從“多半”商標到虛假廣告，白象的“聰明”用錯了地方？_風聞

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，天眼查平台顯示，白象食品子公司尚選電子商務（江蘇）有限公司因發佈虛假廣告，被新沂市市場監督管理局罰款3萬元。

圖片來源：天眼查截圖

主要違法事實為當事人在抖音平台網店發佈虛假宣傳廣告，廣告費用無法計算。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款：“違反本規定，發佈虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款；兩年內有三次以上違法行為或者其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件，一年內不受理其廣告審查申請。”的規定，現責令當事人改正上述違法行為，並給予以下行政處罰：罰款人民幣30000元。

天眼查平台顯示，尚選電子商務（江蘇）有限公司成立於2021年，註冊資本1000萬人民幣，實繳資本50萬人民幣，法定代表人為姚進，由白象食品股份有限公司全資持股。

此前，白象曾陷入宣傳爭議。今年6月有報道指出，白象“多半”袋面、“多半”桶面等產品包裝上顯示的“多半”為註冊商標，並質疑白象在宣傳上玩文字遊戲，引起廣泛關注。

圖片來源：微博截圖

彼時白象回應稱， “多半”產品是在原 70 克麪餅基礎上升級至 110-120 克， “多一半” 則是從 60 克增至 100 克，商標註冊僅是為了區分產品份量。

然而部分消費者並不買賬 ——“多一半”聽起來像是增加 50%，實際僅從 60 克增至 100 克，增幅約 67%，但對比行業普遍的 120 克標準並無優勢。

最後白象道歉並宣佈將產品更名為“麪餅 120 克”、“麪餅 110 克”，並承諾當月停止原包裝生產。儘管如此，“多半”商標事件仍對品牌形象造成影響。

天眼查數據顯示，白象在 2018-2021 年間密集註冊了 “多半”、“白象多半”、“多半袋2代” 等十餘個多半相關商標，目前“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”商標狀態為已註冊。

圖片來源：天眼查截圖

“多半”商標事件之前，白象已多次因食品安全問題引發關注，據媒體報道，曾有消費者在白象方便麪中發現了螺栓和螞蟻。

另外，在黑貓投訴平台搜索“白象食品”，相關投訴達1641條，近期投訴內容多為食物變質、食品包裝內有異物等。

白象作為備受消費者關注的食品企業，接連出現此類事件，如何重拾消費者信任，成為其當下亟待克服的挑戰。未來，白象不僅要在產品質量上嚴格把關，更要在宣傳、營銷等各個環節堅守誠信底線，以實際行動重新贏回市場與消費者的心。