明星都開始賣課了?割了誰的韭菜?_風聞
印客美学-印客美学官方账号-艺术科普向平台。09-08 15:59

大家最近有沒有發現,明星們又有新動作了?
這次不是開演唱會,也不是新片宣傳,而是直接開起了課程。
向太在講閨蜜相處之道,伊能靜聊女性成長,吳彥祖教英語口語……
明星人均授課大師?
從賣貨到賣課,明星的“新副業”?
最近我在刷平台的時候,總能看到明星的直播,我還以為又是帶貨,結果一點進去一看,居然都是在推銷自己的課程?
一時間,明星們好像突然集體轉行成了“老師”?

這其中比較出圈的,就是向太的“閨蜜圈”課程了。
售價399元,向太教你怎麼維護姐妹情誼。
還有伊能靜的女性成長課,聊婚姻、親子和自我提升。

就連許久沒有出來拍戲的吳彥祖都開起了英語口語課。
汪峯和王晶也沒閒着,一個講音樂創作,一個聊電影幕後。
你別説,每門課還都挺緊貼明星的人設的。

這些課程的形式也很有互聯網味道,大部分都是錄播的視頻課,外加社羣互動,有些明星還會親自在互動中“冒個泡”。
相比演唱會和電視綜藝,賣課似乎直接讓明星們的身份都有了轉變。
從高高在上的熒幕中人物,變成了網課老師。

我自己看到的時候忍不住想,這些課程真的是為了傳授知識,還是順便給大家開了個小小的明星體驗館呢?
説到底,明星紛紛下場賣課,並不是無緣無故的熱鬧。
背後的邏輯到底是什麼?為什麼越來越多明星開始做課程?
為什麼明星要下場賣課?
説到這裏,你可能會想,明星賣課只是賺點零花錢嗎?
當然不是,這背後原因還挺複雜的。

首先,娛樂圈最近確實沒以前好混了。
經濟下行成了常態,演唱會不好辦,影視項目也在縮減,廣告代言機會越來越少。
換句話説,他們傳統的收入渠道鋭減,不得不蹭着自己身為明星的這些熱度,找點新的“生財之道”。

而賣課,對於明星來説,幾乎就是門檻低、回報快的最佳選擇了。
相比籌備一場演唱會或拍一部電影,錄製幾小時課程既省時間又省力,還能直接在直播間完成交易。
這種模式幾乎零風險,看到銷量就有直接反饋,真挺誘人的。

再者,對於一些已經不再在事業巔峯的明星來説,知識付費也是身份轉型的機會。
他們偶像或演員的身份已經走向“過氣”,就需要向着“導師”“意見領袖”這樣的身份進行轉變。
這樣一來,就延長了職業生命週期,何樂而不為。

還有一點挺有意思,就是心理學裏的口紅效應。
經濟下行時,大額消費可能縮減,但小額支出仍然能滿足心理慰藉。
399元買門課,不至於對錢包造成太大的傷害,還能和明星對上話,滿足一種精神消費需求。

説到底,明星賣課本質上還是賣人設。
比如伊能靜的女性心理課程,和她温暖、理性的公眾形象契合,汪峯的音樂課延續了他的搖滾形象。
讓自己的正面人設更加在觀眾心裏根深蒂固,直接利用人設賣課,可比買營銷更有效。

況且雖然課程內容平平無奇,但誰不想有個“明星導師”呢?
或許這就是是明星們抓住的核心優勢,用自己已有的人設,帶給觀眾們一種“我是明星的學生”的連接感。
所以,到底有沒有人真的會去買這些課程呢?
有沒有人吃明星賣課這一套?
其實從他們直播間的銷量來看,確實有不少人買了。

畢竟粉絲基礎讓很多明星天然有銷量,只要價格不高,粉絲就會出於支持偶像下單。
對他們來説,課程內容的實際乾貨反而不重要,關鍵是能和偶像有一點“互動感”。

而且,還有一類消費者是出於好奇心。
幾百塊就能聽明星講人生故事、成長經驗甚至私下小技巧,買的不只是知識,而是一種窺探明星世界的機會。
就連我自己也會忍不住去看幾分鐘明星直播,只是想知道明星平時都在想什麼。

再加上經濟下行帶來的補償消費心理。
大家雖然減少了大額開銷,但總想給自己一點小獎勵。
相比動輒幾千的演唱會和上萬的籤售會,幾百元的課程顯得門檻較低,卻也滿足了一點“精神奢侈品”的慾望。

當然,也不是人人都買賬。
不少網友會質疑課程的乾貨量,畢竟大部分內容停留在故事分享和勵志總結,實用性有限。
與其花399元買明星課程,不如去學門技能,對就業更直接。
畢竟這對於明星來説更像是副業嘗試,他們的專長未必在教育培訓,很多時候只是鍍金生意。

況且,網友們苦“當韭菜”久矣。
明星們本就是高收入羣體,如今還要下場“搜刮”幾百塊錢的“仨瓜兩棗”,不禁讓大家心生反感。
所以,明星賣課的確紅火,但熱度也很容易退潮。

短期內能吸引眼球,可新鮮感一過,如果課程沒有獨到之處,觀眾很快就會離開。
真正能留下來的,往往是那些內容紮實、定位精準的知識IP,而不是單靠明星光環支撐的課程。