只賣5000元，老外開始瘋搶中國手錶_風聞

文源 | 源Sight

作者 | 安然

當大部分國人還在為精準精美的瑞士名錶所折服之時，一些國產手錶卻飄洋過海，在海外腕錶圈子掀起巨浪。

根據亞馬遜全球開店披露的信息，2024年黑五大促期間，一款海鷗1963復刻表在亞馬遜歐美站點賣爆，單款銷量暴漲95.63%。

在社媒平台上，不少外國人形容其為“夢寐以求的中國手錶”，讚歎“這才是真正的機械藝術”。由於銷售火熱，海外的盜版海鷗1963逐漸氾濫，一些外國人為了購買正版海鷗表專程來到中國，甚至精確到製表廠所在地天津進行購買。

截圖來源於抖音

在國內高端奢侈消費逐漸降温、瑞士鐘錶消費逐漸冷淡、瑞士手錶在美國沉重關税下輸出承壓的歷史時期，國產品牌如海鷗、飛亞達、天王、孔雀、上海牌、北京牌等，或將迎來一次難得的歷史機遇。

01

老牌國貨的底氣

海鷗1963能夠強烈吸引海外消費者，其神秘的軍事歷史背景顯然佔據極大一部分原因。

海鷗表始創於1955年，品牌生產的中國第一隻機械腕錶“五星表”，是中國製錶行業的開端。

1961年，國家輕工業部決定下達一項秘密任務，由天津手錶廠（現海鷗手錶集團前身）負責研製專供中國空軍使用的計時碼錶，項目代號“304”；1963年底，天津手錶廠成功完成了第二批30餘隻成品飛行碼錶的試製，宣告中國第一枚航空計時碼錶問世，304也成為天津手錶廠最有意義的錶款之一。

“304”項目第一及第二方案設計圖紙丨圖片來源於海鷗官網資訊

2008年，海鷗集團分公司香港津聯海鷗發售了304的復刻版“海鷗1963”；2010年，天津海鷗官方第一次復刻304，這款海鷗1963也稱為D304，字母D指當時海鷗表的型號類型，D開頭意為紀念款或定製款。此後，D304經歷多輪復刻。

除了軍工歷史背景，海鷗1963還擁有堅實的技術實力。與其他國產手錶不同，海鷗是國內唯一一家擁有自研自產複雜機芯能力的製表企業，這在全球也為數不多。

2010年，海鷗集合陀飛輪、萬年曆、三問等的超複雜機構腕錶以超百萬元人民幣的價格被私人收藏，一度轟動業內。

但更具吸引力的是，這些被稱為“機械錶王冠”的工藝，如陀飛輪、萬年曆等，海鷗不僅能運用，還能量產。在技術水準直追甚至比肩國外頂級品牌的情況下，通過量化生產降低成本，其價格要比大牌低一半以上。

例如，百達翡麗的5316P集陀飛輪、萬年曆、三問功能於一身，公價在970萬元左右，是複雜功能腕錶的頂級代表；同樣含陀飛輪、萬年曆、三問功能的羅傑杜彼王者大複雜表，公價在570萬元左右；而海鷗表的龍首磬音三合一機械腕錶，公價僅198萬元。

截圖來源於海鷗官網

打動海外技術黨的海鷗1963，其搭載的ST19機芯由海鷗自主研發，目前該系列機芯已被60多個國際品牌採購。根據官網，海鷗1963系列價格在5000元左右一枚，折扣下接近4400元；品牌其他熱銷款式腕錶，價格基本在3000元以下。

有海外鐘錶行業人士指出，像這樣擁有導柱輪的計時碼錶，國外品牌起步價起碼要在3000美元（約合人民幣2.1萬元）以上，而海鷗1963價格卻低於其1/4。

巨大的性價比疊加歷史內涵和時代感的懷舊設計，在2023年登陸亞馬遜入駐美國、德國、英國、日本等站點後，海鷗1963在海外腕錶世界開始越飛越高，品牌認知度和銷量有了顯著提升。

截圖來源於小紅書

不過，由於熱度日益走高，海外市場上的盜版海鷗1963也逐漸氾濫，假貨日益猖獗。許多國外的腕錶愛好者逐漸走向中國市場，來到原產地探索更多正版的物美價廉的專業腕錶。

02

走低的外國腕錶

在海鷗表海外走紅的日子裏，原本居於行業頂端的瑞士腕錶品牌卻逐漸感到寒意。

2024年7月，瑞士腕錶巨頭Swatch集團發佈2024年上半年業績，其淨銷售額同比下降14%至34.5億瑞士法郎；營業利潤同比大跌70.3%至2.04億瑞士法郎；淨收入同比暴跌70.5%至1.47億瑞士法郎。

據瞭解，Swatch集團不僅有低價格帶的斯沃琪品牌、中端品牌浪琴和天梭，還擁有歐米茄、寶璣、寶珀等高端腕錶品牌。

Swatch集團在財報中表示，包括來自第三方和集團自有品牌的訂單量急劇下降；在中國市場，以及嚴重依賴中國遊客的東南亞市場，奢侈品需求大幅減少，對集團的銷售和業績造成重大負面影響。

其他腕錶品牌同樣難以抵擋下滑趨勢。卡地亞、江詩丹頓等品牌的母公司歷峯集團，2024財年（2023年4月至2024年3月）中專業鐘錶部門銷售額為37.7億歐元，同比下降3%。

Watch Charts品牌價格指數則顯示，2024上半年，勞力士、百達翡麗、愛彼價格指數跌幅分別為2.8%、4.6%、3.9%。

瑞士鐘錶行業、尤其高端腕錶市場的寒潮延續至今。

瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2025年上半年，瑞士鐘錶出口總額為129億瑞士法郎。其中，亞洲市場出現明顯下滑（-7.2%），下滑的四分之三來自中國（-18.7%）和香港（-13.3%），儘管基數已經偏低，但仍持續下降。

截圖來源於Chrono24官網

此外，全球最大的名錶交易平台Chrono24指數顯示，勞力士二手價格指數較2022年3月高點下滑近三分之一；熱門款“綠金迪”從巔峯時期的120萬元跌至30萬元左右。

在美國政府對等關税的重壓下，瑞士鐘錶行業還將面臨更大難關。

7月31日，美國政府宣佈對從瑞士進口的商品徵收39%關税。根據2024年貿易數據，美國是瑞士第一大出口國，佔比超18%。

在瑞士出口美國的產品中，份額最大的為藥品47.8%，其次為黃金、貴金屬和珠寶21.6%，但前者實施單獨關税、後者基本免税，因此包括鐘錶在內的剩下約30%的產品將是39%對等關税的主要犧牲品。

瑞士工業協會Swissmem日前表示，美國對瑞士商品大幅加徵關税，令瑞士工業陷入嚴重困境。數據顯示，行業訂單在第二季度環比下降13.4%。

協會總幹事布魯普巴赫表示，“我們正處在一個危險的下行漩渦，而美方關税的衝擊只會加劇這一趨勢。”第二季度時關税尚未正式生效，但僅是徵收威脅，就已引發市場極大不確定性。

03

國產品牌的機會與挑戰

國外品牌的受挫，從另一個角度來看，也給國產品牌帶來更多替代機會。

一直以來，國產手錶品牌一直密集盤踞萬元以及千元以下的中低端市場，拓展各種使用場景。例如海鷗、飛亞達等品牌以飛行航空等基因常見於户外活動、日常通勤場景；上海、北京、孔雀等品牌以典雅或奢華設計適於收藏或晚宴場合；天王、羅西尼等則偏向商務辦公。

但隨着技術不斷進步，國產手錶們也在一步步往更高端的方向前進。

此前，飛亞達自主研發的“摘星”自動機械機芯，成為首個通過法國貝桑松天文台認證的航天表機芯，目前正在推動規模化商用；在70週年廠慶時，海鷗推出了“三足金烏”三問報時金雕動偶腕錶，既突破複雜工藝，又注入《山海經》等東方美學內涵。

從權威機構認證到注入經典文化內涵，部分國產手錶品牌的國際認可度和品牌文化傳播度在不斷提高。但需要注意的是，在衝刺的道路上走穩走好同樣重要。

截圖來源於小紅書

例如，儘管海鷗表的自研機芯實力有目共睹，但品牌手錶的生產工藝及質量卻不時受到消費者吐槽——“自動舵居然都能鬆動脱落下來”“品控太差，愛壞”，舊錶“啥毛病沒有，反倒是新出的海洋之星上鍊卡把兒了”等品控質疑時有發出。其他，如天王表等“走時不準”的評論也時常見諸各個腕錶內容評論區。

平心而論，許多國產手錶品牌，已經在有意識地擺脱低端標籤。但對如今的國產品牌們來説，更大的競爭或許不在日益接近的技術實力，而在於更穩定、更具傳承性的出品水平，以及結合傳統與時代特點的打動消費者的品牌敍事水平。

星移斗轉，把握住崛起機會的國產鐘錶或許有機會在不久的將來迎來黃金時代。

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