相關數據顯示，2025年以來，已經有數千部授權網文被B站UP主改編成動漫短劇。

騰訊動漫身為IP大户，其當前產出的動漫短劇也多與熱門IP相關。比如，漫劇《我叫白小飛》改編自知名原創漫畫IP《屍兄》，《鐵姬鋼兵》改編自同名科幻漫畫，《大王饒命》則是起點的男頻大IP……這些內容集中在平台的“快刷劇場”，目前該劇場的內容已覆蓋到玄幻、言情、穿越等多種類型。

除此之外，去年就開始關注動漫短劇市場的快手，也於今年2月正式成立專項小組。進入暑期，快手磁力引擎啓動“漫劇星漫計劃”。該計劃針對畫質優美、動效流暢、時長體量等符合需求的首發豎屏動漫短劇提供資源支持。紅果、小紅書、百度、網易等更多平台，也在嘗試以流量傾斜等方式，加速平台動漫短劇內容增長。

Z世代佔比超60%

消費市場整體付費意願更強

各大平台之所以將目光聚焦於此，大力扶持動漫短劇的發展，一個重要原因在於，融合短劇和二次元屬性的動漫短劇，更受年輕市場的青睞，且這一市場顯現出更強的消費意願和付費能力。

一方面，從整個市場走勢來看，二次元市場本就前景可觀。《2025微博泛二次元內容生態研究報告》顯示，2024年，我國泛二次元用户規模突破5億人，泛二次元及周邊市場規模接近6000億元。

另外，與此相關的多項行業報告數據都指出，Z世代對二次元內容消費意願普遍高於平均水平，且他們的消費能力還有待釋放。而動漫短劇的消費人羣，就以包括Z世代在內的年輕羣體為主，巨量引擎營銷觀察數據顯示，相較於真人短劇的受眾羣，動漫短劇的觀眾明顯更加年輕，Z世代佔比超60%。

更重要的是，年輕市場呈現出更強的付費活力。灼識諮詢發佈的《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示，目前受訪的Z世代中，有超7成的人羣月可支配收入超過3000元，人均月可支配收入約4193元，據此推算，Z世代總人羣的年可支配收入規模在13萬億元上下。艾媒諮詢數據更明確指出，2020年至2024年，我國二次元用户的付費率已經從28%提升至45%。

這一趨勢在動漫短劇中也有驗證，如在今年年初，都市劇《辦公室生存指南》在轉繪成Q版職場番後，18-25歲觀眾佔比從12%躍升至58%，衍生周邊銷售額也隨之突破千萬元，可見一斑。

另一方面，從動漫短劇這一具體賽道的發展來看，其在多個平台都呈現出快速增長的勢頭。

例如在B站，相關數據顯示，2025年第一季度，B站動漫短劇通過其“充電”功能，單月流水突破1000萬元，季環比增速近140%。而在2024年全年，B站動漫短劇的內容消費量已經超過千億規模，且目前仍保持着兩位數的增長態勢。

同樣，在抖音，巨量引擎數據顯示，2024年第四季度，平台動漫短劇的觀看人次已經突破20億，付費規模達2600萬，季度“看播”環比提升123.91%，收入增長率高達204.11%。而在快手，僅在今年端午期間，平台上的漫劇日耗便達到200萬，頭部劇集的投資回報率在1以上，實現盈利。

AI加速提升產能

行業仍在等待爆款

在平台加碼扶持和市場需求的雙向驅動下，動漫短劇市場目前已經出現了一些表現不錯的作品。

比如由冬漫社製作的《煉氣3000層:我是天妒之眾神隕落》，自上線至4月底,全平台累計收益接近800萬元；醬油動漫也於近日發佈“一日雙億”的喜報，稱其製作的兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆聖人》《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》播放量均突破1億。

此外在抖音，今年上半年，動漫短劇在廣告投放和自然流兩方面的流水規模翻了12倍。其中，排名第一的漫劇消耗已經到了千萬級別，累計跑量消耗超過500萬的動態漫，也有10部之多。

不過整體上看，動漫短劇當前還處在探索的初級階段。一來，動漫短劇在業內還沒有統一的定義，它的前身可以看向前些年的動態漫，不過隨着發展，當前的動漫短劇除了傳統的動態漫之外，還包括遊戲CG動畫、素材動畫、沙雕漫劇等多種類型。二者，基於短劇市場的爆發程度，動漫短劇雖然增長勢頭兇猛，但至今還沒有出現一部付費破億/播放破10億的超級爆款。各大平台如今加碼佈局，也是在押注超級爆款的誕生。

另外，平台積極佈局、市場前景廣闊，固然是吸引創作者入場的關鍵因素，但同時值得注意的是，短劇行業當下的發展環境，也讓更多創作者看向這一板塊。

在短劇高速發展的進程中，行業內卷愈發嚴重，短劇創作成本整體抬升。且隨着短劇精品化成為行業趨勢，打造爆款短劇的門檻也在提升。相比之下，單部成本普遍在25~50萬的動漫短劇，反而更具吸引力，再加上AIGC技術的發展和各平台提供的技術支持，動漫短劇在發展之初，就更快地迎來了降本增效的過程。

以抖音為例，在平台相關技術扶持下，一部僅由10人團隊，在45天之內創作的50集漫劇《明日週一》，上線至今累計播放量已突破1000萬。不俗的播出表現，驗證了AI技術之於動漫短劇的影響。未來，在各平台提升動漫短劇產能上，AI技術還將發揮更大的作用。

近日的“漫劇星河智繪芯穹”線下沙龍上，火山引擎談及行業接下來的重點方向時提到，未來將利用AI技術賦能漫劇製作的全流程，包括劇本創作、分鏡圖設計、分鏡視頻生成、配音音效、後期剪輯這五大核心環節，努力將製作週期縮短80%-90%，製作成本降低70%-90%。

隨着行業產能進一步釋放，動漫短劇的全面爆發就更值得期待了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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