取消高新資格、諾特蘭德抽檢屢踩紅線、虛假宣傳，斯伯特怎麼了？_風聞

作者：高見

近期，山東省科技廳在其官方網站發佈名為《關於取消濟南斯伯特生物科技有限公司等149家企業高新技術企業資格的通知》通知（下稱“通知”），濟南斯伯特生物科技公司（下稱“濟南斯伯特”）位列該榜單首位，被取消“高新技術”企業資格。

天眼查顯示，濟南斯伯特成立於2018年，註冊地在濟南市商河縣，是山東斯伯特生物科技公司（下稱“山東斯伯特”）全資子公司，後者旗下品牌“諾特蘭德”在今年“6.18”抖音滋補保健品牌榜單中名列第一，而濟南斯伯特是山東斯伯特旗下產品主要生產企業。

值得注意的是，自2018年成立以來，山東斯伯特短短幾年便靠達人裂變、明星代言和抖音直播，一步步從邊緣品牌爬進“抖音年度十大”行列，實現營收的飛速增長，2021年營業收入突破24億元，2022年營業收入更是一舉突破40億元。

但無論成績多亮眼，全資子公司濟南斯伯特的經營數據裏寫下的卻是另一幅景象：2020-2022年合計近8億營收，研發投入只有2.61%，2022年甚至只花了17萬。

並且濟南斯伯特技術沒跟上，質量也沒兜住。產品被多次抽檢不合格，諾特蘭德直播間將運動營養食品宣傳為適宜兒童引用。當標籤和話術錯位，當合規和增長脱節，這場“低價爆款”背後藏着的，不只是一次政策糾偏。

不是監管突然變嚴了，是這家公司已經無法掩飾它的短板了。

01·被取消“高新技術企業”，濟南斯伯特研發力暴露短板

如果説“高新技術企業”是一個企業技術含金量的認證標誌，那濟南斯伯特被摘牌的過程，則像是一場剝離光環、直面底色的“體檢報告”。

通知顯示：濟南斯伯特被取消“高新技術企業”資格的起始年度是2022年。

表面上看，這只是一個資質變更通知；但往深裏追問，背後實則是企業對技術研發投入不足、資源配置失衡的長期性後果。

根據《產品可靠性報告》獨家獲得一份“複核工作底稿”顯示，濟南斯伯特在2020年至2022年的三年財報數據顯示：

•2020年：營業收入約4403萬元，研發費用約290萬元；

•2021年：營業收入約4.37億元，研發費用約1776萬元；

•2022年：營業收入約3.16億元，研發費用僅為17.3萬元；

•三年合計：營收總額7.97億元，研發費用總額2083萬元，研發投入佔比僅為2.61%。

這組數據直指核心問題：2022年企業年收入已破3億，研發卻驟降至不足20萬元，技術投入幾乎“斷崖式下跌”。而根據《高新技術企業認定管理辦法》紅線，凡是“最近一年銷售收入超過2億元”的企業，近三年研發投入佔比不得低於3%。

濟南斯伯特踩線了。

企事界管理有限公司執行董事李睿認為：從合規角度看，這種研發佔比過低已構成硬性不達標；從財務趨勢看，則呈現出一個危險信號——當企業規模放大到一個階段後，其技術能力並未同步放大，反而退化為“流量驅動”的輕資產增長模式。

而“高新技術企業”身份，不僅是一種榮譽，更直接關係到税收優惠政策的享受門檻。根據《高新技術企業認定管理辦法》規定，企業一旦失去高新資質，對被取消高新技術企業資格的企業，由認定機構通知税務機關按《税收徵管法》及有關規定，追繳其自發生上述行為之日所屬年度起已享受的高新技術企業税收優惠。

此次通告明確指出：濟南斯伯特被取消高新資格的起始年度為2022年，意味着其2022年之後的税收優惠額度，可能都要“吐出來”。

李睿指出：更現實的是，濟南斯伯特之所以被取消資格，是因為官方通過例行抽查、企業報表核對等方式，發現其已不再符合條件——這是一種“反向觸發機制”：企業未主動申請撤回，卻在監管過程中被系統剔除。

簡而言之，濟南斯伯特的“高新企業”帽子不是它摘的，是被官方親手摘掉的。

更關鍵的是，這不是“帽子問題”，而是“底子問題”：三年幾億的營收增長背後，研發投入縮水大幅縮水，已不是偏差，背後是何貓膩不得而知。

流量爆發時，“高新資格”是錦上添花；但當研發投入退場，資格也成了泡影。濟南斯伯特不是丟了“高新企業”的身份，而是暴露了“不高新”的真相。

02·屢踩紅線，諾特蘭德的信任賬單正在結算

如果説濟南斯伯特被取消“高新資格”，是經營裏的數字“拉響警報”，那作為主力品牌“諾特蘭德”，則是在市場中一次次“炸響地雷”。

這幾年，在電商直播場域，諾特蘭德跑得飛快。靠着50萬中小達人鋪就的銷售網和明星代言的9.9元維生素，一舉登頂抖音保健品銷量王座。2023年，它甚至在抖音電商生態大會上被評為“年度品牌”，並躋身抖音平台全國十大年度品牌之列。

但越是爆紅，越經不起抽檢。

今年5月30日，據國家市場監督管理總局通報，諾特蘭德電商平台旗艦店銷售的、標稱濟南斯伯特生產的牡蠣鋅鎂硒片運動營養食品耐力類，其中維生素B1含量既不符合食品安全國家標準規定，也不符合產品標籤標示要求；2024年3月，濟南斯伯特生產的維生素C+維生素E+煙酰胺微泡球（運動營養食品耐力類）（水蜜桃味），其中維生素B1含量符合食品安全國家標準規定，但不符合產品標籤標示要求。據濟南市市場監管局調查，濟南斯伯特生產不合格運動營養食品48836瓶，因全部銷售完畢而被責令召回。

濟南市市場監管局執法人員依法對濟南斯伯特進行現場檢查。“經調查，該公司共生產不合格運動營養食品48836瓶，已全部銷售完畢，該公司按照規定進行召回。”由於違反《中華人民共和國食品安全法》第七十一條第三款規定，濟南斯伯特被給予警告處罰並責令改正違法行為。

換句話説，在“爆款”和“合規”之間，濟南斯伯特選擇了“先爆再説”。

除了被通報監管處罰外，今年6月12日，北京時間財經報道揭露稱：諾特蘭德在電商平台直播中推廣的一款“鈣鐵鋅直飲包”，其產品包裝明確標註為“運動營養食品·補充能量類”，但在直播間裏，它卻被包裝成了一款推薦“嬰幼兒適用補鈣飲品”。

並且客服直言：“6個月的孩子可以食用，建議每日一條；6個月以下不建議使用。嬰幼兒食用建議諮詢醫生或營養專家，結合孩子營養需求決定是否食用。”

但問題來了——這是一款運動營養食品，根據食品安全國家標準運動營養食品通則（GB24154-2015），運動營養食品的定義是“為滿足運動人羣（指每週參加體育鍛煉3次及以上、每次持續時間30min及以上、每次運動強度達到中等及以上的人羣）的生理代謝狀態、運動能力及對某些營養成分的特殊需求而專門加工的食品。”其中，補充能量類是指以碳水化合物為主要成分，能夠快速或持續提供能量的運動營養食品。

公開資料顯示，2018年，85後健身達人李松創立了諾特蘭德，有媒體報道，在今年5月21日“標準為愛 營養歸真”諾特蘭德新品發佈會上，李松表示：“作為家長，我們最擔心的就是孩子因為營養攝入不足而影響健康成長。但現實是，市場上充斥着大量高熱量、低營養的食品，讓家長們無所適從。因此，我們諾特蘭德決定，要做出真正符合孩子成長需求的產品，讓營養迴歸本質，讓愛更加純粹。”

將運動營養食品推薦給嬰幼兒食用，已超出產品定義邊界，實在是與創始人李松所言大相徑庭。有律師指出：諾特蘭德的直播話術，已經觸碰到了《廣告法》與《食品安全法》的紅線。

這些也暴露出一個深層次問題：當一家企業將增長重心傾斜於流量、營銷、明星代言和達人分銷時，留給質量和風控的資源就所剩無幾。

曾經是“抖音平台全國十大年度品牌”，曾經簽約影視明星賈乃亮和中國冬奧四金得主王濛為諾特蘭德品牌代言人，IP組合吸睛無數；可眼下，這一切也擋不住頻繁的黑榜通報、產品召回、處罰公告如“潮水”般襲來。

品牌戰略定位專家吳玉興認為：從質量問題延伸出去，是信任的塌方，而這比税收追繳、資格摘除要嚴重得多。因為消費者的信任一旦流失，品牌的“再爬坡”，往往是原地打轉。

更諷刺的是，2021年山東斯伯特營收剛突破24億時，還被選入“山東省食品產業高質量發展名單”；而到了2025年，主力品牌卻成了質檢黑榜的“熟面孔”。

速度跑贏了同行，質量卻敗給了自己。不是沒有市場，而是沒把市場裏最重要的“信任感”守住。

尾聲：光環退去，公司如何面對“真實的自己”？

如今，當“高新資質”被取消、產品接連抽檢不合規、直播話術踩上法律紅線，李松所言“本質”二字反而成了最沉重的追問。

對濟南斯伯特而言，真正的問題不是掉出“高新技術企業”的名單，也不是被召回幾萬瓶產品，而是它在爆發式增長背後，未能同步建立與體量相匹配的研發能力、品控體系與合規邏輯。

當監管走近、用户質問、信任透支，品牌也不得不面對那個最難面對的問題：

脱掉了流量外殼、低價標籤之後，還剩下什麼？