把握七夕核心趨勢“愛人也愛己”，解析各品牌的“愛意經濟”_風聞

“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”——秦觀的詞句穿越千年，愛意依然在七夕的夜幕中流淌。七夕是屬於愛與被愛的節日，星河為證，人間煙火為席。更重要的是，七夕的浪漫，在於它讓愛有了千百種模樣，是執手偕老的篤定，是惺惺相惜的懂得，亦是自我滋養的豐盈。

七夕前夕，巨量引擎攜手時尚媒體上線「七夕特別企劃」，精準洞察“愛人也愛己”的七夕節核心趨勢。那麼，在這個充滿愛意的時間點，消費者的認知發生了哪些變化？“愛人也愛己”的核心趨勢是什麼？商家又應該如何抓住這些趨勢變化與濃濃愛意，“助燃”生意呢？

把握新趨勢，讓“愛意”助燃生意

日前，巨量引擎與時尚媒體《精彩OK!》攜手打造了「七夕特別企劃」，精準洞察並捕捉了“愛人也愛己”的核心新趨勢。

在本次企劃中，張予曦攜手畢雯珺不僅演繹了時尚大片，也在今年七夕的“主線任務”——愛人or愛己中做出了他們的選擇：愛人也愛己！

巨量引擎攜手時尚媒體《MadameFigaro》拆解了“愛人也愛己”的六大趨勢關鍵詞，在美好的節日氛圍中，感受和品味七夕多元且深厚的愛意。

“愛人也愛己”的六大趨勢關鍵詞

趨勢1 自信丟掉這瓶“不孤丹”

趨勢2 接接接！儀式感爆棚的七夕

趨勢3 永遠會被中式浪漫打動

趨勢4 「直男禮物」集體進化

趨勢5 爸爸媽媽的七夕很甜

趨勢6 愛情可能會消失，但姐妹永遠不會

總結以上趨勢我們可以看到，從“愛己”到“愛人的新表達方式”， 再到與閨蜜、家人共築温馨時光，情感聯結的維度正不斷更新。這些趨勢洞察不僅折射出當代人們情感需求及表達的多元化，更推動品牌營銷從“節點促銷”轉向“情感共建”，更為品牌帶來七夕營銷的新機遇。

讓我們一起拆解5個代表商家在今年七夕的具體策略，覆盤它們如何把握這些新趨勢、運用新打法，與巨量引擎深度協同，釋放巨大勢能，實現增長鏈路。

周大生：抓住“悦己”趨勢， 以新品、新理念、新故事與用户共鳴，實現拉新增長

“悦己”是上述六大趨勢關鍵詞中，“自信丟掉這瓶‘不孤丹’”的核心解讀。在這個“愛意”流淌的七夕，“悦己”“愛己”成為顯著趨勢，越來越多的人，盡情地將愛給了自己。

周大生以“悦己”破局，推出“送給閃閃發光的自己”這一主題並上新品，主打創新“閃光琺琅”工藝產品。在具體營銷策略上，它通過代言人TVC傳播“悦己”視角實現曝光。同時聯動抖音電商IP活動「上新了！」，用開屏、熱推、信息流等多點位資源觸達悦己人羣實現“種草”，直播打造“節日悦己專場”，實現“曝光-種草-拔草”的新品營銷閉環。通過七夕營銷活動，周大生品牌新用户提升197%，搜索成交金額環比提升260%，帶動整體GMV環比提升182%，此次種草營銷活動進一步賦能品牌生意提升。

SKG未來健康：搶佔“科技悦己”心智，借勢代言人官宣營銷，實現品牌聲量、銷量雙爆發

作為按摩產品的頭部品牌，SKG未來健康七夕借勢官宣代言人王一博及送禮場景，將“專業按摩科技”與“七夕禮贈場景”深度融合，針對年輕消費羣體打造“科技悦己”心智，並通過王一博推高活動熱潮。

篩選“情侶泛類+科技垂類+娛樂營銷”三類達人新品種草，直播間以“代言人周邊福利+代言人TVC播放”營造禮贈氛圍和悦己的情緒需求，並持續投放Topview引流直播間，提升新品曝光率、傳遞品牌信息，實現品牌聲量與銷量雙爆發。通過七夕營銷活動，其品牌在按摩儀行業中的聯想份額增加63%，活動週期內品牌成交GMV環比提升100%。

烙色：結合“中式浪漫”元素及短劇熱潮，強化禮遇心智、助力人羣破圈 

作為中國傳統情人節，七夕在民俗文化的推動下，所藴含的中式浪漫正被越來越多的年輕人青睞。於是，“永遠會被中式浪漫打動”成為“愛人也愛己”的六大趨勢之一。 

在七夕活動期間，烙色以“禮遇心智+拉新破圈”為目標，通過為朱梓驍定製極具中式浪漫的古裝短劇並跨平台（抖音/紅果/番茄）同步首發，通過在紅果番茄端內開屏引流到品牌廣告劇實現短劇在端內閉環加速人羣破圈，並聯動抖音電商IP活動「上新了!」在七夕節點上線新品，借勢明星朱梓驍8月13日生日專場首發新品圈粉氣墊專屬機制突破新品首發5000萬的歷史峯值；烙色品牌同步打造了具有中式浪漫的古風主題直播間並邀請短劇演員空降自播間，實現短劇流量與電商轉化的無縫銜接。在本次七夕營銷活動中，烙色品牌總曝光量10.8億，短劇話題曝光3.6億，人羣資產在七夕週期內整體實現破億，品類支付GMV增加了700% ，成功搶佔七夕新品心智並完成人羣破圈。 

**寧之春：**把握“雙向送禮”趨勢，錨定新客羣打造情緒內容，搶佔女性禮贈市場

“男友送禮”和“給男友選禮”七夕節這兩大難題的答案，藏在每一次“懂你”的細節中。作為上述六大趨勢之一的“「直男禮物」集體進化”，也推動了今年七夕營銷中，男性情感消費的崛起。

寧之春瞄準枸杞原漿“女性送男性”禮贈需求空白，以“她經濟”破圈男性主導品類。在策略上，邀請達人@大圓哥 空降七夕主題直播，結合FeedsLive投放及紅果短劇“劇可點磁貼”實現低成本曝光。構建“情侶日常+七夕禮贈”達人矩陣，強化“女性送男性”差異化標籤。活動週期內，寧之春直播GMV環比增加25%，達人進播當天GMV環比增加350%，在食品飲料行業中，“七夕禮盒”行業心智聯想份額提升超46%，排名第一。 

瞧享美甲:  緊跟“儀式感”風潮，以“節日專屬美學”塑造品牌認知、撬動生意增長

上述六大趨勢中“接接接！儀式感爆棚的七夕”讓“儀式感”成為助力眾多商家的營銷契機。七夕節的儀式感，既是千年文化傳承的密碼，也是現代消費社會的情感鏡像。 

瞧享美甲洞察到年輕人羣體“浪漫儀式感”需求爆發，推出“七夕限定情侶系美甲”套餐，通過短視頻場景化種草與大型直播限時預售組合，精準觸達年輕女性客羣。在直播間融入“牛郎織女”IP形象強化中式審美的儀式感，提升直播間點擊轉化率，覆蓋全週期消費人羣，深化“節日專屬美學”這一儀式感的認知心智。通過七夕營銷活動，瞧享美甲品牌搜索指數環比提升41%，直播GMV環比提升38%，訂單量環比增長39%，實現品效協同增長。

從節點趨勢洞察，到搶佔生意先機

通過以上品牌實踐與分析不難看出，抖音平台已成為節點心智營銷的首選平台，同時，在巨量引擎對節日新趨勢的深度洞察、豐富的營銷策略與行業策略打法助力下，企業精準捕捉節日情感消費趨勢，打造從文化到情感表達的各類創新場景，沉底各階段的人羣資產，提升品牌聲量，激活潛力生意新機會，構建增長鏈路。

更重要的是，七夕等節日是商家不可錯失的重要營銷節點，只有把握消費變化趨勢的商家，才能打贏營銷戰，從單一節點爆發升級為品牌資產沉澱，真正以 “愛意” 帶動生意。