“隱形”的AI,正在解鎖平台商業增長的新密碼_風聞
易简财经-易简财经官方账号-易简财经是大湾区领先的财经新媒体。38分钟前
最近翻看QuestMobile的AI應用市場半年報,發現一個挺有意思的變化。
截至今年6月,原生APP和PC網頁端的市場規模,跟3月比起來,分別少了2000萬和3000萬,而各類App裏AI插件的規模,剛好漲了5000萬。

這不是簡單的用户轉移,更像是一場無聲的“用腳投票”,用户正用行動選擇那些能自然融入智能服務的平台。
這背後折射的,是用户對信息獲取效率的升級渴望,大家越來越傾向一站式搞定需求,而不是反覆切換應用。
而從行業視角來看,這種變化正在重構整個行業的競爭邏輯。平台之間不再只是比拼內容數量或用户規模,而是轉向了服務深度和效率的競爭。

從“主動打開”到“順手調用”
AI插件正在重構用户依賴
打開手機裏下載的App,你可能沒太留意,那些藏在搜索框、熱搜頁裏的AI功能,正在悄悄改變你對這些平台的依賴程度。
抖音用户不再需要打開專門的P圖軟件,直接使用內置的AI功能,就能自動優化圖片質感,一鍵完成精準美顏,甚至能根據用户照片生成多種風格的AI寫真;
微博用户遇到想深究的熱搜話題,不再需要跳出App費力查詢,使用微博智搜就能得到全面解答;
高德地圖用户不用自己費心查詢路線,只需問一問“小高老師”,就能獲得最佳出行方案;
夸克的AI智能講題功能,讓學生在做題遇到卡殼時,不用切換到其他工具查資料,就能獲得清晰講解……
這些場景有個共同點,用户不再需要專門打開某個AI應用,而是在熟悉的平台裏順手完成智能服務的調用。
這些看似微小的體驗優化,背後正是AI插件對用户習慣的精準把握。
原生AI產品雖然功能強大,但需要用户主動下載、專門打開,本質上是在要求用户改變既有習慣。這些AI插件將原生AI的核心能力無縫融入現有平台,使用户無需切換應用即可滿足所有需求。
更重要的是,這些AI插件共同指向一種更高效、更精準的獲得信息的模式,不是漫無目的刷推薦,也不是大海撈針搜關鍵詞,而是通過AI快速提煉出真正有用的內容。
時間一長,用户習慣了這種便利,就再也離不開了。
這種用户行為轉變並非主觀感受,而是有實實在在的市場數據支撐,尤其在AI搜索引擎這一與用户日常信息獲取密切相關的領域,表現亮眼。
QuestMobile報告數據顯示,今年1-6月,在月活躍用户規模千萬以上的TOP10應用插件中,
Qbot(QQ瀏覽器)複合增長率高達255.2%,微博推出的AI微博智搜則以41.7%的複合增長率位列次席;百度、抖音、夸克等資訊/社媒平台AI插件應用均有不同程度增長。

在用户使用頻次上,夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次,微博智搜緊隨其後達到36.6次,緊接着是騰訊新聞的24.2次。


好的AI插件
將成為平台的“價值放大器”
AI插件帶來的便利體驗只是表象,其更深層的意義在於對平台原有價值的激活與放大。
一款成功的AI插件,絕不是簡單的功能疊加,而是能與平台的核心生態、用户場景深度耦合,讓平台的固有優勢得到更充分的釋放,甚至創造出新的價值增長點。
以微博為例,它最核心的價值就是能第一時間曝出各種熱點事件,並且有大量用户在這裏討論、分享觀點,形成了一個熱鬧的信息場。微博智搜的出現,正好把這種價值放大了。
前幾天的熱搜,#徐藝洋為了黃子韜放棄工作#,如果你沒跟上劇情,可能就吃不太明白這個瓜。怎麼就突然為愛放棄工作了?她是不是自願的?放棄工作之後的影響有多大?
一看微博智搜,原來是徐藝洋在《小夥小妹換遊記》綜藝裏自述,她曾經為陪伴黃子韜資源減少工作安排。微博智搜把放棄工作的背景、原因、雙方的事業狀態、爭議焦點等,講得清清楚楚。
有人指出她2021年減少通告,符合陪伴的時間線。有人則認為徐藝洋當時自願本就以來黃子韜公司,所謂“放棄”是老闆娘特權,她事業也沒達到高峯期,“放棄”程度被誇大。

微博智搜不是跑到別的地方找信息,而是把微博上現成的媒體報道、用户的討論、相關博主的解讀全都挖出來,用AI梳理清楚,呈現在用户面前。這其實是對推薦算法的一種重要補充,讓用户在爆炸的信息中,過濾不必要的信息,更高效地明白前因後果。
更關鍵的是,這種基於平台內權威信息和多元觀點的交叉驗證,顯著提升了信息的準確性。
比如説,前段時間的熱搜#12.3%受訪00後存款超30萬#,看着讓人焦慮又懷疑:這數字靠譜嗎?
但要是順手點了相關詞條下的智搜,它就會告訴你:這個調查只問了1825個人,而且主要集中在北上廣深這些大城市,做互聯網、金融的年輕人居多,根本代表不了全國的情況。它還會引用其他財經博主的分析和更廣泛的數據來支撐觀點,一下子就讓這個觀點的“水分”清晰起來了。

這種“精準求真”的能力,正好幫用户減緩了既想第一時間追熱點,又怕被誤導的擔憂,自然也讓平台更吸引人。
再看喜馬拉雅的“波波”語音助手,它的價值放大作用體現在對平台“音頻內容生態”的賦能上。
由於主要面向兒童用户,“波波”採用了軟萌的卡通形象設計,語音語調也帶着孩子氣的俏皮,一出場就拉近了與孩子的距離。
我曾親身體驗過與它的互動:嘗試玩詩詞問答時,它出了一句“總把新桃換舊符”,當我説“不知道哦”,它並沒有簡單結束對話,而是用輕快的語氣安慰我,告訴我上一句是“千門萬户曈曈日”,出自王安石的《元日》。

除了詩詞問答,它還能陪孩子玩成語接龍、猜謎語等,或者即時解答百科疑問、創作定製化故事等。
這種“玩中學”的模式,不僅讓孩子在輕鬆的互動中學到了知識,還讓發家長看到了平台在教育場景下的獨特價值,從而放大了喜馬拉雅在垂直領域的競爭力。
據喜馬拉雅披露的數據,“波波”的用户對話留存提升了300%,遠超行業平均水平,這正是AI插件激活平台原有價值的有力證明。
而從長遠來看,在對平台價值的放大之外,AI插件的存在也正逐步推動行業競爭邏輯的轉變。
平台不再只是追求熱點的數量和速度,而是藉助AI插件提升信息解讀的效率、質量、準確性,以此來贏得用户的長期信任。
因為一個能在用户需要的時候、以最自然的方式提供精準服務的平台,往往比單純的內容聚合平台更具不可替代性。

最終價值
平台商業化模式的“升維”
對於任何一家上市公司而言,技術佈局的最終價值都要落到產品商業化上。AI插件的存在,恰恰為平台商業化模式帶來了“升維”的可能。
以微博智搜為例。微博方面表示,智搜產品顯著提升了用户在熱搜下的消費體驗,以及在主動搜索場景下的搜索滿足率,二季度智搜日活躍用户數較一季度大幅度增長。
這些用户行為數據正是廣告主最看重的投放價值。它們能讓廣告更精準地嵌入用户的信息消費場景,從而顯著提升曝光與轉化效果。
這一點,從微博二季度的廣告收入表現便可得到印證。財報顯示,微博當季廣告收入達到3.834億美元,約合人民幣27.56億元。
上半年,食品飲料、鞋服、美妝行業客户對微博的新品、明星代言和IP營銷的關注度,也大幅度提升,新品和明星官宣核心場景的收入和項目數同比均雙位數增長。
此外,隨着平台核心運營指標在智搜的驅動下持續提升,微博的長期價值正獲得越來越多資本市場的認可。反映在股價上,此前最新財報發佈後,微博港股與美股股價雙雙上漲超過10%。
夸克搜索的AI插件在垂直場景中的佈局,同樣展現了這種“升維”邏輯。
在高考季來臨之時,考生和家長最需要的是準確、可靠的志願填報參考。夸克高考通過智能填報系統,將各高校、專業的歷年錄取分數線、就業前景、學科實力等數據清晰呈現,成為千萬用户的剛需工具。這些在高考場景中聚集的巨大流量,最終將會沉澱到網盤、掃描、等付費場景,形成長期生命週期價值。

這種“以高頻剛需場景獲客,以多元服務場景變現”的模式,讓商業化突破了單一功能的侷限,形成了更可持續的生態閉環。
而一旦這樣的生態成型,就會產生強大的行業壁壘。用户越習慣高效、精準的全鏈條服務,就越難回到過去那種需要不斷切換平台、自己拼湊信息的模式。
對行業而言,這或意味未來的競爭將不再是單一功能或內容的比拼,而是整體服務生態和智能水平的較量。
那些能更快打破功能壁壘、通過AI實現服務無縫流轉的平台,更有可能在這場變革中贏得用户,定義新的行業標準。

結語
當AI從獨立的“工具”變成平台的“內置能力”,整個互聯網的價值座標系正在發生偏轉。
未來的平台競爭,很可能就是一場AI插件的暗戰——
誰能把智能服務更自然地嵌入用户習慣,誰能把自身生態優勢轉化為智能能力,誰就能在新的價值座標系裏佔據更有利的位置。
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