宣傳圖“花生長樹上”,淨利下滑近500%,良品鋪子怎麼了?_風聞
首席合规观察-08-30 13:58
NO.686
作者:觀察君
校稿:程程 / 編輯:致知
誰家花生長樹上啊?良品鋪子:我家的!
近日,良品鋪子的一則廣告宣傳被網友羣嘲,只因其在產品宣傳時發佈的宣傳圖顯示花生並不是長在地下,而是長在地面上的枝葉上。輿論壓力之下,良品鋪子不得不為常識道歉,並甩鍋給AI。聯想到近期良品鋪子上半年淨利潤下滑近500%,良品鋪子這是怎麼了?
幾天前,良品鋪子本來是要給自己一款花生製品做宣傳,沒想到翻車了,其宣傳視頻和配圖被網友指出,有常識性錯誤。其配圖顯示,花生是掛在枝秧上的。
起初還有網友以為是良品鋪子在吉林發掘出了什麼花生新品種,結果仔細一想,明顯違背常識。
仔細研究了這張宣傳圖,作為有過花生種植經驗的博主,觀察君一眼就看到了這張圖的至少三處錯誤。
第一,顯然“花生上樹”是違背基本生活常識的。第二,宣傳圖明明寫着“四粒紅花生”,但是圖中的花生果實全部是兩粒的。第三,圖中顯示花生種植基地配備了滴灌系統,但是花生是超強耐旱作物,根本不需要滴灌。
作為一家大型知名企業,一張圖居然至少犯三處錯,足以折現良品鋪子的品宣和審核流程工作中的巨大漏洞。
果然,良品鋪子很快回應此事。8月28日,良品鋪子表示,工作中出現疏忽,錯誤使用了AI生成圖。並向公眾道歉,啓動對所有宣傳資料的審查。
甩鍋給AI,可是這個鍋不應該由AI來背啊?AI只是靠指令工作,生成什麼圖片,完全是靠使用AI的人來提供需求。AI的問題,背後不還是人的問題?這並不是一個簡單的笑話,背後折射了一家企業的運營機制問題。
如果做不到食材溯源,就不要硬溯。8月份正是北方花生的收穫季節,想要溯源似乎並不難,成本並不高。難道到原產地實拍一張照片的成本都不願意承擔嗎?
良品鋪子廣告意外翻車,扶餘花生也被連累。據瞭解,吉林扶餘花生是我國“四粒紅”最主要的產地,是國家地理標誌產品。扶餘也是我國最大的花生生產基地之一。
因為良品鋪子的產品圖,有網友甚至一度懷疑這些花生是轉基因花生。
這已經不是良品鋪子第一次被大家關注了。今年來,良品鋪子因食品問題已經多次陷入輿論風暴。這家起源於湖北武漢的零食巨頭,在2020年掛牌上市,成為中國零食零售第一股。但是上市後,良品鋪子似乎就沒過過踏實日子。
僅在最近一個月,良品鋪子就新增了7條關於食品安全方面的投訴。
近3年來,良品鋪子的業績也堪憂。2023年,良品鋪子出現營收和利潤的雙下滑,2024年淨利潤更是直接大跌125.%,出現虧損。
今年上半年,良品鋪子營收超28億元,下滑超27%,淨利潤直接下滑491.59%,虧損0.94億元。
作為高端零食零售品牌,良品鋪子正在面臨大批零食零售行業後起之秀的圍剿和蠶食。這些品牌在供應鏈和成本上有更大優勢,價格更便宜。
良品鋪子瘋狂下跌的勢頭目前根本沒有看到止跌的趨勢,也就不得不全面壓縮成本,取消掉一切非必要成本,包括宣傳成本和人員成本。出現“花生上樹”這種常識性錯誤,也就不足為奇了。
良品鋪子目前的處境,正在印證其高層的説法:已經不僅是獲得困難的問題了,而是活不活得下去的問題。