芒果羣像,有絲分裂_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。08-27 23:08
又有羣像綜藝傳來加人的消息。這次“遭殃”的,是《女子推理社》。
一則《女子推理社3》的招商PPT在網絡流出,其中除了“原班人馬全員集結”以外,還增加了“跨服探長”的神秘剪影,PPT標題的一行大字也寫着“好友加盟搖點朋友一起來探案”,被不少網友解讀為,節目的第三季可能會在固定嘉賓團中增加新人。

消息傳開後,引起了不少節目粉絲的抵制。目前,戚薇和李一桐均在自己的直播中提到相關話題,兩人均表示不知道要不要加人,沒有做出肯定的回應。
“加人”似乎已經成了綜藝羣像不可避免的話題。尤其是在近兩年降本的趨勢下,綜藝節目總是傾向於將有化學反應的嘉賓們聚集到一起,讓大眾感知到他們面對共同任務、困境下的友誼,緊接着再開闢同陣容的一檔衍生節目,來展現他們的生活。等到節目走紅後,已經形成“團魂”的固定陣容驟然面臨“加人”爆料,無論是真是假,總是非常挑戰羣像粉絲脆弱的神經。
而尤為擅長刻畫“羣像”的芒果綜藝,又再一次成為了話題的焦點。
“沒有共苦,何來同甘?”
從節目的設定來看,《女子推理社》粉絲排斥“加人”的理由很好理解。
跟其他推理節目不同的是,《女子推理社》不僅有單期解謎,更是把每期節目環環相扣,融合進了一個長線的故事裏:第一季節目中,六名MC組成的“好好好推理社”接到案件委託,入職1111新媒體公司的員工“卧底”,來一步步揭露真相;第二季節目的設定,同樣是入職T.W.O酒店,進行卧底調查。它的劇情設定本身就是“連載式”解謎,甚至很多NPC都是長期存在於故事之中的。

如果像其他節目一樣,每期加入不同的飛行嘉賓,就像第一天來的轉校生第二天就轉走一樣,可能會損害整體的連貫性,破壞這種“連續劇感”。
而除此以外,粉絲不願意《女子推理社》加人的理由,還包含着一種對於“三十年河東,三十年河西”的不忿。
《女子推理社》推出於推理綜藝井噴的風口時期,又有同為芒果綜藝的《明星大偵探》珠玉在前,誕生之初就面臨着無數的對比。

對於粉絲們來説,是戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡這六位MC共同努力,才讓節目走過了初創期的艱難。現下再加入新人,很容易被認為是直接享受“勝利成果”。就像有網友説的那樣:“第一季的時候多少人看不上,現在節目火了又想貼上來了。”
對於已經播出了兩季的《女子推理社》來説,無論是嘉賓還是觀眾都已經習慣了現在的配置,所有的MC會清晰地知道演繹、推理等環節的“分寸”,直接加入新的嘉賓,不一定能夠完美融入原有的團體,還可能因為出現推理脱節、不夠沉浸等等問題。
當下的綜藝節目製作團隊,早就嚐到了羣像IP的甜頭,往往在一個羣像綜藝走紅之後,平台還會安排相應的衍生“團綜”,像《乘風破浪第三季》之後,芒果立刻推出了由“姐姐”們擔任主要嘉賓的《樂隊的海邊》,本次處在風口浪尖的《女子推理社》,也後續的衍生節目《姐姐妹妹抓娃娃》。

這些“團綜”性質的衍生節目,往往與原有的IP內容不同,原本大家在舞台競演、在“探案現場”推理,到了這些衍生節目裏,基本都會走輕鬆的推理經營路線。這樣的題材,沒有了“強劇情”的主線內容,就更依賴“羣像”之間的友誼,觀眾對於“原班人馬”的需求也會更高。
更何況,六位MC的人數配置,對於綜藝節目來説也不多不少,如果在此基礎上增加,粉絲們也會擔心每位MC鏡頭內容量的減少,更害怕原有的MC直接被新人徹底替換。
這次“抵制加人”的聲浪並非個例,在過去的幾年裏,與《女子推理社》懷抱着類似擔憂的粉絲不在少數。《名偵探學院》的第五季加入楊迪、吳昕和龐博,就被不少IP粉絲詬病與節目基調不搭。
愛奇藝推出的《種地吧》,也在2024年7月出現過“加人”傳聞,粉絲的反對態度十分堅決,幾度登上熱搜,官博掉粉數十萬,甚至“十個勤天”演唱會的現場,粉絲們喊的口號也從“十個勤天做大做強”,變成了“十個勤天缺一不可”。之後,《種地吧》官博髮長文回應,稱“沒有人會拆散十個勤天”,等到第三季播出時,主要嘉賓確實沒有加人,只是有部分成員選擇了暫別錄製,存在工作衝突的成員“請假”了一段時間。

事實上,粉絲對於羣像IP“加人”的一種抗拒,也是“圈層化”的一種體現。
在早年的電視台時代,《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》等節目火遍全國,其中“快樂家族”“跑男團”這樣的IP,也是國民級爆紅。而到了網綜時代,大眾的消費選擇增多,綜藝越來越難實現全民走紅,羣像IP的影響力有所收窄,粉絲更加垂直,自然也對人員的變動更加抗拒。
芒果的“羣像公式”
在當下的綜藝市場中,羣像IP的培養已經成為了不可繞開的話題。
對於羣像類節目來説,去中心化的敍事,讓每個人都能在其中找到自己的位置。就像李維嘉此前在《毛雪汪》裏提到的,當年錄製節目的時候,他也思考過自己在團體中的定位,希望做到“差異化”。

一向長於綜藝製作的芒果系,本就是最早享受到“羣像紅利”的平台。“快樂家族”“天天兄弟”都是平台多年積累的綜藝羣像IP,甚至在《爸爸去哪兒》走紅全國的時候,也推出了同名大電影,乘着節目的東風狂攬6.96億票房。
近年來,0713翻紅的契機正是芒果TV推出的《歡迎來到蘑菇屋》,而《乘風破浪》《披荊斬棘》等競演類節目,也在堅持羣像感的敍事。而為《明星大偵探》《女子推理社》量身定製“團綜”,更是對羣像IP的一種強化。

同時,他們也是最為懂得利用“羣像效應”的平台。
芒果系歷來的“捧人”手段,就是往旗下各大綜藝節目輸送“新面孔”。《令人心動的offer第五季》選手張雅琪,在今年3月官宣入職湖南衞視,成為芒果新生後,參加的第一個綜藝就是《歌手2025》,之後更是加盟《花少7》,被認為是芒果的力捧對象。
讓新人們成為“羣像”的一員,是更為有效的培養方式。不同性格的人在羣像綜藝中碰撞,不管是產生突如其來的笑料,還是真摯的情感流露,都能夠不侷限於單一的價值輸出,讓節目更加豐富,觀眾也能夠從中感受到所有嘉賓的魅力所在。
李湘出走後,通過《閃亮新主播》選拔的主持新人杜海濤和吳昕尚且青澀,湖南衞視也在“用人”上十分大膽,兩人成為《快樂大本營》的固定MC之後,觀眾在“快樂家族”的羣像IP潛移默化下,逐漸接受了兩位新人。
《花少5》中的芒果新人趙昭儀,就通過不膽怯內耗的爽朗性格,成功融入“北斗七行”,被當時的節目粉絲愛稱為“妹寶”。

至於芒果系綜藝為什麼總會如此,或許要歸因於平台重心的不同。和其他平台在藝人經紀領域的強勢不同,芒果TV的綜藝本身更注重節目IP和平台矩陣的打造——與其説是培養“羣像團體IP”,芒果更在意的,或許是培養“羣像節目IP”。
羣像綜藝想要續航,繞不開嘉賓人選增減的討論。有時不是平台想要節目“減員”,藝人嘉賓們除了綜藝之外,往往會有演戲、巡演等其他工作,就算是紮根於綜藝的藝人,一年到頭也有不少節目等着邀約。並且,一旦羣像IP走紅之後,如何開出合適的價碼、保證藝人們抽出檔期繼續錄製節目,也會成為平台煩惱的問題。
因此,羣像節目IP的打造,必定會被放在第一位:無論嘉賓是誰,通過節目製作團隊的挖掘,都能讓觀眾感受到他們的魅力,才會保持整個IP的長久生命力。就像已經做了十季的《明星大偵探》,雖然中間經歷了常駐MC的人員變動,嘉賓人選是否合適的討論也一直存在,但節目IP卻依然保持着活力和品牌影響力。

當下的綜藝市場形勢嚴峻,在直播、短劇等娛樂消費的衝擊之下,品牌的目光已經不再單一聚焦於長視頻平台,格外依賴品牌的長視頻綜藝,自然需要進一步證明自己的價值。
而對於在綜藝領域長久深耕的芒果TV來説,讓平台綜藝矩陣持續煥發生命力,才是最為重要的。只不過在“有絲分裂”的道路上,也得注意步伐節奏