從暑期檔劇集TOP20,看騰訊視頻的“大家底藴”_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-09-04 21:02
作者| 糖炒山楂
暑期檔落幕,五味雜陳。如果以爆款指標來論,今年的暑期檔劇集表現算不上優異,但市場確實又掃去了一些陰霾:
一方面,恰逢暑期檔發佈廣電21條,切切實實提振了行業信心。另一方面,則是在暑期檔內容裏,我們看到了更多的“確定性”——這個詞在今年的長劇市場頻繁被提及,它被視為內容行業穿越週期、應對市場不確定性的關鍵,如今也是新政落地、長劇市場乘風的關鍵。
具體來講,這種“確定性”表現在:**其一,相比往年古裝劇的一家獨大,今年暑期檔頭部陣列跑出了更多類型題材的劇,多元化的同時,精品化、創新性也在跟上。**相比單一爆款的影響力,它們更能全方位、高頻次地與觀眾建立互動,喚醒市場對長劇的關注和信任。
**其二,長劇的“敍事魅力”和“價值屬性”在這個夏天被更新放大。**它是對現實議題的深切討論,也是橫跨時空的牛馬共鳴,亦或是穿透歷史的熱血信仰,這是長劇無可替代的內容魅力。
“確定性”也成了當下長視頻平台內容佈局和創作能力的新試金石。不以短期爆款效應攪動市場,騰訊視頻彰顯的更是“大家底藴”和頭部玩家的格局:找準自己的路徑和方法,當“穩定輸出”成為一種習慣,平台自然也能夠在各種風浪中穩態落地、屹立頭部。
多元領跑,“騰訊效應”輻射整個夏天
騰訊視頻向來是暑期檔的績優生。雲合數據發佈的2025暑期檔全網長劇累計有效播放霸屏榜TOP20中,騰訊視頻佔據8席;酷雲數據發佈的劇集點播播放量TOP20月榜中,騰訊視頻在暑期檔三個月的佔比分別達到了10席、9席和7席,市場佔比顯著領先。
具體到單部劇的熱播效應上。《掃毒風暴》豆瓣峯值8.0分系暑期檔最高,在騰訊視頻躋身經典暢銷榜TOP12;《利劍·玫瑰》以90w人打出9.7分的成績創騰訊視頻站內打分人數、評分最高等多項紀錄,這兩部劇也多次蟬聯多榜TOP1。《錦月如歌》斬獲三網省衞視收視率TOP1;《子夜歸》一舉拿下雲合、貓眼、骨朵、Vlinkage等多個三方平台權威榜單的TOP1……口碑、拉新、互動、大屏、熱度,這些劇集在各自的優勢賽道跑出了亮眼成績,共同構成了騰訊視頻的暑期檔追劇高地。
這與平台的內容佈局強相關:跳出慣性思維、打破爆款題材依賴,憑藉對市場的敏鋭洞察,探索更多頭部精品的可能性。
縱覽其今年暑期檔劇集,騰訊視頻奉上了一場更多元豐富的視聽盛宴,題材上有刑偵涉案、古裝志怪、熱血主旋律,也有微觀歷史、古裝愛情、都市情感、青春懸疑。
這裏需要重點探討兩個議題:第一,創新並非侷限於題材新奇上,當下可拓荒的全新題材有限,關鍵是如何通過“微創新”激活已有類型創作。
具體來看,《掃毒風暴》以強敍事密度將掃黑題材放置到了社會圖景中,《利劍·玫瑰》以女性特有的温情觸碰打拐議題,在真實性、反轉刺激之外,兩部劇都給了類型題材全新的深度挖掘。
最典型的還是古裝劇。**古裝劇地位仍然穩固,且頗具“性價比”,但其在今年暑期檔頻繁面對“煥新度”的討論。**雲合數據顯示,古裝愛情劇以25%的部數佔比撬動了44%的正片有效播放量佔比,仍是市場上不可多得的優勢題材。換言之,古裝劇需要的不是唱衰或被遺棄,而是創新。
騰訊視頻的古裝劇,正是以新破局,在每部劇上都打出了獨特性。《錦月如歌》以“女本位敍事”硬控了“遙控器觀眾”,以雙強愛情呼應當下年輕人的情感觀;《子夜歸》以人妖共存的世界觀架構起了人間百態的繁華和絢麗妖界的綺靡。再向前,《長安的荔枝》以一顆荔枝照見當代職場哲學,成為這個夏天的最強共鳴。
第二,**今年暑期檔國產劇台網聯播趨勢不容小覷,其中由騰訊視頻出品並上星的劇集達到10部。**這意味着平台全面的內容佈局和發行能力,得到了電視台和更廣泛的電視端用户的肯定和信任,滿足了多圈層用户的追劇選擇。
《掃毒風暴》CCTV-8黃金強檔首播即斬獲全部電視頻道電視劇直播收視率TOP1,後又再次上星東方衞視、北京衞視;《利劍·玫瑰》播出期間累計獲得了15個全頻道劇集平均收視率日冠(酷雲數據),播完再度登陸CCTV-1與浙江衞視;《錦月如歌》獲得CSM全國網收視排名同時段省衞視 Top1;《歸隊》開播後連續獲歡網全國劇集收視率 TOP1,連續酷雲黃金時段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集平均收視率 TOP1。
大小屏共同閃耀,騰訊視頻以多元化、硬品質劇集,在這個夏天輻射力甚廣,完成了劇集暑期檔的又一次全面領跑。
敍事創新+現實價值,穩守長劇的“體面與尊嚴”
這兩年我們好像一直在問:短劇上行,長劇應該怎麼辦?市場也探索出了一些應對之策:比如吸納其優秀人才和創作優勢,為觀眾提供升級內容體驗,也就是“長劇短劇化”,騰訊視頻去年的黑馬劇《九重紫》便是這類代表。
不過今年夏天,脱口秀演員何廣智的一句“我今年的荔枝送到了,我到長安了”,也折射出了長劇的另一條路徑:堅守長劇的獨特性,它的敍事密度、人性刻畫、現實價值,都是短內容形式無可替代的。而亦可迸發出萬鈞之勢。
還是從《長安的荔枝》説起。這部劇最動人之處在於它所講述的故事足以穿透時空,李善德千里運送荔枝的生存考題背後,詼諧幽默的處理下卻讓無數職場人照見了自己的身影。
暑期檔現實主義題材的走俏,本身也是最有力的證明。《掃毒風暴》是長劇類型化創作上的一次極大擴容:多線敍事拉開的年代緝毒史,打破了類型劇敍事的固化;人物羣像也不是推動單線英雄緝毒故事的工具人,而是被深植於時代之中,個體命運選擇與時代共沉浮;大膽極致的影像語言,讓這個跨越時間、地域的年代緝毒故事更具視覺和精神上的刺激感。
劇集上線後,成功帶動全國多地警方政務號聯動發起禁毒宣傳,觀眾感觸於劇中對緝毒警察真實生存狀態的刻畫,自發致敬緝毒警察,真正讓劇集釋放了社會效應,該劇至今仍在展現其不俗的長尾效應。
《利劍·玫瑰》讓娛樂獨角獸驚豔的是,其真正將筆觸深入到不同羣體中,打拐公安、與拐賣相關的普通人、人販子,讓觀眾在快節奏的案件偵破和“普通人”的情感濃度中尋得最佳觀劇體驗和情感共鳴。劇集播出後,不僅多個地方新聞媒體、專業律師下場解讀,母嬰類博主、女性博主、知識文化博主等也化身自來水安利。
拐賣始終是高熱議題,《利劍·玫瑰》所引爆的專業關注和社會認同,也是長劇堅守的最具象意義。據瞭解,騰訊視頻還聯動公益組織發起了“捐積分助力寶貝回家”的愛心公益活動,將劇集的娛樂影響力化為社會影響力。
頭部玩家格局打開,騰訊視頻以“確定性”打出長劇未來
從整體領先到題材多元創新,從長劇短劇化到堅守長劇內核,那問題自然也來到了:為什麼是騰訊視頻?面對市場諸多的不確定性,騰訊視頻憑什麼能持續穩定輸出精品?
首先,騰訊視頻始終堅持“超級頭部精品+垂類精品標杆”並進的內容戰略,精品化是大前提。我們一直在説的“內容的確定性”,**考驗的正是平台在精品內容製作上的能力。**在2025騰訊視頻影視年度發佈上,平台曾強調:騰訊視頻會以信奉專業精神的態度,追求好內容的初心,主打五大鏈接以此錨定更多“確定性”。
以暑期檔為例,其中便包括鏈接超級IP和超級創作:前者針對開發難度大、開發週期長的項目,是平台近年來始終在做並且卓有成效的“難而正確的事”,是長期主義創作理念的具象呈現,《掃毒風暴》便是如此;後者《子夜歸》《錦月如歌》瞄準的則是“題材類型上不落俗套”、能夠拓展創作邊界的新故事。
還包括**“攜手眾多頭部製作公司、優秀的藝術家一起挑戰,不斷突破國劇製作的天花板上限”。**《掃毒風暴》的主創陣容本身就是品質保障,從導演五百、編劇陳育新,到主演段奕宏、秦昊,都在類型賽道有着全民性、高口碑代表作。
**“鏈接超級人才,不拘一格降人才”**的故事也有所展開,《利劍·玫瑰》的李晉瑞導演、《子夜歸》的侶皓吉吉導演,都是市場上新生力量的代表。他們的出現,也為類型題材注入了活力。
簡單來講,無論是頭部大劇還是垂類精品,無論是劇本開發、主創碼盤、還是演員陣容,騰訊視頻都堅持從長期主義和專業主義出發,一切為了內容服務。
其次,排播與宣推的全面助力,讓騰訊視頻的劇集與觀眾有了更緊密的聯結。先來看排播,古裝聯播和現實題材聯播,在騰訊視頻站內形成了獨特的“內容帶”,為類型劇深度用户提供持續的內容供給和價值滿足,也形成了平台獨特的內容烙印。“上騰訊視頻看古裝/刑偵劇”的概念,在這個夏天不斷被強化。
宣推層面,騰訊視頻總能在玩出新意、玩到年輕人“心坎”上的同時,也卷出一些突破影視圈層的影響力。在《長安的荔枝》中,騰訊視頻攜手廣東省委、廣東當地荔枝產業聯盟、廣東文旅共同助力荔枝農業發展,實現“影視+文旅+新消費”的破圈聯動。
前有內容戰略、劇集創作,後有排播、宣推,騰訊視頻在每個環節都不遺餘力。值得注意的是,優質內容也在走向海外。《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊》等劇同步上線多個海外平台,全球累計超170+地區播出,持續刷新國際影響力。
暑期檔走向尾聲,而它的破圈也好、遺憾也罷,都在告訴我們,當市場深陷各種不確定性,唯一可以確定的便是,觀眾永遠會為好內容駐足。騰訊視頻精品聯播的“確定性”,也讓其始終站穩市場頭部、引領行業發展。未來,也可以期待在這裏看到更多更多元新穎的好故事。