2天預約超萬、鄧紫棋傾情代言，29五糧液·一見傾心有何魔力？_風聞

作者：順安

1972年，當五糧液開始探索低度白酒時，後續沒有人會想到，半個多世紀後的今天，這項技術會成為白酒行業連接年輕消費羣體的重要橋樑。

8月29日晚，“29五糧液·一見傾心，享青春、我樂意”抖音線上新品發佈會如期舉行。發佈會上，不僅邀請到了頗受年輕人喜歡的馬劍越、費啓鳴作為主持人和嘉賓，還得到了29五糧液·一見傾心產品全球代言人鄧紫棋本人的祝福。

29五糧液·一見傾心的推出，不僅僅是推出一款新產品，更是五糧液麪對市場變化的戰略選擇。它打破了傳統白酒綁定商務宴請的刻板印象，主打“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景，致力於成為品牌與年輕消費羣體深度溝通、情感交流的紐帶，並開創健康低度飲用的新趨勢，為未來酒業發展培育新的增長動能。

29五糧液·一見傾心，重新定義高端低度白酒

8月29日晚，由五糧液冠名的鄧紫棋上海演唱會火熱開唱，鄧紫棋現場為歌迷傾情演繹多首經典歌曲。演唱會現場的VIP包廂同步進行的29五糧液·一見傾心新品發佈會直播也吸引眾多年輕粉絲的積極參與，直播點贊量突破百萬，峯值同時在線觀看人數超10萬，29五糧液·一見傾心更是受到直播間消費者的熱情搶購與好評。

29五糧液·一見傾心的火爆，在上市之前早有端倪。8月26日，29五糧液·一見傾心在京東、天貓、微信官方商城、抖音五糧液官方旗艦店等全平台開啓線上預售，預訂的消費者迅速超過萬人，網友好評如潮，凸顯出五糧液強大的品牌號召力。

事實上，五糧液在低度酒領域的探索可追溯至1972年，也是最早投身低度酒研發的名酒企之一。做低度酒不單是將酒的度數降低就可以，還面臨酒液渾濁及酒體質量兩大技術難題。經過一系列的技術攻關，1978年，五糧液以數學家華羅庚的優選法、雙選法為指導，成功解決了行業性的白酒降度後渾濁失光、酒味寡淡的技術難題，奠定了五糧液在低度酒領域的技術標杆地位。

五糧液自主研製出29度五糧液，更是在1986年一舉斬獲國家級“銀樽獎”，這一獎項不僅是對五糧液低度酒技術實力的權威認可，更讓29度酒體成為行業低度白酒的“經典範本”，也為五糧液推出低度酒產品積累了深厚的技術和豐富的經驗。

數十年來，五糧液對低度酒技術的探索從未停止。新品29五糧液·一見傾心是五糧液站在歷史巨人的肩膀上，面對當下消費需求變化，體現出五糧液卓越品質的又一創新之作。

“我們從上百種酒體中，請員工先票選出三款酒體，然後又秘密邀請各行各業的年輕人蔘與酒體測試和問卷調查，最終才呈現出29五糧液·一見傾心的形象和風味”。五糧液相關負責人表示，29五糧液·一見傾心的技術團隊傳承了1986年獲獎酒體的核心工藝，同時結合現代消費者的口感偏好，進行了多維度升級，既保留了五糧液典型的諧調風味和醇厚基底，又積極回應年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，讓他們在享受低度酒的同時，依然能感受到五糧液的獨特魅力。

業內分析人士認為，五糧液推出“29五糧液·一見傾心”不僅是面向年輕消費者的產品創新，也將白酒從“宴請應酬”符號轉化為生活的“情緒伴侶”和“美學單品”，打破了白酒傳統的刻板印象，讓飲酒行為從“社交應酬”迴歸到“情感交流”的本質。

擁抱Z世代，全方位打破白酒刻板印象

在當下的消費市場中，以Z世代為代表的年輕羣體逐漸成為消費主力，他們的消費偏好對各個行業都產生着深遠影響。在飲酒方面，年輕消費羣體展現出了與傳統白酒消費者截然不同的偏好。五糧液對1000名20-35歲年輕人的調研結果顯示，有超過60%的年輕人偏好低度酒。

與此同時，和傳統商務宴請的消費場景相比，當下年輕消費者更注重飲酒過程中的自我感受和情緒表達，追求個性化、多元化和易飲性的酒品。

29五糧液·一見傾心正是五糧液敏鋭洞察到這一趨勢後推出的年輕化產品，從多個維度構建符合當代年輕消費者精神內核的主張。

在品牌內涵上，29五糧液一見傾心倡導“享青春，我樂意”的生活態度，這不僅是一句口號，更是對年輕消費者獨立人格與自我意識的深度認同。它強調“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇，打破了傳統白酒綁定商務宴請的刻板印象，讓白酒成為年輕消費者生活裏的“快樂催化劑”。無論是加班後為自己倒上小半杯的片刻放鬆，還是升職時與摯友分享的歡慶時刻，都能隨時隨地實現“五分微醺，十分開心”。

在營銷方面，五糧液冠名華語樂壇歌手鄧紫棋演唱會，並邀請其擔任產品全球代言人，藉助鄧紫棋在年輕羣體中的超高人氣和影響力，精準傳遞“青春、自由、悦己”的產品主張，呼應了當代年輕人拒絕標籤、不迎合的生活態度。通過音樂與美酒的雙向奔赴，實現與年輕消費羣體的深度溝通和情感共鳴。

最重要的是在消費場景上，29五糧液一見傾心主打“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景。當代年輕人普遍面臨着工作壓力大、生活節奏快的現狀，亟需通過合適的方式釋放情緒、犒勞自己，29五糧液一見傾心既滿足個體對精緻生活的儀式感追求，又契合社交場景中輕鬆愉悦的互動需求，無疑將成為當下年輕羣體飲酒首選的“情緒調節劑”。

正如網友直播間評論區所言，“酒不會説話，但我的選擇會説話，29五糧液·一見傾心更是我生活態度的‘翻譯器’。”

同時，在品質社交場景中，與傳統白酒社交中“勸酒、拼酒”氛圍不同，年輕羣體的社交更注重“輕鬆、自在、有品質”的社交體驗。無論是朋友間的週末小聚、生日派對，還是夥伴間的傾心相訴、款款而談，29五糧液一見傾心都能自然融入，以微醺的口感拉近彼此距離，讓社交回歸情感交流本身。

系統佈局，不止產品年輕化

五糧液的年輕化不僅僅體現在產品上，更是一套完整的系統性工程。2025年，面對不斷變化的行業和消費需求，五糧液將今年定位為“營銷執行提升年”，圍繞年輕化這一核心，以穩步向好、穩中有進的高質量發展確定性應對外部環境的不確定性。

在產品創新方面，除了推出 29五糧液一見傾心這一極具創新性的年輕化產品外，五糧液還在不斷優化產品結構，着力構建 52 度、39 度、 29 度等梯度化產品矩陣，通過差異化度數佈局形成從高端商務宴請到大眾日常消費的全場景覆蓋能力。

有市場分析人士指出，五糧液通過“29五糧液·一見傾心”強化市場覆蓋的同時，也將推動產品結構的優化，既能滿足不同消費者在不同場景下的飲酒需求，又能進一步提升五糧液品牌在各個細分市場的競爭力。

在品牌建設上，五糧液持續強化品牌年輕化形象和文化內涵。通過打造全國首家“五糧炙造”新潮體驗店、面向年輕羣體的推出“捷美頌”酒吧、開設酒旅融合的新型五糧液體驗店、深度綁定明星演唱會、熱門綜藝、音樂晚會等演藝IP，將五糧液的品牌文化與現代消費需求相結合，不斷提升品牌在消費者心中的美譽度和忠誠度。同時，藉助 29五糧液一見傾心的推出，積極拓展年輕消費市場，實現品牌的年輕化轉型，為品牌注入新的活力。

在渠道佈局方面，五糧液不斷完善線上線下渠道體系。線上，通過與各大電商平台合作，拓寬銷售渠道，提高產品的市場覆蓋率。線下，加強與經銷商的合作，優化終端門店的陳列和服務，提升消費者的購買體驗。通過線上線下融合的渠道模式，實現產品的精準營銷和高效配送，更好地滿足消費者的購買需求。

五糧液緊扣“營銷執行提升年”總定位，從產品創新、品牌建設等多個維度發力的效果已經初步顯現。五糧液2025年半年度報告顯示，今年上半年，實現營收527.71億元，同比增長4.19%；實現歸母淨利潤194.92億元，同比增長2.28%。

顯然，五糧液圍繞年輕化推行的營銷策略，是其在產品、品牌、渠道等多方面協同發展的體現，將為其業績的穩健增長提供顯著助力。同時通過推出年輕化產品，構建年輕化品牌形象，拓展年輕化消費渠道，五糧液將在年輕消費市場中佔據一席之地，併為白酒行業的年輕化發展提供了寶貴的經驗和借鑑。