311億次觀看,131個熱搜:紅果短劇如何“燃爆”暑期檔?_風聞
镜象娱乐-镜像娱乐官方账号-镜像娱乐,洞见文娱产业另一面09-08 10:10
這個夏天,有一種“上頭”叫追紅果短劇。
2025年短劇暑期檔,不再是小打小鬧的碎片消遣,《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀2》(以下稱《太奶2》)等紅果爆款,以其跌宕起伏的劇情、電影級的質感和“一口氣追完”的暢快,一路闖進大眾視野,熱度迅猛,引起一股席捲網絡的文化消費熱潮。

端內總觀看量狂飆至311億,端外品牌曝光席捲24.3億次,131個熱搜引爆話題圈——這份現象級的成績單,源於頂級內容、精準運營與破圈傳播的高效協同。
這份亮眼的成績單,是如何實現的?
****內核制勝:讓好劇自己説話,****構築“內容+機制”護城河
每一部現象級作品的誕生,都絕非偶然。紅果短劇暑期檔的成功,根植於其平台內部打造的強大內容生態,以及以用户為中心的運營機制,這是一條堅實的內生性增長曲線。
首先,擁有好劇是基礎。爆款雲集背後,紅果用實打實的精品內容,為“好劇”定下新標尺。
2025年暑期檔,紅果的片單堪稱“夢幻陣容”。《太奶2》 以平台歷史最快速度衝破30億觀看大關,刷新行業天花板;《夫人她專治不服》 穩紮穩打,斬獲20億播放,彰顯強大續航力。

《太奶奶》系列的成功,源於其“倒反天罡”的人物設定——主角容遇以“80歲的智慧、18歲的面容”製造出強烈的喜劇反差和觀看爽感,憑藉精良製作從同類劇中脱穎而出。該劇更跳出常規戀愛敍事,以“管教重孫”為主線,融入航天事業與家國情懷,提升格局的同時,也助推主演李柯以48小時漲粉30萬,躍升平台頭部演員。
在這些頭部內容的引領下,紅果平台更湧現出一個題材豐富、類型多元的“十億俱樂部”作品矩陣:《掌生1:神算大小姐名滿天下》的玄學奇幻、《爹爹不哭,我帶生死簿給全家續命》的逆天改命、《科舉,農家子的權臣之路》的男頻奮鬥……題材從現代都市跨越到古代朝堂,從奇幻腦洞延伸到江湖武俠,真正實現了“總有一款適合你”,滿足了不同性別、年齡用户的多元偏好。
而“果燃計劃”則進一步聚焦品質與深度,推出的《山河迴響》(書寫兩代人共護山河傳奇)、《弄潮》(鋪展女性成長史詩)等劇集,在收穫流量的同時更贏得了口碑,體現了平台引領內容升維的責任感。
其中,短劇《弄潮》火爆出圈,不僅在小紅書等社交平台上引起廣泛討論,“女性羣像就是很好看啊”“好喜歡這種撲面而來的生命力”……數據同樣亮眼:上線一週播放量破3億,熱度超過5500萬,登上紅果短劇熱搜榜第四,用實打實的成績證明優質內容的“生命力”。

好劇有了,如何讓用户“看得爽、找得到、盼得久”則是更高明的學問。紅果深諳此道,通過精準運營,重塑觀眾的“追劇”習慣。
一方面,“提前預約”功能不再是簡單的提醒,而是演變為一場盛大的播前狂歡。
整個暑期檔,7部劇集預約量破百萬,平台與33家廠牌聯動,釋放1078支預告片,創下2.5億+播放量,成功引導用户預約697萬次。這彷彿一場“數字預售”,為劇集積攢了爆發的所有勢能,確保其“開播即巔峯”。
另一方面,更具戰略眼光的是紅果的系列化IP運營。
爆款劇集的尾聲不再是結束,而是續集的開始。《太奶3》總預約量突破400萬、《夫人2》《雲渺5》預約均破兩百萬,這種“播完即接檔、未播先火”的模式,成功將用户的瞬時熱情轉化為長期陪伴,把單點爆款沉澱為擁有持久生命力的平台資產。

此外,注重追劇體驗,為觀眾打造“沉浸式”找劇樂園。許多紅果用户認為,在紅果,不僅追劇成為一種享受,找劇也變成一種樂趣。
“新劇日曆”功能如同一份權威“觀劇指南”,讓用户對未來一週的精彩瞭如指掌,點擊封面即可觀看預告片,決策成本大大降低;“免費看全集” 的承諾,則徹底移開了支付門檻,讓暢快追劇成為現實。
這些設計,讓用户降低發現成本,提升觀看體驗。就像網友説的,“在紅果,來了就能留下,留下就不想離開”。
****外延破圈:讓品牌成為一種文化,****發動“跨界+潮流”的引擎
如果端內的成功是“修好內功”,那麼紅果在端外,以致勝“三招”,完成短劇破圈的“外功展示”:跳出單純的應用工具屬性,通過系列腦洞大開的跨界合作,將自己打造成“今夏最in”的潮流文化符號。
“第一招”,與文體娛等多領域明星、達人聯動,注入潮流基因。

知名Rapper萬妮達為紅果量身定製的主題曲及其引發的#果子舞挑戰#,在抖音等平台掀起病毒式傳播,其本人視頻多條點贊破百萬,讓“紅果”擁有了酷炫的旋律和動感的舞步標識,深度綁定年輕潮流文化。
同樣破圈的是與陳夢等體育名人的合作。“奧運冠軍也在追紅果短劇”的“新鮮感+真實感”事件,擊破圈層壁壘,觸達龐大的體育人羣,其引發的熱議為品牌帶來了極高的國民好感度和信任度。


“第二招”,時尚跨界聯名,拉昇品牌格調。
2025年8月, 紅果攜手《費加羅》,為8名短劇演員拍攝夏日多巴胺大片,並將其投放在國內最長的地鐵LED巨幕上。
這一聯動,不僅將短劇演員推向時尚前沿,賦予其明星光環,更是將紅果品牌從線上虛擬世界,強勢植入線下城市核心生活空間,完成了一次面對都市年輕人羣的高質感、高強度品牌宣告。
“第三招”,全域場景滲透,融入生活日常。
今夏,“紅果”成了品牌聯名的“香餑餑”。與茉酸奶的聯名活動覆蓋320家門店,捧出一杯杯“追劇搭子”;與康師傅共建深夜食堂,500場線下集市,打卡短劇名場面,深化宵夜場景;與《羊了個羊》推出小遊戲,增添互動樂趣。
這些跨界合作,精準地將“上紅果追劇”這一行為,無縫融入到年輕人喝奶茶、吃泡麪、玩遊戲的每一個瑣碎日常片段中,讓品牌從“一個App”,升維為“一種生活方式”。

事實證明,這些創新策略成功點燃了用户的參與熱情,轉化為大規模的自發安利和口碑傳播:達人競相解説,觀眾熱議劇情,戰報被廣泛轉發……一個圍繞紅果品牌的活躍社區生態正在迅速形成。
回顧紅果短劇暑期檔的征程,可以清晰地看到一條從“爆款內容炸場”到“生態枝繁葉茂”,再到“品牌破圈狂飆”的完整勝利路徑。
短劇市場仍在高速迭代。《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示,截至2024年12月,中國微短劇用户規模已達6.62億,使用率達59.7%。僅在半年內,微短劇獨立APP的人均單日使用時長便從90分鐘增長至101分鐘,已追平即時通訊類應用。

這個盛夏,全民共同見證了短劇的無限潛力,也記住了“紅得正當時”的紅果。隨着2025年暑期檔落幕,短暫的熱潮或許暫歇,但一個新的紀元已經開啓。紅果短劇的下一章,更值得期待。