華為都在琢磨降價了,蘋果摺疊屏還卡在三星手裏_風聞
源媒汇-助力中国好公司!08-28 17:47
文源:源Byte
作者:柯基的柯
戰書,已經下了。
就在8月27日,蘋果官宣將於太平洋時間9月9日10:00(北京時間9月10日凌晨1點)舉行秋季發佈會。
就在同一天,華為官宣,將於9月4日發佈新款三摺疊屏手機。一款被認為將再次刷新行業技術天花板的產品。
截圖來源於微博
由於華為與蘋果已經相愛相殺多年,類似的卡位操作算是常規操作。但有趣的是,就在這封“戰書”發出前後,來自摩根大通等投行的報告,卻近乎一致地將蘋果首款摺疊屏手機的發佈時間,指向了遙遠的2026年9月。
整整一年。這是一個在消費電子領域,長到足以發生朝代更迭的時間差。
肉眼可見,以華為目前在摺疊屏上的強勢表現,只要不主動犯錯,蘋果在摺疊屏上的追趕難度將是指數級別的。
01
被三星絆住腳
蘋果CEO庫克曾在財報會議上,頗為自得地闡述過自己的“蘋果哲學”:“蘋果不是一家熱衷行業首創的公司,但能把現有的創新產品改造成爆款,然後席捲全球。”
根據過往經驗來看,蘋果總能用更成熟的體驗、更精緻的設計,對安卓陣營的“先行者”們進行降維打擊。
再通俗一點解釋,就是通過“擠牙膏”般的創新和各類營銷“刀法”,從而實現相應的營收目標。
但,問題來了,當“現有的創新產品”的核心命脈,都掌握在你的頭號競爭對手手中時,這套哲學還奏效嗎?
三星,一個讓蘋果又愛又恨的名字,如今成了其摺疊屏戰略中,一道繞不過去的坎。
據供應鏈消息,蘋果首款摺疊屏手機最核心的OLED面板和鉸鏈訂單,已被三星獨家拿下。這意味着,這個蘋果要憋一年才能出手的大招,從最核心的顯示屏到關鍵的機械部件,幾乎都被三星一手包辦。
為了提升自己在上下游中的話語權,三星還在系統性地清除潛在的不確定性。
7月15日,一則來自韓國媒體ETNEWS的消息,讓蘋果有點繃不住了:三星在美國針對京東方(BOE)提起的商業秘密訴訟中獲勝,京東方的部分OLED產品將面臨禁售。
京東方,曾被視為蘋果手中制衡三星的最重要棋子,如今卻被三星用法律武器直接鎖在了門外。要知道,就在幾年前,三星還獨佔着全球OLED面板市場90%以上的份額,正是京東方的崛起,才將其份額壓縮至43%。
據供應鏈消息,iPhone 17系列有三家屏幕供應商,分別是三星、LG和京東方,消息稱京東方也將為iPhone 17 Pro系列供應OLED面板,但僅限於國行版本。
換言之,蘋果在有意識地提升京東方在OLED面板的權重。
如今,京東方被三星以“盤外招”的方式給定點清除了,如果再權衡關税等其他因素,留給蘋果可操作的空間不多了。
至此,蘋果精心策劃的“供應鏈多元化”戰略,在摺疊屏這個新物種上,有點玩不轉了。
“蘋果的妥協,是供應鏈依賴的無奈。”天風國際分析師郭明錤一針見血。
這直接導致了蘋果摺疊屏面臨的“不可能三角”:既要維持超高端的品牌定位(傳聞定價將突破2000美元),又要面對被三星拿捏的高昂零部件成本(單塊面板採購價逼近千元),同時還要拿出足以顛覆市場的創新。
郭明錤預測,蘋果摺疊屏的首年產量將遠低於常規iPhone機型,這背後,是蘋果對高價策略能否被市場有效消化的信心不足。尤其是在安卓摺疊屏均價年降18%,中國市場均價已下探至8500元的今天,蘋果的定價困境,顯得尤為突出。
02
華為的“非對稱戰爭”
就在蘋果深陷與三星的博弈之時,華為,早已在另一個維度,對它展開了一場“非對稱”的立體化圍剿。
先看華為自己。
這家公司,還在摺疊屏的賽道上持續加碼。
技術上,從最初的橫向雙摺疊(Mate X系列)、縱向小摺疊(Pocket系列),到去年開創的“闊摺疊”(Pura X系列)和“三摺疊”(Mate XTs),甚至已經悄然佈局的“四摺疊”專利,華為用一套令人眼花繚亂的“全形態”產品矩陣,不斷拉高“旗艦摺疊屏”的技術門檻。
根據IDC數據顯示,2025年上半年中國摺疊屏手機市場總出貨量同比增長12.6%,其中華為以75%市場份額創下歷史新高。自2019年推出首款摺疊屏手機以來,華為累計出貨量已突破1000萬台,成為中國首個達到這一量級的手機品牌。
截圖來源於IDC
其中,僅Mate X5一款機型,累計激活量就高達345萬台。即便是定價近兩萬元、被視為“炫技”之作的三摺疊手機Mate XT非凡大師,也賣出了48萬台。
這是一個里程碑。它意味着,華為已經完成了對中國高端用户心智的佔領。
生態上,鴻蒙5.1的全面推送,更是打出了一記“絕殺”。當華為手機、平板、PC、手錶能夠實現無縫協同,跨端文件傳輸延遲僅有15毫秒時,那種體驗,對同樣強調多載體互通的蘋果生態,算得上是全面的挑戰。
但,這還不是全部。
更可怕的是,華為不是一個人在戰鬥。
小米、vivo、榮耀等一眾國產廠商,正在心照不宣地,扮演着這場“卡位戰”中,最關鍵的“狙擊手”。
它們的戰術非常明確,就是要把摺疊屏從“高端”打成“日常”。
在國內戰場,它們用一波又一波的“價格戰”,將摺疊屏手機的均價,硬生生從“奢侈品”的區間,拉到了萬元以內。同時,它們還用各種“接地氣”的創新,不斷蠶食着蘋果的生態壁壘。以vivo X Fold5為例,已經實現了與Apple Watch的數據連接,甚至可以直接訪問iCloud。OPPO更是直接申請了“OPhone”商標,其首席產品官劉作虎直言不諱:“我就是想轉化蘋果用户。”
這種做法,堪稱誅心。
它們正在合力進行一場大規模的市場教育,就是要搶在蘋果入局之前,提前告訴消費者:摺疊屏,就該是這個價,就該有這些功能。
這極大地擠壓了蘋果未來的高價生存空間。
而這場“圍剿”,並不僅僅侷限於中國市場。
在歐洲、東南亞和拉美,小米、榮耀等品牌本就在用傳統智能手機,不斷侵蝕着蘋果的中低端份額。如今,它們日趨成熟且價格更具競爭力的摺疊屏手機,正準備成為新的“武器”,從另一個維度,對蘋果形成“國內+海外”的雙線夾擊。
03
蘋果要做時間的朋友
現在,所有的線索,都收束到了這最後365天。
這是蘋果摺疊屏最後的“窗口期”。
華為,正在利用這段時間,打出最致命的牌,不斷提升摺疊屏的准入門檻。
第一張牌,是價格。
據相關媒體披露,即將發佈的華為新款三摺疊屏手機Mate XTs非凡大師,預計售價將在15000元左右。
Mate XTs非凡大師宣傳圖
這個定位,非常微妙。
相比其上一代產品19999元的起售價,如此定價策略凸顯“增配反降價”。更重要的是,這個價格,剛好卡在了蘋果傳聞中2000美元(約14500元人民幣)一個檔位。
這是一種“陽謀”。
華為在用一種近乎炫技的方式向市場宣告:我不僅能在技術上持續領先,還能在成本上,把你卡得死死的,且未來尚有降價空間。
第二張牌,是專利。
7月11日,華為公佈了一項“四摺疊”專利,這項技術的核心,在於簡化多屏切換的操作。
它和華為在鉸鏈、屏幕交互等領域的數百項專利一起,正在構建一個密不透風的專利“雷區”。當蘋果這位“後來者”一年後終於入場時,它會發現,每走一步,都可能踩到華為提前埋下的“地雷”。
第三張牌,也是最致命的一張牌,是鴻蒙。
7月30日,華為高調宣佈,鴻蒙5的終端數量,已突破1000萬。國內TOP300的移動應用中,83%已完成鴻蒙原生適配。以鴻蒙版微信為例,其針對Pura X的闊摺疊形態做了專項優化,外屏可快捷回覆消息,展開後支持分屏運行,甚至能實現手機與平板雙端同時登錄。
這是一個生態的“飛輪”。
它一旦轉動起來,其增長將是指數級的。
時間,才是這場博弈中最關鍵的變量。
隨着時間的推移,華為的技術優勢會更明顯,價格會更具競爭力,專利壁壘會更高,鴻蒙生態的護城河也會越來越深。
相比之下,蘋果還在權衡與三星之間的關係。畢竟,放眼全球手機市場,三星可謂是蘋果的頭號競爭對手。根據IDC調查報告,2025年Q2全球手機總出貨量為2.952億部,同比增長了1%,其中三星出貨量為5800萬部,位列出貨量榜單首位,隨後的排名依次為蘋果(4640萬部)、小米(4250萬部)、vivo(2710萬部)以及傳音(2510萬部)。
在京東方暫時無法制衡三星的時刻,蘋果只能看着三星繼續玩轉“左手為蘋果供貨,右手搶奪蘋果市場”的雙重角色。
對於此時的庫克來説,在摺疊屏的賽道上,華為與三星,到底哪個才是主要矛盾都沒法完全理順,更不必説要在一年時間內完成核心技術上的追趕。
當華為用一年的時間,在技術、價格、專利、生態上佈下天羅地網之後,一年後,當蘋果終於帶着它的“爆款”姍姍來遲時,它會發現,這個市場,還需要那個僅僅做到“微創新”的產品嗎?
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