桃李麪包廣告詞爭議，被指PUA消費者，僅投放1天下架_風聞

近日，桃李麪包 “五仁月餅” 廣告詞 “有人認為五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打” 引發爭議。

看似只是一句廣告詞的失誤，背後卻折射出諸多值得企業深思的問題。

在流量經濟時代，企業為了吸引眼球、獲取流量，往往會在廣告創意上絞盡腦汁。然而，創意並不意味着可以突破道德和倫理的底線。

現在的企業都怎麼了，就不能好好説話，好好做廣告嗎？感覺現在很多企業都不重視消費者的感受，只想着賺錢。

桃李麪包試圖通過創新營銷來打開市場，吸引消費者的關注，這本無可厚非。然而，過度依賴營銷手段，而忽視了產品本身的品質和消費者的真實需求，無疑是本末倒置。這種重營銷輕實質的運營模式，使得桃李麪包在廣告投入不斷增加的同時，產品力卻持續下滑，陷入了一種惡性循環。

廣告僅投放 1 天即下架，公司稱是內部共創文案時沒把握好尺度。該事件反映出品牌與消費者需求的脱節及企業重營銷輕實質的問題。

桃李麪包為推廣蛋月燒月餅的一則廣告陷入輿論風波。廣告中 “五仁月餅不好吃是因為沒飽嘗生活毒打” 的説法，被網友批 “爹味”“PUA 式營銷”。

據瞭解，這是桃李麪包首次採用員工共創的 20 組文案之一，本意想貼近消費者，卻適得其反。事件發酵後，桃李麪包迅速下架廣告並致歉，稱將完善審核機制。但網友對此反應不一，部分人認為品牌關注輿情，但也有人覺得品牌未正視問題。

從網友的反饋來看，這則廣告同時冒犯了愛吃和不愛吃五仁月餅的兩撥人。“我中秋是來享受快樂的，不是來花錢挨訓的”“上一個敢這麼教育消費者的還是鍾薛高”，網友的評論一針見血，將這次營銷定義為失敗的 “PUA 式營銷”。很多人更是直接表示要 “拉黑，再也不買”。

不僅如此，桃李麪包為推廣月餅推出的一系列 “創意” 廣告，也都被認為是弄巧成拙。從刻意裝可愛到大量運用網絡熱梗，試圖貼近年輕人，卻給人一種尷尬的隔閡感。

從企業運營角度來看，這反映出桃李麪包重營銷輕實質的問題。在 2025 年上半年營收利潤雙降的困境中，企業竟將廣告支出逆勢增加 40%。這種做法無疑是飲鴆止渴，試圖用營銷的短期刺激來掩蓋產品力持續下滑的根本矛盾。

從長遠來看，桃李麪包需要回歸產品本質，加大在產品研發和品質管控方面的投入，提升產品力。同時，在營銷方面，要真正瞭解消費者的需求和喜好，以平等、尊重的態度與消費者對話，而不是盲目地追求熱點和話題。

這並非桃李麪包首次出現問題，此前還曾因產品菌落總數超標被通報。該事件背後，暴露出桃李麪包在 2025 年上半年營收利潤雙降困境中，重營銷輕實質，廣告支出逆勢增加 40% 的運營問題。

桃李麪包的這則爭議廣告，給品牌自身帶來了衝擊，也為其他企業敲響了警鐘，營銷需以尊重消費者為前提，注重產品品質和消費體驗，才能贏得市場。

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