滿血網易，對弈點點互動_風聞

誰不想坐第二把交椅

撰文**/**陳鄧新

編輯**/**黎文婕

排版**/** Annalee

遊戲暑假檔，收官了。

在此期間，遊戲公司喜報捷傳，網易也不例外，旗下多款遊戲的增長之勢肉眼可見，一改2024年的萎靡，頗有全盛之姿。

然而，其江湖地位卻並沒有水漲船高。

近一年多來，米哈遊不再扮演攻擂的角色，但後起之秀點點互動成功接棒，無論流水還是聲量，與網易不遑多讓。

“騰網米”格局已經發生了變化。

暑假檔網易遊戲被壓了一頭

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有是非。

2020年，米哈遊快速崛起，第一次動搖了“全中國只有三家遊戲公司，一家是騰訊遊戲，一家是網易遊戲，還有一家叫其他”的行業印象。

彼時，網易認為不值一哂。

網易過往不乏挑戰者，卻均以失敗告終，從而一直穩坐遊戲行業第二把交椅，即便許久沒有出圈的爆款也無緊迫感。

為了狙擊米哈遊，網易雖然切入二次元賽道，但並沒有真正重視米哈遊。

網易CEO丁磊在2021年第一季度財報電話會議上表示：“年輕的公司開發出成功的IP固然值得驚喜，但遊戲最重要的是可持續化經營。我們經歷過很多IP上來的時候很火，最後隨着時間的推移，如何能保持持續成長，其實是巨大的挑戰。”

不承想，米哈遊沒有曇花一現。

到了2022年，米哈遊的盈利能力與網易難分高下，而在Sensor Tower的中國手遊發行商全球收入總榜中，排名僅次於騰訊。

不難看出，遊戲賽道的競爭格局，從雙雄並立走向三足鼎立。

這之後，外界屢屢將米哈遊與網易相提並論，圍繞遊戲江湖第二把交椅會不會最終易主爭執不下，令網易如鯁在喉。

萬萬沒想到，《鳴潮》橫空出世，成為二次元最大的攪局者。

如此一來，米哈遊首當其衝，2024年10月與中國手遊發行商全球收入總榜Top 3失之交臂，迄今為止依然未能重返。

然而，去了一個兇的，來一個更狠的。

相當長一段時間，點點互動名不見經傳，直到祭出紅遍全球的《無盡冬日》之後，才搖身一變成為行業的頭部玩家。

公開數據顯示，點點互動2024年收入約為150億元，同比增長155%，而利潤實現數倍增長，其成長可圈可點。

此背景下，點點互動手握《寒霜啓示錄》《國王戰爭》兩大全球爆款，在中國手游出海榜上位列前茅。

Sensor Tower的數據顯示，2025年7月中國手遊發行商全球收入總榜，騰訊、點點互動、網易與米哈遊位居前四，位次沒有變化。

圖源：Sensor Tower

這意味着，浸淫遊戲二十餘年的網易，在這個暑假檔被點點互動險勝一籌。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“早在2024年末，點點互動排名就超過網易了，當時的網易青黃不接還説得過去，現在的網易算是兵強馬壯，還打不過就細思密恐了。”

上述互聯網觀察人士進一步指出，通過反腐、裁員、調整、聚焦等一系列打法，網易邁入2025年之後有了脱胎換骨的氣象，《夢幻西遊》《第五人格》《蛋仔派對》《燕雲十六聲》等新老遊戲全面開花。

關於此，從業績也可見一斑。

財報顯示，2025年第二季度，網易的營業收入為279億元，同比增長9.4%；其中，遊戲業務的營業收入為228億元，同比增長13.7%。

圖源：同花順

內部矛盾沒有徹底解決

重返巔峯的網易，沒有那麼能打，背後的緣由有三。

首先，上躍無門。

網易雖然效仿騰訊走長青遊戲的路線，但兩者的差距肉眼可見，《2025年7月中國常青遊戲榜》顯示，騰訊共有12款遊戲上榜，網易僅有5款；TOP 5中，騰訊佔據四席，網易僅有一席。

圖源：時代財經

事實上，網易一直渴望打開邊界，獲得更大的勢能。

為此，網易盯上了射擊遊戲這個細分賽道，推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》《無主星淵》等一系列作品，與騰訊兵戎相見。

問題在於，射擊遊戲是一個贏者通吃的賽道。

互聯網分析師張書樂公開表示：“近年來，國產射擊作品在機甲、科幻等方面進行了許多嘗試，但難以形成品類突破；而沒能跳出‘吃雞’玩法的遊戲，又只能在《和平精英》之後‘吃灰’。”

通俗易懂地説，網易多年以來一直沒有上躍，自然而然成為後入者們的首選挑戰目標。

其次，後院失火。

雖然網易大刀闊斧改革，但內部的根本矛盾並沒有徹底得到解決，從旗下《燕雲十六聲》與《逆水寒手遊》的抄襲風波，就可見一斑。

2025年8月8日，《燕雲十六聲》上線了“戲樂模式”，與《逆水寒手遊》2024年推出的“劇組模式”頗為相似，引發玩家一片譁然。

“一點Game遊戲圈”表示：“在這次‘戲樂模式’與‘劇組模式’的爭議中，雷火的伏羲AI與互娛的AI Lab各自聲稱技術為原創，這也暴露了網易內部技術重複開發的問題。相同的AI視頻功能，卻由兩套獨立的技術體系支撐，不僅導致研發成本倍增，也在一定程度上影響了公司的整體效率。”

需要注意的是，網易旗下《鎮魔曲》《陰陽師》《逆水寒》《第五人格》《荒野行動》等數十款遊戲曾陷入“抄襲”的質疑中，也屬於傳統藝能了。

譬如，《絕地求生》炙手可熱之時，網易跟進發布《荒野行動》《終結者2：審判日》，被出品方藍洞訴諸法庭。

再次，錯過風口。

米哈遊起勢依仗的是二次元，點點互動躥紅憑藉的是站上小遊戲風口，都是撬動新興大市場，上演彎道超車。

《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年國內遊戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，小遊戲市場銷售收入為398.36億元，同比增長99.18%，仍處於快速發展階段。

圖源：《2024年中國遊戲產業報告》

為了契合小遊戲場景，《無盡冬日》也下了一番功夫。

“遊訊先鋒”表示：“把傳統硬核SLG包裝搞成了遊戲，以前玩SLG需要研究各種數值、兵種剋制，新手根本玩不轉，但《無盡冬日》前期就是簡單的建造和收集，等玩家上手了再慢慢引入複雜的玩法。”

一言以蔽之，降低遊戲門檻，吸引休閒玩家入坑。

《2025年7月中國潛力常青遊戲榜》顯示，《無盡冬日》位列第一，網易旗下《逆水寒》《永劫無間》《世界之外》上榜，但三款遊戲的流水之合仍不及前者。

更為重要的是，小遊戲與APP遊戲是錯位競爭，一款遊戲同時登陸小遊戲端與手遊端成為最佳策略。

然而，網易在小遊戲上缺位，錯過了這一賽道紅利期。

一名市場人士告訴鋅刻度：“過去，頭部玩家的重磅遊戲幾乎與小遊戲無緣，導致《無盡冬日》沒有像樣的對手，那些耳熟能詳的老牌遊戲一旦入局，點點互動還不能大殺四方就要打一個大大的問號。”

總而言之，點點互動當下紅得發紫，但隨着競爭加劇，一直保持高歌猛進的狀態難度陡增，但眼下卻是網易無法迴避的勁敵，一旦無法成功狙擊其上升勢頭，遊戲江湖第二把交椅還能坐多久，就是一個未知數。

網易不是不努力，只是需要更努力了。