“隱形”的AI，正在解鎖平台商業增長的新密碼_風聞

最近翻看QuestMobile的AI應用市場半年報，發現一個挺有意思的變化。

截至今年6月，原生APP和PC網頁端的市場規模，跟3月比起來，分別少了2000萬和3000萬，而各類App裏AI插件的規模，剛好漲了5000萬。

這不是簡單的用户轉移，更像是一場無聲的“用腳投票”，用户正用行動選擇那些能自然融入智能服務的平台。

這背後折射的，是用户對信息獲取效率的升級渴望，大家越來越傾向一站式搞定需求，而不是反覆切換應用。

而從行業視角來看，這種變化正在重構整個行業的競爭邏輯。平台之間不再只是比拼內容數量或用户規模，而是轉向了服務深度和效率的競爭。

從“主動打開”到“順手調用”

AI插件正在重構用户依賴

打開手機裏下載的App，你可能沒太留意，那些藏在搜索框、熱搜頁裏的AI功能，正在悄悄改變你對這些平台的依賴程度。

抖音用户不再需要打開專門的P圖軟件，直接使用內置的AI功能，就能自動優化圖片質感，一鍵完成精準美顏，甚至能根據用户照片生成多種風格的AI寫真；

微博用户遇到想深究的熱搜話題，不再需要跳出App費力查詢，使用微博智搜就能得到全面解答；

高德地圖用户不用自己費心查詢路線，只需問一問“小高老師”，就能獲得最佳出行方案；

夸克的AI智能講題功能，讓學生在做題遇到卡殼時，不用切換到其他工具查資料，就能獲得清晰講解……

這些場景有個共同點，用户不再需要專門打開某個AI應用，而是在熟悉的平台裏順手完成智能服務的調用。

這些看似微小的體驗優化，背後正是AI插件對用户習慣的精準把握。

原生AI產品雖然功能強大，但需要用户主動下載、專門打開，本質上是在要求用户改變既有習慣。這些AI插件將原生AI的核心能力無縫融入現有平台，使用户無需切換應用即可滿足所有需求。

更重要的是，這些AI插件共同指向一種更高效、更精準的獲得信息的模式，不是漫無目的刷推薦，也不是大海撈針搜關鍵詞，而是通過AI快速提煉出真正有用的內容。

時間一長，用户習慣了這種便利，就再也離不開了。

這種用户行為轉變並非主觀感受，而是有實實在在的市場數據支撐，尤其在AI搜索引擎這一與用户日常信息獲取密切相關的領域，表現亮眼。

QuestMobile報告數據顯示，今年1-6月，在月活躍用户規模千萬以上的TOP10應用插件中，

Qbot（QQ瀏覽器）複合增長率高達255.2%，微博推出的AI微博智搜則以41.7%的複合增長率位列次席；百度、抖音、夸克等資訊/社媒平台AI插件應用均有不同程度增長。

在用户使用頻次上，夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次，微博智搜緊隨其後達到36.6次，緊接着是騰訊新聞的24.2次。

好的AI插件

將成為平台的“價值放大器”

AI插件帶來的便利體驗只是表象，其更深層的意義在於對平台原有價值的激活與放大。

一款成功的AI插件，絕不是簡單的功能疊加，而是能與平台的核心生態、用户場景深度耦合，讓平台的固有優勢得到更充分的釋放，甚至創造出新的價值增長點。

以微博為例，它最核心的價值就是能第一時間曝出各種熱點事件，並且有大量用户在這裏討論、分享觀點，形成了一個熱鬧的信息場。微博智搜的出現，正好把這種價值放大了。

前幾天的熱搜，#徐藝洋為了黃子韜放棄工作#，如果你沒跟上劇情，可能就吃不太明白這個瓜。怎麼就突然為愛放棄工作了？她是不是自願的？放棄工作之後的影響有多大？

一看微博智搜，原來是徐藝洋在《小夥小妹換遊記》綜藝裏自述，她曾經為陪伴黃子韜資源減少工作安排。微博智搜把放棄工作的背景、原因、雙方的事業狀態、爭議焦點等，講得清清楚楚。

有人指出她2021年減少通告，符合陪伴的時間線。有人則認為徐藝洋當時自願本就以來黃子韜公司，所謂“放棄”是老闆娘特權，她事業也沒達到高峯期，“放棄”程度被誇大。

微博智搜不是跑到別的地方找信息，而是把微博上現成的媒體報道、用户的討論、相關博主的解讀全都挖出來，用AI梳理清楚，呈現在用户面前。這其實是對推薦算法的一種重要補充，讓用户在爆炸的信息中，過濾不必要的信息，更高效地明白前因後果。

更關鍵的是，這種基於平台內權威信息和多元觀點的交叉驗證，顯著提升了信息的準確性。

比如説，前段時間的熱搜#12.3%受訪00後存款超30萬#，看着讓人焦慮又懷疑：這數字靠譜嗎？

但要是順手點了相關詞條下的智搜，它就會告訴你：這個調查只問了1825個人，而且主要集中在北上廣深這些大城市，做互聯網、金融的年輕人居多，根本代表不了全國的情況。它還會引用其他財經博主的分析和更廣泛的數據來支撐觀點，一下子就讓這個觀點的“水分”清晰起來了。

這種“精準求真”的能力，正好幫用户減緩了既想第一時間追熱點，又怕被誤導的擔憂，自然也讓平台更吸引人。

再看喜馬拉雅的“波波”語音助手，它的價值放大作用體現在對平台“音頻內容生態”的賦能上。

由於主要面向兒童用户，“波波”採用了軟萌的卡通形象設計，語音語調也帶着孩子氣的俏皮，一出場就拉近了與孩子的距離。

我曾親身體驗過與它的互動：嘗試玩詩詞問答時，它出了一句“總把新桃換舊符”，當我説“不知道哦”，它並沒有簡單結束對話，而是用輕快的語氣安慰我，告訴我上一句是“千門萬户曈曈日”，出自王安石的《元日》。

除了詩詞問答，它還能陪孩子玩成語接龍、猜謎語等，或者即時解答百科疑問、創作定製化故事等。

這種“玩中學”的模式，不僅讓孩子在輕鬆的互動中學到了知識，還讓發家長看到了平台在教育場景下的獨特價值，從而放大了喜馬拉雅在垂直領域的競爭力。

據喜馬拉雅披露的數據，“波波”的用户對話留存提升了300%，遠超行業平均水平，這正是AI插件激活平台原有價值的有力證明。

而從長遠來看，在對平台價值的放大之外，AI插件的存在也正逐步推動行業競爭邏輯的轉變。

平台不再只是追求熱點的數量和速度，而是藉助AI插件提升信息解讀的效率、質量、準確性，以此來贏得用户的長期信任。

因為一個能在用户需要的時候、以最自然的方式提供精準服務的平台，往往比單純的內容聚合平台更具不可替代性。

最終價值

平台商業化模式的“升維”

對於任何一家上市公司而言，技術佈局的最終價值都要落到產品商業化上。AI插件的存在，恰恰為平台商業化模式帶來了“升維”的可能。

以微博智搜為例。微博方面表示，智搜產品顯著提升了用户在熱搜下的消費體驗，以及在主動搜索場景下的搜索滿足率，二季度智搜日活躍用户數較一季度大幅度增長。

這些用户行為數據正是廣告主最看重的投放價值。它們能讓廣告更精準地嵌入用户的信息消費場景，從而顯著提升曝光與轉化效果。

這一點，從微博二季度的廣告收入表現便可得到印證。財報顯示，微博當季廣告收入達到3.834億美元，約合人民幣27.56億元。

上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業客户對微博的新品、明星代言和IP營銷的關注度，也大幅度提升，新品和明星官宣核心場景的收入和項目數同比均雙位數增長。

此外，隨着平台核心運營指標在智搜的驅動下持續提升，微博的長期價值正獲得越來越多資本市場的認可。反映在股價上，此前最新財報發佈後，微博港股與美股股價雙雙上漲超過10%。

夸克搜索的AI插件在垂直場景中的佈局，同樣展現了這種“升維”邏輯。

在高考季來臨之時，考生和家長最需要的是準確、可靠的志願填報參考。夸克高考通過智能填報系統，將各高校、專業的歷年錄取分數線、就業前景、學科實力等數據清晰呈現，成為千萬用户的剛需工具。這些在高考場景中聚集的巨大流量，最終將會沉澱到網盤、掃描、等付費場景，形成長期生命週期價值。

這種“以高頻剛需場景獲客，以多元服務場景變現”的模式，讓商業化突破了單一功能的侷限，形成了更可持續的生態閉環。

而一旦這樣的生態成型，就會產生強大的行業壁壘。用户越習慣高效、精準的全鏈條服務，就越難回到過去那種需要不斷切換平台、自己拼湊信息的模式。

對行業而言，這或意味未來的競爭將不再是單一功能或內容的比拼，而是整體服務生態和智能水平的較量。

那些能更快打破功能壁壘、通過AI實現服務無縫流轉的平台，更有可能在這場變革中贏得用户，定義新的行業標準。

結語

當AI從獨立的“工具”變成平台的“內置能力”，整個互聯網的價值座標系正在發生偏轉。

未來的平台競爭，很可能就是一場AI插件的暗戰——

誰能把智能服務更自然地嵌入用户習慣，誰能把自身生態優勢轉化為智能能力，誰就能在新的價值座標系裏佔據更有利的位置。

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