《吉林省直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心藉助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展歷程、發展現狀、數據案例、創新實踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態，共計199份報告。

吉林省直播電商產業已從起步階段的"星星之火"，發展為推動全省經濟高質量發展的"燎原之勢"。2025年，吉林省直播電商產業正迎來新的發展機遇，通過技術創新與數字化轉型，加速推動"吉品出海"和鄉村振興，為東北地區電商產業提供了可複製、可推廣的"吉林樣本"（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）。

本報告基於最新市場數據與行業研究，全面分析吉林省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，並深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 |李堯

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

一、吉林省直播電商產業發展現狀與規模

1.1 基礎設施支撐體系

吉林省直播電商產業的快速發展，得益於日益完善的基礎設施支撐體系。物流網絡建設方面，長春京東亞洲一號智能產業園日均處理訂單近40萬單，高峯時段突破60萬單，成為東北地區電商物流的"中樞神經" 。該產業園通過AI、物聯網技術實現全流程自動化，揀貨員10秒內完成"取貨-掃碼"全流程，大幅壓縮了長白山特產、吉林大米等"吉品"出省的物流時效。冷鏈物流樞紐方面，遼源市西安區與京東集團合作的農產品冷鏈及現代智慧物流基礎設施建設項目預計2025年末投用，總投資2.8億元，佔地面積46142平方米，涵蓋數字綜合產業倉和服務中心、智能立體存儲倉、加工菜存儲倉、智能冷鏈冷凍+冷藏倉及配套設施。直播基地建設方面，全省已建成300餘家規模直播基地，吉林市擁有8個直播基地，形成了集選品、直播、雲倉於一體的產業集羣；延邊州27個邊境村建成17個專業化直播間，覆蓋全州主要農產品產區。此外，吉林省還搭建了"吉林市萬種商品選購平台"微信小程序及抖音官方直播間，創新了政府主導的電商新路徑。

1.2 政策環境與產業佈局

吉林省直播電商產業的發展離不開政策環境的支持與引導。2025年6月，吉林省印發《吉林省新電商產業高質量發展實施方案》，提出"以物流為骨、以產業為肉、以創新為魂"的發展理念，明確了直播電商與跨境電商協同發展的政策方向。該方案強調"硬件築基+軟件賦能+模式創新"的組合策略，構建電商高質量發展的全鏈條支撐體系。在產業佈局上，吉林省形成了"核心服務商+區域產業園+特色孵化基地+青年創業載體"的立體發展格局，各層級主體在人才培育、供應鏈優化及模式創新上協同發力。同時，吉林省還實施《吉林省直播電商發展三年行動計劃》，推動線上線下融合消費雙向提速，建設新媒體直播綜合體、公共服務中心、直播電商示範基地，培育發展流量型經濟。

1.3 市場規模與產業生態

吉林省直播電商產業的市場規模持續擴大，產業生態日趨成熟。截至2025年6月，吉林省累計培育建成國家和省級電商示範基地、示範企業182個，發展主播33萬人，網商總數達53.97萬家，帶動就業181.19萬人。特色產品市場佔有率方面，人蔘、鹿產品、黑木耳和大米的網絡市場佔有率分別達到74.6%、49.2%、33.4%和23.4%；長白山礦泉水、延吉泡菜、梅河冷麪、公主嶺鮮食玉米等也成為地標性網銷品牌。交易數據方面，2024年吉林市網絡零售額同比增長19.6%，延邊州網絡零售額達188.46億元，較2020年增長132.4%；2025年1-8月，吉林省跨境電商進出口額同比增長23%，直播帶貨單場銷售額突破500萬元。產業鏈整合方面，吉林省已形成"前店後廠"的產業模式，如萬良人蔘市場的直播電商生態，將種植、加工、銷售環節緊密結合，通過3000多名職業主播實現"源頭直供+直播溯源"。

吉林省直播電商產業發展概況（截至2025年）

二、直播電商產業鏈與特色產業集羣分析

2.1 人蔘產業鏈與直播電商融合

人蔘產業是吉林省最具代表性的農產品之一，也是直播電商賦能傳統產業的典型。上游種植環節，萬良人蔘市場佔全國交易量的80%，2023年鮮參交易額達27.4億元，乾貨交易額達42億元。吉林省通過"一參一碼"追溯平台，為每支人蔘賦予唯一二維碼，整合衞星遙感、智能鑑定等技術，實現全生命週期信息可追溯。該平台已助力人蔘產業綜合產值突破800億元。中游加工環節，吉林省已開發人蔘系列產品五大類共800多種，包括人蔘口服液、人蔘化妝品、人蔘咖啡、黑參切片、人蔘海藻膠原蛋白粉等高附加值產品。通化市人蔘數字化平台整合物聯網、區塊鏈技術，實現種植到銷售的全程監控。下游銷售環節，人蔘產業通過直播電商實現從"農品"到"網品"的轉型。2024年，人蔘產業綜合產值突破800億元；2025年，長白山人蔘產業集團單場直播銷售額突破2000萬元，人蔘凍幹參等高附加值產品通過直播渠道實現全國化流通。此外，吉林省還推動人蔘產業與跨境電商結合，將產品銷往日韓、東南亞等國際市場。

2.2 襪業產業集羣與直播電商發展

遼源襪業是吉林省直播電商發展的另一重要產業帶。生產端，遼源北方襪業園區日均發貨量達21.6萬單，園區內300餘户電商企業通過在各線上平台開設了近5000家店鋪，形成了完整的襪業生產體系。直播端，遼源北方襪業電商基地已入駐29家企業，主播共享供應鏈資源，單日最高銷量達7000單。政策支持方面，遼源市實施"百千萬網紅直播計劃"，通過培訓培育網紅主播，降低物流與倉儲成本，形成"生產-直播-物流"閉環。產業鏈協同方面，遼源襪業與長春智能物流樞紐形成聯動，通過"一站式互聯網+電商孵化"模式與梅河口、琿春等園區形成產業集羣協同發展。品牌建設方面，遼源襪業從"便宜貨"向"品質優選"轉變，通過直播電商提升品牌價值，實現產業升級。

2.3 延邊泡菜與冷麪產業集羣

延邊泡菜和冷麪是吉林省特色農產品中的明星產品，也是直播電商助力地方特色產業發展的重要案例。供應鏈整合方面，延邊金剛山食品股份有限公司作為東北最大的泡菜企業之一，產品種類百餘種，年產量1.5萬噸。公司通過崔奶奶電商產業園的智能雲倉，實現高效存儲與配送，提升供應鏈管理效率。直播營銷方面，“崔奶奶"品牌與東方甄選等頭部平台合作，通過"雙語直播"展示製作工藝，單場成交額達50萬元；“金花阿媽妮"等銀髮主播通過長期直播積累粉絲，復購率達60%以上。文化節慶賦能方面，2025年延邊朝鮮族泡菜文化節暨新電商直播節通過線上線下聯動，實現"延邊好物"銷售4300餘萬元，累計曝光超1200萬人次。跨境電商拓展方面，延邊州依託延龍圖琿樞紐集羣，通過中歐班列與跨境電商將泡菜產品銷往日韓、東南亞等國際市場。

延邊泡菜與冷麪產業集羣發展情況（2025年）

2.4 其他特色產業集羣

除了人蔘、襪業、泡菜等主要產業帶外，吉林省還有多個特色產業集羣通過直播電商實現轉型升級。吉林大米產業通過"生鮮電子商務+冷鏈宅配"模式，實現從田間到餐桌的快速流通。梅河冷麪產業通過直播展示製作工藝，提升品牌知名度，形成區域特色產業集羣。蛟河黑木耳產業通過"林海蔘鄉"模式，將種植、加工、銷售環節緊密結合，通過直播電商實現全國化流通。遼源襪業、通化醫藥等產業帶也通過直播電商實現轉型升級，形成"產業帶+直播基地"的融合發展模式。

三、直播電商在鄉村振興與就業促進中的作用

3.1農村電商發展與鄉村振興

直播電商已成為吉林省鄉村振興的重要抓手。基礎設施建設方面，吉林省已建成電商公共服務中心268個、電商服務站5316個，農村網絡零售額增速連續3年排全國前列。截至2025年，全國行政村快遞服務覆蓋率已達95%，吉林省農村地區共同配送規模持續擴大。產業融合創新方面，吉林省通過"數商興農"和"互聯網+“農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直採、定製生產等模式，建設農副產品直播電商基地。農文體旅融合方面，吉林省積極探索直播電商與鄉村旅遊、文化體驗的融合，如長白山萬達國際度假區、北大湖滑雪度假區等通過直播展示旅遊特色，吸引遊客。品牌建設方面，吉林省打造了"延之有禮"等區域公共品牌，整合全市優質資源，集中宣傳推廣，提升特色產品附加值。

3.2 就業促進與人才培育

直播電商產業為吉林省提供了大量就業機會，促進了人才迴流與創業創新。就業規模方面，吉林省直播電商產業直接帶動就業181.19萬人；延邊州通過"企業+合作社+農户"模式流轉5.2萬畝土地，強化產業鏈協作。就業結構方面，直播電商產業鏈涵蓋主播、運營、客服、物流等多個崗位，為不同學歷、不同年齡的人羣提供了就業機會。例如，長春新區人才就業網顯示，電商主播、理貨員、快遞打包員等崗位月薪在3K~12K之間，經驗不限，學歷不限。青年創業方面，延邊電商分園自2020年成立以來，已助力數百名青年創業者完成從零到一的跨越，青年企業平均存活率達78%，部分項目年增長率超過300%。人才培訓方面，吉林省開展"學電商促就業"專題培訓，覆蓋42所高校、1.6萬人次；實施"一村一主播"計劃，培育鄉村主播，推動農產品上行。

吉林省直播電商產業促進就業與人才培育情況（截至2025年）

3.3 典型案例與助農成效

萬良人蔘市場通過直播電商實現人蔘從"農品"到"網品"的轉型，3000多名職業主播通過短視頻和直播向全國消費者展示不同規格人蔘的生長特點與品質優勢，帶動4.5萬人直接從事人蔘產加銷及相關產業，佔全縣農村人口的44%。通榆縣通過"一村一主播"計劃培育79名萬名粉絲主播，2025年計劃建成10個農產品上行分包中心，通過直播電商推動通榆小米等特色農產品上行。延邊州通過27個邊境村直播間帶動10萬人就業，“戍邊俠電商實訓營"培育邊境新農人，推動靈活就業與鄉村振興。崔奶奶酸甜黃瓜通過直播電商年銷售額突破1000萬元，成為延邊州農特產品銷售的代表品牌。

四、技術創新與數字化轉型路徑

4.1 區塊鏈技術應用與溯源體系

區塊鏈技術是吉林省直播電商數字化轉型的重要支撐。**人蔘區塊鏈溯源系統通過"二維碼+區塊鏈"技術構建三級溯源體系，實現人蔘從種植到銷售的全鏈條可追溯。該系統已助力人蔘產業綜合產值突破800億元，2025年消費者掃碼溯源採購意願提升帶動市場銷售額增長20%。**通化人蔘數字化平台整合物聯網、區塊鏈技術，實現人蔘全產業鏈數字化管理，推動人蔘產業數字化、數據可視化、產品可追溯。崔奶奶酸甜黃瓜等品牌通過區塊鏈技術實現透明可查，提升消費者信任度，推動產品銷量增長。

4.2 人工智能技術賦能直播電商

人工智能技術正重塑吉林省直播電商的運營邏輯。智能選品系統方面，謙尋控股在吉林的AI選品系統效率提升3倍，通過大數據分析歷史銷售數據和市場趨勢，實現精準選品。智能內容生產方面，AI技術將傳統的直播腳本撰寫時間從20-30分鐘縮短至3分鐘，效率提升近10倍，同時自動剔除違禁詞，增強內容合規性。智能客服與數據分析方面，吉林省電商企業廣泛應用AI客服系統，提升客户服務效率；通過大數據分析消費者行為，優化營銷策略，提高轉化率。VR/AR技術應用方面，吉林省積極推動VR/AR技術在直播電商中的應用，如通化人蔘產業通過"地-空-星"監測系統構建藥材數字孿生，讓消費者通過VR設備查看人蔘種植環境，提升購物體驗。

4.3 物聯網與智能物流體系

物聯網技術與智能物流體系為吉林省直播電商提供了有力支撐。人蔘種植監測方面，通化市利用物聯網技術對人蔘種植環境進行即時監測，包括土壤墒情、温濕度等參數，為消費者提供透明的種植信息。冷鏈物流智能管理方面，遼源智慧物流樞紐採用數字温控技術，可將農產品損耗率降低至行業平均水平以下，並通過跨季節存儲能力打破地域限制，助力農產品實現全國化流通。智能倉儲與配送方面，長春京東亞洲一號智能產業園實現全流程自動化，日均處理訂單40萬單（峯值60萬），讓"當日達”、“次日達"成為常態服務，為區域電商發展提供了高效"骨骼支撐”。吉林人蔘產業通過智能冷鏈，將帝王蟹從進口到送達華東的週期壓縮至48小時，年貿易額突破33億元，顯著提升物流效率。

4.4 數字化轉型路徑與實施步驟

**吉林省直播電商產業的數字化轉型遵循"硬件築基→軟件賦能→模式創新"的遞進路徑。**硬件基礎建設階段，重點完善物流網絡、直播基地等基礎設施，如長春京東亞洲一號智能產業園、遼源智慧物流樞紐等。軟件系統賦能階段，推動區塊鏈、AI、物聯網等技術在產業鏈各環節的應用，如人蔘區塊鏈溯源系統、智能選品系統等。模式創新融合階段，探索直播電商與跨境電商、農文體旅融合的新模式，如"紅博會"模式、“跨境電商+互市貿易"模式等。實施步驟方面，吉林省通過"政校協企"合作機制，開展數字化技能培訓，推動企業與高校院所科研成果對接，採用"揭榜掛帥"和"軍令狀"等機制，促進科技創新與產業需求有效銜接。

五、未來發展趨勢與政策建議

5.1 技術創新與產業升級趨勢

吉林省直播電商產業的未來發展趨勢將更加註重技術創新與產業升級。人工智能深度應用方面，隨着大模型技術的成熟，AI將在直播電商的選品、內容生產、客服等方面發揮更大作用，進一步提升運營效率與用户體驗。**VR/AR技術普及方面，吉林省計劃在人蔘、泡菜等特色產品中推廣VR/AR技術應用，構建沉浸式購物體驗，縮短消費決策週期近50%，提升產品溢價能力。**區塊鏈技術擴展方面，吉林省將推動區塊鏈技術在更多農產品領域的應用，建立全鏈條溯源體系，提升產品質量與安全可信度。產業帶升級方面，吉林省將推動人蔘、襪業、泡菜等產業帶向高附加值方向發展，通過直播電商提升品牌價值與市場競爭力。

5.2 跨境電商與國際市場拓展

**吉林省直播電商產業將積極拓展國際市場，尤其是東北亞地區。延邊州跨境電商樞紐方面，延邊州將依託延龍圖琿樞紐集羣，打造面向東北亞的旅遊目的地和東北亞區域性國際物流中心，建設對外開發開放的新窗口和圖們江區域合作的新平台。**中韓跨境電商合作方面，吉林省將深化與韓國首爾電商協會、韓國吉恩吉電商公司的合作，推動吉林優質產品通過韓國平台走向國際市場。RCEP區域市場方面，吉林省將抓住RCEP生效機遇，推動人蔘、泡菜等特色產品銷往日韓、東南亞等國際市場。海外倉佈局方面，吉林省將支持企業在俄羅斯符拉迪沃斯托克、莫斯科等地佈局海外倉，提升跨境物流效率與用户體驗。

5.3 鄉村振興與城鄉融合發展

直播電商將持續助力吉林省鄉村振興與城鄉融合發展。“紅博會"模式推廣方面，長白山紅色孵化基地將推廣"紅大V"直播帶貨模式，集結地方名優產品，通過線上線下聯動擴大銷售規模，提升產品溢價能力。“一村一主播"計劃深化方面，吉林省將深化"一村一主播"計劃，培育更多鄉村主播，推動農產品上行與鄉村振興。“跨境電商+互市貿易"模式創新方面，延邊州將創新"跨境電商+互市貿易"模式，促進農產品跨境流通，助力邊境地區經濟發展。區域公共品牌建設方面，吉林省將加強"吉致吉品”、“延之有禮"等區域公共品牌建設，提升特色產品市場競爭力與品牌價值。

5.4 政策建議與發展路徑

基於吉林省直播電商產業的發展現狀與未來趨勢，提出以下政策建議：**完善基礎設施方面，繼續推進智能物流樞紐、直播基地建設，擴大5G網絡覆蓋範圍，提升數字經濟核心產業增加值佔GDP比重。**加強政策支持方面，加大對直播電商企業的税收優惠、資金補貼力度，支持"跨境電商+產業帶”、“跨境電商+中歐班列"等模式創新發展。深化國際合作方面，加強與韓國、俄羅斯、日本等東北亞國家的合作，推動吉林優質產品通過跨境電商走向國際市場。強化人才培養方面，繼續實施"學電商促就業"專題培訓，培育更多高素質農民電商人才，壯大農村電商人才隊伍。推動技術創新方面，加大對AI、VR/AR、區塊鏈等技術的研發投入，推動技術創新與產業需求有效銜接，提升直播電商產業競爭力。

六、結論與展望

吉林省直播電商產業已形成"基礎設施完善+產業集羣協同+技術創新驅動+政策支持有力"的發展格局，為全省經濟高質量發展注入了新動能。未來，吉林省直播電商產業將繼續深化技術創新與數字化轉型，推動"吉品出海"與鄉村振興，打造東北亞電商版圖中的重要戰略支點。通過"硬件築基+軟件賦能+模式創新"的組合策略，吉林省直播電商產業將實現從規模擴張向質量提升的轉變，從單一銷售向全鏈條整合的轉變，從區域發展向全球協同的轉變，為東北地區電商產業高質量發展提供可複製、可推廣的"吉林樣本”。

吉林省直播電商產業的發展，不僅關乎區域經濟轉型，更為全國電商產業高質量發展貢獻了"吉林智慧”。隨着5G技術普及與跨境電商業務的拓展，吉林省有望以當前20%年均增速為基礎，在東北亞電商版圖中佔據更重要的戰略地位。這一進程將加速吉林從"邊境試驗田"躍升為"國家方案”，印證未來電商競爭力取決於技術深度、社會責任與全球協同的融合能力。吉林直播電商產業的未來可期，將成為激活邊疆經濟、彌合地域鴻溝、推動共同富裕的數字槓桿，為吉林高質量發展提供有力支撐。