國漫劇場版，離《鬼滅之刃》還有多遠？_風聞

國漫大IP的下一個戰場，是電影院？

文｜星暉

編｜園長

這個夏天，劇場版動畫叫好又叫座的熱鬧場面，正在中日兩國的電影院輪番上演。

在中國，前有知名國漫IP“羅小黑”多年磨一劍的《羅小黑戰記2》，票房突破4億之際立住了豆瓣8.7分的出彩口碑，好評率放眼全年名列前茅；後有高分國創短片集《中國奇譚》衍生而來的電影《浪浪山小妖怪》，上映後便以黑馬之姿一路突圍，截至定稿時累計票房已逼近13億元……

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在日本，7月來最火熱的院線明星無疑是動畫電影《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇 第一章 猗窩座再來》，其人氣和片名長度一樣一騎絕塵。

截至8月25日，這部劇場版動畫的日本票房（約280.2億元）已經超越《泰坦尼克號》，位居日本影史票房總榜第3名，觀影人次突破2030萬，僅次於同系列前作《無限列車篇》與吉卜力名篇《千與千尋》。

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更有趣的是，同樣在這個暑假，過往遊曳於另一條商業化河流的中國男頻網文改編動漫，也罕見地表露出了進軍大銀幕的決心。

8月，最早發力男頻國漫的騰訊視頻一口氣公佈了多個IP開發計劃，並第一次在遠期內容規劃中畫下好幾張“院線劇場版”的“大餅”。再加上此前嗶哩嗶哩與愛奇藝公佈的首個《凡人修仙傳》院線項目，各平台長線連載穿插院線劇場版的部署思路，的的確確與《鬼滅之刃》《間諜過家家》等近年大熱的日漫IP多了幾分相似。

以2025年為換代節點進行觀測，中日動漫市場的劇場版之路，真的要踏入同一條河流？電影院，當真將成為國漫內容競爭的下一處關鍵戰場？

國漫劇場版的斷續前事

如今，大眾認知裏的“劇場版動漫”往往指向具備前作基礎的動畫電影，它們大多是動畫劇集延續、衍生的產物。

而對於多數本土觀眾來説，“劇場版”這個詞本身就隱含着幾分舶來色彩。包括《名偵探柯南》《哆啦A夢》在內的諸多海外動漫IP，於它們漫長的生命週期內不斷推出院線作品，為不止一代中國乃至全球觀眾展示了劇場版作品的現代範式。

對照來看，在國產動畫領域，説起同時符合“劇集基礎”和“院線電影”雙重特徵的種子選手，就要數《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩大國民動畫系列了。它們均誕生於本土數字動畫產業積蓄勢能的年代，並在電視版走紅後面向大銀幕探索更高一籌的製作規格。

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只是，相較於起步早、大基數環境下題材多樣的日漫劇場版，“喜羊羊”和“熊大熊二”的大電影始終很難擺脱低齡化的創作傾向，因而對其餘年齡段觀眾的吸引力和影響力相對有限。

2015年後，《喜羊羊》的生肖電影系列在連續3年票房走低的背景下熄火，後來的外傳續篇再起爐灶但聲量有限，最新作《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》首月票房約為6100萬；《熊出沒》則連年固守春節檔，逐漸發展為票房穩健的子供向保留節目。

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而在非少兒向作品方面，帶着原創漫畫平台“有妖氣”綠色LOGO的《十萬個冷笑話》IP，勉力貢獻了10年前那段時間為數不多的國漫劇場版。

2014年和2017年，《十萬個冷笑話》先後推出兩部劇場版電影，分別收穫1.19億和1.33億票房。此後，這一原創漫畫IP的開發趨於力竭。到了2021年底，有妖氣自己也被B站收購整合，並於次年正式關停。

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兩相印證下，我們大致能看出國漫劇場版在過去所面臨的發展痛點。

區別於日本台播主導的動畫播映模式，我們的動畫媒介載體經歷過先台後網的變遷。期間，被電視台時代託舉起的少兒向IP在電影市場存在天然的圈層侷限，而潛在受眾更廣泛的非少兒向國漫IP又於流媒體發展早期面臨平台分散、開發緩慢、國民度有限的難題。

於是，與此互文的另一個結果出現了，那就是多年來中國動畫電影題材向古典文化迴歸的大趨勢。

為了尋求大眾認知基礎和全民向故事之間的平衡，創作者們默契主動捨去了所謂劇場版的創作模式，而是押注名著或神話，比如《西遊記》《封神演義》等等。事實表明，這些高度開放而又家喻户曉的經典文本，確實成功填補了本土動畫行業在後電視台時期遭遇的IP缺口。 

根據燈塔專業版數據，2014年後國產動畫電影票房前10名中，僅有《熊出沒》系列和最新的《浪浪山小妖怪》屬於動畫劇集衍生作品，其他上榜選手無一例外均為原創劇本，且主要圍繞“哪吒”“姜子牙”“李白”“孫悟空”這些源自中華文脈而非現代動畫的經典形象。

圖源燈塔專業版

換句話説，在最主流的動畫電影市場上，真正的劇場版國漫其實已經“缺席”了許久。

男頻IP終於挺進院線？

這些年來，隨着長視頻平台格局企穩，劇集市場完成了徹底的網播化改造。同時，國漫行業也在這一過程中完成了從內容到商業化維度的徹底轉型。

和電影市場主打神話新編不同，產量更大、競爭更常態化的劇集類動畫全面轉向了網絡文學改編。以騰訊視頻、B站等平台為代表的網播陣地通過與上流網文網站合作，着力於消化30年來中國網文行業所積累的海量IP，玄幻、修真等傳統網文品類逐漸定義了當下的強勢國漫類別。

至於商業化層面，網播動漫成了視頻平台穩定付費會員大盤的壓艙石。截至定稿時，在騰訊視頻App基於過去365天會員開通熱度排序的經典暢銷榜上，前10名裏有5部均為男頻網文IP改編的動漫作品，《鬥破蒼穹年番》與《仙逆》更是包攬了冠亞軍。

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這樣的局面，一方面得益於製作技術發展和人才隊伍成型，另一方面也離不開年番、多季更等長線連載方式的流行。騰訊視頻的《斗羅大陸》與《鬥破蒼穹》兩大國漫年番取得成功後，更多平台把大長篇網文送入了全年連更或高頻季更的開發節奏，以此維繫長久的會員黏度，並利用持續的情感鏈接放大IP影響力。

於是，過去制約國漫劇場版發展的難題在一定程度上得到了解答——隨着流媒體內容生態趨穩，付費訂閲的用户心智得到培養，頭部視頻平台的會員規模達到上億量級，新生代國漫終於在原著加持下聚攏了大量泛年齡、泛圈層用户，從而具備了發掘院線商機的可能性。

事實上，在頭部國漫IP長線連載的日子裏，騰訊視頻、B站等平台已經先後試水了線上播映的特別篇、劇場版，並在特定場景下進行了單片小額付費的商業化實驗。

以位居騰訊視頻經典暢銷榜第5名的國漫《吞噬星空》為例，2024年《吞噬星空劇場版：血洛大陸》網播上線，時長約為93分鐘，觀影禮包價格為18元。目前，該劇場版站內評分為9.7分，累計評論量超4萬。從前排的高贊評論來看，核心用户的付費熱情相當高漲。與此呼應的是，同IP下的新一部劇場版《決戰原始星》也已提上日程。

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這些網播端的試探動作，為騰訊視頻後續顯露的雄心埋下了伏筆。8月上旬，騰訊視頻在2025動漫大賞上集中發佈近百部動漫作品，並在常規動向之外公佈了“One More Thing”——院線劇場版。

在唐家三少、耳根、三九音域等網文大神的共同見證下，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨帶來了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等頭部IP的10年開發計劃，並宣佈以上4部作品為首批規劃院線電影的男頻國漫IP。

根據官方信息，《斗羅大陸之神界傳説》和《劍來：十三之爭》計劃於2027年上映，目前已公佈標題。

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此外，這支跨IP平台、跨受眾代際的“夢之隊”裏還包括步入動漫化正軌已久的高人氣IP老牌《仙逆》，以及體現免費網文精品水準的番茄IP《斬神》。

更早前的4月，愛奇藝和B站聯手打造的《凡人修仙傳》首部院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》也正式官宣。

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至此，在大IP國漫演進近10年的節點上，這些經過年番或季播驗證的行業主力作品，終於要以劇場版的面貌排隊殺進電影院了。

吃螃蟹的機遇與難點

那麼，加入銀幕競爭的大IP國漫，能夠像《鬼滅之刃》劇場版在日本市場一樣贏得傲人戰績嗎？

從積極的一面看，眾多國產爆款早已證明了中國電影市場的極高上限。龐大的潛在觀影人羣和復看付費機制，有機會疊加出網播動漫難以企及的超額收益。

同時，劇場版的新鮮感和獨立性也是長篇作品拉新的稀少窗口，對於集數動輒近百集的年番動畫而言尤其如此。

圖源騰訊視頻

所以，不論是要實現商業爆發還是破圈傳播，院線劇場版都是國漫IP所需的上好機遇。

然而需要注意的是，在實踐過程中，製作一部院線劇場版的“坑”顯然不會少。

一方面，劇場版的吸引力在於其超越日常篇的規格和製作，但這注定意味着更高的製作難度和成本。

目前看來，國漫劇場版的創作團隊和長線連載團隊存在“原班人馬”的一致性，那麼，在國漫趨於“年番化”、更新焦慮揮之不去的當下，製作方乃至平台方勢必要面臨資源統籌的難題。

要知道，即使行業積澱強如《鬼滅之刃》，大結局《劇場版 無限城篇》本質上也只是取代季播的集中呈現。相比之下，根據騰訊視頻公佈的長線開發計劃，國漫劇場版更接近額外驚喜，獨立於番劇連載之外。

比如《斬神》IP的10年規劃圖顯示，番劇、劇場版及特別篇的節奏相當緊湊，院線劇場版預計於2028年上線，前後的2027年和2029年分別還有動畫番劇第3季、第4季的更新計劃。這樣看來，製作方的產能壓力恐怕不會小，也就更需要產業各方合力發揮。

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另一方面，登上大銀幕的國漫作品不得不面臨着劇作上的改編考驗。

畢竟，哪怕是頭部年番連載時，也多多少少會遭遇動態改編引發的爭議，稍有不慎就得承受原著迷和動畫粉的“混合雙打”。而劇場版的內容集中度更高，並且需要平衡新老觀眾的認知基礎，被“審判”的風險有增無減。

拍哪裏、拍什麼、拍多少？劇場版的取捨格外困難。在這一點上，案例眾多的日漫劇場版是不錯的對照組。

從類型角度區分，日本創作者主要將電視版或OVA版內容剪輯壓縮為電影篇幅的劇場版被稱作“總集篇劇場版”，主打“一魚多吃”，在高達、EVA等著名動畫系列中都有出現。其次，是在原作架構內推進關鍵劇情點的劇場版，有時也會作為新一季動畫的“先行篇”呈現，這是很符合觀眾直覺的一類劇場版。再次，還有主打原創劇情的外傳型劇場版，以及成名IP所演化出的“年貨”式劇場版，比如《哆啦A夢》等。

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這樣一條條比照下來，對於現階段需要打開局面的國漫劇場版而言，後兩種改編方案無疑是更適配的選擇。

騰訊視頻、B站、愛奇藝等平台，都已經在既往的線上劇場版試水中積攢了經驗，並做出了相似的選擇。

因此我們能看到，《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》將電影故事的舞台設置在極西之地，對應的劇情在原著中並未被詳細展開；《劍來：十三之爭》則選取了原著裏一筆帶過的“劍氣長城十三對十三”，同樣是一個連原著讀者都不知全貌的段落。

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這種沿着小切口取材的好處，一是能騰出電影版原創劇情的發揮空間，二是可以最大程度減少獨立篇章對番劇正作的影響，儘可能保留長線開發的整體性。更何況，改編得當的情況下，“外傳式”作品還能反哺定格已久的原著，用嶄新的故事延續IP生命力。

總的來説，和劇場版替換正作再切分的《鬼滅之刃》系列比起來，現階段的國漫劇場版採取的是更為保守穩健的策略。

相較於玩慣了OVA、特典、花式劇場版的日漫市場，我們的探索還顯得相對初級、簡單，但邁出這一步本身就是進步的信號。

或許偶發的爆款神話不會驟然到來，但隨着行業新模式跑通，屬於國漫的新面孔一定會成為影院的新常態。未來，那些好故事將贏得它們本就值得的、更大屏幕下的掌聲。