海信視像半年報：營收利潤雙增，但仍存挑戰_風聞

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業資訊組

8月25日，海信視像（600060.SH）披露2025年半年度報告。報告期內，公司實現營業收入272.31億元，同比增長6.95%；歸母淨利潤10.56億元，同比增長26.63%。

其中，第二季度實現收入138.55億元，同比增長8.59%，實現歸母淨利潤5.02億元，同比增長36.82%。第二季度增速表現較第一季度更優，盈利能力顯現提升態勢。

圖片來源：中報

報告期內，公司新顯示新業務營收34.34億元，同比增長7.43%，公司在激光電視、商用顯示、Micro LED實現多場景應用優勢，並佈局人工智能、機器人等領域實現行業多維度擴容，逐步形成多元增長引擎。

市場調研數據顯示，2025年上半年，海信在全球百吋及以上電視市場的出貨量份額高達47.7%，激光電視全球出貨量佔有率70.0%，均位居全球第一。奧維雲網全渠道監測數據顯示，海信系電視中國內地零售額和零售量市佔率分別為29.96%和25.73%，均穩居中國內地市場第一。

總體來看，海信視像交出了一份不錯的成績單，但光環之下，海信視像仍面臨挑戰。

一方面，原材料成本上漲對其盈利能力產生了一定壓力。2024年，海信視像實現營業收入536.15億元，同比增長 17.22%；歸母淨利潤20.96 億元，同比增長 24.82%。但其也曾坦言，報告期內，市場經濟環境複雜嚴峻，主要原材料成本較大幅度上漲。2025年上半年，原材料成本上漲對海信視像的影響或許還在繼續。上半年，其營業成本為227.74億元，同比增長5.67%。

圖片來源：中報

此外，海信視像表示，若後續關税增加，可能推高出口成本、降低利潤空間；相關匯率頻繁或大幅度波動，可能影響公司產品出口的價格競爭力和採購成本，同時可能增加財務成本，對公司盈利水平產生不利影響。

另一方面，在國內市場，整個電視行業面臨着需求收縮的挑戰。據前瞻產業研究院發佈的數據顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到不到30%。在此背景下，國內電視品牌競爭日益白熱化，各品牌圍繞技術、價格、渠道等維度展開全方位較量。  

在國際市場，海信視像同樣面臨強勁對手。比如，三星、索尼等國際品牌憑藉廣泛的用户基礎與深厚的品牌影響力，在技術研發與產品創新領域持續投入。以三星為例，其在顯示技術、智能互聯等領域不斷推出創新技術與產品，持續搶佔市場份額。國內品牌如TCL等在海外市場亦發展迅猛，與海信視像形成直接競爭。

除此以外，海信視像的品控及售後服務環節仍存在優化空間。“黑貓投訴”平台顯示，有超過7300條投訴內容包含搜索詞“海信電視”，投訴內容主要集中在產品質量與售後服務等方面，包括電視持續卡頓、閃屏、屏幕開膠、質量問題退貨但不退安裝費等。

圖片來源：黑貓投訴

對此，海信視像方面表示：海信視像在保持業績和市場份額穩步提升的同時，品牌口碑與全球影響力同步躍升，公司已經連續9年位居BrandZ中國全球化品牌10強，並且蟬聯榜單電視品牌最高排名；海信高度重視用户訴求，主動解決用户反映的問題，對於黑貓平台的投訴在24小時內100%回覆，並給予高於國家和行業標準的解決方案，服務完成後抽樣回訪滿意率超過90%。根據國家權威機構中國質量協會的統計數據，從2015年至2024年，海信電視已經連續 10 年蟬聯用户滿意度行業第一。

固然，上半年的業績彰顯了海信視像的市場統治力；但持續提升產品質量的穩定性、強化售後團隊的專業性、拓展服務的深度與廣度，仍然需要海信視像不斷優化提升，如此方能穩居全球頭部位置。