39億淨利刷新紀錄！青島啤酒2025上半年“量利雙升”_風聞

來源｜中訪網****責編｜劉佳琪8月26日，青島啤酒披露的2025年上半年業績報告引發行業關注。在國內啤酒行業整體產量微降0.3%的背景下，青島啤酒逆勢實現產品銷量、營業收入與淨利潤“三增”，其中歸屬於上市公司股東的淨利潤達39.0億元，同比增長7.2%，創下歷史同期最高水平，展現出強勁的經營韌性與發展潛力。從行業大環境來看，中國啤酒市場已進入結構性調整的關鍵階段。國家統計局數據顯示，2025年1-6月國內規模以上啤酒企業累計產量1904.4萬千升，同比小幅下滑。在此背景下，行業競爭邏輯正從“規模擴張”轉向“質量提升”，消費者對啤酒的需求也逐漸向品質、個性化與文化內涵傾斜。食品產業分析師朱丹蓬指出，當前啤酒重度消費人羣的選購標準已形成“品質優先、品牌次之、價格靠後”的格局，這意味着行業高質量發展的基礎已逐步夯實。面對行業變革，青島啤酒通過精準的品牌戰略佈局，在市場競爭中佔據主動。公司持續推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的雙品牌策略，同時加快青島主品牌“1+1+1+2+N”產品組合的落地。上半年，青島啤酒主品牌銷量達271.3萬千升，同比增長3.9%，增速顯著高於整體銷量；其中中高端以上產品銷量199.2萬千升，同比增幅更是達到5.1%，經典系列、青島白啤、高端生鮮1L鋁瓶及超高端產品成為拉動增長的核心動力。這種產品結構的優化，不僅提升了單產品利潤率，也強化了品牌在中高端市場的話語權。在產品創新層面，青島啤酒緊扣“新人羣、新需求、新產品、新渠道、新場景”的發展思路，不斷推出契合市場趨勢的新品。2025年上半年，公司研發上市的“輕幹”啤酒、櫻花味白啤、渾濁IPA，以及全麥國潮、全麥逸品等特色產品，從健康化、個性化、高端化等多個維度滿足消費者需求。例如，“輕幹”啤酒瞄準健康意識提升的年輕羣體，通過低熱量、低負擔的特性打開市場；櫻花味白啤則憑藉清新口感與高顏值包裝，成為社交場景中的熱門選擇。這些創新產品的推出，不僅豐富了產品矩陣，也幫助品牌進一步觸達年輕消費羣體，提升用户黏性。​渠道建設是青島啤酒實現增長的另一大關鍵。在行業渠道競爭從“傳統終端搶佔”轉向“全場景覆蓋”的當下，青島啤酒堅持全渠道發力，既鞏固主流渠道的市場地位，又在新興渠道中保持行業領先。線上渠道方面，公司在深化傳統電商平台運營的同時，加大對新媒體、新渠道的投入，通過直播帶貨、社羣營銷等方式拉近與消費者的距離；即時零售業務則重點佈局閃電倉、酒專營等新業態，相關交易額已實現連續5年高速增長，有效滿足了消費者“即時性、碎片化”的消費需求。線下渠道創新同樣亮點紛呈。青島啤酒加快“新鮮直送”業務佈局，目前青島精品原漿和水晶純生啤酒已在34座城市實現新鮮直送，讓消費者在家中就能享受到酒吧級的新鮮口感。此外，公司還通過“一縱兩橫”戰略帶市場建設，強化基地市場優勢，同時挖掘露營、音樂節、家庭聚會等新消費場景，通過場景化營銷增強消費者互動。例如，在夏季音樂節活動中，青島啤酒通過定製化產品、沉浸式體驗場景，成功吸引年輕羣體參與，既提升了品牌曝光度，又帶動了產品銷量增長。在品牌推廣方面，青島啤酒聚焦體育營銷與音樂營銷兩大核心領域，通過多場景營銷實踐提升品牌影響力。無論是贊助體育賽事，還是舉辦啤酒節、音樂節，青島啤酒都注重與消費者進行情感、精神層面的深度溝通，將品牌文化與年輕羣體的生活方式相結合。這種營銷模式不僅強化了品牌的年輕化形象，也讓“青島啤酒”從單純的飲品品牌，逐漸成為一種時尚生活方式的象徵。對於青島啤酒的未來發展，多家機構表達了樂觀態度。招商證券在研報中指出，短期來看，青島啤酒開展的夏季風暴活動為全年增長目標的實現奠定了堅實基礎；中長期來看，公司積極應對行業高端化、場景化趨勢，經營已進入新週期。東海證券則認為，在啤酒行業集中度已達較高水平（2024年CR5達90.73%）的背景下，“價增”將成為龍頭企業推動業績增長的主要手段，而青島啤酒在中高端產品領域的優勢，有望進一步轉化為業績增長動力。從行業發展趨勢來看，啤酒高端化仍將是未來的主旋律。隨着消費者對品質生活的追求不斷提升，以及年輕羣體對個性化、多元化產品的需求增加，具備品牌優勢、產品創新能力與渠道整合能力的企業將更具競爭力。青島啤酒通過持續優化產品結構、創新渠道模式、強化品牌營銷，已在行業變革中佔據先機。未來，隨着高端產品矩陣的進一步豐富、新渠道佈局的持續深化，以及品牌影響力的不斷提升，青島啤酒有望在行業高質量發展浪潮中實現更大突破，為投資者與消費者帶來更多驚喜。