百元護膚噴霧成分只有水，官方：法國温泉水！集美破防……_風聞

最近，不少集美算是徹底破防了！事情大概是，有博主曬出市面上很多高價銷售的護膚噴霧，成分表中竟然只有水。於是很多網友紛紛翻出自己的噴霧查看，結果天塌了，成分水靈靈地寫着：水！別無其他。

今日一大早，關於「某品牌上百元噴霧成分只有水」的話題就衝上了熱搜榜。

據經視直播等媒體報道，有網友吐槽某品牌舒緩調理温泉水噴霧，成分只有「水」，簡直就是「智商税」。而值得注意的是，衝上熱搜的這款噴霧，領完各種券，還賣到100多！100多買一瓶600ml的水，往臉上噴，果然，這世界，情緒才是最值錢的。只要情緒渲染到位，水也能賣出黃金價。

還有網友則提出疑問：「如果只是把水裝進噴霧瓶裏，為什麼要賣到上百元？」 有些集美更是直接破防：「天吶，好沒良心」「噴霧成分只有水，哈哈哈……」

「繃不住了，本敏感肌女孩真的用過不少」

「天塌了，我買過」

在熱搜話題評論區，博主、消費者和吃瓜羣眾都不淡定了，比如有時尚博主就表示：「化妝品之所以賣這麼好，都是因為女生會自己幫產品解釋。」

這句話，真是後勁大，內涵多，小柴讀一次，都能讀出不同的含義……然後這博主的評論區就活了，人感滿滿！「這是用來舒緩的，紅敏炎症皮膚需要水霧降温。當然你要説純淨水倒臉上效果也一樣，但是真的只有痤瘡患者知道這玩意的舒緩感」「這是小分子水皮膚可以吸收”「護膚品和遙遙領先用户一樣的，會自我攻略」

還有網友則表示：「官方説這個產品有舒緩作用，敏感肌適用。但是把水噴在臉上，會加速水分流失啊？那這個產品用處是？就是説為什麼不用無菌生理鹽水呢？」

「東西是次要的，唯我獨尊的感覺才是最重要的」「你別管是什麼，你就説有沒有用吧？我覺得有用。 」

很快，品牌方就作出了回應，稱該款噴霧的成分確實只有「水」，但並非普通飲用水，而是來自法國理膚泉小鎮的天然温泉水。同時，這些温泉水在用於製作噴霧前，會經過嚴格的篩查加工與殺菌消毒處理，同時會保留温泉水中天然含有的礦物質和微量元素，這是其與普通水的核心區別。官方還表示，近百元的定價是基於產品生產過程中有的一定成本，並非無依據定價。此外，該款噴霧的噴頭造價也較高，而高成本的噴頭也帶來了更好的使用體驗，噴出來的水霧呈廣角形態，且質地十分細膩，能更均勻地覆蓋肌膚。這不回應還好，一回應，吃瓜羣眾們是直接笑不活了！比如有網友就表示，「看了一下解釋，總結就是——確實就是水。農夫山泉哇哈哈啥的真得好好學學。 」

還有皮膚科醫生也下場助攻：「雖然解釋了很多，但是確實只是很貴的水。另外經常有人諮詢保濕能不能用這種水？答案是不能，因為它只是水，能讓你變濕但是不能保濕，可以暫時讓你濕一下但是很快就幹了。你説用它清涼一下，舒緩一下是可以的，但是用它保濕可能會起到不好的作用。」也有網友提出質疑，之前媒體曝光的某知名温泉水噴霧的鈣鎂離子含量僅為普通礦泉水的 1/5，所謂「天然礦物質」含量甚至低於自來水，而偏偏咱們有些消費者就喜歡這種「水源地崇拜」，成了資本的誘餌。

很快，關於該品牌的回應，就衝上了熱搜榜第二，閲讀量更是快速達到四千多萬，這回應小柴可真是給這家品牌的公關捏了一把汗。

當然了，像這樣的事情，不管怎麼回應，似乎想挽回口碑，都是有難度的。自然，也有不少吃瓜羣眾，從裏面讀出了積極向上的味道，這樣的事多了，消費者會更加理性，不會再為品牌的故事包裝買單。比如有消費者就引用某個賣水果大佬的名言：「它們不會迎合消費者，它們一直走在教育消費者成熟的路上！」

還有網友則表示：「吃的喝的臉上用的，學會看成分表（並不是特別難懂），100塊買這個，我能不能礦泉水噴臉上？能買50瓶了。 」

「美妝個護行業真的把女性當韭菜，動不動就打着各種噱頭抬高價格。從貴婦面霜到高價精華，好多產品都在利用女性的愛美心理，價格虛高。以後買東西真得好好做做功課，不能再稀裏糊塗被割了 。」

「不止、還有也是啊，噴霧吹的天花亂墜，實際上一看成分，都是水呀，都是以前踩的坑唄，好在及時醒悟了。」

當然，看完了吃瓜羣眾們的吐槽，我們回到事情的本質，這些年，在消費市場，一直流傳着兩大消費真相，一個是「女人的錢最好賺」，另一個是「情緒是有價值的」。

小柴雖然自詡是宇宙第二防忽悠、反套路的博主，但直到看到這個熱搜，把600ml水加個噴頭賣到一百多塊，小柴才真正感受到了這兩句話的魅力，也感受到了，什麼點石成金一點也不誇張。

首先，這些產品瞄準的就是女性，以及女性的容貌焦慮，然後通過效果與故事包裝，打造一門獨特的玄學，完成高溢價，比如這件事中的水源玄學……

細數它們的收割方法論，首先通過製造焦慮來製造需求，把把「正常皮膚」定義為「問題皮膚」，然後順理成章的把所謂的獨特水源加進去，包裝成「敏感肌救星」。

其次，它們不斷地用加個劃分精緻女性等級，構建消費鄙視鏈，比如發動資本的力量給女性洗腦：「真正懂護膚的人，怎麼會用超市開架噴霧？」

接下來就是最恨的，通過輿論誘導用户進行自我攻略，讓消費者主動為溢價找理由。

於是我們看到那些離譜的智商税，在它們的消費羣體中，成了合理的存在，自然，在整個護膚品領域，成分僅有水，卻賣出百元天價的事，也只不過是一個縮影罷了。

值得注意的是，關於很多大牌噴霧僅有水卻賣高價這件事，事實上，早在幾年前，媒體就曝光過了，然而，過了這麼多年，它們依然能在市場高價收割，也就可以看出，所謂情緒價值帶來的用户粘性到底有多高了……

自然也印證了那位時尚博主的那句話：化妝品之所以賣這麼好，都是因為女生會自己幫產品解釋……

那麼看到這裏，農夫山泉娃哈哈們，以及那些掌握温泉資源的大佬們，還不趕快行動起來，這可是利潤翻幾十倍的大生意啊！

柴狗夫斯基©️

作者|小柴貳號

編輯｜譚松