從支付洞悉入境遊：境外遊客最愛的TOP 5城市是哪些？_風聞

來中國的境外遊客正變得越來越多，掏腰包也更爽快了。

國家移民管理局數據顯示，今年上半年，免簽入境外國人1364萬人次，同比增長53.9%。

當“China Travel”成為海外社媒熱詞，當LABUBU、喜茶等中國品牌走向世界，世界對中國的興趣已遠不止於山水風光，更延伸至深度的物質與文化消費體驗。

入境遊客用“錢包”投票，也將他們的偏好寫進了數據裏。《DT商業觀察》結合Visa最新數據發現，三個顯著變化正在發生：

目的地更多元：成都、廣州消費增速超90%，張家界衝進TOP 7

支付更便捷：新加坡遊客消費激增130%，“一拍即付”交易翻倍增長

消費更重體驗：亞洲遊客偏愛美食，歐美遊客更愛探索之旅

Visa數據顯示，2025年上半年境外遊客在華消費實現爆發式增長。這不僅印證國內消費場景日益豐富，也説明境外支付體驗正變得越來越便捷。

這趟全新的旅程背後，究竟發生了什麼？我們結合Visa的數據和調研，對入境遊的三大新變化展開進一步分析。

北京、上海穩佔消費C位，成都、廣州靠地方特色帶動消費增長90%+

入境遊客的中國行程正變得越來越豐富，“經典路線+特色城市”的組合玩法逐漸成為主流。

根據Visa調研，境外遊客每次來到中國，平均會前往兩個城市，其中北京和上海仍是絕大多數遊客心中的“雙核心”目的地。從消費熱度來看，上海、北京也持續穩居入境遊消費交易量前列，經典路線魅力不減。

2024年，北京中軸線成功申遺，無疑進一步提升了這座古都的吸引力。這條貫穿故宮、天壇的文化軸線，不僅串聯起歷史文化遺產，也帶動沿線商業活力。

Visa和銀聯共建“北京中軸線無障礙支付服務旅遊示範區”，在前門、北京坊等商圈升級支付終端，讓遊客購買文創、品嚐咖啡，哪怕是買串糖葫蘆都能“一拍即付”，絲滑消費。

上海則憑藉“多元融合”體驗持續引領時尚旅行潮流。Visa作為“上海之夏”國際消費季全球戰略合作伙伴，推動八大旅遊線路外卡受理全覆蓋，從西岸藝術區、豫園文化到淮海路購物，為不同偏好遊客提供豐富選擇。

美國遊客 @Sarah 的行程與Visa的旅遊路線不謀而合。她先去豫園看了傳統建築，又沿着西岸漫步，發現了上海截然不同的面貌，“這種多元性讓人着迷”。

與此同時，新一線城市正以特色體驗高速吸引國際旅客。成都憑藉大熊貓、麻辣火鍋與川劇變臉，拉動境外遊客消費增速超90%，成為西南地區入境消費新引擎。

來自馬來西亞的遊客 @陳先生 表示，自己曾經在重慶和成都之間糾結，最終還是抵不住熊貓的誘惑。在不少入境遊客眼中，成都就是一座“大熊貓之城”，大街上隨處可見的熊貓元素，讓“熊貓伴手禮”成為必買選項，直接拉動消費轉化。

同樣消費增速超過90%的廣州，則以廣式早茶和市井文化成為外國人體驗嶺南生活的打卡地。遊客和本地人一起體驗“一盅兩件”，閒話家常，沉浸式感受老廣生活魅力。

此外，深圳以60%以上增速展現其對商務遊客的吸引力，科創氛圍和便捷支付進一步釋放其購物、餐飲消費潛力。

更值得關注的是，入境遊目的地清單仍在持續擴容。2025年上半年，南京首次躋身消費城市TOP 10，夫子廟秦淮燈會、明孝陵歷史底藴成為新的增長點；張家界則憑藉獨特的地貌和“韓國人盡孝聖地”標籤，上榜最火入境目的地TOP 7，反映遊客需求正從大都市向多元體驗擴散。

不同目的地的興起也伴隨着新需求。

在Reddit等平台，諸如“如何在張家界飛無人機”“沒有中國手機號如何註冊”乃至“匯率變動是否影響酒店重新預訂”等問題常引發網友熱情討論。

隨着入境政策與支付服務持續優化，這些實際問題正在逐步得到解決。

新加坡遊客在北京消費激增130%，“一拍即付”迎爆炸式增長

越來越多不同國家/地區的遊客進入中國，不僅印證了中國作為旅遊目的地的吸引力正在向全球擴散，入境遊客的消費力更是迎來提升。

從核心城市的客源消費表現來看，新加坡遊客表現出顯著的消費增長潛力。根據Visa數據，新加坡遊客在北京的消費交易量增速超過130%，在上海也突破60%。

這一爆發式增長，不僅得益於中新之間頻繁的商務與休閒往來，也與其對數字支付的高接受度和積極瞭解本地支付方式密切相關。而根據Visa調研，新加坡、美國及歐洲遊客對在華支付體驗的滿意度較高。

入境遊客消費力的增長，一方面得益於中國持續擴大的“免籤朋友圈”，讓入境遊更便捷，另一方面則依託多元友好的跨境支付環境，尤其是入境遊客熟悉的“一拍即付”的普及，掃清了“花錢難”的障礙。

不管遊客從哪裏來，都能在各種場合下絲滑購物。Visa“一拍即付”數據的爆炸式增長，正是這種消費信心提升的最直接證明。

2025年上半年，境外遊客使用“一拍即付”的交易量同比激增——北京（200%+）、深圳（190%+）、成都（130%+）、上海（120%+）、廣州（100%+），從一線到新一線城市，核心旅遊目的地全面覆蓋。

在公共交通場景中，支付體驗的改善尤為明顯。

過去很多境外遊客擔心來到中國，“卡能不能用？要不要帶很多現金？會不會被盜刷？”現在Visa正在解決這些顧慮。

Visa調研顯示，在北京有6成左右的境外遊客，正在使用Visa卡“一拍即乘”搭乘公共交通，不用買票、不用額外下載APP，拍卡就能走。即便是第一次來北京旅遊、從未使用過“一拍即乘”的境外遊客，也對這一功能表現出極高的嘗試意願。

自2024年起，Visa“一拍即乘”功能，先後在北京、上海、成都等城市落地。

在剛剛舉辦完世運會的成都，境外銀行卡可以直接刷公交、地鐵，兩座國際機場還實現了地鐵、高鐵與飛機同站換乘，支付便利直接帶動了入境消費的熱潮。

據《四川日報》報道，7月以來，成都涉外消費同比增長超140%，蓋碗茶、採耳體驗、蜀繡DIY等成充滿川味特色的項目，成了境外遊客爭相打卡的消費體驗。

值得一提的是，目前Visa已經在全球啓動超過870個“一拍即乘”的公共交通項目，涵蓋紐約、倫敦、新加坡、中國香港、曼谷和東京等國際化城市。這不僅讓境外遊客在中國能夠延續熟悉的支付習慣，也讓中國持卡人在境外旅行中，同步享受便捷的公共交通體驗。

亞洲遊客偏愛美食，歐美遊客更愛探索之旅

入境遊客在計劃旅行時就瞄準了不同特色。

根據Visa調研數據，境外遊客來華旅遊的主要目的/動機中，對發現和學習新事物的熱情排在首位，放鬆身心、探索美食、冒險和拜訪親友等緊隨其後。

值得一提的是，調研顯示，不同客源地的入境遊客的偏好，也有所不同——亞洲遊客更加青睞美食體驗與休閒放鬆，例如嘗試地道火鍋、體驗早茶文化等；而歐美遊客則更傾向於沉浸式的探索與冒險，如深入絲綢之路歷史線路、探訪少數民族村落或體驗高原徒步等，他們希望在中國獲得更具深度與挑戰性的旅程。

除此之外，“住哪裏”和“怎麼付”也成為他們行前關注的重點。

Visa調研顯示，遊客在計劃中國旅行時，航班交通和住宿信息關注度並列第一。

這一需求在消費端得到了直接印證——Visa 支付數據顯示，在北上廣深等一線城市，“住宿”消費持續佔據首位，足見舒適便捷的住宿體驗是跨境旅行的基礎剛需。

除了行前規劃的核心要素外，支付問題同樣受到重視，受訪者會在行前主動關注旅行中的支付相關信息。其中，境外銀行卡的受理範圍是他們最關心的實際痛點。

為滿足該需求，Visa已建立起覆蓋高端至大眾市場的酒店權益生態。Visa御璽卡和無限卡用户可享高端酒店餐飲額度、免費早餐及水療禮遇，洲際、雅高等集團為Visa白金卡及以上持卡人提供彈性8折優惠；Visa金卡及以上用户也可在30餘家高端酒店以專享價享用自助餐和下午茶。

這些權益既契合“住宿+餐飲”組合消費趨勢，也精準匹配年輕人“打卡網紅酒店”的社交偏好。

當遊客真正踏入不同城市，更能感受到每座城市鮮明的“消費性格”。

從事導遊行業的 @Sofia 告訴《DT商業觀察》：“入境遊客在零售商品和文創產品上購買熱情很高，熱衷於買珍珠、玉器、茶葉、絲綢、摺扇、冰箱貼等具有中國特色的商品，還會專門買筷子用於在家練習。”

當境外遊客在中國的消費場景日益豐富，境外遊客的“消費自由感”也在升級。

一名時隔6年再次在夏天來中國旅遊的英國遊客在社交平台上分享一家人的旅遊行程時表示，上海到處都人山人海：“兩個孩子90%的時間都在購物，我們在上海吃了萊萊小籠，參觀了豫園。南京西路很值得一去，因為那裏有一家很大的星巴克和一家很大的LV專賣店。”

這種“消費自由”的背後，不得不提到今年4月起實施的“即買即退”離境退税服務，遊客購買商品後當場就能辦理退税，不用像以前一樣等到離境。

政策條件讓消費變得更加便利了，據上海市商務委員會數據，上半年上海離境退税商品銷售額同比增長85%，其中“即買即退”銷售額更是猛增28倍。

而支付機構也在為這種消費熱情“添柴”，Visa推出的消費禮遇，精準匹配了境外遊客的需求，用Visa信用卡購買東航指定航線機票可享滿1000元減100元優惠，用Visa卡在Trip.com預訂酒店和機票，遊客還可享受至高150港幣的折扣，讓跨境旅行消費更加便捷划算。

寫在最後

支付“通”了，旅遊才真的“順”了。

如今外國遊客的足跡已經跳出熱門景點，鑽進了中國的市井街巷，旅行體驗愈發豐富的背後，是方便、安全、熟悉的支付體系在默默託舉。

從換匯買單到“一拍即付”的轉變，凸顯出一個關鍵的消費趨勢：支付便利性已經從旅遊體驗的“加分項”升級為“必選項”，成為衡量一座城市國際吸引力與競爭力的核心指標。畢竟，當境外遊客不再為“怎麼付錢”發愁時，才有心思探索更多本地特色。

往深層次看，支付體驗的“無壁壘”，是中國旅遊市場“國際化”的縮影。當支付不再成為障礙，故宮的文創、廣州的早茶才真正打破地域限制，成為能被境外遊客帶走的“中國記憶”。