它要重回上海了？曾在南京路步行街有上海一號店，三進三出中國市場，很多人都買過…_風聞

最近除了時代的眼淚頻頻落幕，還有重生捲土重來的！！

近日，曾風靡上海的快時尚品牌FOREVER 21，又傳出了四度重回中國市場的動向，引發不少網友關注。

説起FOREVER 21，也是很有拼搏精神的品牌了。

巔峯時期，上海南京路步行街曾經有FOREVER 21上海一號店，曾三進三出中國市場。

最近有網友在上海地鐵18號發現了沉寂許久的

品牌FOREVER 21的廣告，很好奇“FOREVER 21是不是又要回來了？”

隨後，有媒體報道在杭州、武漢等城市，也發現了FOREVER 21的蹤影。

據悉，今年6月，FOREVER 21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣佈與上海橙迪達成合作，全面升級中國市場業務。上海橙迪貿易有限公司成立於2015年，唯品會是其第一大股東。

同時，FOREVER 21官宣入駐小紅書平台，在社交媒體上宣佈“以全新姿態重回中國市場”。

ABG公告顯示，作為品牌在中國市場的被授權方，上海橙迪貿易有限公司將負責FOREVER 21在中國市場的產品生產、銷售與線上、線下渠道的市場營銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閒裝、內衣、包袋及配飾。

説起FOREVER 21的中國征程，堪稱快時尚品牌的“血淚史”

FOREVER 21在1984年創立，憑藉以較快的上新速度和平易近人的價位受到消費者歡迎。不同於ZARA、H&M等快時尚品牌，FOREVER 21偏甜美路線，顏色亮麗，設計相對前衞，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。

據瞭解，該品牌巔峯時在全球近50個國家擁有800多家門店，年銷售額可達41億美元。

進入中國市場後，2008年初次試水選擇服裝產業基地常熟，卻因偏離一二線城市年輕客羣核心市場，僅一年便草草收場；

2011年重啓戰略聚焦北京、上海等一線城市，雖在2015年前後借千禧一代消費紅利迎來黃金期，但後期固守實體擴張，未能跟上電商崛起的數字化轉型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

2021年第三次迴歸嘗試線上線下結合，卻因線上缺乏直播電商與私域運營能力，線下門店規模有限難成氣候，最終以品牌公眾號停更、門店關閉告終。

當地時間2025年3月16日，FOREVER 21根據美國《破產法》第11章，在特拉華州申請破產保護。事實上，這已是該品牌時隔6年，再次申請破產保護，法庭文件顯示該公司估計負債為10億至100億美元，估計資產為1億至5億美元。

如今第四次進入中國市場，第四次開始，仍是對FOREVER 21的考驗。

天眼查信息顯示，廣州唯品會電子商務有限公司是橙迪的第一大股東，這層資本關係讓市場對其供應鏈與渠道能力抱有期待。

在線上平台，也有網友注意到，在某電商平台有多家FOREVER 21相關店鋪，包括“FOREVER 21旗艦店”“FOREVER 21女裝旗艦店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方賬號認證過的“FOREVER 21旗艦店”僅1.2萬粉絲，遠低於其他幾家店鋪粉絲數。

再一次新開始，不知道這一局會打的怎麼樣？

重返上海灘的品牌…

提到這種結束了又重新開始的品牌，不禁想到了POPEYES。

POPEYES曾於1999年、2020年兩次進入中國市場均告失敗。

猶記得2020年第二次開始的時候，POPEYES開業場面很盛大，大排長龍，顧客最早凌晨4點就排隊，曾比肩光明邨的網紅炸雞店。

開業時大張旗鼓，但僅僅過去兩年，全國的門店就陸陸續續全部停業了。

2023年的4月18日，上海淮海中路上那家最知名的門店——POPEYES的中國內地首店，也終於貼出了停業通知。

四個月後，同年8月19日，POPEYES在淮海中路原址又重新開業了。

嚴謹統計，這應該是第三次開始了吧。

第三次開始的場面也很熱鬧，2023年8月19日上午POPEYES淮海中路門店正式開業，早上9點不到就已經排隊排了幾百米。

據説當天10點來的客人，要排到下午1點才能吃到。

剛開始總是熱熱鬧鬧充滿希望的，不過這之後要面對的問題和挑戰一個不少，還是希望能長長久久開下去的，畢竟也代表了一個時代。