《江西省直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心藉助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的跨境電商生態，擬將發佈共計164份報告。

截至2025年8月，江西省已形成以南昌為核心、贛州為特色、多市協同發展的直播電商格局，擁有超過25萬帶貨主播、5700多家直播電商網店，2024年網絡商品交易總額達1655.7億元，其中直播電商貢獻顯著。（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）

本報告基於最新市場數據與行業研究，全面分析江西省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，並深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 周思源

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

配圖 | 網經社圖庫

一、江西省直播電商發展現狀與數據趨勢

1.1主體數量與交易規模

江西省直播電商產業近年來呈現爆發式增長。根據江西省市場監督管理局發佈的《江西省網絡商品交易市場分析報告》數據，2021年上半年，江西省網絡主體達到353,278家，其中交易類主體300,499家，非交易類主體52,779家。交易類主體中，國內主流電商平台轄區內網店數量最多，達到299,076家；轄區內自建交易網站數量為1,237家；轄區內電商平台數量為186家。2022年，江西省網絡主體增長至475,424家，交易類主體418,168家，非交易類主體57,256家。交易類主體中，網絡餐飲平台店鋪數量最多，達到221,424家；國內主流交易平台網店數量為184,831家；直播電商網店數量為11,178家；轄區內自建交易網站數量為642家；轄區內交易平台數量為93家。

2023年，江西省網絡主體進一步擴張至812,061家，交易類主體603,122家，非交易類主體208,939家。交易類主體中，國內主流交易平台轄區內網店數量最多，達到312,160家；網絡餐飲平台店鋪數量為221,424家；直播帶貨主播數量為43,059家；微店平台網店數量為21,040家；直播電商網店數量為4,335家；轄區內自建交易網站數量為817家；轄區內交易平台數量為87家。2024年，江西省網絡主體達到833,628家，其中交易類主體594,147家，非交易類主體239,481家。交易類主體中，國內主流交易平台轄區內網店數量最多，達到299,999家；網絡餐飲平台店鋪數量為239,965家；微店平台網店數量為22,391家；帶貨主播25,335家；直播電商網店數量為5,710家；轄區內自建交易網站數量為698家；轄區內交易平台數量為49家。

交易規模方面，2021年上半年，江西省網絡商品交易總額達到787.78億元，其中，國內主流電商平台網店交易額最高，達到786.19億元，佔網絡商品交易總額的99.8%；轄區內自建交易網站的交易額為1.24億元，佔網絡商品交易總額的0.16%；轄區內電商平台的交易額為0.35億元，佔網絡商品交易總額的0.04%。2023年，江西省網絡商品交易總額達到1,637.86億元，其中，國內主流交易平台網店交易額最高，達到1,634.89億元；轄區內自建交易網站的交易額為2.29億元；轄區內交易平台的交易額為0.68億元。2024年，江西省網絡商品交易總額進一步增長至1,655.70億元，其中，國內主流交易平台網店交易額達到1,653.06億元，佔比99.8%；轄區內自建交易網站的交易額為2.11億元；轄區內交易平台的交易額為0.53億元。

1.2區域分佈與平台特點

區域分佈上，轄區內電商平台主要集中在南昌市，2021年佔比32.80%，2023年佔比35.48%，2024年佔比31.03%。南康區作為贛州傢俱產業帶核心區域，擁有全國首個抖音傢俱類目直播基地，2023年電商銷售額達21.6億元，其中傢俱交易總額達19.5億元，刷新線上交易紀錄。南昌市在轄區內電商平台、自建網站及非執照網店中佔比最高，同時擁有多個特色直播電商基地，如灣裏管理局電商直播產業園和青山湖區江西流量經濟產業園。2024年，南昌市網絡餐飲平台店鋪數量為239,965家，佔全省總數的24.50%，成為餐飲類直播電商的主要聚集地。

平台特點方面，江西省直播電商主要依託國內主流電商平台（如淘寶、京東、天貓）和新興短視頻平台（如抖音、快手）。2024年，抖音平台在江西的直播銷售額位居全國第七，商家數量位居全國第八，成為江西直播電商的重要增長極。同時，轄區內自建交易網站數量相對較少，2024年僅為698家，且主要集中在南昌市（佔比31.95%），經營主體以有限責任公司為主（佔比64.87%），註冊資本100-300萬的最多（佔比27.91%），存續時間多在8年以上（佔比30.72%）。

1.3直播電商用户與主播羣體

用户羣體方面，2025年上半年數據顯示，Z世代（1995-2009年出生）貢獻了江西省直播電商40%的消費力，成為主要活躍人羣。同時，“新老族”（50-75歲）羣體也展現出強勁的消費潛力，特別是在適老傢俱、中老年服裝、中老年食品等領域。這一"一老一少"的消費結構特徵，反映了江西省直播電商市場的多元化和細分化趨勢。

主播羣體方面，截至2024年底，江西省直播帶貨主播數量達25,335人，其中贛州市數量最多，佔全省抖音直播帶貨主播總數的21.40%。南昌市在非執照公示網店、執照公示網店數量均居第一，服飾鞋包、傢俱建材、食品酒飲行業執照公示網店數量居前三位。執照公示網店經營主體註冊資本100萬-300萬的網店最多，佔總量的34.55%；存續時間1-3年的佔比最高，達40.23%。

1.42025年1-8月發展動態

2025年1-8月，江西省直播電商繼續保持良好發展勢頭。春節期間（2025年1-2月），全省發動商家和電商企業聯動開展"2025全國網上年貨節"配套活動千餘場，帶動線上消費保持積極向好態勢。據省商務廳監測數據，春節假期前7天全省網絡零售額達51.6億元，同比增長13.8%。其中，吉安市舉辦電商直播活動百餘場，參與企業500餘家，直播帶貨水南腐竹、遂川板鴨、綠海茶油等百餘款"井岡山"區域公用品牌農產品，實現銷售增長30%以上；鷹潭市整合餘江茄子幹、親農果蔬等農特品牌，舉辦扶貧農特產品線上年貨節，線上直播間觀看訪問人流量達400萬次，現場交易額1,200萬元，意向性訂單3,600萬元；宜春市以"線下大集＋線上帶貨＋宣促推介"的方式，舉辦凍米糖直播節等網上年貨集市活動，春節假期前7天累計參加商户388户，直播間參與人次達96萬餘人次，銷售額4,000餘萬元，同比增長15%左右。

2021年至2025年1-8月江西省直播電商發展趨勢

二、江西省直播電商政策環境與發展規劃

2.1"十百千萬"工程與基地建設

江西省直播電商發展以《關於促進直播電商高質量發展的意見》為指導，明確到2025年實現"十百千萬"目標：建設10傢俱有較強輻射帶動作用且年直播銷售規模億元以上的直播電商基地；培育100家帶動年直播銷售規模超千萬元且實現盈利的MCN機構；打造1000個年直播銷量百萬元以上的直播電商品牌；孵化10,000名粉絲數過萬的帶貨主播，帶動全省年直播銷售額超千億元。

基地建設方面，江西省商務廳制定了《江西省直播電商基地建設指南（2024版）》，明確直播電商基地需具備內容製造、視頻技術、直播場景等"一站式"直播基礎設施，功能區域包括直播區、選品區、培訓區等，並設置基地區域建設參數（如直播間數量、主播規模等）。南昌青山湖區江西流量經濟產業園已建成並引入頭部平台（如字節跳動、抖音），提供一站式直播供應鏈服務，成為省級示範基地標杆。南康區作為國家級電商示範基地，已建成全國首個抖音傢俱類目直播基地，並出台2023-2025年行動計劃，明確信用評價體系、税收優惠、人才培訓及租金補貼等措施。

2.2重點任務與保障措施

**《關於促進直播電商高質量發展的意見》**提出12項重點任務：建設直播電商基地、培育直播電商企業、構建直播電商供應鏈、加強人才培育和引進、創新直播電商投融資服務、推動傳統商貿轉型、賦能農產品網絡上行、促進贛品數字化出海、深化與直播平台合作、打造多元化應用場景、舉辦直播電商系列活動、加快新技術直播應用。

保障措施包括：加強組織領導，形成政府引導、市場主導、行業商協會"搭橋"的政企聯動局面；優化政策支持，發揮商務發展專項資金引導作用，鼓勵市縣設立直播電商配套資金；發揮協會作用，鼓勵行業商協會設立直播電商分支機構，研究制訂直播電商從業人員行為和內容管理的標準規範；加大宣傳力度，對直播電商業態模式、典型案例、示範標杆開展廣泛報道，提升社會各界電商直播應用意識。

2.3區域政策差異與特色

各設區市根據自身產業特點，制定了差異化直播電商政策：

南昌市灣裏管理局出台《促進電商直播產業園發展扶持辦法》，對引進MCN機構、培育主播、直播銷售額等方面提供獎勵：對符合《南昌市國內知名電子商務企業認定標準》在園區落户的國內知名電商企業，給予50萬元一次性獎勵；對年營業額達到1000萬元以上的網紅經紀公司，給予15萬元一次性獎勵；對培育電商主播（簽訂1年以上勞動合同並繳納社保的），每新增一名帶貨銷售額達到500萬元、1000萬元、3000萬元、5000萬元以上的主播分別給予1萬元、3萬元、5萬元、10萬元獎勵；對採用直播方式銷售自有品牌產品的企業，直播納税銷售額達500萬元（含）-1000萬元、1000萬元（含）-3000萬元、3000萬元（含）-5000萬元、5000萬元以上的，分別一次性給予5萬元、10萬元、15萬元、25萬元獎勵。

贛州市出台《電商進鄉鎮進農村三年行動方案（2024-2026年）》，提出打造"貨源+電商+直播"新模式，建設一批電子商務直播基地，孵化一批具有一定影響力的帶貨主播。目標到2026年，培育一批農村電商領跑縣和年網絡銷售額超1億元的電商強鎮，力爭全市網絡零售額突破800億元，農村產品網絡零售額不低於100億元。

景德鎮市依託千墨跨境電商產業園，與高校合作培養留學生直播人才，推動陶瓷產品通過直播電商走向國際市場。

三、江西省直播電商主要應用場景與創新模式

3.1農產品上行：品牌化與數字化

農產品上行是江西省直播電商的重要應用場景。井岡山農產品區域公用品牌通過抖音直播基地打造了26款年銷售破千萬的榜單爆品，包括"泰和烏雞"“水南腐竹"“井岡糯米筍"等。截至2024年底，井岡山品牌累計授權企業達397家，涵蓋糧油、果業、畜禽、蔬菜等八大產業，帶動農產品銷售額突破130億元，並出口至歐美、中東、東南亞等20多個國家和地區，累計出口額達11億元。

南康傢俱產業帶通過抖音直播實現爆發式增長，形成"線上預售+線下生產"的新型銷售模式。2023年，南康傢俱市場帶動其所在地電商交易總額突破600億元，“雙11"期間電商銷售額達21.6億元，其中傢俱交易總額達19.5億元。南康區構建了"交易市場反饋—研發設計調整—智能製造生產—電商平台銷售—物流配送安裝"的全產業鏈閉環，實現了由展會訂單向網絡預售、線下銷售向線上接單、由以產定銷向以銷定產、區域品牌向國際品牌、傳統外貿向全球零售的轉變。

鷹潭市貴溪網上年貨節助農直播間通過"直播+短視頻"模式，整合餘江茄子幹、親農果蔬等農特品牌，2025年春節期間線上直播間觀看訪問人流量達400萬次，現場交易額1,200萬元，意向性訂單3,600萬元。

創新模式：

**1.“母子"商標管理：**井岡山農產品區域公用品牌實行"母子"商標管理，目前已註冊3大類普通商標的18個子項，並積極推進品牌擴項註冊，申報集體商標和海外商標。

**2.“四位一體"利益鏈接機制：**贛州市構建農户、電商企業、電商合作社、電商產業基地"四位一體"利益鏈接機制，以電商龍頭企業為帶動，以合作組織為紐帶，以基地建設為基礎，一手抓產業推動和農產品電商供應鏈體系，一手抓合作組織建設和電商服務體系。

3.“產業大腦"全鏈數字化：南康傢俱產業通過"產業大腦"實現設計、生產、銷售全鏈數字化，建成國際木材集散中心、共享噴塗中心等基礎設施，推動4500家企業上雲，打造"一網五中心”，提升產業鏈協同效率。

3.2傳統商貿轉型：線上線下融合

傳統商貿轉型是江西省直播電商的另一重要應用場景。南昌市楓林夜市通過"夜市+直播"模式，為攤主提供直播技能培訓，搭建專業直播舞台，每日帶來才藝表演、脱口秀等互動節目吸引客流。該模式不僅成為引流工具，還成為食品安全的"陽光監督”，開放式製作過程通過鏡頭即時呈現，讓消費者吃得放心。數據顯示，直播為夜市帶來50%的客源增長，線上流量持續反哺線下消費，形成"注意力經濟"向"實體經濟"轉化的閉環，創新了文旅消費的互動體驗形式。

南昌市青山湖區打造以"電商+直播"為新業態的產業集羣，2025年一季度成功引進了悦勝信網絡直播中心、58同城渠道服務中心、主持人IP孵化平台等數字經濟項目，發展後勁更足。在江西直播生態園裏，主播們通過鏡頭直播帶貨，已有抖趣科技等9家本地機構入駐，幫助企業優化流量數據，提升業績水平。

江西省直播電商三大應用場景與創新模式

創新模式：

**1.“擺攤+直播"模式：**南昌夜市攤主通過直播實現客源增長50%，形成"線上引流+線下消費"閉環。如楓林夜市的王立選在攤位前架起手機開直播，3000名粉絲在線觀看他製作鐵板烤串，線上客源佔一半，月營業額穩定在4萬元。

**2.“用户體驗+視頻分享"新運營模式：**引導傳統商貿企業利用品牌渠道和線下門店優勢，開拓"用户體驗+視頻分享"新運營模式，推動直播電商與"夜經濟"融合發展，開展"網紅探店"“店長分享"“攤主展播"等夜消費直播，豐富吃住行遊娛夜間線上消費供給。

**3.“雲觀景"“雲逛街"模式：**引導省內4A級以上景區及文創娛樂場所發展"雲觀景"“雲逛街”，打造網紅打卡地和直播特色景區，如景德鎮市在世界陶瓷潮玩小鎮舉辦2025年新摩登潮玩燈會和巡遊活動，景區接待遊客數量同比增長約40%，僅門票銷售額累計達近30萬元。

3.3跨境貿易：數字化出海

跨境貿易是江西省直播電商的重要拓展方向。景德鎮市千墨跨境電商產業園與高校合作培養留學生直播人才，推動陶瓷產品通過直播電商走向國際市場。宜春市日耀跨境貿易服務有限公司招聘英語專業直播主播，推動本地特色產品出口。

江西省商務廳明確提出"促進贛品數字化出海”，支持跨境電商綜試區發展直播電商，鼓勵跨境電商產業園加大頭部跨境直播電商企業招引力度，構建跨境直播電商生態鏈。引導跨境電商企業開展國際直播電商業務，培養一批精通外語、熟悉產品、瞭解國外消費習慣的中外主播。推動跨境電商O2O體驗店與網紅直播相結合，開展線上"探店尋貨"活動，利用線上展會、社交媒體、搜索引擎等渠道，以視頻和直播形式進行江西商品全球推廣銷售。

創新模式：

**1.“直播+跨境電商"模式：**支持跨境電商產業園加大頭部跨境直播電商企業招引力度，構建跨境直播電商生態鏈。如景德鎮千墨產業園與高校合作培養留學生直播人才，推動陶瓷產品通過直播電商走向國際市場。

**2.“國際主播培養"模式：**推動省外贛籍直播電商企業家和網絡主播回鄉創業，提供項目融資、場地入駐、產品對接等政策支持。鼓勵企業設立直播培訓中心和引進沿海發達地區直播團隊，培養一批精通外語、熟悉產品、瞭解國外消費習慣的中外主播。

3.“虛擬主播與客服"模式：推廣雲計算、大數據、物聯網、人工智能、元宇宙等新技術和全息直播、在線試穿等新模式應用，促進直播與5G+VR/AR等技術融合，探索開展人、貨、場的數字化感官立體體驗，構建多元化直播電商應用場景。

四、江西省直播電商發展的優勢與短板

4.1發展優勢

**政策支持力度大：**江西省將直播電商納入數字經濟"一號發展工程”，出台《關於促進直播電商高質量發展的意見》，明確"十百千萬"目標，並配套資金補助、税收優惠等政策措施。南昌市灣裏管理局對引進MCN機構、培育主播、直播銷售額等方面提供獎勵；贛州市構建"四位一體"利益鏈接機制，推動農產品上行。

**區域產業帶基礎紮實：**南康傢俱產業帶通過抖音直播實現爆發式增長，形成"線上預售+線下生產"的新型銷售模式；井岡山農產品區域公用品牌通過抖音直播基地打造26款年銷售破千萬的榜單爆品；鷹潭市貴溪網上年貨節助農直播間通過"直播+短視頻"模式，整合餘江茄子幹、親農果蔬等農特品牌。這些產業帶為直播電商提供了豐富的貨源和場景。

**高校與MCN機構合作培養人才：**江西外語外貿職業學院與景德鎮千墨產業園合作，將《跨境短視頻與直播運營》課程搬到直播間，學習直播銷售的技巧、與消費者互動的藝術以及產品推廣的有效方法，培養國際化直播人才。南昌洪州職業學院開設電商主播、新媒體後端運營（直播類）等崗位，為直播電商產業提供人才支持。

江西省直播電商發展優勢與短板分析

技術基礎設施完善：南昌作為"世界VR之都”，擁有完善的5G+VR基礎設施。2019年，江西移動在南昌八一廣場、紅谷灘等區域率先實現江西省首個5G網絡連片覆蓋，並正式揭牌中國移動5G聯合創新中心南昌開放實驗室。2020年，南昌電信、南昌日報社聯合主辦"助力脱貧，我們在行動-5G+VR直播帶你看特產"活動，這是南昌市扶貧村首次採用5G+VR技術的直播活動，半小時吸引近70萬人的觀看。

4.2發展短板

人才缺口大：2025年全國直播電商人才缺口近2000萬，江西省雖開展互聯網營銷師職業技能等級認定考試（2023年11月首次開考，286名考生參加直播銷售員、視頻創推員五級評價認定），但實際人才數量與缺口差距顯著。主播、運營、技術等崗位均被列為省級緊缺職業，特別是跨境電商直播所需的外語人才和國際化主播更為稀缺。

**供應鏈短板明顯：**冷鏈物流覆蓋率目標為16.5%（2025年），但實際覆蓋率未公佈；農產品標準化程度低，南康傢俱的數字化供應鏈模式尚未在全省推廣。2024年數據顯示，江西省轄區內自建交易網站南昌市數量佔比第一（31.95%），但整體數量較少（僅698家），且功能區域設置不完善。

投融資渠道有限：雖然南昌市灣裏管理局對MCN機構提供分級獎勵，但"電商貸"具體發放金額、企業參與度等數據缺失，投融資渠道仍以政策補貼為主，市場化融資工具（如供應鏈金融）應用不足。2025年1-5月，全省以舊換新累計申請補貼額35.89億元，但直播電商領域的專項補貼政策尚未完全落地。

區域發展不平衡：南昌、贛州等核心區域發展迅速，但九江、景德鎮等其他設區市直播電商發展相對滯後。2024年數據顯示，南昌市在轄區內電商平台、自建網站及非執照網店中佔比最高，而其他設區市直播電商主體數量和交易規模相對較小。

五、江西省直播電商未來高質量發展的路徑建議

5.1加速基地建設，完善基礎設施

**建議：**推廣青山湖區、南康區模式，確保2025年建成10家省級示範基地，重點支持贛州、九江等產業帶區域。基地建設應按照《江西省直播電商基地建設指南（2024版）》要求，完善內容製造、視頻技術、直播場景等"一站式"直播基礎設施，特別是直播間數量、主播規模等基地區域建設參數。

**措施：**對符合條件的直播電商基地給予裝修、直播設備購置等一次性補貼；推薦電商直播企業參與國家、省級電子商務示範企業評選，對獲得認定的企業進行獎勵；對電商直播高質量發展具有重大意義的相關建設項目，以及國內外知名電商直播企業在我區投資相關項目或設立全國性、區域性總部的，可實施"一事一議"政策。

5.2深化區域協同，構建產業生態圈

**建議：**建立南昌（技術+平台）與贛州（農產品）、九江（製造業）的"供應鏈+直播"聯動機制，共享選品、物流資源，形成全省直播電商產業生態圈。

**措施：**推動南昌與贛州在直播電商領域的合作，如南康傢俱產業帶與南昌直播電商平台的對接；支持贛州市構建"種養＋研發＋生產＋現代化營銷"模式，打造農户、電商企業、電商合作社、電商產業基地"四位一體"利益鏈接機制；鼓勵九江等設區市結合本地產業特點，發展特色直播電商模式。

5.3推動技術融合創新，提升直播體驗

建議：在農產品（如井岡山茶葉）、工業（如南康傢俱）場景中推廣5G+VR直播，提升沉浸式體驗與品牌溢價。結合《關於加快推進農業產業化高質量發展的實施意見》和《關於打造"5G+VR"融合創新高地的現狀與對策建議》，推動VR技術在直播電商中的深度應用。

措施：推廣雲計算、大數據、物聯網、人工智能、元宇宙等新技術和全息直播、在線試穿等新模式應用，促進直播與5G+VR/AR等技術融合，探索開展人、貨、場的數字化感官立體體驗，構建多元化直播電商應用場景；在農業領域，利用物聯網遠程監控、質量安全追溯等手段，打造沉浸式農產品直播體驗；在工業領域，通過5G+VR技術實現虛擬工廠參觀、產品溯源直播，增強消費者信任與參與感。

5.4完善人才培養體系，擴大人才供給

建議：擴大高校直播電商課程覆蓋，聯合MCN機構開展"主播孵化+技術培訓"計劃，吸引沿海人才迴流，解決人才缺口問題。

江西省直播電商發展對策建議

**措施：**支持大中專院校開設直播電商課程，如江西外語外貿職業學院將《跨境短視頻與直播運營》課程搬到直播間，學習直播銷售的技巧、與消費者互動的藝術以及產品推廣的有效方法；鼓勵行業商協會、MCN機構、直播電商機構分類開展直播電商培訓、承辦直播電商賽事；推動省外贛籍直播電商企業家和網絡主播回鄉創業，提供項目融資、場地入駐、產品對接等政策支持；鼓勵企業設立直播培訓中心和引進沿海發達地區直播團隊，如南康區已累計培訓電商人才1.27萬人次和電商企業骨幹800人次。

5.5創新投融資服務，拓寬資金來源

**建議：**推動"電商貸"與供應鏈金融結合，鼓勵跨境電商企業通過股權融資、VR技術應用提升融資能力，解決投融資渠道有限的問題。

**措施：**支持銀行機構創新信用貸款發放方式和相關供應鏈融資服務，如江西轄內農商銀行發放全省首筆登記確權數據資產質押貸款，創新推出"流水易貸"“政採貸"“個人創業e貸"等更具包容性和便利性的數字化信貸產品；鼓勵省內優質直播電商企業在各類證券交易所、股份轉讓及股權交易中心融資，引導天使投資、創業投資、私募股權投資基金等投資省內直播電商重點項目；推動各類互聯網金融企業為直播電商業態提供多樣化金融支持，如南昌市灣裏管理局對MCN機構培育主播給予獎勵，每新增一名帶貨銷售額達到500萬元、1000萬元、3000萬元、5000萬元以上的主播分別給予1萬元、3萬元、5萬元、10萬元獎勵。

六、江西省直播電商前景展望

6.12025年目標達成預測

預測：通過政策與區域協同，預計2025年江西省將超額完成"十百千萬"目標，直播銷售額將突破1,500億元，形成"農產品+製造業+文旅"多元直播生態。南昌青山湖區江西流量經濟產業園、南康區抖音傢俱類目直播基地等將成為全省直播電商的重要增長極。

依據：2025年1-5月，江西省社會消費品零售總額同比增長5.0%，最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%，成為經濟增長的"主引擎”。其中，網絡零售額同比增長8.5%，遠高於全國平均水平。高技術產業、數字經濟與實體經濟融合、智能製造等方面取得顯著成績，1-5月，全省規模以上高技術製造業增加值同比增長14.3%，遠超全國平均水平。

6.2技術驅動升級：VR/AR重塑直播場景

展望：VR/AR技術將重塑江西省直播電商場景，如虛擬工廠參觀、農產品溯源直播，增強消費者信任與參與感。結合《關於打造"5G+VR"融合創新高地的現狀與對策建議》，江西有望成為中部VR直播電商技術應用的引領者。

潛力：南康傢俱產業通過"產業大腦"實現設計、生產、銷售全鏈數字化，4500家企業上雲，建成"一網五中心”；南昌市已實現VR直播技術應用（如5G+VR全景看房、智慧教育），為直播電商提供了技術基礎。未來，這些技術將更深度地融入直播電商場景，提升用户體驗和商業價值。

6.3全球競爭力提升：打造中部直播電商樞紐

展望：依託南康傢俱、井岡山農產品等特色品類，江西有望成為中部直播電商樞紐，吸引平台區域總部入駐。結合《關於加快推進農業產業化高質量發展的實施意見》和《關於促進贛品數字化出海》政策，江西特色產品將通過直播電商走向全球市場。

潛力：井岡山農產品已出口至歐美、中東、東南亞等20多個國家和地區，累計出口額達11億元；南康傢俱產業帶通過抖音直播實現爆發式增長，形成"線上預售+線下生產"的新型銷售模式。未來，這些產業帶將通過直播電商進一步擴大全球影響力，成為江西經濟高質量發展的重要支撐