你刷到的每個廣告，都在讓手機賣得更便宜？_風聞

 前陣子託尼參加了某個國外手機廠商在北京的線下活動，就是那個在手機的背殼設計和拓展配件上玩出花的品牌 Nothing。

我個人很喜歡這家手機廠商，但可惜他們的手機產品一直沒有國行版本。。。

顯然現場有人抱着和我一樣的想法，因為那個人直接問了 Nothing 一個 “後面會不會推出國行版本” 的問題。

Nothing 方面的回答也很有意思，“國內廠商銷售手機的利潤構成裏，互聯網服務佔了很大一部分， Nothing 目前沒有什麼互聯網服務，而且因為 Nothing 暫時不打算調整業務模型，所以短期內不會考慮正式在大陸銷售手機”。

Nothing 京東自營店僅有耳機產品在售

 這話是不是聽起來有點懵？聽不懂沒關係，託尼給大家中譯中一下 ——

現在國內手機廠商的價格太卷，賣手機本身不賺錢。要想活下去必須得想其他辦法，比如往手機裏預裝 App、在系統裏面搞廣告植入**、探索可以收費的會員服務。**

確實國內的手機價格便宜，只賣蘋果三星一半、甚至三分之一價格的同時，眼瞅着手機的電池容量就奔着 8000mAh 去了，像什麼百瓦快充、護眼屏和潛望長焦也早都普及，捲成這樣必然就賺不到什麼錢。。。

但是咱們也都明白一個道理，羊毛出在羊身上。硬件少賺的那部分錢，廠商們也會想着法子從消費者那裏賺回來。國內消費者買手機 “量大管飽” 的同時，我們又被迫接受了一些什麼呢？

 簡單來説就是，國行版本的手機習慣往系統角落裏塞應用的跳轉入口和隱形廣告，讓你很難 “開箱即用” ——

比如，各家都會在系統裏提供 “鎖屏壁紙” 一類的 app，每次滑動屏幕都會更換鎖屏狀態下的壁紙。表面上看是個能讓手機常用常新的美化工具，但實際上每幾張鎖屏壁紙中間就會插一條 “軟廣”。

有幾家廠商的系統還會出廠默認開啓 “ 鎖屏壁紙 ” 之類的應用，但是用户稍不留神就會誤觸到壁紙角落裏的鏈接，直接就跳轉到對應的文章或者短視頻裏了。就連各家賣六七千塊錢的旗艦款手機，也都不能倖免，普遍存在這種情況。。。

要麼就是系統桌面的下拉搜索框、負一屏的搜索框，以及桌面小卡片，負一屏的卡片裏，基本都會出現最近的熱點資訊，或者系統推薦的 app，主打一個 “寧濫毋缺”。。。

這裏面最過分的，其實要數系統自帶的天氣 app。因為你不僅能在裏面刷到廣告，甚至還能順手刷一刷今日頭條，看一看短視頻。

並且在有些手機廠商的系統裏，天氣 App 裏的信息流是根本無法關閉的。。。

 這麼説吧，託尼每次放假回家，都要給家裏的老人 “修一下” 手機系統，或者自己換新機時，也要在系統設置上折騰起碼半個小時，來關閉系統廣告和推送選項 ——

因為很多廣告的關閉入口做得很隱蔽，藏在各種彎彎繞繞的選項裏面；而且有時候你還得權衡一下，這麼多功能，哪些真有用，哪些是沒必要。。。

國內手機系統給託尼的感覺就是，它的這種做法確實方便你獲取資訊，也能提供定製化服務，但是同時也像在揹着日活KPI一樣，儘可能增加你的手機使用時長。

還真別説，託尼查了一下各個手機廠商的隱私政策，廠商還真有可能把你的應用停留時長和行為數據，分享給第三方服務商，以此來實現更精準的廣告投放。

換句話説，你可以把國內的這種系統生態，看作是定向營銷、數據變現的產物。。。

所以知道為啥系統裏的應用跳轉和廣告展示入口做這麼密了吧？總有一個你會順手點進去，最後的廣告點擊次數和展示次數，都能變相給廠商帶來收益。

除了這種不易察覺的隱形廣告，差友們更常見的 “硬廣”，估計是百度、喜馬拉雅、大眾點評一類的 “出廠預裝的第三方app”。

根據 36 氪之前的爆料，實際上廠商在系統裏每預裝 1 個 app，就可以收取 8 毛到 5 元不等的 “平台費”，而預裝 app 的數量多少，其實全憑廠商自己的良心。

但是對於一部分像託尼一樣挑剔的用户來説，廠商預裝的第三方 app 有一多半是要卸載的，大家其實希望開機之後能有乾淨簡潔的系統桌面。

而國外手機，基本除了谷歌的第一方套件以及必要的工具軟件外，就不會再往系統裏 “ 夾帶私貨 ” 了。單就預裝 app 這一點，國行的機器暫時還是需要你去自適應一下的。

 除了在系統裏塞軟廣、搞植入，國內廠商還在軟件方面想了其他法子來補貼硬件。

比如手機裏面的遊戲中心，還會拉攏遊戲廠商單獨建立一個遊戲的渠道服，比如原神和星鐵的“小米服”、“華為服” 之類的，手機廠商參與遊戲充值的分賬，來獲取利潤。有些手機廠商的收入分成比例，甚至高達 50%，比 30% 的 “蘋果税” 還要高出不少。。。

而且對用户來説，更麻煩的一點在於，選擇了渠道服玩家基本就跟對應的手機品牌鎖死了。換機就意味着轉賬號、換服，要折騰很久，更不用説用户各種對於渠道服跟官服，待遇不一樣的吐槽了。

所以説，用國行版的手機玩遊戲，用户也得考慮清楚到底要不要選擇 “渠道服”，不然有可能本來高高興興在遊戲裏 “氪金”，一轉頭髮現幾年的真金白銀全打了水漂。。。

 不光玩遊戲要小心提防，甚至在用户用來綁定門禁卡、刷公交地鐵的“錢包” app 裏，竟然還有信貸金融一類的辦理入口，而且完全隱藏不了，一不小心就會誤觸，這也算是國行系統的一大“發明”了。。。

而國外之所以沒有這方面的困擾，一方面是因為手機本身的價格貴，裏面就有一部分是在保障硬件利潤；另一方面，歐盟等地的法規對於預裝 app 也有嚴格的規定，所以就造成了國行版跟國際版在系統生態上的區別。

説白了，國內確實能買到更便宜、功能更全的手機，這對消費者來説確實是好事。但是代價就是你得下功夫調試一遍系統，才能用起來更省心。。。

按理説，事情到這裏就可以結束了 ——

不管怎麼説，站在消費者的角度來考慮，大家永遠都只有一個訴求，那就是買到價格實惠、體驗好的手機產品。

 但對於手機廠商來説，要考慮的那就多了。

國內手機市場越來越卷，各家只能想着法子壓低成本，然後從其它業務上賺點利潤回來，這也就造成了國產手機不同於國外手機的業務模型。

你説這種模式健不健康，能不能持久嘛。。。那還真不好説。

不過，雖然咱們能在這點上去理解手機廠商，但是在一些地方的體驗上，託尼還是覺得廠商們應該改進改進了。

比如，對於系統默認應用商店的管理 ——

搜索排名前幾的應用裏，有不少 app 是足夠以假亂真的 “李鬼”。用户想找到自己真正想下載的 app，有時候要往下翻幾頁才能找到。不仔細看應用的下載量分辨一下，還真就有可能順手用上盜版的 app 了。

最後的最後，託尼想説，作為企業，手機廠商們對於用户的用機困擾和手機廣告的問題，是不是也應該承擔起一部分的社會責任呢？

就算暫時沒有 “一鍵淨化” 之類的功能，可以讓消費者便捷地清理手機裏的預裝應用、關閉各種系統廣告，但起碼這種添亂性質的活兒，還是少整一點吧。。。

圖片、資料來源：

Nothing、百度貼吧