國羽十年重回巔峯，320億羽毛球市場炙手可熱_風聞

中國羽毛球運動的人均年消費已經從十年前的300元左右，上升到如今的近3000元，中國羽毛球消費呈現出明顯的升級趨勢。

文|劉成康

2025年世界羽毛球錦標賽，石宇奇和陳雨菲都哭了。

世錦賽男單決賽擊敗昆拉武特，石宇奇完成了復仇，更重要的是終於收穫了自己的首個單項世界冠軍。石宇奇留下的是激動的、幸福的淚水。

在半決賽強忍傷痛擊退世界排名第一的安洗瑩後，吃了8顆止疼藥堅持上場的陳雨菲沒能在決賽上如願，而她距離生涯大滿貫，只差世錦賽女單冠軍。陳雨菲的淚水中，是不甘和遺憾。

本屆世錦賽，中國羽毛球隊收穫2金3銀1銅，時隔14年再次實現五個單項全部闖入決賽。不少球迷表示：“在林丹、諶龍時代之後，中國羽毛球再次崛起了。”

是否崛起我們很難定義，但近年來，羽毛球運動卻真實地經歷着鉅變。

國羽再次崛起？其實從未衰落

2025年羽毛球世錦賽是國羽在洛杉磯奧運週期參加的首項國際頂級大賽。以最強陣容出戰的國羽最終以2金3銀1銅收官，位居金牌榜、獎牌榜榜首。這一成績不僅展現了中國羽毛球的當前實力，更預示着新一輪奧運週期的發展潛力。

在世錦賽單打項目上，國羽經歷了近十年的低谷。在石宇奇之前，上一位國羽世錦賽男單冠軍，還是2015年的諶龍。而國羽世錦賽女單冠軍，則是2011年的王儀涵。

石宇奇首奪世錦賽男單冠軍

圖源：BWF世界羽聯

除世錦賽外，在奧運賽場，國羽自2016里約奧運會以來，也正經歷着“低谷”：巴黎、東京、里約，過去三屆奧運會，國羽都只拿下兩塊金牌。與2012年倫敦奧運會包攬羽毛球五枚金牌的輝煌相比，確實退步不少。

 而在羽眾品牌創始人成果看來，國羽再次崛起的説法並不確切。成果表示：“2012年倫敦奧運會包攬五塊金牌的壯舉是難以複製的，只是林丹等前輩統治力太強、過於耀眼，所以才顯得近十年是國羽的低谷期。但其實無論是奧運會、世錦賽還是湯尤杯和蘇迪曼杯，羽毛球國際頂級大賽的最高領獎台，總是會有中國運動員的身影。而且國羽已經連續四屆登頂蘇迪曼杯，國羽依然是世界羽壇整體實力最強、最均衡的隊伍。”

國羽蘇迪曼杯四連冠

圖源：BWF世界羽聯

從本屆世錦賽的表現來看，國羽在五個單項均拿到決賽席位，位居金牌榜和獎牌榜榜首，也展現了出國羽在新奧運週期的厚實底藴與堅韌意志。中國羽毛球協會主席張軍表示：“世錦賽只是一個階段性目標，真正的目標是洛杉磯奧運會。”

這次世錦賽的成功對中國羽毛球的未來發展具有重要意義。一方面，它為洛杉磯奧運會週期開了個好頭；在國羽新老交替的關鍵週期，增強了隊伍的信心。另一方面，它也又一次點燃了國內球迷對羽毛球的熱情，對這項國民運動的進一步發展產生積極影響。

在國羽“低谷”  更多人愛上羽毛球

近十年以來，雖然中國羽毛球隊在國際賽程的成績陷入了所謂的“低谷”，但同一時期羽毛球運動在中國卻保持着增長的勢頭。

作為一項低參與門檻（場地、裝備要求低）、參與形式多樣（單打、雙打、男女混合）的運動，羽毛球一直是一項廣受中國大眾喜愛的國民級運動。據國家國民體質監測中心發佈的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示，除了“健步走”，羽毛球是中國參與人數最多的體育運動，運動人口已高達2.5億。

圖源：pixabay

雖然根據網絡檢索，2.5億仍然是最新的、權威的羽毛球人口統計數據。但自2020年以來，這2.5億中的部分人，在羽毛球運動的參與程度上，顯著提高。“全球公共衞生事件以來，越來越多人愛上了只要有一副球拍、一片空地即可開展的羽毛球運動。”成果在與體育大生意交流時表示。

 “羽毛球具有很強的社交屬性，因此吸引了大量年輕人蔘與其中。並且相比於足籃運動，大部分羽毛球運動在室內開展不需要經歷風吹日曬、基本上沒有身體接觸、可以男女混打，因此羽毛球對女性而言是十分友好的運動。而羽毛球服裝、球鞋等裝備也具備不俗的潮流屬性，以上這些為羽毛球吸引了更多的年輕女性羣體。” 陳雨菲經紀公司廣州普瑞斯體育有限公司CEO丁明鋭從另一角度分析了羽毛球受到青睞的原因。

許多女性用户在小紅書分享羽毛球穿搭

圖源：小紅書

不僅打羽毛球的人更多了，能打羽毛球的地方也在變得越來越多，這背後有市場繁榮的帶動，也有國家全民健身＋體育強國大背景下的政策推動。據國家體育總局《2024年全國體育場地統計調查數據》顯示，全國羽毛球場地數量已達30.25萬個（室內＋室外）。

在國羽“低谷”的十年，羽毛球運動在中國得到了顯著的發展，這項國民運動有了更廣泛的參與人口基礎、更豐富的場地條件、更繁榮的市場，進入到“黃金時代”。

黃金時代的正反面

打羽毛球的人多了，市場自然也就熱鬧了起來。根據中研普華研究院《2025-2030年羽毛球市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：截至2025年，中國羽毛球運動市場規模達320億元，2030年有望突破450億元。裝備製造、場館服務、賽事運營、培訓教育等相關產業也因羽毛球運動的火熱得到發展。

據尤尼克斯2025財年業績報告的統計數據，中國羽毛球運動的人均年消費已經從十年前的300元左右，上升到如今的近3000元，中國羽毛球消費呈現出明顯的升級趨勢。

圖源：pixabay

與2010年代相比，消費模式已從單件基礎裝備、個人休閒為主，轉向專業全套裝備和家庭運動方式。具體來看，2010年代消費者多購買入門級球拍和普通運動鞋；而到2025年，消費者更傾向於選擇專業球拍+球鞋+服裝+配件的“Head-to-Toe”完整專業套裝，並將羽毛球視為家庭和社交活動之一。羽毛球已從基礎運動升級為部分參與者的一種生活方式。

除裝備之外，觀賽也逐漸成為中國羽毛球消費的重要板塊。2023年9月，中國羽毛球公開賽在常州舉行，短短6天內就吸引上萬人到場觀賽，門票收入超700萬元。而同年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽更是吸引了近10萬觀眾到場觀賽，8天賽事門票總收入達到3400萬元，創造了蘇迪曼杯票房歷史。

2023中國羽毛球大師賽現場觀眾

圖源：中國羽毛球大師賽

在繁榮背後，也有一定的隱憂。2024年以來，因原材料價格上漲，羽毛球的價格一路走高，2024年7月，體育大生意就曾撰文聚焦於此（往期回顧：月薪2萬打不起羽毛球？從業者和球友：沒那麼誇張！）。到如今一年多時間過去，羽毛球漲價的趨勢依然沒有剎車的勢頭：2025年4月起，尤尼克斯、威克多、李寧、亞獅龍等品牌都再次上調了羽毛球產品價格。

雖然許多中國球友已經對此大吐苦水，但世界羽聯卻認為一切尚在掌握之中。近日，世界羽聯秘書長托馬斯·倫德表示：“全球供應鏈問題導致價格上漲已對各國產生影響，但在與主要製造商進行溝通並評估現狀後，我們仍認為情況尚未發展到危機程度，羽聯正與製造商密切溝通並持續監測局勢。”

此外，場地不足的問題也日益加劇。丁明鋭表示：“這兩年來，在北京，晚上、週末等高峯時期，羽毛球館的場地一席難求。”未來，在羽毛球價格上漲和羽毛球場地緊俏的背景之下，運動體驗不及天然羽毛球和室內羽毛球場的人造球和社區球場，或許將成為更多羽球愛好者無奈之下的選擇。

如何把握黃金時代機遇

羽毛球運動的發展除了體現在打球人數增長下大眾市場的火熱，還有在商業市場上羽毛球運動和運動員得到來自品牌和資源的更多青睞。

丁明鋭表示：“近年來，不僅進入羽毛球營銷市場的品牌數量在增多，品牌種類也更加多元化，汽車、電子產品、日化品、功能飲料等行業的品牌都在湧入羽毛球營銷市場。”

球隊層面，2023年中國電信簽約成為國羽官方合作伙伴和尊榮贊助商，個人層面，最近的簽約是石宇奇成為東鵬補水啦品牌運動大使；此外近年來收穫新代言的還有鄭思維與黃雅瓊（迪奧中國品牌摯友）、陳雨菲（植白説品牌代言人）、梁偉鏗與王昶（外星人電解質水代言人、東風日產N7產品體驗官）。

圖源：補水啦

羽毛球運動本身和運動員的商業價值增長，源於多個方面。首先，大眾對羽毛球運動的參與度和對羽毛球賽事、運動員的關注度增加，是吸引品牌的最重要因素；其次，近年來，中國在足球、籃球、排球三大球上的成績欠佳，這也讓部分商業資源轉移到成績更加穩定的乒乓球和羽毛球領域；再者，隨着網絡和社交媒體的發展，羽毛球運動員在成績之外的更多亮點被髮掘，羽毛球運動員出圈的概率也在增加，例如2024年巴黎奧運會期間因“活人感強”和“超絕鬆弛感”而爆火的梁王組合（梁偉鏗＋王昶）。

雖然得益於羽毛球運動的發展，羽毛球運動和運動員獲得了更多的關注，但相比於足籃運動和運動員，仍然存在一定差距。因此，如何在中國羽毛球的“黃金時代”和運動員的短暫花期內，充分發掘運動員的商業價值，對丁明鋭和其他從事體育經紀業務的人士來説，就尤為重要。

在丁明鋭看來，關鍵在於“挖掘運動員閃光點＋精準定位粉絲羣體＋讓運動員多展現真實的自己”。除了出眾的形象條件外，運動員的閃光點還包括討喜、個性的性格和寶貴的品質等，例如王昶幽默的性格、陳雨菲吃止痛藥堅持上場的堅韌意志。

陳雨菲賽後社媒發文態度依舊堅韌

圖源：陳雨菲社媒

“找準粉絲和受眾羣體，能讓營銷事半功倍。據我觀察，羽毛球運動員的粉絲羣體，相較於足籃運動員的粉絲羣體，整體年齡要偏低5-10歲，尤其是女性。面對不同年齡階層的粉絲，需要有不同的營銷策略”，丁明鋭向體育大生意表示。作為經紀人，丁明鋭也會推薦運動員在不影響比賽和訓練的情況下，更多地通過網絡和社交媒體向粉絲展示自己，這樣才能在流量至上的時代，抓住更多機遇。

從國際賽場的佳績，到大眾的熱情參與；從不斷提升的人均年消費，到年產值超300億元的產業規模，羽毛球運動正在中國展現出前所未有的活力。但正如文章開篇所説，我們很難去定義國羽是否再次崛起，因為其似乎從未陷入低谷。中國羽毛球的黃金時代，也需要打上雙引號，因為中國羽毛球市場仍處於膨脹發展時期，其巔峯或許遠不止於此。又或許在未來，一個成績耀眼的羽毛球運動員、一個爆火出圈的羽毛球運動員，都能讓中國羽毛球飛得更高。

注：本文所用封面圖來自BWF世界羽聯****