小罐茶茶飲料全國佈局加速，憑“高香”系列突圍_風聞

**大灣區經濟網品牌觀察訊（編輯 餘海霞）**健康消費升級持續推動市場擴容,無糖茶賽道正迎來眾多品牌加碼佈局。農夫山泉茶飲料業務營收首次超過包裝水,成為集團第一大收入來源;喜茶、奈雪等新茶飲品牌加速推出瓶裝茶產品;娃哈哈、康師傅、伊利等傳統飲料巨頭及眾多中小品牌也紛紛進入這一領域。儘管消費場景細分和產品升級帶動無糖茶市場與受眾不斷擴大,但品牌生存門檻正在悄然提高。

在此背景下,傳統茶企跨界茶飲料的步伐明顯加快。今年5月,現代派茶企小罐茶正式進軍瓶裝茶市場,推出“高香無糖茶”系列,首批推出茉莉普洱、玫瑰紅茶、東方美人三款產品,迅速引發行業關注。近期,小罐茶再度宣佈即將將推出“咖香烏龍”與“蘭香綠茶”兩款新口味,進一步豐富產品矩陣。

小罐茶高香無糖茶貨架陳列

廣東市場作為小罐茶飲料新品的首發地,因其對茶文化接受度高、便利店渠道成熟,成為理想的試銷區域和品牌必爭之地。據統計,自5月上市以來,小罐茶在廣東市場表現超出預期:僅3個月覆蓋網點已突破5萬個,包括7-Eleven、全家、羅森、喜士多、美宜佳及小象超市等主流連鎖便利店和線上渠道,基本實現全省便利店全覆蓋。銷量方面,累計出貨超過60萬箱,經銷商網絡迅速擴展至近百家,動銷率遠高於行業新品平均水平。

小罐茶高香無糖茶

今年8月起,小罐茶啓動茶飲料全國化戰略,加速複製廣東成功經驗,推進經銷商網絡在全國鋪開。截至8月底,產品已覆蓋全國26個省市自治區。值得關注的是,自新品上市以來,全國諮詢經銷商數量超過2000家,顯示渠道端對小罐茶高香無糖茶賽道抱有強烈信心。

在高香無糖茶先行發佈的三個口味得到市場的積極反饋後,為了進一步滿足消費者對多樣口味的需求,小罐茶即將順勢推出“咖香烏龍”和“蘭香綠茶”兩款新品。其中,“咖香烏龍”融合高山烏龍的山野風骨與咖啡焙火香,茶咖一配,清醒翻倍,作為年輕人的“續命茶”,為同質化困局下的烏龍茶市場注入了亮眼的創新活力;“蘭香綠茶”則以“花香之王”的“蘭花香”為產品賣點,對比市面上普通茶其香氣更具層次感,更適合搭配餐飲,清新解膩。二者均延續其科學萃取工藝與高香特色,進一步拓寬產品線。這一舉措不僅填補了市場口味空白,貼合年輕消費需求,更直接切入無糖茶“口味體驗戰”的核心競爭領域。

行業觀察人士指出,無糖茶市場競爭正逐步進入“深水區”。在百億市場規模的背後,競爭核心正從“無糖”的健康標籤,全面轉向品質、風味與消費體驗的綜合較量。隨着消費者認知不斷深化和口味偏好日趨多元,市場洗牌加速已成定局,無糖茶行業的競爭邏輯正發生根本性轉變——不再侷限於“健康概念”的博弈,而是進入以“口感本味”為核心的體驗革命。在這一背景下,原料與工藝成為決定產品風味的關鍵。

小罐茶高香無糖茶超市售賣

依託傳統茶企的原料品質與研發工藝優勢,小罐茶以廣東區域樣板為支點,通過功夫茶萃取工藝的創新,最大限度保留和凸顯茶本身的天然風味,從而在激烈的市場競爭中構建差異化優勢。其全國化佈局與產品矩陣的持續完善,不僅為傳統茶企轉型即飲茶提供了新路徑,也有望推動無糖茶行業整體向更高品質、更多元化的方向迭代發展。

來源：大灣區經濟網品牌觀察頻道