“10億+”頻出的最強暑期檔背後,紅果短劇有哪些新玩法_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-09-05 18:05
作者| Mia
是誰,沉迷“落日雨輝”“百念好何”無法自拔?是誰,被短劇承包了一整個夏天觸手可及的快樂?
這個暑期檔,短劇刷出了前所未有的存在感,在一個個“首破紀錄”時刻,迎來播放量、口碑等多維度的“狂飆”:統計顯示,7、8雙月,紅果共有15部短劇破10億+播放量,佔據迄今全年“10億+”短劇數量的半數以上。
紅果首次公佈兩部30億+播放量短劇,包括《唸唸有詞》《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀第二部》,後者成史上最快破30億短劇,《唸唸有詞》《十八歲太奶奶2》《夫人她專治不服》3部短劇喜提紅果熱度值破億、觀看量破10億的“雙破億”成就。
從內容製作,到題材類型,短劇正在以日新月異的迭代速度,刷新着外界對內容精品化的認知,造就一次次全網刷屏級熱度。與此同時,集中發力特色檔期的紅果短劇,也在追劇玩法、內容宣發等多個層面,同步進階升級,為用户帶來更極致的觀感體驗,為行業帶來更不設限的爆發可能。
你的果來了:最強短劇暑期檔是怎樣煉成的?
在暑期檔這一龐大的流量池、多元內容的超級擂台,頭部短劇持續上分:從鏡頭美學到製作成本的升級,從創意元素到時空場景的求新求變,從主創班底到主演營業的用心,不僅僅是流量數據可觀,其口碑質量也正在全方位爆發。
值得一提的是,與春節檔和過去的暑期檔相比,今年紅果短劇暑期檔出現了一些新的特徵,全民追劇引發流量爆發突破熱度天花板,如《十八歲太奶奶1-2》《唸唸有詞》《夫人她專治不服》等現象級短劇領跑,19部劇熱度破7500萬,爆款穩定產出成為常態,刷新市場上限。
頭部廠牌深度參與其中,不斷提升精品化新高度,聽花島在反差感的《十八歲太奶奶》系列中注入了家國情懷;以網文IP改編見長的百川中文,以女頻修仙類型《雲渺1-4》探索IP可持續開發;格物致知以《一品布衣》探索“正劇範兒”;山海星辰《儺戲》以非遺元素令人耳目一新,近期上新“桃花裏”廠牌聚焦女頻短劇。
IP系列化成為令人矚目的新趨勢,《十八歲太奶奶2》《雲渺4》《老千2》等高開高走,IP的長線培養、運營、優化,充分提升IP價值,證明“季播”天然與網文IP、短劇形式有着高適配度,能夠有效延續IP熱度與生命力,推動工業化水準不斷提升,行業不斷增強品控、降低內容開發風險。
大熱CP的“N搭”加速了行業造星,從《南音再許》到《當愛抵達時》《只為佔有你》,曾輝、韓雨彤的“落日雨輝CP”三部破10億,劉念、何聰睿的“百念好何CP”大熱出圈,CP吸粉、用户嗑糖,項目熱度與藝人知名度得到加持,形成良性循環。
從短劇名單來看,其內容佈局更加豐富多元,精準垂直,現言類型的《小狗抓蝴蝶》,奇幻類型的《聽懂動物語言:我成了警局常客》、《掌生1:神算大小姐名滿天下》,武俠類型的《一曲劍魂破九州》,萌寶類型的《爹爹不哭,我帶生死簿給全家續命》,類型革新兼百花齊放,全面滿足不同圈層喜好的用户需求。《科舉,農家子的權臣之路》《穿越古代兒孫滿堂》《一品布衣》等男頻劇亦是驚喜突圍。
另外,覆盤本屆暑期檔成績單,還能看到**果燃計劃的一系列新成果。**檔期內上線了新華社共創聯動、《亮劍》原班人馬打造的抗日諜戰短劇《山河迴響》,聯合完美世界出品的年代女性創業方言短劇《弄潮》,以及根據真實案例改編的反詐普法短劇《雲端捕手》,首部聚焦敦煌文化的舞蹈微短劇《舞動敦煌》。反法西斯題材短劇《貝家花園的秘密》已經開機。
其微綜藝亦有突破,如與央視文藝共創、聚焦絲路文化的旅遊探索《與尼同行》,聯合大象新聞共創出品的户外電台綜藝《曠野電台》,眾多果燃計劃優質項目引領內容提質,與時代同頻共振,傳遞主流價值觀,體現平台責任。
值得一提的是,在內容精品化的同時,紅果短劇平台也**在用户追劇體驗、產品功能、短劇排播等多個層面,進行了自我優化。**整個暑期檔主打百部首發新劇、免費看全集、提前預約盡享首發,新劇日曆一鍵掌握一週後新劇上線日期及預告片信息,簡化選劇決策,平台更是在七夕檔等特定檔期推出特色片單、強化節日氛圍感,實現了“全面寵粉”,用户追劇看劇體驗全面提升。
因此不難理解,“上紅果看短劇”何以成為假期最熱的娛樂選項。
站內到站外,宣發都不基礎
一組數據能夠證明紅果短劇暑期檔在全網的影響力:站內總觀看量311億,總評論量440萬,總點贊量2.1億。站外品牌總曝光24.3億,全網熱搜131個,#果子暑期檔 獲全網話題播放2.1億,#短劇一夏爽到底 斬獲全網話題播放量5.3億。
如何讓好內容找到最渴望它的人羣?如何藉助跨界聯名玩法,將內容勢能和品牌勢能同時最大化?不得不説,從站內到站外,本屆暑期檔,紅果短劇的宣發玩法還是太努力太全面了。
將目光投向站內,作為持續增長中的大型流量池,紅果充分利用“預約”這一機制,充分激起用户的好奇心和追劇慾望,一方面每日更新短劇,發佈新劇日曆,暑期檔會場內預約短劇可獲得抽獎機會,以互動玩法、豐富獎勵,激勵用户主動預約,聚合流量與關注度;
另一方面,多家有粉絲基礎的廠牌也加入了“卷預告物料”的行列,據統計,暑期檔發預告片廠牌共有33家,發佈預告片總計1078支,預告片播放量達到2.5億+,成功引導預約697萬,一系列動作,共同推動7部短劇達成了“預約破百萬”的成績,未播先熱。
平台還打造了暑期檔專屬會場,通過搜索結果頁中間頁與會場內banner、三列、上線push、彈窗、站內信、開屏等多維度資源,為好劇全力導流宣推,持續釋放長尾效應。
在此基礎上,“劇綜聯動”的玩法,依舊被紅果拿捏得死死的,其户外旅行綜藝《出發吧短劇》在暑期推出《番外篇》和《甜蜜篇》,依託經典綜藝IP《快樂向前衝》推出豎屏微綜《歸來之重奪快衝冠軍》,短劇演員參與、微綜藝帶動劇宣,今日上線的《爆發吧!短劇》更是被視為“聽花島團建特輯”“短劇屆《你好星期六》”。
將目光投向站外,紅果的短劇宣發玩法同樣“一點也不基礎”。
其中最有料有梗、極具新生代網感的,便是人氣Rapper萬妮達為紅果短劇量身定製的“短劇進行曲”,“這是一個有點上頭的晚上,是誰又在我手機打開紅果……穿越仙俠還有家族榮耀,一週三十部,什麼水平誰懂我……”
魔性上頭的旋律與歌詞,一聽即洗腦,傳播力感染力超強。這首“紅果追劇戰歌”,極其適宜手勢舞二創,更吸引李柯以等眾多短劇人氣演員,以及暴躁emo等抖音達人加入“果子舞挑戰”,引發裂變式傳播,趣味互動性拉滿,平台“免費好劇多、上頭、會玩”的形象得到強有力的傳播。
除此之外,奧運冠軍陳夢跨界打call,跨界新鮮感+真實感事件引發全紅嬋響應,表示愛看短劇。小紅書微博等社交媒體上,諸多達人和用户自發安利討論“萬妮達演我上頭的樣子”“10億+短劇哪部最好看”,熱搜不斷,從用户達人到明星,全民上頭追劇,推動紅果短劇平台及內容持續破圈。
如果説定製Rap、挑戰玩法,提升了參與藝人的娛樂屬性、親民網感,那麼頂級時尚大刊的合作,則充分呈現出合作藝人與項目的高級質感與潮流形象,將更廣泛觸達一二線城市年輕羣體。
紅果攜手《費加羅》,與曾輝、韓雨彤、王小億等8位頭部短劇演員,拍攝了一組多巴胺風格的夏日主題大片,更附上他們的短劇成績單,將之打造為百米巨幕、國內最長地鐵LED大屏,吸引粉絲合照打卡、上紅果搜索作品,為用户達人提供了更多二創傳播物料,也打通了線上下流量的閉環。
因品牌名稱與形象所帶來的聯想,紅果天然與食品行業有着高適配度,紅果短劇與康師傅聯名,打造深夜食堂500場線下集市,打卡追劇名場面,何聰睿擔任創意市集“一日店長”;借勢“秋天的第一杯茉酸奶”熱點,紅果與茉酸奶品牌聯名,320家門店送上濃情秋奶,提升平台好感度。
意外驚喜的是,紅果短劇還與《羊了個羊》合作打造紅果漂移賽歡樂PK,王者榮耀、烙色品牌劇上線暑期檔主會場、打造內容植入新玩法,一方面推動內容商業價值提升,另一方面也助力平台影響力持續出圈。
從説唱圈到體育圈再到時尚圈,從網紅酸奶聯名、遊戲合作、到國民遊戲植入,從線上到線下解鎖多個“行業第一次”,不難看出這次紅果短劇跨界極廣,力度極大,反差感、話題度和吸引力夠強,因此也收穫了極佳的宣發效果。
結語
將目光投向外界,在短劇質量與數量雙雙躍升的背景下,多項短劇激勵措施,以及紅果短劇對於重點檔期的精耕細作式運營,或將推動多元化精品創作的進一步爆發。
整個暑期檔,紅果堅持精品化、檔期化、系統化打法,集中資源辦大事,提升宣發效率,為優質短劇熱度添磚加瓦,不僅豐富了大眾的文娛生活,同時也有效帶動了IP價值提升、藝人知名度爆發,從而賦能行業,加速短劇升級迭代。
可以確定的是,這份亮眼的暑期檔成績單,也將吸引更多頭部好劇集中亮相,更多藝人積極參與宣發。這也讓我們更加期待紅果短劇的“下一個檔期”,以及“更多新奇玩法”。