是誰把惡俗婚鬧搬到了娛樂圈_風聞

作者 | 柳飄飄

本文由公眾號「柳飄飄了嗎」（ID：DSliupiaopiao）原創。

有沒發現，現在的劇平平無奇、不温不火，劇宣卻敲鑼打鼓、熱鬧非凡。

上週陳飛宇王影璐這對，不知道劇裏有無CP感，劇外營業看得人恨不得眼睛瞎掉。

你別説，喜提的熱搜#婚鬧式劇宣#還蠻貼切，現在不就是把婚禮那一套惡俗搬到了娛樂圈嘛。

之前有劇宣當男女主婚禮辦，踏着婚禮進行曲，男女主盛裝出場，借位接吻，復刻單手抱名場面，現場大喊“爸爸媽媽我出生了”。

現在則更上一層樓，劇宣主持人宛如婚慶司儀，配角變證婚人，男女主穿禮服、拋捧花、牽紅綢、撒喜糖，在領嗑員和現場觀眾起鬨下小心的擦，用力的麥。

用嘴喂薯片；

用手量腰圍；

臉貼臉猜水果。

台下觀眾的密集起鬨聲，不亞於婚鬧時讓伴郎伴娘親一個時的興奮。

而且這cp麥的，你們瞅瞅這……好看嗎？ 

沒有看見中間的聖女果，還以為兩個瞎子在互相撓癢。

劇宣麥麥cp本無可厚非，問題是現在的劇宣，很多時候不討論劇情，不跟觀眾真實互動，多是搞情色、跳抖舞、玩梗、預埋的熱搜詞條式提問。

不僅全是套路，還出現人傳人現象，不同的劇全是同質化的宣傳。

幾十分鐘看下來，跟刷短視頻一樣一無所獲，只有為了上熱點的命題作文式表演，噱頭遠大於真誠。

從傳播面的角度來看，能理解這類吆喝、叫賣無非是想引更多觀眾去追劇，畢竟現在是個酒香也怕巷子深，黑紅也是紅的時代。

但這類預製劇宣真的能達到網羅更多受眾的目的嗎？還是説讓路越走越窄了？

聊聊。

其實劇宣搞噱頭麥cp，從來不是什麼新鮮事，細數起來古早只有更猛。

03版《倚天屠龍記》首播收視慘淡，電視台情急之下找了個豪華汽車旅館，讓蘇有朋賈靜雯泡鴛鴦浴。

照片曝光當天，娛樂版頭條被“蘇有朋賈靜雯旅館開房”刷屏，輿論質疑“武俠劇要靠色情博眼球嗎？”後來結果我們也知道了，觀眾從謾罵到好奇，最後真香了。

如今回看，這一舉動相當冒險，假如劇不好，他們目的達不到，反遭來一身黑。

用cp炒作招來觀眾，觀眾驗完貨覺得不虛此行，才會感念你們用心良苦。

一旦粗製濫造或貨不對板，則成詐騙，博眼球事件，把人騙進來殺必然會輿論反噬。

比如同樣在還原劇中名場面，袁冰妍親成毅，丁禹兮手指借位吻楊超越，都曾被質疑過度營業，但兩者體感完全不同，前者劇火了發糖，後者劇撲了發瘋。

好尷尬的兩人

歸根結底，觀眾對劇外麥cp的容忍度，要看劇集和角色表現是否對得起期待，以及麥得是否得當、好看、節制，不惹人反感。

然而現在的情況是，劇爛才愛走偏門，cp沒張力，才愛線下演。

記得年初有起著名的麥cp翻車事件，可謂偷雞不成反蝕把米。

《雁回時》播出期間，因男主又爭又搶，夜襲橫店跑到陳都靈房車給她煮粉，引來路人圍觀贅婿誕生，結果男女主是真姐夫小姨子，創飛cp粉。

其實這部劇能爆，並不靠男女主cp，而是靠女主復仇劇情和女性羣像。

何況前期由於男主呆若木雕的演技，男女主cp根本沒起來，硬扶劉阿斗的，對劇集本身無太大加持，還引起了貨不對板的負面爭議。

奇特的正在於此，不管cp有沒有雷，好不好嗑，劇情重心在不在男女主感情線，麥cp卻成了女頻劇的基操，甚至還形成了一套工業流水線。

男女主演不是從開播前後才開始互動，早在拍攝中的路透、花絮、小視頻裏已經“甜”上了，發佈會真人已經親密上了，沒有半點羞澀、尷尬。

盧昱曉王星越穿得像是去領證

不是不能大大方方營業，而是現在把太多心思放在炒cp上，已經有些本末倒置了，還讓觀眾背上貸款糖，後期發現根本還不上。

那內娛劇宣是怎麼颳起這股妖風的？

雖然娛樂圈很早就有此類營銷，但落到如今這等逢女頻必炒cp的田地，印象中還是從黑馬劇《九重紫》角色cp昭昭墨墨、真人cp昀牽孟繞引爆話題，讓劇集和演員雙雙受益開始。

加上此前趙露思吳磊的吳露可逃，虞書欣王鶴棣的棣欣引力對劇和演員的加持，一起造成了好像女頻劇不炒cp不能火的幻覺。

而這幻覺實際上倒果為因了。

以上三部劇都是劇火角色好，才帶火了cp，而非cp帶火了劇。

現在呢，劇沒播，演員已經舞起來了，拍親吻小視頻，不知道的還以為明星在官宣。

還有，誰想出來的這種棒棒糖釣人的劇宣視頻，是想讓路人跑得更快嗎，都油得可以炒兩盤菜了。

劇宣什麼時候才能真正理解，觀眾對演員的強鏈接是建立在角色之上的，觀眾就算嗑真人cp，也是角色濾鏡的投射。

劇裏好磕，劇外都不用刻意麥，往那一站就能腦補，輕輕一麥就能提高人類幸福指數。

而那些角色濾鏡稀薄的，反而一味讓演員撒齁死人的工業糖精，到底誰喜歡這種刻意演出來的糖啊，誰不知道暗戳戳的糖更好嗑，似是而非的曖昧才好品。

cp不是不能麥，而是得麥得適度，更不能讓人犯惡心，如果劇裏cp感本就足，劇外適度賣，這叫福利，如果劇裏爛，劇外加倍演，這叫本末倒置。

除了狂麥cp，還有一個觀眾忍很久的抖舞劇宣，發佈會、見面會現場尬跳抖音熱舞，幾乎成了每個劇宣影宣的保留項目。

內娛這兩年從年頭跳到年尾，從甜寵劇跳到刑偵劇，不分時間不分場合不分劇目類型，場場樂此不疲的抖舞劇宣，還要從成毅在《蓮花樓》宣發期間，跳了很火的《Queencard》作為粉絲福利，結果意外出圈説起。

成毅當時跳得像被人拿槍指着一樣視死如歸，跳之前像是鼓足了勇氣，還嘆了一口氣，跳的時候像四肢剛長出來還在馴化階段既視感，反差感十足，作為第一個吃螃蟹的，觀眾看着還很有新鮮感。

比起大把撒錢做營銷，跳個舞就能把劇宣推向高潮，不費吹灰之力就能賺得盆滿缽滿，如何不教人眼饞。

之後的劇宣很符合我們對內娛的刻板印象，哪個類型火了，一窩蜂模仿複製粘貼。

如果説，最初的嘗試有笨拙的真誠，之後再怎麼笨拙，再怎麼好笑，心裏總不免猜疑是不是有刻意迎合的成分。

何況還有大批尬舞，演員尷尬，觀眾更尷尬，這一趴是非要有嘛。

本來不屬於流量賽道的實力演員，到了這個地方，也得手指舞、扭腰舞、臉頰比心、三連拍四連拍，今天“李羲承進行曲，明天“大展宏圖”。

此前姚晨委婉表達過對此種現象的質疑，她説，作為演員宣傳期間去表達電影創作等專業層面的東西的機會越來越少。

取而代之的是要去做很多讓自己蠻窘迫的事，比如跳舞、唱歌、錄小視頻等，好像這些跟電影沒多大關係，但我們也不知道自己在幹什麼，只是説這樣可以更下沉，幫助宣傳電影，也就照做了。

跳抖舞説是吸引下沉市場，那我們來看看效果如何。

《值得愛》播出前鑼鼓喧天，王安宇王玉雯跳的“九萬字扭腰舞”播放量破億，結果播出後冷冷清清。

姚晨和賈靜雯在《以美之名》劇宣時跳了“李羲承進行曲”，視頻點贊高，評論區多在討論姚晨身高和穿着，關聯劇集話題無人問津。

拿我自己來説，刷到這些切片，也許會樂一會兒，但幾乎不會被激起好奇心去追劇，原因是太多劇組都這樣跟風宣傳，這只是流程的一部分，每個人都可以流程式地短暫熱鬧一下。

但我們知道，舞跳得好、放得開，又能怎？跟劇毫無關係。

至於吸引的那些樂子人，頂多刷刷cut就算追完劇了，會花時間在長視頻平台追劇的，會更看重劇情和質量，畢竟要在追劇上投入很長的時間，不想給自己添堵。

以上難道不是一種受眾需求錯位？

給人一種好像做了很多，實際什麼都沒做的竹籃打水一場空感。

同屬這一需求錯位的還有過度玩梗和熱搜詞條式提問。

就拿最近剛播完的《生萬物》來説，它的劇宣有可圈可點的地方。

比如拍攝期間楊冪開啓的繡繡TV，可以讓觀眾看到拍攝現場的樣子，印象比較深的一場是，各位演員看到楊冪化完老年妝的反應，能感覺到演員們對這個劇組的感情，以及對女主角繡繡的不捨。

拍的小視頻也跟劇情、人設強關聯，不是無中生有造話題，兩爹互呸出圈後，拍的倪大紅林永健對打視頻，算是在跟觀眾進行劇外互動。

這些劇宣已經算相對正常的，但作為真情實感一直在追劇的人，真的很想聽聽各位演員是如何理解和演繹自己角色的。

想知道倪大紅是怎麼看寧財主的人設以及他後期的轉變？楊冪會怎麼回應觀眾對繡繡“聖母”的吐槽？

哪怕不回應爭議，單純解讀一下角色的動機，比如怎麼理解嫂子最後送走蘇蘇的劇情？

可惜的是，追劇期間幾乎沒有收到這樣答疑解惑的推送，經常刷到的是玩梗內容。

見面會現場，有人提問倪大紅《生萬物》的爹是不是蘇大強plus版？倪大紅聽懂了，但半天答不出來，靜默了好久説寧學祥是天牛廟村的財主……大意想説這兩個人身份不一樣。

可以理解這樣的熱搜詞條式提問，本意是想活躍氣氛，讓演員和年輕觀眾互動起來，也言簡意賅，有熱梗，好上熱搜。

同時也説明問題設置的目的就不是想得到專業的回答，和演員真正的體會和心得，而是想出話題。

《生萬物》播完後，刷到了遲蓬（大腳娘扮演者）的採訪，感嘆這才是我們想獲取的有效信息，好久沒聽到這麼言之有物、別出心裁又生動精準的人物理解。

她形容大腳孃的善良底色、原生態的愛，就像院子裏的一塊石頭，是特別質樸的存在，又像一缸水，一眼就見到底。

她説，大腳娘沒有自己的形狀，這個家裏頭老伴、兒子、兒媳婦的形狀拼完後，空的那塊形狀，她就補上去，去鋪滿。

怪不得劇中總是看到大腳娘眼觀六路耳聽八方，時常見縫插針，哪哪都沒有她的份，可哪哪又缺不了她。

揣摩完角色，遲蓬聊自己表演的心得時，又提到大腳娘是在景深裏邊的一個人物，所以她的狀態特別重要，沒必要使勁説台詞顯得戲過，表現得她就像生活在那裏，想到什麼就説什麼一樣就好。

一個真正有文化的好演員居然可以用這麼多形容詞來描摹一個在景深裏的人物，一種追求紀錄片式的表演，文化工作者的確得有文化。

這麼説，難道是因為現在很多劇沒有多少可闡釋的空間，加上年輕演員普遍講不出什麼東西，才就勢沉溺於跳舞、賣萌、扭胯、玩梗？

可是就算沉溺於此，如今也有些過了。

沒有緣由的撒糖、婚鬧，既和劇集本身的情節無關，也和演員在劇中的角色人設不符，敗壞路人觀感，到底取悦了誰？

玩梗、尬舞也不分場合、不分題材。

《狂飆》反派合照出圈後，改編自真實殘忍兇殺案的《漂白》，居然營銷起了肉聯廠F4。

張譯《三大隊》路演時拒跳科目三，稱還是想聽一聽現場觀眾對電影的深度解讀，得到了在場的肯定和掌聲，何況，本片是嚴肅的刑偵題材，讓演悲苦英雄的主創們跳科目三也是離譜。

説到底，劇宣只是劇的補充，目的是要形式服務於內容，任何形式大於內容的宣傳都是造假。

誰都知道，最好的劇宣是作品的口碑。

對口碑不自信才會在形式上大做文章，掩蓋內容的短處。

怕是越熱鬧，越顯頹勢。

而你們知不知道，觀眾早就苦此等無效又呱噪的劇宣久矣。

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