與“最快女護士”火速切割的361度，更需修煉“內功”_風聞

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，福建醫科大學附屬第一醫院護士張水華，在哈爾濱馬拉松比賽獲國內女子組冠軍，賽後哭訴“望領導支持調休跑馬拉松”，引發關注。

有網友注意到，此前張水華的短視頻賬號主頁上標註：達標馬拉松國家健將級運動員等級；路跑簽約品牌361度；2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內第一。其抖音賬號也曾發佈過帶有“361度”LOGO和“361度簽約精英跑者張水華”字樣的海報。

這導致361度品牌也陷入了輿論當中。不少網友湧向361度直播間，有網友表示讓品牌方馬上和張水華解約，還有網友則稱“換代言人馬上買”。

9月3日，361度表示：基於雙方發展路徑的調整，361度與張水華的合作已暫告一段落。

知情人士稱，361度在運動員合作中始終秉持長期發展理念，此次調整系雙方經過友好協商後的共同決定，不影響品牌與其他運動員的既有合作。

有業內人士認為，這是基於雙方不同發展階段的實際需求作出的相應調整。隨着合作關係的調整，相關討論預計將逐漸平息。

圖片來源：微博截圖

目前，張水華的社交賬號上已刪除了與361度簽約的相關內容。張水華個人抖音賬號顯示，其主頁上已經沒有了“路跑簽約品牌361度”以及“2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內第一”這兩個標籤，只剩下“達標馬拉松國家健將級運動員等級”，其粉絲數已漲至4.8萬。

此次陷入輿論風波的361度，是國內知名運動品牌企業之一。近日，361度發佈2025年上半年業績報告。從這份中報來看，361度交出了一份穩健增長的成績單：上半年實現營業收入57.05億元，同比增長11%；淨利潤8.58億元，同比增長8.6%；毛利23.66億元，同比增長11.4%；經營活動現金淨流入5.24億元，同比增長227.2%。

圖片來源：中報截圖

不過，361度毛利率逆勢增長0.2個百分點至41.5%背後是“以價換量”的策略：成人及兒童服裝上半年平均批發售價分別下調4.5%和6.3%，而銷量增長4.2%，推動成人鞋類及服裝產品毛利率分別同比上漲0.5%及1.1%。

不可否認，性價比能夠讓產品的銷量更高，但性價比路線實則也是把雙刃劍。

安踏走高端化和國際化路線、旗下坐擁“始祖鳥”等高端品牌，李寧憑藉“中國李寧”這一潮牌走潮流化路線，均貢獻了不錯的盈利空間，提及361度大多數消費者能夠想到的似乎只有性價比。事實上，正是這一點在很大程度上限制了361度的高端路線，當品牌發展到一定規模，未來的利潤空間很可能會更早觸及到天花板。

361度此番與“最快女護士”張水華的合作，初衷本是借其正能量形象為品牌增色，卻不想引發爭議。對於361度而言，想要行穩致遠，真正的基石仍在於迴歸核心：打造更具競爭力的產品、構建更堅固的渠道、講述更動人的品牌故事。唯有內功過硬，才能無懼風浪。