花生上樹，你敢吃嗎？_風聞

中國新聞週刊

2025年08月30日 13:31:24 來自北京

AI生成商品圖大行其道

花生竟然“長”在了樹上？近日，良品鋪子因一張“違反常識”的產品宣傳圖引來消費者“吐槽”。

據瞭解，該圖片是良品鋪子一款“壓縮餅乾（花生味）”的產品宣傳圖。花生是地上開花、地下結果的作物，不少網友發現，該圖片中，花生果實懸掛在枝頭。

良品鋪子隨後公開道歉，稱錯誤使用AI生成的圖片素材所致，已對相關頁面進行更新修正。同時，良品鋪子表示，正在進一步升級內容審核機制，優化內部管理流程。

隨着生成式AI應用愈加普及，文字、圖片等內容生產效率進一步提高。然而，技術濫用、虛假信息擴散等問題日益嚴重。華東政法大學知識產權法律與政策研究院研究員楊勇表示，良品鋪子的低級失誤，給它的品牌聲譽打上了一個問號。

“AI照騙”

“甄選吉林扶餘四粒紅花生”幾個大字赫然展示在良品鋪子的宣傳圖上，然而“甄選”的花生，卻長在樹上。

類似的事情卻不少。此前，有網友在社交平台上發佈內容稱，昆明機場AI圖廣告有點“驚悚”，一名女士伸出右手點贊，結果出現了6根手指。隨後證實該畫面是AI生成，相關公司進行了整改。

在社交媒體平台上，AI生成商品圖大行其道，消費者對電商領域“AI照騙”的吐槽隨處可見。在女裝市場，AI模特圖已然成為影響行業的一大變量。不少消費者在買衣服的時候，看到的是完美的AI模特圖，最終收到的商品卻大相徑庭。除此之外，有消費者反映，很多產品“看全網同款都是一個圖，分不清哪家是正版”。還有外賣領域，看着是色澤誘人的飯菜，消費者拿到手的卻是一言難盡的“大雜燴”。

然而，迴旋鏢又飛回來了。有消費者在感受到被欺騙的同時，也開始利用起這種圖片生成技術，試圖進行“退款”。

來自江蘇的商家於燕，經營着某知名國貨美妝品牌的周邊產品網店，該店的爆款產品為一款鏡子，沒想到這款價值不到40元的鏡子讓部分消費者動起了“歪腦筋”。她向《中國新聞週刊》講述，一位消費者收到鏡子後，將圖片發給售後，顯示鏡子的柄折了，要求退款。但於燕仔細觀察該圖，發現柄呈現碎片狀，不過柄的製作材料是塑料，不可能碎成這樣。但平台最終還是通過了“僅退款”。

於燕表示，她不得不提高警惕，對所有售後的圖片和視頻，都會反覆觀看確認，是否有合成痕跡，是否有作假情況。“快被折磨瘋了”，於燕認為，這種AI假圖和詐騙的性質沒有區別，但她卻求助無門。

多位商家反映，水果成為受AI假圖影響的重災區。商家提供的那些色澤鮮豔、誘人的水果圖片引導消費者下單後，在“白嫖黨”手中，被P成軟爛不堪的模樣。

這種“貓捉老鼠”的遊戲，正在困擾着電商的發展。

涉及虛假宣傳？

在對外經濟貿易大學數字經濟與法律創新研究中心主任張欣看來，“花生上樹事件”背後，正顯示出《人工智能生成合成內容標識辦法》實施的必要性。

《人工智能生成合成內容標識辦法》即將於2025年9月1日實施。張欣表示，該規定確立了人工智能生成內容的標識義務，要求服務提供者對使用人工智能技術生成或顯著改變信息內容的圖片、視頻等，在顯著位置進行標識，向公眾有效提示。標識義務的建立具有重要的治理意義。

“利用AI工具發佈的內容是廣告，所以需要遵循互聯網廣告管理辦法的相關規定，對真實性有要求。”張欣認為，良品鋪子雖然不屬於網絡信息服務提供者，但其作為廣告發布者應該遵循《中華人民共和國廣告法》相關規定，確保廣告真實、合法，禁止虛假或誤導性內容。因此其負有內容審核的義務，如果違反真實性的規定可能會面臨違反《互聯網廣告管理辦法》相關法律規定並承擔相應法律責任的風險。

“AI是人工創意的工具，但不是全部。對於從事廣告推介的企業用AI製作與其產品相關的內容，涉及廣告法和民法典的法律規制。”楊勇告訴《中國新聞週刊》，如果AI生成的營銷內容與企業實際產品或服務不符，含有虛假或者引人誤解內容的，那麼就會違反廣告法的相關規定，構成虛假宣傳，從而導致相應的責任。

楊勇指出，“花生上樹”的圖片明顯違背簡單的科學事實，但仍然被作為營銷素材進行了發佈，是企業由於缺乏常識而犯下的低級錯誤。“作為一家食品企業，這難免會讓消費者去懷疑其生產過程是否也一樣不負責任，是否會存在嚴重的食品安全問題。”