《安徽省直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心藉助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的跨境電商生態，擬將發佈共計164份報告。

安徽省直播電商產業在政策引導和市場驅動下，已形成從城市到鄉村的多層次發展格局，成為推動全省數字經濟高質量發展的重要引擎。2025年，隨着"電商安徽"戰略深入實施和長三角一體化協同發展，安徽省直播電商產業迎來新一輪發展機遇。（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）。

本報告基於最新市場數據與行業研究，全面分析安徽省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，並深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 周思源

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

一、安徽省直播電商發展現狀與規模

（一）基地建設與區域分佈

截至2025年，安徽省已建成一批直播電商基地，形成了從城市到鄉村的多層次發展格局。在城市層面，安徽省重點打造了合肥（蜀山）國際電子商務產業園、安徽青年電子商務產業園和中國（肥東）互聯網生態產業園等國家電子商務示範基地，以及周谷堆大興市場、肥西物流園等特色直播基地。2025年1-5月，周谷堆大興市場、肥西物流園共舉辦400餘場直播活動，累計漲粉11.68萬，銷售商品總計49.56萬件。

在縣域層面，安徽省已有36項案例入選全國"領跑縣"及直播電商中心名單，數量居全國前列。其中，入選全國縣域商業"領跑縣"的有滁州市天長市、合肥市肥西縣、安慶市桐城市等15個縣市；入選全國農村電商"領跑縣"的有安慶市懷寧縣；入選全國縣域直播電商中心（村播學院）的有合肥市肥東縣域直播電商中心、安慶市懷寧縣直播電商中心、蕪湖市南陵縣電子商務公共服務中心等10個縣級直播電商中心。這些基地已成為安徽省直播電商發展的核心載體，為全省直播電商發展提供了基礎設施和人才支持。

皖東南數字電商孵化小鎮是安徽省直播電商基地建設的典型代表。該基地由52間閒置安置房門面改造而成，建築面積近萬平方米，由安徽抖翼信息科技有限公司投資1000萬元建設和運營。基地創新打造了集"數字化電商產業園、直播孵化基地、青年創業園、電商公共服務中心"於一體的四大平台，提供從營銷策劃、直播培訓到賬號孵化、短視頻運營的全鏈條服務。截至2024年底，該基地已入駐企業30家，其中文化企業15家，擁有11個直播間，2024年直播銷售逾1.1億元。

（二）企業主體培育與市場格局

安徽省直播電商企業主體培育成效顯著。2025年，安徽省實施"百企領軍"計劃，打造百傢俱有獨特專長、市場佔有率高、在國內外有重要影響力的專精特新冠軍企業和"小巨人"企業。同時，安徽省商務廳聯合省工商聯等單位實施"百企領航"行動，培育"百佳"農村電商供應鏈服務和商貿流通龍頭企業，以龍頭企業帶動"一縣一鏈"建設，打造多元化市場主體。

在省級數字化商貿流通龍頭企業方面，安徽省已有溜溜果園集團股份有限公司、安徽省富光電子商務有限公司、合肥榮電實業股份有限公司、黃山小罐茶業有限公司、安徽安德利工貿有限公司等10家企業入選。這些企業已成為安徽省直播電商發展的中堅力量，推動全省直播電商產業向高質量發展邁進。

在區域分佈上，安徽省直播電商企業呈現"一核多極"的格局。以合肥為中心，帶動蕪湖、馬鞍山、滁州等城市共同發展；同時，皖北地區如阜陽、宿州、亳州等地也湧現出一批特色直播電商企業，形成了差異化發展的市場格局。例如，肥西縣電子商務網上零售額從2016年的9.6億元增加到2023年的104.66億元，年均增長41%；2023年，肥西縣實現農村產品網絡銷售額49.24億元，同比增長11.4%，連續三年獲評"安徽省農村電商示範縣"。

太和縣是安徽省農村電商發展的典型代表。2023年，太和縣舉辦了9場農產品產銷對接活動，帶動農產品銷售超百萬元；2024年，範莊埠村通過直播電商推介桔梗菜，村委會幹部主動擔大任，挑大樑，學知識，當主播，搞帶貨，自開播以來，僅桔梗菜銷售量已超3萬單，並與食品公司合作，開發以"太和八景"為主題的中秋月餅，預售已超2000件，有力地推動了本地特色產品的銷售。

（三）品牌推廣與市場影響力

安徽省直播電商品牌推廣成效顯著。2025年，安徽省計劃培育1000個安徽特色網絡品牌，推動產品特色化、品質化、品牌化發展。在農產品領域，安徽省持續推動"三品一標"農產品發展，截至2021年12月底，全省有效使用"三品一標"標誌農產品達9840個，其中無公害農產品4308個，居全國第二位；綠色食品3839個，居全國第三位；有機農產品1573個，居全國第三位；地理標誌農產品120個。這些農產品通過直播電商渠道走向全國市場，提升了品牌影響力和市場競爭力。

在文化品牌方面，安徽省積極挖掘徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化的價值內涵，提煉小崗村"大包乾"、桐城市六尺巷等彰顯徽風皖韻的價值符號，推動文化IP與直播電商融合。例如，桐城市通過"六尺巷"文化IP打造網絡品牌，將傳統文化資源與直播電商相結合，推動文化傳播和品牌建設。金寨縣則通過"直播電商+非遺文化"模式，展示民俗文化和非遺文化成果，彰顯一剪一裁的匠心和一刀一刻的傳承，打造數字時代開放式的非遺傳承方式。

在區域品牌方面，安徽省各地市也積極打造特色品牌。例如，肥西縣借力"王仁和"、“蛋鮮森”、“顧公"品牌影響力，打造了年味堅果大禮包、蛋鮮森可生食蛋、顧公蜂蜜、蠔小二粉絲、樂豐園瓜簍籽等網絡熱銷爆款產品，新增認證綠色食品、有機農產品、地理標誌農產品23個。懷寧縣則打造了區域公共品牌"盛太和錦”，宣傳推介本地特色產業，增強品牌影響力。

（四）人才培養與人才結構

安徽省直播電商人才培養成效顯著。2021年，全省組織各地開展農村電商培訓累計達7萬人次，實操技能培訓達4萬人次。2024年，金寨縣開展各類電商技能培訓298場次24049人次，其中直播電商75場次5525人次，為各類經營主體提供了有效的直播技能提升渠道和平台。同時，金寨縣還創先開展直播電商從業資格培訓，33人取得國家人社部認可的高級直播銷售員從業資格證，組織開展4批次200餘人次獲得《電子商務師》（四級）職業技能等級證書和《直播銷售員》（培訓合格證）等。

廣德市是安徽省直播電商人才培養的典型代表。該市通過整合文正新村安置小區52間樓宇門面房閒置資產，統一規劃運營，打造直播基地，配套建設"數字化電商產業園、直播孵化基地、廣德市青年創業園、廣德市電商公共服務中心"四大平台，提供策劃直播、直播培訓、賬號孵化、短視頻運營等多項服務。截至2024年，該基地已開展主播培訓500餘人次，培育本土網絡主播100餘名，2024年基地直播總銷售額達1.1億元。此外，廣德市還創新開展"雙百雙千破百億"行動，通過達人培育、培訓、簽約等方式，引導鼓勵自媒體達人矩陣、文旅宣傳志願者隊伍、文旅從業人員隊伍以及市民、遊客圍繞該市竹鄉畫廊、景點景區、非遺文化、重大活動等內容創作優質視頻作品，截至目前已簽約達人61人，組織開展3場自媒體運營培訓，製作並推送作品2400餘條，其中"康養名城廣德"話題實現廣泛傳播，全網瀏覽量突破20億次。

安徽外國語學院是安徽省高校與直播電商結合的典型案例。該校2022級跨境電子商務本科班學生組成的"女明猩隊"在第十五屆全國大學生電子商務"創新、創意及創業"挑戰賽直播電商實戰賽中獲得全國二等獎，實現了學院在該賽事全國獎項上的歷史性突破。該校通過校企合作，引入視勤科技等企業資源，開展AI賦能《短視頻運營與製作》課程，為學生提供實踐學習機會，培養直播電商人才。

二、直播電商在安徽省農村地區的發展模式與經驗

（一）農村直播電商的主要模式

安徽省農村直播電商已形成多種發展模式，主要包括：

1.“直播電商+合作社+羣眾"模式：以金寨縣為代表，通過"直播電商+基地（合作社）+羣眾"的模式推進電商助力鄉村振興工作。截至2024年，全縣各類電商主體收購20670户羣眾農副產品15326.56萬元，户均帶動產業增收7415元，其中2021年以直播電商銷售為主的68家電商主體收購3075户農户4270.56萬元農產品，户均帶動產業增收1.38萬元。

2.“直播電商+產業幫扶"模式：以太和縣王寨集村為代表，依託特色產業（如洋葱和土豆），通過直播電商拓展銷售渠道，推動農村經濟的發展。2024年春季洋葱銷售季，王寨集村創新推出"直播+預售"模式，通過抖音平台開展"田間直採"直播活動，單場最高吸引5萬人次觀看，線上線下訂單總量達155噸，金額達29萬元。

**3.“直播電商+人才培育"模式：**以廣德市為代表，通過培訓引導，解決"誰來播、怎麼播"的問題。廣德市開展各類電商技能培訓，包括策劃直播、直播培訓、賬號孵化、短視頻運營等多項服務，培育本土網絡主播，推動直播電商發展。

**4.“直播電商+文化傳承"模式：**以太和縣阮橋鎮雙王村為代表，結合多媒體手段的短視頻、直播間和剪紙作品展示廳，展示民俗文化和非遺文化成果，彰顯一剪一裁的匠心和一刀一刻的傳承，打造數字時代開放式的非遺傳承方式。

（二）農村直播電商的典型案例

金寨縣是安徽省農村直播電商發展的典型代表。該縣通過"直播電商+合作社+羣眾"模式，推動農產品上行和農民增收。在具體做法上，金寨縣一是做好技能培訓，強化羣體壯大，開展各類電商技能培訓298場次24049人次，其中直播電商75場次5525人次；二是對接培訓資源，強化層次提升，積極對接阿里巴巴、字節跳動等大平台的優勢培訓資源，成為安徽第一批阿里村播學院，孵化村播達人192個；三是創新培訓方式，強化實操實戰，通過座談式培訓與交流式培訓相結合，提升直播能力。

在產品供應鏈方面，金寨縣一是以品牌打造為主體，以供應鏈為支撐，提高"長壽金家寨"系列產品區域公共品牌價值，培育的金寨俏俏果電商、先徽食品等供應鏈企業年均銷售額均過億元；二是以網銷擴需求，以需求擴產量，以產量帶產業，通過直播電商有效帶動茶葉、山核桃、香薯幹、手工掛麪、各類種養殖產品的網絡銷售；三是鏈接產業持續發展、聯結利益持續增收，通過"直播電商+基地（合作社）+羣眾"的模式推進電商助力鄉村振興工作，帶動羣眾户均增收5000元以上。

太和縣是安徽省農村電商發展的另一典型代表。在具體做法上，太和縣一是開通並運營京東太和館線上銷售平台，展銷太和優質特色農產品，宣傳推介太和縣區域公共品牌；二是舉辦太和香椿開採系列活動、鄉村振興成果展、麒麟西瓜文化旅遊藝術節惠民消費滿減活動、傳統節日線上線下促銷等活動9場，帶動農產品銷售超百萬元；三是成立太和縣電子商務行業協會，以專業帶動專業，通過資源共享，多元合作，推動傳統產業轉型升級，促進電商企業抱團發展。

肥西縣是安徽省農村電商發展的典型代表。該縣電子商務網上零售額從2016年的9.6億元增加到2023年的104.66億元，年均增長41%。2023年，肥西縣實現農村產品網絡銷售額49.24億元，同比增長11.4%，連續三年獲評"安徽省農村電商示範縣”。在具體做法上，肥西縣一是強主體擴規模，加大農村電商企業的引進和培育，鼓勵縣域內有實力的工業企業實行工貿分離；二是拓渠道促上行，建立肥西縣電子商務公共服務中心直播間，免費為電商企業提供直播場地和設備；三是樹品牌強支撐，圍繞本土優勢產業，深度挖掘縣域特色產品，培育示範品牌；四是育人才聚內力，依託肥西縣電子商務公共服務中心，通過聘請專業教師，講授前沿課程，以理論與實操、線上與線下相結合方式，面向電商從業者、新型農業經營主體帶頭人及村級電商網點負責人等不同羣體大規模開展電商從業人員技能培訓。

王寨集村是安徽省農村直播電商發展的典型案例。該村地處安徽省阜陽市太和縣，擁有約7800畝耕地。過去，村民以種植傳統農作物為主，人均年收入較低，發展活力不足。2023年，村裏農產品主要依賴傳統銷售方式，價格低、銷售範圍有限。2024年春季洋葱銷售季，王寨集村創新推出"直播+預售"模式，通過抖音平台開展"田間直採"直播活動，單場最高吸引5萬人次觀看，線上線下訂單總量達155噸，金額達29萬元，有效規避了市場價格波動風險。如今，該村通過直播、短視頻展示洋葱、土豆標準化種植流程，吸引周邊農户加入，形成約2000畝"洋葱+土豆"輪作基地，帶動種植面積超3萬畝，户均增收7415元。

三、直播電商助力鄉村振興的成效與經驗

（一）助力鄉村振興的主要成效

直播電商已成為安徽省鄉村振興的重要抓手，主要成效體現在以下幾個方面：

**1.促進農產品上行：**通過直播電商，安徽省農產品銷售渠道得到拓展，農產品網絡零售額快速增長。2022年，安徽省農村產品網絡銷售額超1000億元，培育農村產品上行超1000萬元電商企業272家，創建農村電商示範鎮220個、示範村743個，45個縣被列入商務部電子商務進農村綜合示範縣名單。2023年，肥西縣實現農村產品網絡銷售額49.24億元，同比增長11.4%；2024年，王寨集村通過"直播+預售"模式，線上線下訂單總量達155噸，金額達29萬元。

2.帶動農民增收：直播電商為農民提供了新的增收渠道，帶動農民就業創業。金寨縣通過"直播電商+合作社+羣眾"模式，帶動20670户羣眾增收，户均帶動產業增收7415元，其中2021年以直播電商銷售為主的68家電商主體收購3075户農户4270.56萬元農產品，户均帶動產業增收1.38萬元。王寨集村通過直播電商，為村民開闢了家門口的就業渠道，僅在2024年，種植環節就創造增加務工崗位320個，其中定向吸納脱貧户40人，參與農事操作的村民日均收入最高達200元，較傳統務工增收30%。

**3.推動農業產業結構優化升級：**直播電商帶動了安徽省農業產業結構優化升級，促進了一二三產業融合發展。金寨縣通過直播電商帶動茶葉、山核桃、香薯幹、手工掛麪、各類種養殖產品的網絡銷售，帶動全縣種植面積超3萬畝，燕子河周邊鄉鎮種植達6000畝，每畝產值4000元以上。肥西縣通過直播電商，帶動產業加快轉型和一二三產融合發展，2023年，全縣限上電商企業累計實現零售額24.4億元，同比增長31.6%，佔全縣限上零售額的39%。

**4.促進鄉村文化傳播：**直播電商為鄉村文化傳播提供了新渠道，促進了鄉村文化振興。桐城市通過"六尺巷"文化IP打造網絡品牌，將傳統文化資源與直播電商相結合，推動文化傳播。太和縣阮橋鎮雙王村結合多媒體手段的短視頻、直播間和剪紙作品展示廳，展示民俗文化和非遺文化成果，彰顯一剪一裁的匠心和一刀一刻的傳承，打造數字時代開放式的非遺傳承方式。

（二）助力鄉村振興的經驗總結

安徽省直播電商助力鄉村振興的經驗主要體現在以下幾個方面：

**1.因地制宜發展電商直播產業：**立足本地優勢產業，挖掘特色資源，打造特色品牌。肥西縣圍繞本土優勢產業，深度挖掘縣域特色產品，打造了年味堅果大禮包、蛋鮮森可生食蛋、顧公蜂蜜、蠔小二粉絲、樂豐園瓜簍籽等網絡熱銷爆款產品，新增認證綠色食品、有機農產品、地理標誌農產品23個。太和縣立足本地產業優勢，培育直播新業態，促進農產品產銷順暢銜接，帶動農業轉型升級、提質增效。

安徽省直播電商助力鄉村振興的五大實踐經驗

**2.加強農村電商基礎設施建設：**完善縣鄉村三級物流配送體系，降低物流成本，提高配送效率。金寨縣投資1.5億元，建設縣級寄遞共配暨電商商貿倉儲配送中心，集聚和整合全縣10家快遞物流、電商和商貿倉儲；在南溪、古碑等5個鄉鎮試點郵快合作、快快合作和交郵快合作，推動物流快遞共享共配和快遞進村。肥西縣建成1個縣級電子商務公共服務中心、1個縣級農村電商物流配送中心、165個村級電子商務服務網點，為"工業品下鄉"和"農產品進城"提供了有力支撐。

**3.構建直播電商利益聯結機制：**通過"直播電商+合作社+羣眾"等模式，建立緊密的利益聯結機制，實現多方共贏。金寨縣探索建設全省第一個縣級文旅電商直播中心的同時在23個鄉鎮推動建設直播電商工作室，強化鄉鎮直播政務號的視頻宣傳作用，形成縣域直播電商矩陣，有力推進該縣文旅直播電商發展。

**4.創新直播電商培訓體系：**通過多層次、多形式的培訓，培養農村電商人才，提升直播技能。金寨縣開展各類電商技能培訓298場次24049人次，其中直播電商75場次5525人次，為各類經營主體提供了有效的直播技能提升渠道和平台。肥西縣依託電子商務公共服務中心，通過聘請專業教師，講授前沿課程，以理論與實操、線上與線下相結合方式，面向電商從業者、新型農業經營主體帶頭人及村級電商網點負責人等不同羣體大規模開展電商從業人員技能培訓。

**5.推動直播電商與鄉村產業深度融合：**將直播電商與鄉村產業深度融合，推動產業轉型升級和創新發展。金寨縣通過直播電商帶動茶葉、山核桃、香薯幹、手工掛麪、各類種養殖產品的網絡銷售，推動農業產業結構優化升級。太和縣通過"直播電商+產業幫扶"模式，聚合多方資源，推動電商直播業務與產業發展深度融合，讓電商直播成為助力經濟增長的催化劑。

四、安徽省直播電商面臨的主要問題與挑戰

儘管安徽省直播電商發展取得了顯著成效，但仍面臨一些問題與挑戰，主要包括以下幾個方面：

（一）供應鏈與物流短板

**1.冷鏈設施不足：**農產品冷鏈物流是當前農產品供應鏈體系的短板所在。數據顯示，我國果蔬、肉類、水產品冷藏運輸率分別為35%、57%、69%，遠低於發達國家90%的平均水平。在安徽，農產品區域性、季節性"賣難買貴"成為困擾農業的突出難題，影響着消費者和農民利益。

**2.物流成本高：**農村地區物流成本居高不下，壓縮農户利潤。以浙江衢州為例，杜澤茭白1斤的成本約為2元，售價為25元4斤包郵，農户批量快遞費為5斤8元，且年年提價，面對不斷上漲的快遞成本，再除去人工包裝，留給農户的利潤少之又少。在安徽，類似情況也普遍存在，特別是皖北地區。

**3.供應鏈組織化程度低：**農業生產仍以家庭個體生產或小部分承包為主，“小規模、大羣體、碎片化"是國內農產品生產經營活動的普遍特徵，導致農產品品種多而雜、分佈廣而散、生產標準不統一，難以滿足電商規模化、持續化的供貨需求。

（二）人才匱乏與專業素質亟待提升

**1.人才流失嚴重：**安徽省跨境電商領域92%的企業面臨人才短缺，直播電商從業者因薪資低、晉升機制不完善而流失。在高校方面，安徽省電子商務行業企業員工學歷分佈大致如下：35%的企業員工多為大專學歷，65%的為本科學歷，碩士和博士人才在調查中屬於缺位狀態，與浙江、廣州、北京、上海等城市相比，安徽省的企業規模明顯較小且高學歷的人才缺乏，這是安徽省電商發展的明顯劣勢。

安徽省直播電商發展面臨的主要問題與挑戰

**2.培訓體系不完善：**農村電商人才培訓形式單一，實踐課程與跟蹤輔導不足，體系不完備，缺乏產品策劃、運營推廣、美工設計及數據分析等系統性培訓。雖然安徽省開展了大量電商培訓，但培訓後的跟蹤服務和就業指導不足，導致人才難以持續發展。

**3.數字素養差異顯著：**城鄉居民數字素養存在明顯鴻溝。截至2024年6月，城鎮地區互聯網普及率高達85.3%，而農村地區僅為63.8%，凸顯電商經濟發展在城鄉之間基礎設施層面的制約瓶頸。農村電商從業人員技能水平與數字化能力參差不齊，難以匹配電商行業快速迭代的發展需求。

（三）區域發展不平衡

**1.城鄉發展差距大：**安徽省農村地區網絡覆蓋率低，物流體系不完善，制約了直播電商在農村地區的普及和發展。皖北地區（如太和縣）物流成本高、網絡覆蓋不足，導致電商發展滯後。

**2.縣域間發展不平衡：**安徽省36項案例入選全國"領跑縣"及直播電商中心名單，但主要集中在皖中和皖南地區，皖北地區相對滯後。這種不平衡導致資源分配不均，影響全省直播電商的協調發展。

**3.基礎設施分佈不均：**安徽省農村地區基礎設施分佈不均，部分縣市已建成較為完善的直播電商基礎設施，而另一些縣市仍處於起步階段，缺乏必要的硬件和軟件支持。

（四）合規與市場問題

**1.虛假宣傳頻發：**部分商家存在虛構信息、刷單炒信等行為。如利辛縣"阿富汗玉"偽造產地案、天長市樂器"明星同款"誤導消費者案等，顯示部分商家合規意識不足。

**2.消費者投訴集中：**消費者投訴主要集中在質量、虛假宣傳等方面。以太和縣為例，消費者投訴"油杏單果重量未達到承諾大小”、“水蜜桃發黴”、“大蝦收到時冰已化掉"等，反映了農產品標準化不足、質量控制不嚴的問題。

**3.品牌建設滯後：**農產品同質化嚴重，缺乏ISO認證、質量追溯體系，難以形成高溢價品牌。如廣西茂谷柑是該省較早走向全國的農產品，但和其他地區的同類產品相比，缺少品牌價值，長期未能形成強大的競爭力。

**4.政策執行偏差：**部分地區對農村電商建設理解不深，重硬件建設、輕能力建設，導致資源浪費。如一些地區把電商發展專項資金大部分用來搞硬件建設，缺少在網貨開發、產品推廣、產業鏈建設等能力建設上的投入，甚至出現了"面子工程”，影響了農村電商持續健康發展。

六、結論與建議

（一）發展現狀總結

安徽省直播電商產業已形成較為完善的政策支持體系和多層次發展格局，成為推動全省數字經濟高質量發展的重要引擎。在政策支持方面，安徽省已出台《全省農村電商高質量發展三年行動方案》、《關於促進直播電商高質量發展的意見》等文件，明確了直播電商發展的目標和路徑。在基地建設方面，安徽省已建成一批直播電商基地，形成了從城市到鄉村的多層次發展格局。在企業主體培育方面，安徽省已培育一批省級數字化商貿流通龍頭企業，推動直播電商與製造業、農業、文旅等產業融合。在品牌推廣方面，安徽省已推動"三品一標"農產品發展，打造了一批網絡熱銷爆款產品。在人才培養方面，安徽省已開展多層次、多形式的培訓，培養了一批直播電商人才。

直播電商已成為安徽省鄉村振興的重要抓手，通過"直播電商+合作社+羣眾"等模式，推動農產品上行和農民增收。金寨縣、太和縣、肥西縣等地的實踐經驗表明，直播電商與鄉村產業深度融合，能夠有效促進農業產業結構優化升級和農民增收。

（二）發展挑戰分析

安徽省直播電商發展仍面臨一些挑戰，主要包括供應鏈與物流短板、人才匱乏與專業素質亟待提升、區域發展不平衡以及合規與市場問題等。在供應鏈與物流方面，冷鏈設施不足、物流成本高、供應鏈組織化程度低等問題制約了直播電商發展。在人才方面，人才流失嚴重、培訓體系不完善、數字素養差異顯著等問題亟待解決。在區域發展方面，城鄉發展差距大、縣域間發展不平衡、基礎設施分佈不均等問題影響了直播電商的協調發展。在合規與市場方面，虛假宣傳頻發、消費者投訴集中、品牌建設滯後等問題亟待規範。

（三）政策建議

基於安徽省直播電商發展現狀和未來趨勢，提出以下政策建議：

**1.加強供應鏈與物流體系建設：**加大對冷鏈物流基礎設施的投入，提高冷鏈覆蓋率和質量效率；完善縣鄉村三級物流配送體系，降低物流成本；推動農產品標準化和品牌化，提高農產品市場競爭力。

**2.創新人才培養模式：**加強校企合作，培養高素質直播電商人才；分層分類開展培訓，提高培訓實效；建立直播電商人才評價機制，完善人才評價體系；加強直播電商人才引進，吸引高層次人才迴流。

**3.推動區域協調發展：**加大對皖北地區的政策支持和資金投入，推動皖北地區直播電商基礎設施建設；建立區域協同發展機制，促進資源共享和優勢互補；實施"一縣一鏈"建設，打造多元化市場主體。

促進安徽省直播電商高質量發展的政策建議

**4.優化政策環境：**完善直播電商監管體系，規範市場秩序；加強政策引導和資金支持，推動直播電商健康發展；推動直播電商與鄉村振興深度融合，將直播電商作為鄉村振興的重要抓手；加強長三角一體化合作，推動直播電商與會展經濟、跨境貿易等融合。

**5.促進業態創新：**鼓勵"AI+跨境電商"新模式，運用大模型等技術提升測品、選品精度；推動"直播電商+“鄉村振興模式創新，促進直播電商與農業、製造業、文旅、非遺等深度融合；支持"皖美製造"品牌出海，引導外向型生產製造企業通過跨境電商平台直接觸及全球消費者，加快培育自主品牌。

安徽省直播電商產業正處於快速發展階段，未來發展前景廣闊。通過技術創新、業態融合和區域協同發展，安徽省直播電商產業將實現高質量發展，為鄉村振興和經濟社會發展注入新動能。