它要重回上海了?曾在南京路步行街有上海一號店,三進三出中國市場,很多人都買過…_風聞
上海全知道-上海全知道官方账号-自媒体人脊梁in上海09-03 22:02
最近除了時代的眼淚頻頻落幕,還有重生捲土重來的!!
近日,曾風靡上海的快時尚品牌FOREVER 21,又傳出了四度重回中國市場的動向,引發不少網友關注。

説起FOREVER 21,也是很有拼搏精神的品牌了。
巔峯時期,上海南京路步行街曾經有FOREVER 21上海一號店,曾三進三出中國市場。

最近有網友在上海地鐵18號發現了沉寂許久的
品牌FOREVER 21的廣告,很好奇“FOREVER 21是不是又要回來了?”

隨後,有媒體報道在杭州、武漢等城市,也發現了FOREVER 21的蹤影。



據悉,今年6月,FOREVER 21母公司Authentic Brands Group(ABG)宣佈與上海橙迪達成合作,全面升級中國市場業務。上海橙迪貿易有限公司成立於2015年,唯品會是其第一大股東。
同時,FOREVER 21官宣入駐小紅書平台,在社交媒體上宣佈“以全新姿態重回中國市場”。

ABG公告顯示,作為品牌在中國市場的被授權方,上海橙迪貿易有限公司將負責FOREVER 21在中國市場的產品生產、銷售與線上、線下渠道的市場營銷,品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閒裝、內衣、包袋及配飾。

説起FOREVER 21的中國征程,堪稱快時尚品牌的“血淚史”
FOREVER 21在1984年創立,憑藉以較快的上新速度和平易近人的價位受到消費者歡迎。不同於ZARA、H&M等快時尚品牌,FOREVER 21偏甜美路線,顏色亮麗,設計相對前衞,富有年輕人朝氣,更適合20多歲的女孩子。
據瞭解,該品牌巔峯時在全球近50個國家擁有800多家門店,年銷售額可達41億美元。

進入中國市場後,2008年初次試水選擇服裝產業基地常熟,卻因偏離一二線城市年輕客羣核心市場,僅一年便草草收場;
2011年重啓戰略聚焦北京、上海等一線城市,雖在2015年前後借千禧一代消費紅利迎來黃金期,但後期固守實體擴張,未能跟上電商崛起的數字化轉型浪潮,2019年正式退出再度折戟;

2021年第三次迴歸嘗試線上線下結合,卻因線上缺乏直播電商與私域運營能力,線下門店規模有限難成氣候,最終以品牌公眾號停更、門店關閉告終。
當地時間2025年3月16日,FOREVER 21根據美國《破產法》第11章,在特拉華州申請破產保護。事實上,這已是該品牌時隔6年,再次申請破產保護,法庭文件顯示該公司估計負債為10億至100億美元,估計資產為1億至5億美元。

如今第四次進入中國市場,第四次開始,仍是對FOREVER 21的考驗。
天眼查信息顯示,廣州唯品會電子商務有限公司是橙迪的第一大股東,這層資本關係讓市場對其供應鏈與渠道能力抱有期待。

在線上平台,也有網友注意到,在某電商平台有多家FOREVER 21相關店鋪,包括“FOREVER 21旗艦店”“FOREVER 21女裝旗艦店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方賬號認證過的“FOREVER 21旗艦店”僅1.2萬粉絲,遠低於其他幾家店鋪粉絲數。

再一次新開始,不知道這一局會打的怎麼樣?

重返上海灘的品牌…
提到這種結束了又重新開始的品牌,不禁想到了POPEYES。
POPEYES曾於1999年、2020年兩次進入中國市場均告失敗。
猶記得2020年第二次開始的時候,POPEYES開業場面很盛大,大排長龍,顧客最早凌晨4點就排隊,曾比肩光明邨的網紅炸雞店。



開業時大張旗鼓,但僅僅過去兩年,全國的門店就陸陸續續全部停業了。


2023年的4月18日,上海淮海中路上那家最知名的門店——POPEYES的中國內地首店,也終於貼出了停業通知。



四個月後,同年8月19日,POPEYES在淮海中路原址又重新開業了。


嚴謹統計,這應該是第三次開始了吧。
第三次開始的場面也很熱鬧,2023年8月19日上午POPEYES淮海中路門店正式開業,早上9點不到就已經排隊排了幾百米。



據説當天10點來的客人,要排到下午1點才能吃到。


剛開始總是熱熱鬧鬧充滿希望的,不過這之後要面對的問題和挑戰一個不少,還是希望能長長久久開下去的,畢竟也代表了一個時代。