反內卷政策下蔚來降價突圍，老車主被“割韭菜”成常態？_風聞

**【文/深度評車&財經三劍客】**在新能源汽車市場的風雲變幻中，蔚來汽車曾以其高端定位和“用户企業”的核心理念，贏得了眾多消費者的青睞與信賴。然而，2025年8月下旬的一場突如其來的降價風暴，卻如同一記重錘，狠狠擊碎了這份信任，將蔚來推向了輿論的風口浪尖。

8月下旬，蔚來全新ES8的上市本應是萬眾矚目的盛事，但起售價從老款的52.8萬元直降至41.68萬元的消息，卻如同一顆炸彈，在蔚來車主羣體中引發了軒然大波。這場降價，不僅幅度驚人，更涉及主品牌核心產品，甚至蔚來最受關注的電池產品也未能倖免。100度長續航電池包價格從12.8萬元降至10.8萬元，電池永久升級服務定價也從5.8萬元下調至3.8萬元。如此大幅度的降價，讓近期購車的老車主們措手不及，瞬間陷入了資產大幅縮水的困境。

“僅8個月時間，我的愛車賬面損失就高達17萬元，這種貶值速度，在燃油車時代根本不敢想。”一位2024年底購買蔚來ES8的車主在社交平台上的發帖，道出了無數老車主的心聲。他們中的許多人，當初選擇蔚來，正是看中了其“高端不降價”的承諾和“用户企業”的理念。然而，現實卻如此殘酷，蔚來的突然降價，讓他們感覺被“背刺”，信任瞬間崩塌。

蔚來此次降價的背後，是企業持續虧損與激烈市場競爭的雙重壓力。作為新能源汽車市場的領軍企業之一，蔚來至今仍未走出虧損泥潭，累計虧損已突破1000億元。2025年一季度淨虧損達68.91億元，同比擴大30.19%。在盈利壓力下，蔚來不得不選擇降價以刺激銷量，試圖在激烈的市場競爭中求得一線生機。

然而，市場的殘酷性遠超蔚來的想象。理想L系列、問界M系列等競品憑藉“高配置+中定價”策略，持續搶佔50萬級市場；特斯拉Model Y L起售價33.9萬元，理想i8也在類似價位徘徊。面對如此激烈的競爭環境，蔚來如果還守着高價不放，無疑將失去大量市場份額。

更令人擔憂的是，蔚來內部子品牌的價格衝突也成為降價的原因之一。隨着樂道L90以26.58萬元定價上市，若主品牌仍保持高價，將與自家新品牌形成直接競爭。這種“左右手互搏”的局面，無疑讓蔚來陷入了更加被動的境地。

面對降價帶來的老車主不滿，蔚來雖然推出了補償措施——為2025年1月1日至8月18日已交付的用户提供2萬元煥新禮金券，但這一舉措並未能平息眾怒。許多車主認為，這一措施限制較多，且僅針對增換購用户，對已遭受大幅損失的車主來説“杯水車薪”。

“我剛買8個月就虧了17萬，現在再花幾十萬換新車根本不現實，這2萬禮金券對我來説沒什麼用。”前述2024年底購車的車主在社交平台上的無奈訴説，道出了許多老車主的心聲。他們中的許多人，曾嘗試聯繫官方客服協商，但得到的答覆卻讓他們感到“維權無門，只能認栽”。

面對降價帶來的老車主不滿，李斌在溝通會上的一番話引發關注。他表示，有老用户勸自己 “不要太在乎他們的感受，蔚來活下去才是最重要的”，在經營過程中 “沒法照顧到每個用户的利益，只能做對總體最合理的決定”

8月29日，蔚來舉辦“有用户面對面斌哥邀您一起聊一聊”活動。會上李斌遭到一名老車主“怒懟”5分鐘，引發關注。車主表示，作為蔚來“1.2代”車主，向朋友推薦二代車後，卻遭遇諸多問題，信用危機首當其衝。一代車主使用的8155芯片座艙，在過去一年間未獲有效更新，地圖及其他功能更新均未兑現。而在蔚來價格調整前夕，朋友購買產品後隨即遭遇降價。車主認為蔚來在售前、售中和售後流程中透明度嚴重不足，銷售隱瞞即將調價等信息。

對此，李斌表示，一線員工或許對產品迭代節奏掌握不夠精準，但這絕非出於故意隱瞞。他解釋道，智能電動汽車行業迭代速度迅猛，為應對競爭壓力與信息保密需求，蔚來無法將所有產品細節和盤托出，但這並非有意為之，而是整個行業面臨的共同挑戰。李斌承諾，未來將着力改進一線員工的溝通培訓，最大程度地減少用户誤解。

值得注意的是，蔚來此次降價與當前國家整治汽車行業“內卷式”惡性競爭的政策風向形成了鮮明反差。2025年以來，國家密集出台政策規範市場，整治低價傾銷等不正當競爭行為。然而，蔚來卻在此時選擇大幅調價，引發了行業對其政策合規性的廣泛討論。

“蔚來的降價不算無底線內卷，更多是企業應對生存壓力的無奈之舉。”一位不願具名的汽車行業分析師如此表示。然而，無論原因如何，蔚來的降價行為都無疑給整個新能源汽車市場帶來了負面影響，加劇了消費者對新能源汽車保值率的擔憂。

對於蔚來而言，此次降價風波無疑是一次沉重的打擊。如何平衡企業發展與用户利益，成為蔚來亟待解決的關鍵問題。李斌在溝通會上的表態雖然坦誠，但“活下去比用户感受優先”的説法卻讓許多老車主感到心寒。

未來，蔚來要想重建用户信任，不僅需要在產品質量和服務上持續發力，更需要在價格策略上更加謹慎和透明。同時，整個新能源汽車市場也需要加強規範和管理，避免惡性競爭和價格戰的發生，以維護市場的健康和可持續發展。

在這場降價風暴中，蔚來無疑付出了沉重的代價。然而，對於整個新能源汽車市場而言，這或許也是一次反思和警醒的機會。只有堅持誠信經營、用户至上的原則，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。