新十年 拾階而上 肆拾玖坊這樣“開新局”_風聞

來源 | 財經九號院

十年奮鬥，肆拾玖坊君子豹變，從白酒新物種，進化為醬酒獨角獸、時代新名酒。十年一劍，肆拾玖坊以匠心為根，以純糧為魂，將茅台鎮的歲月悠長釀成了一罈美酒，待君共品。

近日，以“十年·拾階而上”為主題的肆拾玖坊十週年暨中央直播間首播圓滿完成。仁懷市委、市政府相關領導；著名舞蹈藝術家、肆拾玖坊品牌代言人楊麗萍；著名演員鄭曉寧；首屆全國優秀社會科學普及專家、國學教授金海峯；華潤啤酒原董事會主席侯孝海；肆拾玖坊酒業總工程師、中國白酒工藝大師陳孟強等等領導、嘉賓蒞臨現場共賀肆拾玖坊十週年。在盛典上，肆拾玖坊中央直播間將第一次驚豔亮相，全國兩千餘門店同步互動，共話新時代的新飲酒文化、新社交文明、新生活方式、新商業物種。

貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳表示，肆拾玖坊通過打造“中央直播間”這一全新媒體IP，以“線上聯動線下、主會場呼應全國”的立體化傳播方式，推動新飲酒文化與數字消費理念的深度融合，探索線上線下渠道協同發展，對推動傳統酒業年輕化、數字化、場景化發展，提供了新的思路、新的活力、新的想象空間。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，肆拾玖坊以品質為根基，以體驗為突破，以打造超級圈層引領渠道創新，實現了快速發展，連續5年上榜胡潤《全球獨角獸》，成為中國白酒成長最快的新品牌之一。

中國酒類流通協會會長秦書堯表示，肆拾玖坊用短短十年時間，就成長為中國醬酒獨角獸，成長為中國白酒善釀者典範，榮登貴州民營白酒企業納税十強，在中國白酒歷史上留下濃墨重彩的一筆。

肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗發表主題演講《拾階而上 生生不息》，回顧過去十年發展，肆拾玖坊紮根茅台鎮，進行深度產業佈局，連續5年入選胡潤《全球獨角獸》，成為唯一上榜醬酒品牌。“我們認為，發展的底層邏輯在於，其一，文化引領、人心凝聚；其二，合夥共創模式，從事業共同體到命運共同體；其三，持續夯實善釀者，堅守長期主義；其四，堅持用户主義；其五，圍繞中產羣體，積極做好健康產業佈局。”

肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗

肆拾玖坊集團總裁張新中發表主題演講《新十年 新徵途 穿越週期 共赴山海》。他表示，十年前我們以“俠義信”啓程，十年後我們攜“新週期”上路；堅守初心、堅定合夥共創、堅持質價比、堅持FPF模式和精細化運營；同時重構人、貨、場，融合“天網、地網、人網”，重磅打造中央直播間，實現線上線下融合發展，讓肆拾玖坊突破行業週期、再次創新領先。

肆拾玖坊集團總裁張新中

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十年奮鬥 成就醬酒獨角獸 時代新名酒

十年，於歷史長河僅為滄海一粟，但對於一家矢志不渝、奮發有為的企業而言，卻是一段波瀾壯闊的奮鬥史詩。

回首十年風雨兼程，在2015年醬酒發展低谷期躬身入局，肆拾玖坊的創業之路，恰似一幅“拾階而上”的壯美畫卷，從創新者到善釀者，從白酒新物種到醬酒獨角獸，深度紮根茅台鎮，投資佈局蘭家灣、立誠等七大釀酒儲酒基地；建設2000+新零售體驗店，數千個新零售終端，覆蓋全國34個省級行政區域、290多個地級市、1300多個縣區，擁有了10萬個合夥人。

華潤啤酒原董事會主席侯孝海

作為酒業資深觀察者，華潤啤酒原董事會主席侯孝海分享了第三方的深刻洞察：創新永遠是中國酒業發展最大的動力，肆拾玖坊在過去十年曆史當中闖出了一條路，49個人發起，讓用户變成酒友，讓酒友變成酒商，創造了一個模式，打通了一片天地，匯聚了一羣人，共創共享一個長期事業；立志做一個百年的品牌、百億的企業、醬酒的明星，這個理想和模式在中國商業史上不多見。

著名演員、肆拾玖坊品牌摯友鄭曉寧

“看到手中的這瓶酒，真的像我們美好的時代、我們沸騰的人生。肆拾玖坊用十年光陰告訴我們：做人、做企業、做事業要像醬酒一樣，經得起歲月的沉澱，扛得住時間的考驗，最終綻放的是最醇厚的芬芳！”著名演員、肆拾玖坊品牌摯友鄭曉寧在現場説。

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渠道創新 中央直播間首次亮相

在十年之際，肆拾玖坊正式官宣了渠道創新的一大舉措——中央直播間首次亮相：8小時直播盛宴星光熠熠，超1000萬次曝光，觀看人數達到75萬人，直播間即時在線人數1萬+。楊麗萍、鄭曉寧、張傳宗、張新中、金海峯、人氣組合KOL大熊哥&小松哥等嘉賓來到直播間，不僅為觀眾帶來了精彩的內容體驗，更立體化展現了肆拾玖坊的品質生活美學。

楊麗萍、張傳宗在直播間

張傳宗認為，面對所謂“第五消費時代”，數字化消費蔚然成風，“流量在線上”的結果，讓大家不得不面臨“不出鏡，就出局”的局面。因此，我們將結合抖音的本地生活，帶動千店共創，打通線上線下，讓肆拾玖坊持續創新、與時俱進。

傳統酒類銷售依賴渠道層層分銷，但肆拾玖坊希望通過中央直播間直接面對全國消費者，依託“短視頻種草+直播推廣+達人推薦”模式，拉近品牌與消費者的情感距離，構建一個“線上心動種草+線下深度體驗”的閉環，讓每一家肆拾玖坊新零售體驗店，都成為中年中產嚮往的專屬俱樂部。

對此，肆拾玖坊CMO劉中強調：“這次活動不僅是渠道創新和融合發展，也是品牌與用户連接方式的升維，更標誌着肆拾玖坊從社羣營銷向數字化營銷的又一次進化，我們將以更開放的姿態擁抱新時代，融入數字化浪潮。”

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整穿越週期 新十年拾階而上

凡是過往，皆為序章。十週年，是總結慶祝的時刻，更是整裝再出發的起點。“新十年拾階而上”意味着要邁向更高的台階、追求更遠的目標。

在現場，肆拾玖坊品牌代言人、著名舞蹈藝術家楊麗萍分享了她的感悟：“這十年，我見證了肆拾玖坊的出發、成長、高光時刻。新十年，是新的征途，期待一起迎接肆拾玖坊的美好未來！”

肆拾玖坊品牌代言人、著名舞蹈藝術家楊麗萍（左）

關於未來，張新中表示：“希望肆拾玖坊在十年後，從現在的腰部企業，能夠跨越肩部，走到頭部集團，能夠成為整個中國白酒行業有廣泛影響力的品牌，這是肆拾玖坊新十年的夢想。”

肆拾玖坊集團總裁張新中

憑什麼實現夢想？他認為，要堅持合夥共創，從個體到共同體，讓一個人單打獨鬥變成一羣人的攜手長征；要堅持性價比，堅持做一瓶純糧好酒，讓品質向上，價格向下，順應消費趨勢；要堅持輕資產運營，通過FPF模式一鍵到客户，持續降本增效，實現更健康的銷售和盈利水平；要堅持線上線下的融合發展，從線上公域開始到私域運營，再到成為肆拾玖坊合夥人，實現人、貨、場三要素的重構；要堅持品牌建設，夯實善釀者實力，以新飲酒文化的品牌標籤，努力成為世界醬香白酒企業航空母艦隊伍中的重要一員。

肆拾玖坊酒業總工程師、中國白酒工藝大師陳孟強

肆拾玖坊酒業總工程師、中國白酒工藝大師陳孟強説：面對未來的星辰大海，我們要勇於承擔大企業、大品牌的格局和責任，堅定做好品質、品位、品牌，讓醬酒香飄全國、走向世界，為擦亮世界醬酒核心產區名片持續貢獻力量，這是肆拾玖坊邁向時代新名酒的必經之路。

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