足球攝影版《中國合夥人》，是怎樣煉成的？_風聞

如果你是一名足球迷，並且在2021年觀看了那年薩卡踢飛點球、凱恩再次居亞，英格蘭在主場與錦標擦身而過的歐洲盃，在微博上，你或許會對一個黑底綠白交替、寫着「ECHO」字體的頭像有一些印象。

在那個困在家裏無法踢球的夏天，這些帶有「ECHOFOOTBALL」水印的照片，常常以富有質感的調色和設計賦予相片超出相框的情緒與故事，帶給你別樣的感受。

而對於賬號的3名主創而言，那個夏天同樣特殊——標誌着在他們的足球自媒體在創立五年後，總算是「做起來了」。

「我的攝影老師只有一位，就是YouTube。」ECHOFOOTBALL的一名主創自侃道。

很難想象，依靠出色視覺在圈內站穩腳跟的ECHOFOOTBALL，主創中並沒有一人是專業的媒體或設計出身，甚至單從攝影來講，三人都是從零學起。

在業餘球局結識彼此的杜晨、舒成禹和朱雲辰，出於對足球共同的熱愛，在2015年底創立了ECHOFOOTBALL。在因疫情而延期至2021年的歐洲盃之後，賬號逐漸在國內受到許多球迷的關注和喜愛，作為足球自媒體擁有一定影響力。

不過在眾多體育媒體之中，他們有什麼特別之處？

相比傳統體育媒體以文字為內容主角、一兩張圖片輔助説明的配置， ECHOFOOTBALL以經過精心後期調色、編輯、設計後的照片作為「講故事」的主力，文案則相對簡短。

這種以圖像為核心的敍事模式，順應了當下受眾內容接收習慣逐漸從文字向視覺化傾斜的趨勢——如今，賬號在全平台的粉絲量合計近200萬，並與阿迪達斯、耐克，以及中國職業聯賽的多支球隊保持着緊密合作。

雖然賬號起初就提出「Photo Tells（由照片講述）」的標語，開設了一系列分享高質量足球圖片的視覺專欄，但彼時ECHOFOOTBALL主要的創作方向，仍是以球員的傳記故事為主的文字內容。

遺憾的是，那數十篇富有深度的球員故事反響平平。因此，在 2019 年將公眾號更名為「ECHO看台」之後，賬號的更新內容便逐漸轉向以高品質圖片報道足球新聞和賽事戰報。

不過，相比起一些足球自媒體僅僅對賽果進行復制粘貼的「搬運」，**ECHOFOOTBALL會為每場比賽設計、製作帶有賬號視覺風格的封面，同時分享精選、編輯後的海外攝影師作品以充實內容。**文案方面，憑藉長久觀賽的知識積累以及先前文字創作的基礎，ECHOFOOTBALL的作品擁有着別樣的質感。

隨着人們對體育內容的取向發生變化，ECHOFOOTBALL憑藉「用圖片講故事」的新型體育敍事，填補內心空虛的人們對深度內容的需求。之後，他們則「走下看台」，開始頻繁前往球場拍攝比賽，原創攝影逐漸成為賬號的主要內容。

在拍攝風格的選擇上，三人認為在新媒體時代，「如果我們仍遵循傳統體育攝影的標準，很難能夠脱穎而出。」因此，ECHOFOOTBALL並不追求傳統體育媒體裏「橫平豎直」的常規路線，而是選擇相信自己長期對足球的觀察、理解和感受，拍攝有着深度敍事性質的「電影感」風格。

在此前的文章中，我們曾介紹「電影感（Cinematic）」風格的體育攝影，更注重用構圖、色彩、明暗、模糊等手法傳遞賽事的情緒張力，觀眾往往能透過照片感知背後的故事和情緒，體會取景框之外的激情與感動，使得照片超越了單純的記錄功能，承載了「講故事」的情感力量。

憑藉獨特的視覺風格，ECHOFOOTBALL成為了如今國內體育自媒體中「用圖像敍事」的代表之一。

「我相信你能懂我的照片，然後你懂了。（那種共鳴），美妙。」

在ECHOFOOTBALL看來，用照片傳遞故事或者情緒讓主創們與球迷之間產生了一種「心照不宣的默契」。這一默契的獨特魅力也體現在：個體經歷的不同，使得同一張照片能引發觀者多樣的解讀與情感共鳴，形成了差異化的體驗。

以ECHOFOOTBALL在2024年拍攝的一張上海申花俱樂部年輕一代的照片為例：徐皓陽、朱辰傑、蔣聖龍和汪海健同時走向場邊——神似披頭士著名專輯《Abbey Road》的封面。

「有些人會覺得這只是單純向披頭士的致敬。但若是申花球迷，或許可以透過照片看到四個人逐漸將球隊重任扛在肩上的擔當，或感慨時光與時代的更迭等等。」ECHOFOOTBALL的一名主創解釋道。

因此，具備一定足球知識的觀眾，往往能與這類照片產生更深層次的共鳴。

例如，瞭解埃裏克森為人善良的球迷，會對他在歐洲盃賽場因心臟驟停倒下時感到格外揪心。此時，ECHOFOOTBALL一張有着情緒感調色的照片比充滿通稿感的新聞照更有感染力。

同樣，知曉吳曦對江蘇足球乃至中國足球所作貢獻的人，在他遭受無端非議時也更容易心生不忿之情。而此刻抱有同樣感受的ECHOFOOTBALL寫下的文案，便更容易引發認同感。

ECHOFOOTBALL的許多文案以簡短有力見長，常作為內容的點睛之筆，用寥寥數字道出球迷的心聲。事實上，這更多源自於他們在拍攝瞬間的感受，在按下快門的那一刻，合適的文字便自然浮現。

這揭示了新媒體的一大優勢： 相較於傳統和綜合性的媒體，新媒體與自媒體得益於靈活的組織架構，往往能夠保留部分創作者個人的理解與價值觀。這種「對主觀性的保留」賦予新媒體們獨特的創作視角，得以產出更深度、更貼近用户情緒內容的作品。

反過來想，若創作者缺乏對足球的理解和共鳴，視角或會因停留在媒體角度，而缺乏一些捕捉現場情緒和深度場景的洞察力。

然而，在當前的網絡環境下，這也可能成為一把雙刃劍。在上週末中超的「上海德比」賽後，ECHOFOOTBALL的文案陷入爭議，引發了一系列關於球場上工作人員現場行為的準則、球迷身份與職業操守之間平衡的討論。

該如何把握主觀表達的分寸、情緒引導的尺度，ECHOFOOTBALL與其他新媒體從業者或許都正處於摸索的階段。

除了前路的複雜性，短視頻時代中的圖文賬號還面臨着「腹背受敵」的境地——不僅大眾偏愛，平台亦會優先推流短視頻的內容。

不過，ECHOFOOTBALL選擇堅持自己的創作路線，並且巧妙地借力短視頻平台的特性（如配樂功能）來增強作品的感染力。例如在國足世預賽1:0戰勝巴林後，他們配上了陳奕迅的《陪你度過漫長歲月》；在展示今年中超新賽季山東泰山球衣的視頻中則選用《Orange Memory》。

**這些音樂與圖像、文字相輔相成，使得圖文內容比許多流水線式短視頻擁有更完整的敍事鏈條。**而ECHOFOOTBALL也在今年與耐克達成合作，負責拍攝和展示新賽季中超各球隊的球衣，證明市場對圖文內容價值的認可。

如今在積累一定聲量後，ECHOFOOTBALL選擇主動培育圖文生態的土壤，以拓展圖文內容在短視頻時代的生存空間。

其主創透露，團隊正積極幫助國內同類型的創作者——除了協助他們完成後期編輯，更會在自家社媒賬號上發佈其他創作者的作品，令國內體育內容的生態環境更加多元。

而這種以高質量圖片為核心、輔以精煉文案的講述方式，除了在近年獲得球迷、球員、泛體育迷的喜愛，從更宏大的視角看，也可以培育出全新的體育土壤——有望滋養一批更珍視體育文化價值與情懷的球迷羣體。這部分球迷往往擁有更成熟的勝負觀、更強的歸屬感，願意陪伴球隊長期成長。

對於任何一項運動而言，良性的體育氛圍與社區文化的構建——這些「軟實力」進步的價值都遠勝於短期內的勝負。

從劉翔因傷退賽遭全網網暴的時代，到如今逐步改善的體育輿論環境，體育文化土壤的培育之路註定漫長：它不僅需要平台對多元內容的包容，也需要創作者在流量與價值之間的定力，更需要人們對「慢內容」的信任與主動選擇。

正如前文所説，新媒體的崛起既是機遇——讓優秀、深度的內容得以進入大眾視野，從而有機會培養出全新的觀眾生態；同樣，也是挑戰——考驗着公眾對信息篩選與理解的能力，也意味着許多關於創作倫理、規則與界限的社會討論，甚至是爭吵。

在中外的競技水平正隨着訓練模式、運動科學和營養知識的進步而日益趨近的如今，雙方在基層體育文化上仍存在着不小差距。短視頻的洪流或許不再可逆，但深度的敍事內容仍可以循序漸進地打造出更健康的文化生態。

用「慢內容」抵抗「快時代」的新一代體育媒體，仍然值得被鼓勵。

在這股浪潮中，我們見證的或不僅是創作形式的迭代，更可能是一片珍視故事底藴、情感共鳴與人文關懷的全新土壤。

※文章圖片來源：ECHOFOOTBALL