值得買科技AI戰略半年見效？內容量增30%、訂單轉化飆162%_風聞

來源｜中訪網

責編｜劉佳琪

8月25日，值得買科技（300785.SZ）發佈的半年度報告，勾勒出這家數字消費服務集團在AI浪潮中的轉型圖景。報告期內，公司營收達5.82億元，歸母淨利潤1269.26萬元，同比增幅65.75%，在消費行業整體面臨挑戰的背景下，交出了一份“規模穩增、效益提升”的答卷。這一成績的背後，是其自2023年初啓動的全面AI戰略進入收穫期，技術與業務的深度融合正重塑消費服務的價值鏈條。

從“工具”到“指南”的品牌躍遷

作為值得買科技的核心支柱，“什麼值得買”App在2025年5月完成戰略級迭代，品牌主張升級為“我們的興趣消費指南”，標誌着產品從傳統的“優惠信息平台”向“興趣驅動的消費決策入口”轉型。此次改版並非簡單的功能調整，而是圍繞“興趣”重構產品邏輯——首頁、社區、好價頻道及關注流程全面煥新，通過愛好、品牌、品類、商品四個維度搭建內容體系，目前已覆蓋科技、運動、家居等多元領域，形成超10000個“興趣社羣”，為用户打造了兼具分享屬性與決策價值的社區生態。

數據印證了轉型的有效性。2025年上半年，“什麼值得買”內容發佈量突破2021萬篇，同比增長30.98%；月均活躍用户3826.82萬人，保持1.26%的穩健增長；平台確認GMV達87.84億元，完成訂單8872.02萬單。用户規模與交易數據的雙增長，不僅夯實了公司的業務基本盤，也為AI技術的落地提供了海量的消費場景與數據支撐。

在核心業務之外，創新業務板塊同樣表現亮眼。子公司星羅創想憑藉“商品與媒體匹配全鏈路服務”能力，入選淘寶聯盟首批官方認證招商服務商（全國僅11家）；日晟星羅聚焦抖音代運營，手握“鑽石服務商”“FACT好內容服務商”等資質，深耕美妝、奢侈品等高淨值領域，服務多個國際品牌；有助科技則佈局全域代運營，覆蓋京東、抖音及Shopify、TikTok Shop等跨境平台，成為頭部品牌的重要合作伙伴。三大子公司的差異化發展，進一步拓寬了值得買科技的業務邊界，形成“核心產品+創新業務”的雙輪驅動格局。

從技術投入到生產力轉化

2025年上半年，值得買科技對AI業務架構進行升級，將原“AI事業部”改組為“AI應用研究院”，明確以“1組大模型、2個數據庫、3個引擎、4類應用”為核心的產品矩陣，加速前沿技術向實際生產力轉化。這一調整的成效立竿見影：6月公司月均調用第三方大模型API的tokens數量達736.34億，較2024年12月激增84.10%，技術應用規模呈爆發式增長。

三大AI引擎成為驅動業務升級的核心動力。AIUC引擎（消費興趣理解引擎）通過12個維度對全網內容進行評分、提取興趣標籤，構建起精準的社區內容興趣體系，不僅提升了平台內部的內容匹配效率，還通過“火眼”系統對外開放17個接口，為行業提供品牌營銷、興趣洞察等服務，實現技術能力的對外輸出。AIGC引擎則重構了內容生產模式，一方面輔助PGC、UGC、BGC創作者提升效率，另一方面每日自動生成並推送數萬篇全網優質內容，還能提煉熱點內容總結降低用户信息獲取成本。報告期內，AIGC內容在平台總髮布量中佔比達52.51%，同比增幅73.63%，成為內容生態的重要組成部分。

Agent引擎的落地則讓“智能消費”從概念走向現實。2025年5月，原AI購物助手“小值”迭代升級為AI購物管家“張大媽”，依託先進推理模型實現“意圖解析+任務執行”的深度結合，在2025年618大促期間，通過“張大媽”達成的訂單轉化率同比提升162.6%。目前，“張大媽”獨立App正處於測試階段，未來將集成智能導購、比價決策、履約保障功能，打通“信息獲取-消費落地”的全鏈路。

搶佔AI時代消費決策新入口

隨着AI應用的普及，消費者信息獲取渠道正從傳統搜索引擎轉向大模型應用與智能終端，值得買科技敏鋭捕捉這一趨勢，通過生態共建構建全新流量體系。2025年上半年，公司上線基於MCP（模型上下文協議）的“海納”MCP Server平台，整合即時更新的消費內容庫與商品庫，為AI生態中的各類應用提供標準化消費數據服務，成為Agent時代消費領域的基礎設施。

截至2025年6月底，“海納”MCP Server已與Kimi、元寶、豆包等主流Agent產品達成合作，接入理想、聯想、華為等品牌的智能終端，併入駐騰訊元器、阿里百鍊等開發者平台。通過這些合作，全網AI用户可直接查詢商品優惠、評測、價格及購買渠道，平台則藉此觸達更廣泛的消費羣體。數據顯示，6月“海納”MCP Server內容輸出量超822萬次，環比增長81.73%，7月進一步增至1300萬次，同時新增30餘家合作伙伴，生態影響力持續擴大。

未來，“海納”MCP Server還將在交易支撐、雲設備、推廣聯盟等領域升級，不僅要提升消費全鏈路效率，更要推動品牌、商家與AI生態參與者實現共贏，構建“數據互通、價值共享”的消費服務生態。

智能化變革降本增效

值得買科技的AI戰略不僅聚焦外部業務創新，還深入內部管理與運營環節，通過全面智能化實現降本增效。在業務端，“AI輔助創作+AI生成內容”的雙模式降低了單篇內容發佈成本，AIUC引擎則將內容審核流程重構，2025年618大促期間，內容審核時長縮短至2024年同期的1/8，同時社區內容閲讀時長同比提升4.79%，實現“效率與體驗”的雙重提升。

在管理端，公司將多類大語言模型集成至辦公平台，助力員工提升辦公效率；產品研發中引入AI編程工具，加速研發進程；同時鼓勵員工結合崗位特點創新應用AI工具，形成“全員用AI、全員創效”的氛圍。這些舉措直接反映在財務數據上：2025年上半年，公司毛利率同比提升2.23個百分點至49.20%，銷售費用、管理費用分別同比減少19.46%、17.03%，經營質量顯著優化。

展望未來，值得買科技將繼續圍繞“聚焦AI”與“全面提效”兩大戰略，深化技術與業務的融合，研發創新AI產品，提升內部運營效率。在“AI+消費”的賽道上，這家以內容與數據為核心的企業，正通過技術重塑自身競爭力，朝着“AI驅動的數字消費服務集團”目標穩步邁進。