從暑期檔劇集TOP20，看騰訊視頻的“大家底藴”_風聞

作者| 糖炒山楂

暑期檔落幕，五味雜陳。如果以爆款指標來論，今年的暑期檔劇集表現算不上優異，但市場確實又掃去了一些陰霾：

一方面，恰逢暑期檔發佈廣電21條，切切實實提振了行業信心。另一方面，則是在暑期檔內容裏，我們看到了更多的“確定性”——這個詞在今年的長劇市場頻繁被提及，它被視為內容行業穿越週期、應對市場不確定性的關鍵，如今也是新政落地、長劇市場乘風的關鍵。

具體來講，這種“確定性”表現在：**其一，相比往年古裝劇的一家獨大，今年暑期檔頭部陣列跑出了更多類型題材的劇，多元化的同時，精品化、創新性也在跟上。**相比單一爆款的影響力，它們更能全方位、高頻次地與觀眾建立互動，喚醒市場對長劇的關注和信任。

**其二，長劇的“敍事魅力”和“價值屬性”在這個夏天被更新放大。**它是對現實議題的深切討論，也是橫跨時空的牛馬共鳴，亦或是穿透歷史的熱血信仰，這是長劇無可替代的內容魅力。

“確定性”也成了當下長視頻平台內容佈局和創作能力的新試金石。不以短期爆款效應攪動市場，騰訊視頻彰顯的更是“大家底藴”和頭部玩家的格局：找準自己的路徑和方法，當“穩定輸出”成為一種習慣，平台自然也能夠在各種風浪中穩態落地、屹立頭部。

多元領跑，“騰訊效應”輻射整個夏天

騰訊視頻向來是暑期檔的績優生。雲合數據發佈的2025暑期檔全網長劇累計有效播放霸屏榜TOP20中，騰訊視頻佔據8席；酷雲數據發佈的劇集點播播放量TOP20月榜中，騰訊視頻在暑期檔三個月的佔比分別達到了10席、9席和7席，市場佔比顯著領先。

具體到單部劇的熱播效應上。《掃毒風暴》豆瓣峯值8.0分系暑期檔最高，在騰訊視頻躋身經典暢銷榜TOP12；《利劍·玫瑰》以90w人打出9.7分的成績創騰訊視頻站內打分人數、評分最高等多項紀錄，這兩部劇也多次蟬聯多榜TOP1。《錦月如歌》斬獲三網省衞視收視率TOP1；《子夜歸》一舉拿下雲合、貓眼、骨朵、Vlinkage等多個三方平台權威榜單的TOP1……口碑、拉新、互動、大屏、熱度，這些劇集在各自的優勢賽道跑出了亮眼成績，共同構成了騰訊視頻的暑期檔追劇高地。

這與平台的內容佈局強相關：跳出慣性思維、打破爆款題材依賴，憑藉對市場的敏鋭洞察，探索更多頭部精品的可能性。

縱覽其今年暑期檔劇集，騰訊視頻奉上了一場更多元豐富的視聽盛宴，題材上有刑偵涉案、古裝志怪、熱血主旋律，也有微觀歷史、古裝愛情、都市情感、青春懸疑。

這裏需要重點探討兩個議題：第一，創新並非侷限於題材新奇上，當下可拓荒的全新題材有限，關鍵是如何通過“微創新”激活已有類型創作。

具體來看，《掃毒風暴》以強敍事密度將掃黑題材放置到了社會圖景中，《利劍·玫瑰》以女性特有的温情觸碰打拐議題，在真實性、反轉刺激之外，兩部劇都給了類型題材全新的深度挖掘。

最典型的還是古裝劇。**古裝劇地位仍然穩固，且頗具“性價比”，但其在今年暑期檔頻繁面對“煥新度”的討論。**雲合數據顯示，古裝愛情劇以25%的部數佔比撬動了44%的正片有效播放量佔比，仍是市場上不可多得的優勢題材。換言之，古裝劇需要的不是唱衰或被遺棄，而是創新。

騰訊視頻的古裝劇，正是以新破局，在每部劇上都打出了獨特性。《錦月如歌》以“女本位敍事”硬控了“遙控器觀眾”，以雙強愛情呼應當下年輕人的情感觀；《子夜歸》以人妖共存的世界觀架構起了人間百態的繁華和絢麗妖界的綺靡。再向前，《長安的荔枝》以一顆荔枝照見當代職場哲學，成為這個夏天的最強共鳴。

第二，**今年暑期檔國產劇台網聯播趨勢不容小覷，其中由騰訊視頻出品並上星的劇集達到10部。**這意味着平台全面的內容佈局和發行能力，得到了電視台和更廣泛的電視端用户的肯定和信任，滿足了多圈層用户的追劇選擇。

《掃毒風暴》CCTV-8黃金強檔首播即斬獲全部電視頻道電視劇直播收視率TOP1，後又再次上星東方衞視、北京衞視；《利劍·玫瑰》播出期間累計獲得了15個全頻道劇集平均收視率日冠（酷雲數據），播完再度登陸CCTV-1與浙江衞視；《錦月如歌》獲得CSM全國網收視排名同時段省衞視 Top1；《歸隊》開播後連續獲歡網全國劇集收視率 TOP1，連續酷雲黃金時段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集平均收視率 TOP1。

大小屏共同閃耀，騰訊視頻以多元化、硬品質劇集，在這個夏天輻射力甚廣，完成了劇集暑期檔的又一次全面領跑。

敍事創新+現實價值，穩守長劇的“體面與尊嚴”

這兩年我們好像一直在問：短劇上行，長劇應該怎麼辦？市場也探索出了一些應對之策：比如吸納其優秀人才和創作優勢，為觀眾提供升級內容體驗，也就是“長劇短劇化”，騰訊視頻去年的黑馬劇《九重紫》便是這類代表。

不過今年夏天，脱口秀演員何廣智的一句“我今年的荔枝送到了，我到長安了”，也折射出了長劇的另一條路徑：堅守長劇的獨特性，它的敍事密度、人性刻畫、現實價值，都是短內容形式無可替代的。而亦可迸發出萬鈞之勢。

還是從《長安的荔枝》説起。這部劇最動人之處在於它所講述的故事足以穿透時空，李善德千里運送荔枝的生存考題背後，詼諧幽默的處理下卻讓無數職場人照見了自己的身影。

暑期檔現實主義題材的走俏，本身也是最有力的證明。《掃毒風暴》是長劇類型化創作上的一次極大擴容：多線敍事拉開的年代緝毒史，打破了類型劇敍事的固化；人物羣像也不是推動單線英雄緝毒故事的工具人，而是被深植於時代之中，個體命運選擇與時代共沉浮；大膽極致的影像語言，讓這個跨越時間、地域的年代緝毒故事更具視覺和精神上的刺激感。

劇集上線後，成功帶動全國多地警方政務號聯動發起禁毒宣傳，觀眾感觸於劇中對緝毒警察真實生存狀態的刻畫，自發致敬緝毒警察，真正讓劇集釋放了社會效應，該劇至今仍在展現其不俗的長尾效應。

《利劍·玫瑰》讓娛樂獨角獸驚豔的是，其真正將筆觸深入到不同羣體中，打拐公安、與拐賣相關的普通人、人販子，讓觀眾在快節奏的案件偵破和“普通人”的情感濃度中尋得最佳觀劇體驗和情感共鳴。劇集播出後，不僅多個地方新聞媒體、專業律師下場解讀，母嬰類博主、女性博主、知識文化博主等也化身自來水安利。

拐賣始終是高熱議題，《利劍·玫瑰》所引爆的專業關注和社會認同，也是長劇堅守的最具象意義。據瞭解，騰訊視頻還聯動公益組織發起了“捐積分助力寶貝回家”的愛心公益活動，將劇集的娛樂影響力化為社會影響力。

頭部玩家格局打開，騰訊視頻以“確定性”打出長劇未來

從整體領先到題材多元創新，從長劇短劇化到堅守長劇內核，那問題自然也來到了：為什麼是騰訊視頻？面對市場諸多的不確定性，騰訊視頻憑什麼能持續穩定輸出精品？

首先，騰訊視頻始終堅持“超級頭部精品+垂類精品標杆”並進的內容戰略，精品化是大前提。我們一直在説的“內容的確定性”，**考驗的正是平台在精品內容製作上的能力。**在2025騰訊視頻影視年度發佈上，平台曾強調：騰訊視頻會以信奉專業精神的態度，追求好內容的初心，主打五大鏈接以此錨定更多“確定性”。

以暑期檔為例，其中便包括鏈接超級IP和超級創作：前者針對開發難度大、開發週期長的項目，是平台近年來始終在做並且卓有成效的“難而正確的事”，是長期主義創作理念的具象呈現，《掃毒風暴》便是如此；後者《子夜歸》《錦月如歌》瞄準的則是“題材類型上不落俗套”、能夠拓展創作邊界的新故事。

還包括**“攜手眾多頭部製作公司、優秀的藝術家一起挑戰，不斷突破國劇製作的天花板上限”。**《掃毒風暴》的主創陣容本身就是品質保障，從導演五百、編劇陳育新，到主演段奕宏、秦昊，都在類型賽道有着全民性、高口碑代表作。

**“鏈接超級人才，不拘一格降人才”**的故事也有所展開，《利劍·玫瑰》的李晉瑞導演、《子夜歸》的侶皓吉吉導演，都是市場上新生力量的代表。他們的出現，也為類型題材注入了活力。

簡單來講，無論是頭部大劇還是垂類精品，無論是劇本開發、主創碼盤、還是演員陣容，騰訊視頻都堅持從長期主義和專業主義出發，一切為了內容服務。

其次，排播與宣推的全面助力，讓騰訊視頻的劇集與觀眾有了更緊密的聯結。先來看排播，古裝聯播和現實題材聯播，在騰訊視頻站內形成了獨特的“內容帶”，為類型劇深度用户提供持續的內容供給和價值滿足，也形成了平台獨特的內容烙印。“上騰訊視頻看古裝/刑偵劇”的概念，在這個夏天不斷被強化。

宣推層面，騰訊視頻總能在玩出新意、玩到年輕人“心坎”上的同時，也卷出一些突破影視圈層的影響力。在《長安的荔枝》中，騰訊視頻攜手廣東省委、廣東當地荔枝產業聯盟、廣東文旅共同助力荔枝農業發展，實現“影視+文旅+新消費”的破圈聯動。

前有內容戰略、劇集創作，後有排播、宣推，騰訊視頻在每個環節都不遺餘力。值得注意的是，優質內容也在走向海外。《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊》等劇同步上線多個海外平台，全球累計超170+地區播出，持續刷新國際影響力。

暑期檔走向尾聲，而它的破圈也好、遺憾也罷，都在告訴我們，當市場深陷各種不確定性，唯一可以確定的便是，觀眾永遠會為好內容駐足。騰訊視頻精品聯播的“確定性”，也讓其始終站穩市場頭部、引領行業發展。未來，也可以期待在這裏看到更多更多元新穎的好故事。