抖音張一鳴拿下蘋果手機大單_風聞

蘋果官宣抖音 Apple Store 旗艦店上線

15年前，張一鳴因iPhone 4太貴而猶豫要不要買；15年後，蘋果旗艦店直接入駐旗下的抖音平台。

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就在iPhone 17即將發佈之際，蘋果宣佈Apple Store 旗艦店入駐抖音商城。

從iPhone到iPad，從Mac到AirPods，連配件現在都能在抖音買到，價格還與天貓旗艦店同步，支持最高12期免息分期。

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抖音表示，屆時全新產品也將在抖音商城同步開啓全球首發，可以第一時間下單搶購。抖音電商已成為蘋果新品的重要首發陣地之一。

另外除了天貓和抖音之外，京東和拼多多尚未蘋果的Apple Store官方旗艦店。

另外，蘋果這次也是誠意滿滿，還特地設計了一個結合抖音Logo風格的特別版蘋果Logo，顏色十分顯眼。

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事實上，蘋果早就有意佈局抖音，擴大線上零售渠道。在2022年，蘋果就正式進駐抖音，2023年，Apple產品抖音自營旗艦店正式上線。

今年8月初，有網友發現蘋果App Store中國區測試抖音支付（Douyin Pay）。目前，Apple賬户“付款與配送”已支持添加抖音支付，選擇後會跳轉至抖音App驗證。這也是繼銀聯、支付寶、微信支付後，抖音支付成為App Store中國區的第四種付款方式。如此種種，主編默默感受到了蘋果對作為短視頻平台抖音的偏愛程度。

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對於電商平台們來説，蘋果手機的授權可謂是十分搶手，每次新品發佈都能引爆關注，帶動大量用户和流量湧入。

對抖音來説，蘋果旗艦店入駐平台意義非凡。用户可直接在抖音購買到正品，不再侷限於官方渠道，對消費者來説，顯然是一件好事。對平台來説，也能打開消費者在抖音下單高客單價3C產品的心智，抖音也能慢慢補齊高端3C產品的板塊。

此次，Apple旗艦店上線，標誌着抖音大力加碼3C數碼業務，可見其商業化的野心確實不小，3C數碼品類有望成為抖音電商的重要GMV增長點。

而蘋果此次選擇抖音，顯然不是心血來潮。一方面，這兩年，蘋果在中國市場的表現有些“拉垮”，急需開闢新的銷售渠道。自2023年三季度起，蘋果公司在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；2025年二季度，蘋果公司以13.9%的市場份額位居第五。

在去年iPhone 16發佈時，蘋果也是嚐到了抖音的流量甜頭。

去年iPhone 16發佈，頭部數碼博主影視颶風在抖音同步開啓了發佈會陪聊直播，鍾文澤、李大錘同學、差評硬件部等科技博主也奔赴發佈會一線直追熱點。

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抖音官方披露，去年八月開始，抖音電商就已陸續出現與蘋果新品發佈會相關的熱點內容和話題。多個話題登上熱榜，其中#iPhone16最大變化 登頂全國熱榜第一位置，#蘋果新品發佈會邀請函解讀 成為種草榜Top1，#9月蘋果新品預測 #iPhone16首發搶購攻略 等話題詞也登上熱議榜單，整體曝光量超5.6億。

此次，蘋果選擇抖音，不僅是看中了平台10億月活的流量池，更是想要藉助“內容場+貨架場”的興趣電商模式，精準觸達年輕消費者，打開銷量。

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對於品牌而言，要想搶佔受眾的注意力，必須找到能夠引發用户共鳴的引爆點。特別是在3C耐用消費品領域，用户對於代入感、場景感和氛圍感的需求尤為突出，這意味着品牌要從多維度組合展開構建完整的體驗鏈條。

而用户興發佈的的優質內容，能讓3C這種低頻消費的產品獲得更高頻的曝光，還能縮短用户的決策週期，激發消費慾望。

此次蘋果官方旗艦店入駐抖音，看中了抖音的短視頻的內容生態，在內容場+貨架場的興趣電商加持下，打開銷量。而抖音電商也在3C領域打開新局面，可謂是雙贏。

抖音的商業化步子越邁越大

在互聯網下半場，抖音走過草莽時代，短視頻行業越來越規範化，這對有益於推進抖音的商業化。我們可以看到，這兩年來，大主播們的造神故事正在加速隕落，而抖音也把精力放在了商家身上，不斷打好地基。

2月13日，字節跳動召開了2025年All-hands全員會議。抖音電商業務負責人康澤宇在會上透露，24年的GMV 幫助抖音電商市場份額提升，已躍居行業第三。

對於平台未來的風向，在今年開年，抖音副總裁李亮在回應“麻六記旗下多個店鋪開啓抖音直播”一事的時候直言，對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啓店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。

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抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體，直播可以更好地向用户展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。

在商家扶持上，今年1-6月，抖音通過商品卡免傭、類目免傭、降運費險、返還推廣費、小商家幫扶基金等多項舉措，累計為商家節省經營成本超過140億元。僅在剛剛過去的6月份，單月就為商家減負30億元。降低保證金政策為商家釋放了超過150億元的可提現資金，大大提升了商家資金的靈活性。

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在運營機制上，平台3月升級了“商家體驗分”，讓考核指標更合理、更貼合商家實際。例如，在“物流體驗”中引入攬收時效達成率和品退率，刪除部分不合理指標。

從未來的內容風向來看，作為一個短視頻平台，抖音還需要更多的優質內容來豐富平台的生態。

抖音電商安全與信任中心發佈公告稱，自2025年4月推出“電商好看計劃”以來，已有超過3.3萬個商家和達人賬號的創作內容符合“電商優質內容”標準，成功入選該計劃，截至8月底累計49.6萬條帶貨視頻獲得“電商好內容”流量激勵，人均播放量增長6.17萬。

抖音電商相關負責人表示，“好看計劃”不僅是一項獎勵機制，更是對優質內容價值的再次重申，旨在鼓勵商家與創作者發佈真實體驗、真誠帶貨的內容，為消費者提供真實、有用、可信賴的決策參考，同時針對違規視頻和直播，平台將依規從嚴處置，包括下架內容、限制賬號帶貨權限等措施。

公告指出，“電商好看計劃”明確了優質電商內容的四個標準：信息真實有用、視聽氛圍良好、創作風格獨特、商品新潮有趣。平台希望通過更清晰的創作指引，幫助用户高效做決策，同時讓優質創作者和商家脱穎而出。

簡而言之，抖音正在通過店播、商家扶持和內容加持建一個更加完善的電商生態體系。未來，隨着平台不斷完善政策和機制，抖音有望在下半場突出重圍，我們且拭目以待。

作者 |高飛