難道咱大快手，就只有“半邊天下”嗎？_風聞

難道咱大快手，真的要永遠守着“半邊天下”，眼睜睜看着另一半天下被別人奪走嗎？但從這場光合大會程一笑的發言來看，破局的措施還遠遠不夠。

作者：賈明

編輯：鄭經

▲《朱元璋》劇照

8月29日，2025快手光合創作者大會在四川成都舉辦，快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑在大會上提到，過去一年，萬粉以上創作者的投稿數量同比增長100%以上，成為職業主播的創作者數量同比增長8%。內容生態的繁榮為創作者提供了更多變現機遇，一年來，在快手獲得收入的創作者達到2600萬，月收入過千的創作者同比增長近12%。

▲快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑

然而，在程一笑發言稿中提到，北方根基持續穩固，比如，在西北月活滲透率達到73%，東北更是高達85%。同時，在南方也實現了高於大盤的增長，比如華東、華南的用户滲透同比都有9%的提升。

從人羣來看，快手始終是年輕人喜歡的社區，年輕一代日活躍同比增長了7.9%。中產和白領這樣的高收入人羣也同比增長了12%。更重要的是，快手“真實”“温暖”“生活化”的口碑形象正得到越來越多的用户認可。

一個尷尬的現實擺在眼前，即便有 “高於大盤增長”“華東華南滲透同比提升 9%” 也難掩其在南方市場的疲軟態勢。南方，尤其是長三角、珠三角地區，有着深厚且獨特的地域文化底藴。嶺南文化、吳越文化等，歷經千年沉澱，在生活的方方面面刻下獨有的印記。以廣東為例，粵語文化圈有着自成一體的語言、飲食、民俗體系，粵劇、醒獅等傳統藝術傳承至今，人們對本土文化的認同感極高。

**快手平台上大量以北方方言、東北民俗為特色的內容，在南方受眾這裏，天然就存在語言理解與文化共鳴的障礙。**當東北老鐵們在屏幕里豪爽地喊着 “老鐵，雙擊 666”，南方的用户或許會一臉茫然，這種文化語境的差異，就像一道無形的屏障，將快手的部分內容隔絕在南方用户的興趣圈之外。

而在生活節奏上，南方經濟發達，城市生活節奏快，人們在忙碌工作之餘，更傾向於選擇能快速放鬆、獲取高質量信息的娛樂方式。快手平台上一些冗長、瑣碎的生活記錄類視頻，難以契合南方用户追求高效、精緻的生活理念，久而久之，南方用户便對快手漸漸疏遠。

此外，南方地區，教育資源豐富，文化氛圍濃厚，民眾普遍有着較高的文化素養與審美追求。在藝術鑑賞、文化消費等方面，南方用户對內容的品質、深度和創意有着嚴苛的要求。反觀快手平台早期，部分內容為追求流量，陷入低俗、惡俗的泥沼，諸如一些博眼球的 “土味” 表演、毫無內涵的惡搞視頻充斥其中。

即便後期快手平台大力整治，其過往形象仍在南方用户心中留下負面印象。從價值觀層面來看，南方商業氛圍濃郁，人們注重務實、效率與創新，追求個人事業的發展與自我價值在商業領域的實現。快手平台上部分以鄉土人情、家族瑣事為主的內容，對於南方用户而言，缺乏實際價值與吸引力，他們更希望從網絡平台獲取能助力自身職業成長、知識提升的信息，而非沉浸在與自身生活關聯不大的鄉村敍事之中。

南方社交注重圈層性與精緻感，人們的社交圈子往往基於共同的興趣愛好、職業背景或學術領域構建，社交活動多圍繞高端商務宴請、文化藝術展覽、行業研討會等展開。在這樣的社交生態下，人們更傾向於在抖音、騰訊短視頻等平台維繫人脈、拓展資源，這些平台能提供更私密、專業且符合南方社交習慣的交流環境。

此外，以“生而不同”為核心概念，通過安萬、大冰等案例體現生態多樣性，但未深入分析 “如何保障特色內容的可持續發展”。

例如，傳統戲曲、三農等垂類內容雖有案例支撐，卻未提及平台對這類“小眾但有文化價值”內容的專項扶持資源。AI 短劇作為新賽道，僅展示成果，未説明平台是否會防範“AI 內容侵權”“同質化創作”等潛在風險，戰略規劃停留在“口號式鼓勵”，沒有有效落地的保障機制。

據瞭解，日前，快手因未經許可傳播《德雲鬥笑社》第一季和第二季、《長相思》（第一季）侵權糾紛兩案，分別由廣東省高級人民法院、重慶市高級人民法院作出終審判決。兩家高級人民法院均認定該短視頻平台存在大量侵權行為，判令其立即採取過濾、攔截等有效措施阻止侵權視頻傳播，並分別賠償權利人經濟損失及合理開支6000萬元和2910萬元。

快手以“老鐵文化”為核心的社交模式，強調大眾參與、草根互動，這種相對粗放、直接的社交方式，與南方細膩、含蓄的社交風格格格不入。南方用户在快手上難以找到契合自身社交需求的氛圍，無法建立起深度、穩定的社交關係，自然難以對平台產生依賴與歸屬感。

快手不是沒有機會，它有龐大的用户基數，有深厚的私域沉澱，有“真實温暖”的社區底色。可現在的快手，就像一個偏科嚴重的學生，只盯着自己擅長的“半邊天下”，卻忘了還有更廣闊的世界等着去探索。

如果程一笑和他的團隊繼續沉浸在“數據繁榮”的幻覺裏，迴避用户結構、內容生態、商業化路徑上的“失衡”，那麼終有一天，當北方市場的增量見頂，當年輕用户被其他平台搶走，當直播帶貨的紅利消退，快手引以為傲的“特色生態”，只會變成困住自己的“牢籠”。

難道咱大快手，真的要永遠守着“半邊天下”，眼睜睜看着另一半天下被別人奪走嗎？但從這場光合大會程一笑的發言來看，破局的措施還遠遠不夠。

頭圖來源|快手